信息產(chǎn)業(yè)部7月底公布的最新統(tǒng)計表明，今年上半年，國產(chǎn)品牌手機(jī)的國內(nèi)市場占有率，比去年猛升了16.21%，達(dá)到55.28%的份額。這個數(shù)字，比起7月份早些時候業(yè)內(nèi)經(jīng)常引用的“占有率51%”還要高出4個百分點。55.28%無疑是一個標(biāo)志性的數(shù)字，它讓人們一眼就可以得出結(jié)論：國產(chǎn)手機(jī)首次跨過了手機(jī)市場的半壁江山，在銷量上第一次整體超過了洋手機(jī)。同時，各手機(jī)品牌的國內(nèi)市場占有率排序也進(jìn)行了全面刷新，前五名依次為波導(dǎo)(15.01%)、摩托羅拉(14.21%)、TCL(11.64%)、諾基亞(9.72%)、康佳(6.65%)，不僅市場銷量的冠軍首次變身為“國”字號，而且前五強(qiáng)中國牌已占據(jù)了三強(qiáng)，但風(fēng)光并不能掩蓋隱藏在國產(chǎn)手機(jī)背后的一些深層次問題。

國產(chǎn)手機(jī)市場占有率是否真的過半？

國產(chǎn)手機(jī)占55％的市場份額只是指今年上半年國內(nèi)制造企業(yè)賣到代理商手里的手機(jī)數(shù)量，而不是賣到消費者手中的數(shù)量。信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于上半年手機(jī)銷量的排名也是指廠商銷售到分銷渠道的產(chǎn)品數(shù)量排名，如果依據(jù)銷售到用戶手上的數(shù)字來計算市場份額或占有率，前兩名依然是摩托羅拉和諾基亞。中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院通信產(chǎn)業(yè)研究所在近期的有關(guān)報告中指出，2003年一季度我國進(jìn)口手機(jī)為676.66萬部，比去年同期增長了240.8％。按照我國海關(guān)的相關(guān)規(guī)定，成套散件的價格超過整機(jī)價格60％以上就視為整機(jī)進(jìn)口，所以統(tǒng)計結(jié)果上雖然是整機(jī)，但實際上絕大部分是手機(jī)散件。

專家指出：一方面，過半的市場占有率說明了我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)，在近年的確取得了明顯的發(fā)展，國內(nèi)的手機(jī)廠商在和國外手機(jī)業(yè)巨頭激烈競爭中不但生存了下來，而且還取得令人驚喜的成績，對手機(jī)在中國的普及做出了很大的貢獻(xiàn)；另一方面，現(xiàn)在有不少廠商盲目追求市場占有率，甚至以犧牲利潤為代價來換取市場份額的提高，這樣的做法顯然值得商榷。企業(yè)通過擴(kuò)大市場占有率實現(xiàn)規(guī)模效益，以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本本無可厚非，但是占有率并不等于利潤。從最近相關(guān)統(tǒng)計資料中可以看出，一些國內(nèi)知名手機(jī)廠商盡管銷售額和市場占有率上去了，但是利潤率卻有較大幅度的下降。沒有利潤，企業(yè)的發(fā)展就會失去保障，市場占有率只能曇花一現(xiàn)。盡管在國內(nèi)手機(jī)廠商咄咄逼人的攻勢下，國外手機(jī)巨頭在國內(nèi)的市場占有率有所下降，但是他們的利潤率卻沒有下降，這和國內(nèi)廠商形成了鮮明的對比。

核心技術(shù)何時才能掌握？

長期以來由于國產(chǎn)手機(jī)廠商無法掌握手機(jī)生產(chǎn)的核心技術(shù)，于是大量進(jìn)口成套散件進(jìn)行組裝。還有部分國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為了迅速擴(kuò)大市場份額，在生產(chǎn)能力不足的情況下，將進(jìn)口散件轉(zhuǎn)包給國內(nèi)沒有生產(chǎn)許可的企業(yè)，利用貼牌生產(chǎn)變相增加自有品牌的產(chǎn)量。雖然貼牌生產(chǎn)有助于國內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大市場份額，但也會使一些企業(yè)不重視技術(shù)研發(fā)，成為部分外資企業(yè)在我國的銷售總代理。從短期看，國產(chǎn)手機(jī)的市場占有率是上去了；但是從長遠(yuǎn)看，這樣的市場占有率對我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步毫無意義，只會助長部分企業(yè)的投機(jī)行為，給產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。

專家指出：大量進(jìn)口手機(jī)及散件產(chǎn)生的負(fù)面影響不可忽視。首先，影響手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量進(jìn)口散件將破壞手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條的供求平衡關(guān)系，多年努力建設(shè)的上游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力得不到充分發(fā)揮，直接影響上游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平提高和健康發(fā)展。其次，進(jìn)口散件還將影響國產(chǎn)品牌的信譽。由于進(jìn)口的成套散件多為國外中小企業(yè)的中低檔產(chǎn)品，其附加值低、質(zhì)量差，貼牌生產(chǎn)后難免會出現(xiàn)質(zhì)量問題。

我國雖然成為全球手機(jī)制造大國，但遠(yuǎn)不是強(qiáng)國。國內(nèi)手機(jī)企業(yè)產(chǎn)品主要元器件依賴進(jìn)口，缺乏核心技術(shù)，致使企業(yè)缺乏競爭力。目前，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的研究開發(fā)仍局限于外形設(shè)計和局部功能提升，而專用芯片、底層軟件、液晶彩屏、攝像頭等方面的自主研發(fā)能力相對薄弱，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)重復(fù)開發(fā)，低層次競爭，難以走出國門。

相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對手機(jī)本地化配套率等指標(biāo)的監(jiān)督工作，按照相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)對已得到生產(chǎn)許可的手機(jī)企業(yè)實施審核與淘汰機(jī)制；手機(jī)產(chǎn)品必須認(rèn)證，對質(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品應(yīng)該終止其入網(wǎng)許可，對既無技術(shù)又無研發(fā)能力的貼牌企業(yè)，經(jīng)審查后應(yīng)取消其手機(jī)生產(chǎn)資格。

手機(jī)質(zhì)量何時能夠得到提高？

在市場銷售份額節(jié)節(jié)攀升的同時，國產(chǎn)手機(jī)的投訴率也一直高居不下。據(jù)北京市工商行政管理局12315消費者投訴中心7月2日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年有關(guān)手機(jī)投訴占投訴總量的4.98%，位居上半年商品類投訴第二位，其中大部分是國產(chǎn)手機(jī)。另據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測網(wǎng)對全國100個大中城市的618家報紙雜志媒體的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-7月國內(nèi)手機(jī)市場有關(guān)手機(jī)的負(fù)面報道共有157次。毫無疑問，投訴率居高不下已經(jīng)嚴(yán)重影響到了國產(chǎn)手機(jī)的品牌形象。從諸多媒體報道來看，國產(chǎn)手機(jī)遭投訴的比例往往要高于國外品牌，這必定將損害國產(chǎn)手機(jī)的形象。在“5.17世界電信日”前夕，福建當(dāng)?shù)孛襟w和福建之窗網(wǎng)站展開了“手機(jī)品牌——福建省消費者滿意度有獎?wù){(diào)查”，調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)品牌綜合質(zhì)量滿意度得分前五名的只有TCL是國內(nèi)品牌，其余的均為國外品牌，分別是三星、諾基亞、摩托羅拉和西門子。可見，質(zhì)量問題已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)樹立強(qiáng)大品牌形象的一大障礙。除了影響品牌形象外，高投訴率也在一定程度上影響了國產(chǎn)手機(jī)的市場競爭力。

手機(jī)企業(yè)應(yīng)該加快建設(shè)并盡快完善銷售及服務(wù)渠道，而不僅僅是向用戶做出一些無謂的承諾或保證。盡管國產(chǎn)手機(jī)在質(zhì)量上與國外品牌有一定的差距，但至少服務(wù)應(yīng)該做到位甚至應(yīng)該比國外品牌做的更好，通過服務(wù)上的優(yōu)勢來彌補其他方面的不足，增強(qiáng)國產(chǎn)品牌的競爭力。

國產(chǎn)手機(jī)重蹈彩電悲?。?/p>

據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所中國家電市場調(diào)查研究課題組專家介紹，目前我國經(jīng)國家批準(zhǔn)的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共有37家(含22家三資企業(yè))，每年的手機(jī)產(chǎn)量都在大幅攀升。從公布的資料顯示，1999年國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)2270萬部，2002年激增至1.3億部，而今年前4個月產(chǎn)量已達(dá)5170萬部。手機(jī)產(chǎn)量迅猛增長卻與市場需求很不協(xié)調(diào)，手機(jī)產(chǎn)量的增幅遠(yuǎn)高于市場需求。最新市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)庫存已高達(dá)2000萬部，這個數(shù)字相當(dāng)于國內(nèi)年需求量的1/3至1/4，與國產(chǎn)手機(jī)市場占有率節(jié)節(jié)攀升形成了鮮明的對比。

這很容易讓人聯(lián)想起中國彩電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的價格雪崩。自去年以來，手機(jī)市場價格戰(zhàn)似乎正沿著彩電產(chǎn)業(yè)當(dāng)年的老路前行。惟一不同的就是，手機(jī)制造商們享受好日子的時間比彩電更加短暫。他們不得不苦惱于這樣一個怪圈：面對越來越短的流行周期，只有加大馬力生產(chǎn)出“新一代產(chǎn)品”才能趕上市場節(jié)奏，但這樣做的直接結(jié)果是：利潤急劇下降，經(jīng)營成本迅速上升。

隨著國內(nèi)市場容量增速趨緩，開拓國際市場成為必由出路之一。有統(tǒng)計資料顯示，今年上半年12家國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)累計出口的54．91萬部ＧＳＭ手機(jī)僅占全部手機(jī)出口的１．７％。這一方面說明了國產(chǎn)手機(jī)在出口方面與國外手機(jī)有著很大的差距，國內(nèi)手機(jī)廠商還缺乏參與國際市場競爭的意識；另一方面也暗示國內(nèi)廠商在出口上大有文章可做，通過積極開拓海外市場來消化庫存，同時擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。

國產(chǎn)手機(jī)奪取半壁江山的確是一件令人鼓舞的事情， 但是上述問題說明國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在還遠(yuǎn)沒到可以高枕無憂的時候。國內(nèi)手機(jī)廠商在技術(shù)創(chuàng)新能力上與國外手機(jī)巨頭還存在著較大的差距，移動通信領(lǐng)域的核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)仍然掌握在少數(shù)跨國公司手中。國內(nèi)手機(jī)廠商今后要進(jìn)一步發(fā)展，要參與國際市場競爭，必須在鞏固現(xiàn)有的市場優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大研發(fā)投入，加快提高技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷積累自主知識產(chǎn)權(quán)，逐步突破核心技術(shù)，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)展渠道深度和廣度，這樣才能真正提升國產(chǎn)手機(jī)的核心競爭力。

責(zé)任編輯朱勇