48歲的上海人沈祖堯，自一枚漢城奧運(yùn)會(huì)的可口可樂(lè)紀(jì)念章開始，至今已有15年的可口可樂(lè)收藏史。今年9月，他將其印滿中英文可口可樂(lè)商標(biāo)、廣告語(yǔ)及招貼畫的牌號(hào)為“滬B71826”的小轎車一路開進(jìn)了北京朝陽(yáng)公園，并孩子般興奮的敘述千里行程中人們好奇的向這輛寶貝車行注目禮時(shí)的快感。

在號(hào)稱飲料界的奧林匹克的中國(guó)國(guó)際飲料節(jié)上，“可口可樂(lè)繽紛世界”儼然一座記錄品牌歷史的博物館：從人類第一個(gè)裝在航天飛機(jī)上的“太空飲料機(jī)”和宇航員用過(guò)的太空罐，從戴安娜王妃婚慶大典的紀(jì)念瓶到百年前印有可口可樂(lè)第一個(gè)廣告明星的古董促銷券，從許海峰傳遞的1996年百年奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)火炬到數(shù)百件記載著一個(gè)世紀(jì)以來(lái)的各種體育、音樂(lè)盛事的精美紀(jì)念品（見本期相關(guān)攝影報(bào)道），讓人們充分感受到可口可樂(lè)無(wú)孔不入的生活浸潤(rùn)。同時(shí)，他們還請(qǐng)來(lái)了包括沈祖堯在內(nèi)的來(lái)自滬、港、臺(tái)三地的發(fā)燒級(jí)收藏者，代言8000多名世界各地的可口可樂(lè)收藏協(xié)會(huì)會(huì)員，講述難以盡數(shù)的收藏品給他們的文化生活帶來(lái)了怎樣巨大的影響。

游歷“繽紛世界”可以讓人頓悟可口可樂(lè)之所以成為大品牌，不僅僅是因?yàn)楸椴既?00多個(gè)國(guó)家，遍布城市與鄉(xiāng)村，也不僅僅是因?yàn)槠涿刻於寄苜u出12億杯，更不依賴于多少美女或名人的鋪天蓋地廣告乃至其長(zhǎng)達(dá)117年的品牌歷史?？煽诳蓸?lè)的成功，在于其富有文化內(nèi)涵的、個(gè)性化的品牌影響力深深的烙印于每一個(gè)她走過(guò)的國(guó)家、伴隨著各種各樣不同膚色的人們成長(zhǎng)。

于是知道品牌意味著無(wú)盡的文化。

副總編輯顧環(huán)宇