黃家雄

報(bào)刊理論宣傳的任務(wù)是傳播理性信息，即通過傳播當(dāng)代的新思想、新理論、新觀點(diǎn)以影響社會全體成員的思想、觀點(diǎn)、態(tài)度和社會行為。既然如此，理論宣傳在進(jìn)行理論信息的傳播時(shí)就要有信息含量，否則，就難以達(dá)到理論宣傳的目的。新時(shí)期以來，我國理論宣傳界在肅清極左年代理論宣傳的"假、大、空"流毒的同時(shí)，一直在不懈地努力增強(qiáng)理論宣傳的信息含量，其具體表現(xiàn)是：

一、發(fā)現(xiàn)、探索：增強(qiáng)信息含量

理論宣傳主要是觸及"最直接的現(xiàn)實(shí)"，對當(dāng)前的政治、理論、政策作闡釋，作評說，實(shí)現(xiàn)宣傳的功能。但理論宣傳不同于其他的宣傳工具，作為報(bào)刊理論宣傳，是把對政治、理論、政策的宣傳滲透在高信息含量的理性信息的傳播中。理論宣傳要增強(qiáng)信息含量，首先在于選擇具有高信息含量的論題。

選擇具有高信息含量的論題需要發(fā)現(xiàn)。在理論宣傳界，或許有人認(rèn)為理論宣傳沒有必要去發(fā)現(xiàn)論題，因?yàn)檎握叩闹匾允敲黠@的，只需講解就行了。這種看法是不完全正確的。政治、理論、政策作為完整的內(nèi)容，人們對其中的很多東西是一看就可理解的。人們理解的東西，你去評說，有什么信息含量？所謂發(fā)現(xiàn)，就是理論宣傳者從當(dāng)前的政治、理論、政策中，捕捉到人們關(guān)注的但理解不了的，或認(rèn)識模糊的東西；捕捉到人們未注意、未認(rèn)識到的東西。有了這種發(fā)現(xiàn)，就會實(shí)現(xiàn)列寧在《要寫得真實(shí)而有趣》一文中所提出的要求："每期報(bào)紙要發(fā)生像早晨鬧鐘的聲響一樣的作用，使報(bào)紙一出來，立即把人們從睡夢中喚醒。"新時(shí)期以來，不少理論宣傳的文章一刊出，就引起人們極大的關(guān)注，正是通過發(fā)現(xiàn)具有高信息含量的論題而達(dá)到的。

二、開掘、論說：增強(qiáng)信息含量

發(fā)現(xiàn)具有高信息含量的論題，引起人們的注意。下一步，人們就要聆聽理論宣傳者的高見，以消除認(rèn)識上的不確定因素，獲得豐富、準(zhǔn)確的信息。理論宣傳者的高見是通過觀點(diǎn)和論說表現(xiàn)出來的。

在確定觀點(diǎn)時(shí)，倘若只能講出一般人能講出的觀點(diǎn)，就沒有信息含量。這就需要開掘出新的深刻的觀點(diǎn)，給人們以深刻的啟示，這樣就有高信息含量。開掘的方式很多，新時(shí)期以來，理論宣傳界運(yùn)用的主要方式是--其一是敢于講真話，發(fā)表新觀點(diǎn)；其二是善于聯(lián)系，即取歷史觀照的角度，將論題同人們已經(jīng)承認(rèn)接受了的事物、真理聯(lián)系起來表明自己的觀點(diǎn)。對每一個(gè)論題都開掘出人們想不到的一連串深刻新穎的觀點(diǎn)，在閱讀上造成懸念，就會造成讓人看了上一篇就期待著看下一篇有何新論的效果。

對理論宣傳作深入研究，我們還發(fā)現(xiàn)，不少作者在論說時(shí)，能用自己情感的高溫冶煉論題，不僅對"外部世界"作理性闡釋，而且將自己對社會作思考所迸發(fā)出來的情感信息滲透在論說之中，情感的熔鑄，進(jìn)一步增強(qiáng)了信息含量。

三、結(jié)合、激發(fā)：增強(qiáng)信息含量

新時(shí)期以來，理論宣傳除了對論題作專論外，另一個(gè)重要特色就是注重理論聯(lián)系實(shí)際。結(jié)合的方式是：

其一，與社會心理相結(jié)合。這是指一個(gè)重大的論題選定以后，把它置于社會心理中傾聽社會的反響。具體做法是邀請人民群眾中的代表人物進(jìn)行座談研討。如在對市場經(jīng)濟(jì)、國企改革、思想政治工作、"三個(gè)代表"重要思想的理論宣傳中，《求是》雜志、《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》等，都運(yùn)用了這一方式。這種方式激發(fā)出豐富的信息，增強(qiáng)了理論宣傳的信息含量。

其二，與現(xiàn)實(shí)中心工作結(jié)合。這種結(jié)合實(shí)現(xiàn)了理論轉(zhuǎn)化，將理論轉(zhuǎn)化為社會效益，這就又增強(qiáng)了理論宣傳的信息含量。

其三，與部門實(shí)際工作結(jié)合。這種結(jié)合是邀請黨政職能部門的主要領(lǐng)導(dǎo)人撰文，結(jié)合本部門的實(shí)際工作作理論探討，從實(shí)際出發(fā)談觀點(diǎn)，談看法。這一方式的運(yùn)用，會進(jìn)一步增強(qiáng)理論宣傳高信息含量的實(shí)踐性和科學(xué)性。

要增強(qiáng)理論宣傳的信息含量，還可以運(yùn)用交待新聞背景、渲染環(huán)境氣氛、附上解釋的圖片、圖表、數(shù)字等方式。概而言之，想辦法增強(qiáng)理論宣傳的信息含量，使新時(shí)期的理論宣傳力避了空洞和乏味的說教，回歸理性信息傳播規(guī)律的原點(diǎn)上，適應(yīng)了人們接受理性信息的新特點(diǎn)。由于理論宣傳界把宣傳的目的機(jī)智地富于理性信息傳播與接受的規(guī)律之中，使之所宣傳的時(shí)代的新思想、新理論、新觀點(diǎn)被人們自覺地接受，較好地發(fā)揮了理論宣傳灌輸、導(dǎo)向、塑造、激勵(lì)的功能。