陳　嵐　馬　哲

秋季是珠寶首飾銷售的旺季，零售市場(chǎng)活躍，大型珠寶展會(huì)也好戲連臺(tái)。目前，在深圳 舉辦的國(guó)際珠寶展上，意大利品牌——維瑪詩把簡(jiǎn)約主義的歐美流行、貼近市場(chǎng)需求的準(zhǔn)前 衛(wèi)款式與國(guó)內(nèi)白領(lǐng)麗人的服飾搭配觀念緊密結(jié)合，以適于銷售、貼近市場(chǎng)的綜合優(yōu)勢(shì)在該展 會(huì)上出盡風(fēng)頭。國(guó)內(nèi)珠寶商以內(nèi)行的眼光對(duì)該品牌做出評(píng)價(jià)：清水出芙蓉，引領(lǐng)時(shí)尚而不過 分張揚(yáng)，能把現(xiàn)代首飾流行推廣到人們的日常生活中。

據(jù)了解，維瑪詩多年來長(zhǎng)于品牌運(yùn)作，在中國(guó)珠寶首飾業(yè)具有舉足輕重地位的上市公司 中寶科控投資股份有限公司從意大利引進(jìn)的歐洲著名首飾品牌，準(zhǔn)備將其打造為國(guó)際品牌。 靠著與國(guó)際時(shí)尚同步的現(xiàn)代流行款式，維瑪詩以極大的誘惑力吸引著年輕時(shí)尚的追求者。由 于款式誘人，市場(chǎng)銷售極為火爆；僅1年時(shí)間，已在全國(guó)開設(shè)自營(yíng)及建連鎖加盟店80多家， 在消費(fèi)者中樹立了良好的品牌信譽(yù)。

珠寶行業(yè)是個(gè)藝術(shù)、文化性很強(qiáng)的行業(yè)，不斷推出獨(dú)特、新穎款式的產(chǎn)品是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的 利器。維瑪詩定位在領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的前衛(wèi)、歐化精品首飾，包括意大利制作的K金首飾和意大利 風(fēng)格的鑲嵌首飾。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格洋溢著時(shí)尚、典雅的特色，有經(jīng)典、歐風(fēng)、時(shí)尚、前衛(wèi)、 情侶、特別推介六大系列，每季有近百款引領(lǐng)時(shí)尚的新款首飾推出。維瑪詩的款式設(shè)計(jì)講究 夸張與精細(xì)相結(jié)合?？鋸?jiān)煨投嘁灾锌盏暮?jiǎn)約主義表現(xiàn)流暢的幾何造型，精細(xì)設(shè)計(jì)則多取材 于自然，或?yàn)榛ǘ?，或?yàn)闃淙~、或?yàn)槔ハx、或?yàn)樯?，無論是K金系列還是鑲嵌系列，均力 求細(xì)節(jié)逼真，造型亂真。

近年來，面對(duì)商場(chǎng)內(nèi)琳瑯滿目的品牌和實(shí)在讓人弄不懂的打折，消費(fèi)者好像比以前理智 多了，選購的眼光也高多了。他們重款式的流行，不再把首飾當(dāng)作保值增值的“心里美”； 他們更重品牌，眼光開始瞄向國(guó)內(nèi)知名品牌、港臺(tái)著名品牌，甚至流行于歐美的國(guó)際品牌。 正由于人們?cè)谶x購首飾時(shí)更看重品牌和款式，維瑪詩一登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，就受到國(guó)內(nèi)各大 中城市時(shí)髦消費(fèi)者的追捧，并引起時(shí)尚媒體的極大關(guān)注，成為今年國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)中出盡 風(fēng)頭、惹人注目的品牌。

在市場(chǎng)上，它們突出以服裝配飾為主導(dǎo)的功能展示，強(qiáng)調(diào)整體和諧統(tǒng)一的效果與極端的 藝術(shù)美感。其全新的款式，從品牌層面上向消費(fèi)者傳遞著“作為奢侈品、作為保值物的首飾 概念正在淡化；而強(qiáng)調(diào)個(gè)性、演繹生活品位、點(diǎn)綴生活情趣的首飾消費(fèi)新觀念正在流行”的 時(shí)尚信息。也正由于把這種講究與現(xiàn)代服飾搭配、表現(xiàn)自我的首飾消費(fèi)新理念演繹進(jìn)年輕白 領(lǐng)的日常生活，才在中高收入的消費(fèi)者中引起相當(dāng)反響，市場(chǎng)銷售才得以快速增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)權(quán)威人士坦言：國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)開放近二十年來，出現(xiàn)了太多曇花一現(xiàn)的品牌。但是 卻鮮有個(gè)性鮮明、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度與忠誠度的強(qiáng)勢(shì)大品牌。對(duì)此，維瑪詩的王 彤總經(jīng)理認(rèn)為：時(shí)尚主導(dǎo)市場(chǎng)，款式吸引顧客，品牌則是生長(zhǎng)力?！爸袑毠尽睉{借多年從 事珠寶品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)在行業(yè)內(nèi)有相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，自引進(jìn)意大利首飾維瑪詩以來，一年時(shí) 間，甚至中間經(jīng)歷了非典時(shí)期，已經(jīng)憑借時(shí)尚引導(dǎo)與款式誘人取得了意想不到的市場(chǎng)擴(kuò)張力 ，開設(shè)連鎖加盟店80余家，開店速度及開店規(guī)模都居國(guó)內(nèi)同行業(yè)之首；本年度又被世界名牌 產(chǎn)品交流中心評(píng)為“中外知名品牌”，可見維瑪詩時(shí)尚意識(shí)和名牌首飾形象已深入人心。由 于我們的品牌建設(shè)是在一整套完整健全的品牌戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下進(jìn)行的。所以，有理由相信， 維瑪詩將會(huì)成為一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)際品牌。