昕　剛

2002年的液晶市場錯綜復雜，2002年8月的一場價格戰(zhàn)使液晶市場從一片虛幻的炒作聲中真正走向實處。包括三星在內的許多知名品牌的主流產(chǎn)品已經(jīng)跌破了3000元的大關，從而一舉擊穿了人們的心理的底線。然而價格瓶頸的突破卻并未帶來市場的良性發(fā)展，反而使得市場變得愈加混亂。在高端品牌的打壓之下，許多沒有技術及生產(chǎn)實力的品牌紛紛面臨著被震蕩出局的危險。但由于液晶市場蛋糕巨大，前景誘人，仍有許多廠商逆勢而上，其中不乏頗具實力的廠商，但也存在混水摸魚的投機者，希望能夠趁機分一杯羹。越來越多的新品牌開始介入液晶市場，甚至一些家電品牌，包括康佳、TCL、創(chuàng)維等都開始介入顯示器行業(yè)。不斷進入和退出的品牌令整個行業(yè)充滿了變數(shù)。2003年的液晶市場似乎如霧里看花，令人捉摸不透。究竟該何去何從？業(yè)界在困惑，消費者在觀望。

市場期待“完美液晶時代”

從2002年顯示器廠商的情況來看，一直主導CRT市場的三星、飛利浦等一些大品牌在2002年的液晶市場上一直十分活躍，雄居于中國顯示器市場老大地位的三星在2002年推出了11款新品中有8款是液晶產(chǎn)品，其中包括帶有電視多媒體功能及超薄高端家用液晶產(chǎn)品。投資3億美元的蘇州三星電子液晶顯示器有限公司也于10月在蘇州破土動工，這表明三星戰(zhàn)略重心已轉向了LCD市場。時隔不久，索尼也面向中國市場推出了三款“S”系列液晶顯示器新品，宣布全面進軍中國LCD市場。處于第二集團的飛利浦和LG兩家老牌顯示器廠商去年也將顯示器部門合為一體，并開始合作生產(chǎn)第5代液晶面板，想要借此趕超三星成為世界最大的液晶面板生產(chǎn)廠商。美商優(yōu)派也正式移師中國，聲言要做2004年中國液晶市場的老大。臺灣品牌明基的品牌形象和綜合實力雖然要稍弱于上面的國際品牌，但其關系企業(yè)、全球第三大TFT－LCD（薄膜液晶）面板制造廠商友達光電正式落戶蘇州，使得明基有了與國際品牌放手一搏的可能。這一切都昭示著在2003年，各大品牌將主導液晶顯示器市場，并將上演一場龍爭虎斗。

有關專家預測，2003年將成為液晶顯示器發(fā)展史上最關鍵的一年。隨著價格瓶頸的突破，2003年的液晶顯示器市場有望得到普及和飛速的發(fā)展，市場格局也有望真正形成。據(jù)業(yè)內人士分析，2003的液晶市場將期待著一個“完美液晶時代”。長期以來，業(yè)界一直認為價格與性能是液晶顯示器的最大瓶頸。隨著價格的一路走跌，技術與性能將成為未來液晶顯示器競爭和消費的焦點。從消費需求上來看，擁有更高的品質、更豐富的功能、更時尚的外觀、更便捷的應用的“完美液晶” 勢必將成為消費者追求的目標，也只有這樣的“完美液晶”才能帶來市場更大的普及推廣；對于廠商而言，技術上的推陳出新，產(chǎn)品綜合性能的全面升級，不僅是擺脫競爭對手的利器，也是穩(wěn)定市場、打擊部分人混水摸魚行為最有效的手段。

看來，2003年的液晶市場，無論是消費者還是廠商都在期盼著一個以產(chǎn)品和技術為主導的“完美液晶時代”。前段時間飛利浦曾提出的“顯示主導未來”，主張顯示設備向更聰明、更薄更輕和具有更完美的畫面方向發(fā)展，強調產(chǎn)品的功用與性能；三星公司指出，“將時尚與科技完美融合，以更高的品質，更豐富的功能，更時尚的外觀、更做便捷的應用，不斷彌補此前市場上液晶產(chǎn)品的缺陷，引領液晶市場進入一個更完美的境界?！?兩大知名顯示器廠商的不謀而合似乎也昭示著“完美液晶時代”已是一種必然的趨勢。

應用需求詮釋“完美液晶時代”

與CRT顯示器相比，液晶的纖巧、環(huán)保和健康是CRT望塵莫及的，但液晶顯示器在應用上的一些不足也是眾所周知的。因此，要實現(xiàn)“完美液晶時代”，高速的響應時間、豐富的色彩效果以及出色的畫面精度和可視角度是不容忽視幾個關鍵問題。從目前技術發(fā)展情況來看，只要亮度指標達到200（CD/平方米）的液晶顯示器，得到的影像表現(xiàn)就已經(jīng)可以超越傳統(tǒng)CRT顯示器了，當然這個亮度指標越高，顯示的對比度越高，畫面的顏色就更加鮮艷、亮麗。事實上，目前許多產(chǎn)品在亮度上都已達了350（CD/平方米）以上。在可視角度方面，三星液晶顯示器的可視角度做到了170度。而在響應時間上，三星的一款46英寸液晶顯示器的響應時間已達到了12毫秒。因此從技術的發(fā)展上來看，液晶的這些不足都在被逐漸克服。未來面臨的重要問題是如何集中在每款產(chǎn)品，實現(xiàn)其綜合性能的最大化和全面升級，并使之主流化。綜合性能的完美體現(xiàn)，才是產(chǎn)品的最大特性。

另外，21世紀是高端技術與家用生活走向融合的新時代，未來的數(shù)碼世界的數(shù)字產(chǎn)品應該是業(yè)人士，也包括普通消費者帶來生活和工作上便利性及影像性。對于顯示器行業(yè)來說，最重要的是如何跟上數(shù)字時代的發(fā)展和消費者的需求變化。顯示技術和產(chǎn)品已不再僅僅是電腦的一個配件，而是人們進入數(shù)字時代的窗口，人們對顯示器的需求類似人們對手機等通訊器的需求，消費特點就是更加普及化、需求多樣化。人們希望在顯示器上瀏覽更精彩的畫面和影像，在現(xiàn)游戲更完美，可以收看數(shù)字電視，等等。隨著個性化需求越來越明顯，平面化、時尚化的外觀，多媒體娛樂功能、數(shù)字信號接收功能的加入是不可或缺的因素。這些都要求顯示器廠商做出改變。

據(jù)業(yè)內人士分析，時尚化、功能化、高科技三位一體的綜合指標的提升將成為未來“完美液晶時代”液晶顯示器的主打王牌。時尚與科技的融合，多種數(shù)字化功能的融合將成為未來“完美液晶顯示器”發(fā)展方向。

誰將領導“完美液晶時代”

從目前液晶市場上的部分知名品牌的實力來看：三星依然被業(yè)內人士看好，有望成為“完美液晶時代”的領軍者。目前三星是世界上最大的液晶面板生產(chǎn)商，占據(jù)了全球20％的液晶市場份額。同時三星也是產(chǎn)品線最全的廠商，擁有15到24英寸共6個尺寸50多款產(chǎn)品。尤其是在業(yè)界率先發(fā)布了具有劃時代意義的46英寸液晶屏，顯示了強大的技術和研發(fā)實力，牢牢地鞏固了自身在液晶技術上的領先地位。來自韓國漢城方面的消息，三星還將投資6600萬韓元(5500美元)再建造一條LCD生產(chǎn)線，以保持其在競爭對手面前的領頭地位。該生產(chǎn)線將于明年10月份投入生產(chǎn)，并可能在2005年還要建造一個所謂的第六代LCD工廠。顯示器制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)上游領導地位，垂直的生產(chǎn)能力和雄厚的研發(fā)優(yōu)勢使其在液晶領域占有無人可及的地位。

以“藝術液晶”的時尚“逆流”而上的明基，近期內在液晶市場雖然好評如潮，但液晶顯示器外觀終究是可以模仿的，若無核心技術上優(yōu)勢勢必會在長期的競爭中落于下風，造型再漂亮也無法彌補顯示效果及功能上的差距。想要在未來的“完美液晶時代”贏得一席之地，除了表面文章外，明基還得多下功夫，苦練內功。優(yōu)派雖然將矛頭直指三星，要做2004年中國液晶市場上的老大，但由于沒有自己的生產(chǎn)線以及產(chǎn)品功能的單一都將在一定程度上制約著自身的發(fā)展。看來，優(yōu)派想要在短期內超越三星，幾乎是不可能的。飛利浦與LG顯像管部門的合并及LG － PHILIPS第5代液晶面板生產(chǎn)基地投產(chǎn)為飛利浦在液晶領域平添了不少優(yōu)勢。另一方面，不可否認，Philips仍然掌握著顯示器生產(chǎn)領域內的一些領先技術，而且在“顯示主導”的理念指導下，飛利浦的新一代顯示設備也在逐步集成了一些微處理器以及其它部件和功能，但面對未來的完美液晶時代，飛利浦在半導體、IT、通訊、影像的領域的不足，將會給飛利浦帶來不小的壓力。

業(yè)內有人斷言，“完美液晶時代”的出現(xiàn)是生產(chǎn)和消費雙方面的必然結果。但它的出現(xiàn)無疑也意味著顯示器行業(yè)將上演一場技術上的世界軍備競賽。顯示器廠商們不得不在產(chǎn)品技術和性能上展開全面的競爭和不斷升級，資金、技術等多方面的綜合實力將成為打拼的資本。2003年的液晶市場將因此而變得更加異彩紛呈。