吳萬里　胡寶強(qiáng)

同樣作標(biāo)題，隨心所欲地作、一般化地作，雖也能見報、上版面，但顯然在宣傳的力度與效應(yīng)上不及那種精心制作的好題目有魅力。辦報要爭奪人的眼球，首先還是應(yīng)該從精心作標(biāo)題做起。

（一）標(biāo)題應(yīng)突出新聞的最新點

去年１２月３１日，上海三家大報都報道了復(fù)旦大學(xué)綜合樓舉行奠基儀式，市政府與教育部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了儀式，可見此綜合樓非同一般，反映在報面上三家標(biāo)題不同。

《新民晚報》：復(fù)旦大學(xué)舉行綜合大樓奠基典禮（引題）

百年校園理新妝（主題）

《解放日報》：

復(fù)旦綜合樓奠基（主題）

張保慶殷一璀龔學(xué)平出席祝賀（副題）

《文匯報》：

復(fù)旦建３０層標(biāo)志性大樓（主題）

殷一璀出席奠基儀式張保慶龔學(xué)平揭幕（副題）

"題"比三家，發(fā)現(xiàn)還是《文匯報》的主標(biāo)題最亮、最吸引人，因為"３０層"、"標(biāo)志性"建筑這兩個詞語，顯然增強(qiáng)了標(biāo)題的亮點。"綜合大樓"僅屬一般的稱呼，或可稱作是"學(xué)名"吧，也許各校都有，但"３０層"、"標(biāo)志性"大樓就未必各校都有。據(jù)我所知，這"３０層"至少是上海市高校第一家，那么為何不把這上海高校之最作進(jìn)題中呢？

（二）標(biāo)題的感情色彩

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，如何做到文字簡潔又突出新聞的要點，是作好標(biāo)題的要訣。所以，記者編輯常常在作題上字斟句酌、煞費(fèi)苦心。例如１月１５日各報圍繞日本首相小泉又一次去靖國神社參拜，作題不一。以下對各報主標(biāo)題作一比較。

《人民日報》：小泉三拜靖國神社

《新民晚報》：小泉第三次參拜靖國神社

《參考消息》：小泉悍然三拜靖國神社

《新華每日電訊報》：小泉又去參拜靖國神社

《文匯報》：小泉公然參拜靖國神社

《解放日報》：小泉公然三拜靖國神社

從以上六報標(biāo)題看，有的客觀是客觀了，但作得太平常，不夠引人注目，如"小泉又去參拜靖國神社"或"小泉三拜靖國神社"，給人感覺就像告訴讀者一件平常事一般。要知道這是小泉上臺后第三次去，而且一年一次，連得十分緊密，顯然是冒天下之大不韙了。明知這樣參拜會引起國內(nèi)外軒然大波，但他仍然一意孤行。在這種情況下，我們只是普普通通、四平八穩(wěn)地標(biāo)出新聞內(nèi)容是不夠的，還應(yīng)在用詞上適當(dāng)反映讀者的激憤之情才行。相比之下，《文匯報》、《解放日報》、《參考消息》的三則標(biāo)題，一則比一則好，無非在小泉"參拜靖國神社"前加了"公然"、"公然三拜"、"悍然三拜"的前置詞。中國有句俗話"事不過三"，而他是"一而再、再而三"，某種程度上是一種挑釁行為，所以用"悍然"更切中要害。