李啟詠

報(bào)刊千萬，有四種給我的印象深。

第一種，店小二型報(bào)刊，也叫傳聲筒型報(bào)刊。它自己不思想，全靠領(lǐng)導(dǎo)下指令，有時(shí)就一版一版地照抄新華社的電訊稿。領(lǐng)導(dǎo)說今年的小麥畝產(chǎn)５００斤，它就強(qiáng)調(diào)是５００斤；領(lǐng)導(dǎo)說今年小麥畝產(chǎn)１００００斤，它就說今年小麥畝產(chǎn)１００００斤。這類媒體永遠(yuǎn)正確，要犯錯(cuò)那是領(lǐng)導(dǎo)犯錯(cuò)了，報(bào)紙絕對(duì)沒責(zé)任。這類媒體用山西長(zhǎng)治市委書記呂日周的話講就是"死人辦報(bào)"。很多機(jī)關(guān)報(bào)就是這個(gè)樣子。筆者單位１０２人，訂有一份某省機(jī)關(guān)報(bào)《某某日?qǐng)?bào)》，我曾經(jīng)作了２０天的觀察和記錄，該報(bào)有１６天閱讀率為零，也就是說，該報(bào)從收發(fā)室遞過來，幾乎沒人看，不久就被收廢報(bào)紙的老頭裝進(jìn)了編織袋，送往垃圾回收站。群眾有時(shí)拿它鋪在桌上練字，除非緊急情況，一般是不用它做手紙的，新聞紙吸水性能固然不錯(cuò)，但擦屁股是容易沾上油墨的。

第二種，偷窺癖型報(bào)刊。這類媒體專打聽名人，尤其是歌星、影星、體育明星等的緋聞。誰(shuí)跟誰(shuí)好上了，誰(shuí)跟誰(shuí)離婚了，誰(shuí)跟誰(shuí)離婚了又好上了。張家長(zhǎng)，李家短，王家的媳婦不洗臉，瘸腿的公雞蹦得遠(yuǎn)，兩條腿的王八到東海龍王那兒去探險(xiǎn)……凡奇聞?shì)W事，皆趨之若鶩，如花貓瞅著老鼠，蒼蠅聞見臭豆腐。此類媒體絕不關(guān)心鄉(xiāng)下的農(nóng)夫是如何封上家門趕著牛車千里迢迢去上訪的，也不注意天下大事和治國(guó)安邦之策。他們只想怎么吸引小市民的眼球，多賣些報(bào)紙，多拉些廣告客戶。不過，蘿卜白菜，各有所愛，此類媒體的存在也畢竟給我們的生活帶來一些花樣，滿足了一部分讀者的需求，實(shí)無可厚非。

第三種，是乞丐型媒體，以學(xué)報(bào)和所謂的學(xué)術(shù)刊物為多。它自認(rèn)為是陽(yáng)春白雪，別的都是下里巴人，對(duì)通俗類的媒體不屑一顧。但是它也不能脫俗，早就開始吸納人民幣了。某作者來了稿，就回復(fù)一封信，"尊敬的作者某某某，恭喜您的大作在眾多的來稿中脫穎而出，您的文章我刊某期準(zhǔn)備采用?？紤]到純學(xué)術(shù)刊物的出版有困難，請(qǐng)您匯版面費(fèi)××元。如某月某日前未見匯款，則視為您自動(dòng)放棄這一權(quán)利。某某學(xué)報(bào)編輯部"。作者奉獻(xiàn)了一份思想，非但得不到稿費(fèi)，居然還要倒拿錢，天下奇事多矣。

第四種，思想獨(dú)立型。這類媒體有主見、有思想、有鋒芒，不媚俗，講真話。它們看見黑的就說是黑的，看見白的就說是白的，頂多把黑的說成灰色的，但不敢把白的講成黑的，不敢太昧良心。它們關(guān)注民生，把目光投向底層百姓的喜怒哀樂，因而讀者很喜歡，銷路也好。這樣的報(bào)刊，才是讀者真正的需求，是中國(guó)報(bào)刊界的脊梁。