陳明政　李界平

編者按：媒體獨(dú)家買斷重要的考古新聞發(fā)布權(quán)，是近年來國內(nèi)出現(xiàn)的一種新現(xiàn)象。

在重要的考古發(fā)掘中，非買斷媒體還有沒有作為？如何作為？本文提出了一些值得研究的問題和經(jīng)驗(yàn)。

２００２年１２月上旬，湖北省棗陽市吳店鎮(zhèn)東趙湖村，發(fā)現(xiàn)了兩座相距１７．４米的全國規(guī)模最大、保存最完好的戰(zhàn)國車馬坑，還有兩座尚未開啟的大型古墓?？脊艑＜覀冋J(rèn)定內(nèi)中必有驚人的發(fā)現(xiàn)。

這一石破天驚的消息不脛而走，１２月上中旬，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《中國青年報(bào)》、香港《大公報(bào)》、《湖北日?qǐng)?bào)》、湖北電視臺(tái)、《襄樊晚報(bào)》等數(shù)十家媒體的２００多名記者蜂擁而至，準(zhǔn)備在這一重大的社會(huì)性、事件性新聞中挖到應(yīng)當(dāng)屬于自己的一桶金。

然而，他們來到棗陽后才發(fā)現(xiàn)，這次采訪已非往日可比，占地５０畝的發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際上是眾多新聞媒體和記者們的一個(gè)嚴(yán)峻考場(chǎng)：

像老山漢墓發(fā)掘的新聞一樣，這一重大社會(huì)性新聞的發(fā)布權(quán)，已經(jīng)被湖北省某電視臺(tái)獨(dú)家買斷了。

２００多名記者采訪遭冷遇

當(dāng)記者們來到棗陽市聯(lián)系采訪事宜時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)，作為往日的座上賓，今天不僅坐上了涼板凳，還一個(gè)個(gè)被拒之門外，非但沒有人安排住宿、膳食和交通工具，甚至不接待任何采訪。

他們千辛萬苦地來到發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)后，又被一層層高大的鐵絲網(wǎng)和戒備森嚴(yán)的武警戰(zhàn)士擋在入口外，即使是有當(dāng)?shù)卣賳T和民警帶路說情，也毫無效果。

２００２年１２月７日傳來消息說，經(jīng)上級(jí)考古部門批準(zhǔn)，此次考古發(fā)掘的現(xiàn)場(chǎng)直播權(quán)被一省級(jí)電視臺(tái)用５０萬元獨(dú)家買斷，協(xié)議規(guī)定，雙方違約者將被罰款１２０萬元。眾記者在重大新聞即將出現(xiàn)之前，并沒有打道回府，而仍在千方百計(jì)地尋找采訪機(jī)會(huì)。有的人利用針孔攝像機(jī)從鐵絲網(wǎng)眼中掃描，有的人用數(shù)碼相機(jī)從高處俯瞰拍照，有的人夾雜在中央或省級(jí)考古專家的行列中進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，有的人則以上級(jí)宣傳部門的干部身份只用耳朵采訪，更多的外省市記者和境外記者則瞄準(zhǔn)戴有綠色工作牌、可進(jìn)入墓底參與發(fā)掘的民工，自己出錢從他們嘴里買新聞……

在連續(xù)５天的所謂獨(dú)家電視直播開始之前，來自全國各地的記者們一致認(rèn)為：國家是考古工作的主體投入者，文物是從當(dāng)?shù)匕l(fā)掘出來的，新聞知曉權(quán)理應(yīng)屬于全社會(huì)。因此，考古發(fā)掘組織者遭到了２００多名記者的強(qiáng)烈抗議。

１２月２１日，考古發(fā)掘組織者在強(qiáng)大的壓力下終于答應(yīng)在每天直播結(jié)束２個(gè)小時(shí)后"開一次新聞發(fā)布會(huì)"。所謂新聞發(fā)布會(huì)，其實(shí)就是憑記者證可以站在墓坑上沿看上半小時(shí)，既不能下到墓坑內(nèi)近距離拍照，也沒有人很好地回答他們的提問。不過，天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)誰也不能排除，就在那家電視臺(tái)進(jìn)行所謂獨(dú)家直播的同時(shí)，另一家市級(jí)日?qǐng)?bào)和一家市級(jí)電視臺(tái)的記者也同時(shí)進(jìn)入坑底，采訪著自己的"獨(dú)家新聞"，并以"獨(dú)家新聞"見諸報(bào)端。

至１２月２９日，此次重大考古的發(fā)掘工作結(jié)束。筆者在對(duì)各媒體的報(bào)道盤點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)九連墩考古中的重大發(fā)現(xiàn)，特別是１５個(gè)全國或全省"之最"或"首次"及其留下的１０大考古之謎等，報(bào)道差別懸殊。到底哪一類的新聞媒體或哪些新聞媒體取得了較好的成績，受眾自有定論，在此毋庸多言。但對(duì)于這次在市場(chǎng)化運(yùn)作方式下出現(xiàn)的新生事物及其實(shí)踐，則應(yīng)該認(rèn)真加以總結(jié)。如果總結(jié)得好，并能舉一反三運(yùn)用到以后新聞實(shí)踐中去，其意義幾乎不亞于九連墩考古本身。

二、門外之客，也能嘗到一匙羹

《襄樊晚報(bào)》自創(chuàng)刊以來，還從未遇到過如此尷尬的場(chǎng)面，在這樣的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)面前，從總編輯到記者，都認(rèn)為這次發(fā)生在自己身邊的重大社會(huì)性新聞就屬于全社會(huì)所有，因此在遭遇嚴(yán)密封鎖面前，他們沒有望而卻步，自怨自艾，而是知難而進(jìn)，一定要把全市人民極為關(guān)心的這一重大新聞給報(bào)道出來。功夫不負(fù)有心人，奮斗的結(jié)果是他們最終成為介入時(shí)間最早、參與時(shí)間最長、參與人數(shù)最多（１１人）的一家媒體，也是較有影響的媒體之一。

在嚴(yán)密的封鎖面前，《襄樊晚報(bào)》編輯部首先充分利用地利的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)派出持當(dāng)?shù)乜谝舻臈楆柤浾呓犹嫫渌浾?，趁著暮色，喬裝打扮，完成了上級(jí)下達(dá)的"想盡一切辦法'打入'古墓現(xiàn)場(chǎng)"第一個(gè)任務(wù)，使自己成為全國數(shù)十家媒體中報(bào)道九連墩考古的開先河者。

此后記者們雖被多次"清理"出場(chǎng)，"清除"照片內(nèi)容，但他們?nèi)阅茉俅?光明正大"地進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，獲得一系列消息。

１２月２１日以后，他們又與其他被拒記者一起據(jù)理力爭(zhēng)，終于又贏得了在第二時(shí)間內(nèi)進(jìn)行３０分鐘采訪的權(quán)利。

為了彌補(bǔ)不足，他們又利用人和的優(yōu)勢(shì)，在棗陽日?qǐng)?bào)社沖洗照片，發(fā)傳真，最大限度地爭(zhēng)得了新聞的時(shí)效性。

在惡劣的氣候環(huán)境下，該報(bào)的記者們，吃不到飯，喝不到水，行路和工作都極其困難。當(dāng)乘興而來的２００多名記者有不少人在后期已敗興而歸后，《襄樊晚報(bào)》的記者們卻能一直堅(jiān)持到發(fā)掘工作完全結(jié)束。正因?yàn)槿绱?，在所謂獨(dú)家直播全部結(jié)束后的３天中，他們竟然采訪到了買斷者所沒有報(bào)道出來的重頭新聞--１２月２６日２號(hào)墓的外棺開啟和２７日２號(hào)墓內(nèi)棺開棺消息。

在整個(gè)戰(zhàn)役中，《襄樊晚報(bào)》還獨(dú)家報(bào)道了用"九連墩"之名在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)的消息，首家報(bào)道的"九連墩"商標(biāo)被人搶注的消息居然早于其他媒體７天之多。

在動(dòng)態(tài)新聞全部報(bào)道結(jié)束后，他們又發(fā)表了長篇述評(píng)，以古墓所在地新聞單位的身份，就九連墩文物和遺跡的處理、保護(hù)以及何處存放等深層次的問題進(jìn)行探討，呼吁襄樊人民過幾年緊日子，使用一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，籌集資金，爭(zhēng)取在自己的地盤上建一座九連墩文物、遺跡博物館，以澤及萬民，造福地方。據(jù)悉，這一建設(shè)性的意見，目前已引起有關(guān)部門的重視，受到了全市５００多萬人民的好評(píng)。

在此期間，同樣作為非買斷媒體的《湖北日?qǐng)?bào)》，雖然介入時(shí)間要比《襄樊晚報(bào)》晚了７天，退出時(shí)間提前了１天。但是，他們依據(jù)大報(bào)所具有的實(shí)力，共用了對(duì)開約５個(gè)版的版面，連續(xù)刊發(fā)了５８條新聞。作為紙質(zhì)媒體，他們不僅給受眾留下了深刻的印象，還留下了可備查閱并長期保存的寶貴資料。

由此可見，不論市場(chǎng)化新聞如何發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)條件下，類似的重大社會(huì)性、事件性新聞，是絕不可能被人完全"買斷"的，也不可能出現(xiàn)真正的所謂"獨(dú)家新聞"。作為事件發(fā)生地的當(dāng)?shù)匦侣劽襟w，更有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)可供利用和發(fā)揮，只要媒體的決策者們定下決心，開動(dòng)腦筋，揚(yáng)己之長，避己之短，任何形式的新聞媒體不論其是否參與買斷行列，都可以嘗到應(yīng)該屬于自己的一匙羹，在有些情況下說不定還會(huì)超過買斷者而成為最大贏家。

三、沒有前車可鑒，留下諸多遺憾事

由于這次市場(chǎng)化新聞的信息來得太突兀，又是《襄樊晚報(bào)》創(chuàng)刊以來的第一次，他們同其他諸多媒體一樣，在整個(gè)報(bào)道尤其是新聞發(fā)生之初，確有猝不及防和難以應(yīng)對(duì)之感。歸納起來，大體有以下三個(gè)方面的遺憾或不足。

遺憾之一是，在主要新聞事實(shí)的報(bào)道上存在許多"硬傷"。

例如，讀者對(duì)這種重大新聞的發(fā)生地點(diǎn)、地貌等外在和有形的東西十分感興趣。但是，如果單看《襄樊晚報(bào)》，除了可以知道九連墩坐落在棗陽市東南吳店鎮(zhèn)與興隆鎮(zhèn)交界的綿延３公里的崗丘上之外，再不可能了解到此次發(fā)掘的１號(hào)墓所在地是從南往北數(shù)第１個(gè)墩子下面，也不知道此墩名叫鷹子墩，更不知曉２號(hào)墓原來是埋藏在一個(gè)近乎平地的良田下面，要不是考古人員的細(xì)心發(fā)現(xiàn)，它將永久地被壓在孝襄高速公路下。

再如，此次發(fā)掘的最大收獲是從２號(hào)墓中找到了在楚墓中發(fā)現(xiàn)的數(shù)量最多的竹簡(jiǎn)，共有千余支，且保存良好。其中"最多"二字對(duì)于此次發(fā)掘的價(jià)值評(píng)定有著異乎尋常的重要意義，但《襄樊晚報(bào)》卻偏偏沒有提到這兩個(gè)字，甚至沒有提到一共發(fā)掘出了多少支，更沒有交代這些竹簡(jiǎn)是在間隔了２小時(shí)１５分之后分兩次發(fā)現(xiàn)的等一系列有趣的細(xì)節(jié)。

與此相類似的另一個(gè)被遺漏的重要新聞事實(shí)，是１２月９日關(guān)于車馬坑的報(bào)道，它不僅沒有說出"全國規(guī)模最大"這一關(guān)鍵之詞，也沒有道明"保存最完好"這一句話，只到時(shí)過境遷的１２月３０日還仍然沒有提到這個(gè)"最"字，依然使用"大規(guī)模"三個(gè)字來表述。

又如，在２號(hào)墓中，國內(nèi)首次發(fā)現(xiàn)了兩枚極其珍貴的笙的簧片以及令音樂考古學(xué)家首次看到古人是怎樣用絲制成能發(fā)音的琴弦?！断宸韴?bào)》對(duì)此也始終沒有報(bào)道。

在這次發(fā)掘中，一共發(fā)現(xiàn)了１５個(gè)全國或全省"考古之最"或"首次"，而《襄樊晚報(bào)》就遺漏了其中的１０個(gè)，除了上述３個(gè)之外，還有全國楚墓中首次發(fā)現(xiàn)的鈕鐘；全國楚墓中數(shù)量最多的鼎（１號(hào)墓中有２０個(gè)）；全國楚墓中數(shù)量最多的簋（１號(hào)墓中有１２個(gè)）；全國楚墓中數(shù)量最多、品種最全的木制禮器和由整木制成的缶；首次打破了國內(nèi)考古界的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，即只有天子才能享有"九鼎八簋"的隨葬規(guī)格等。

《襄樊晚報(bào)》僅僅報(bào)道的５個(gè)"之最"或"首次"是："國內(nèi)首次發(fā)現(xiàn)的造型特別的楚墓"、"國內(nèi)規(guī)模最大的楚墓"、"國內(nèi)惟一有陵寢遺跡的楚墓"、"全國楚墓中最大的鑊鼎"和"全國楚墓中首次發(fā)現(xiàn)的造型奇特、極為精巧的人擎燈"。

遺憾之二是，在眾多的發(fā)掘中出現(xiàn)的疑點(diǎn)或謎團(tuán)沒有報(bào)道出來。

譬如，當(dāng)這次考古發(fā)掘發(fā)現(xiàn)了全國規(guī)模最大且最為壯觀的車馬坑后，專家和讀者們都很關(guān)心墓葬是否被盜過。然而《襄樊晚報(bào)》僅以"專家疑為盜洞"一筆帶過，與某直播電視臺(tái)口徑一致，而其他媒體則抓住這個(gè)新聞聚集點(diǎn)不肯放手，增加了"有盜洞和盜痕，面積為１平方米"、"盜賊遇有積水，不知深淺，不得不提前退出"，"文物逃脫了盜賊之手"，以及"在這'十墓九空'的楚墓中是很難得的"等專家之語予以詳報(bào)。

再譬如，受眾和考古人員們都對(duì)這次同時(shí)發(fā)掘的１、２號(hào)墓主身份及關(guān)系尤為關(guān)切。開始時(shí)，專家們一致估計(jì)為"夫妻墓"，《襄樊晚報(bào)》也是這樣報(bào)道的。到了１２月２８日即"獨(dú)家"電視臺(tái)直播結(jié)束后的第３天，２號(hào)墓的內(nèi)外棺均已打開，《襄樊晚報(bào)》的報(bào)道是"'尸體'身長１．５米左右，從外形上判斷可能是一位女性"。前后報(bào)道給人的印象是夫妻墓的可能性很大。但是早在２３日其他媒體就紛紛開始否定"夫妻墓"的說法，以后又有"在發(fā)掘后期專家們依據(jù)１、２號(hào)墓分布的位置，下葬規(guī)模、陪葬規(guī)格等情況來分析，不排除是父子或兄弟關(guān)系的可能性"等許多報(bào)道。《湖北日?qǐng)?bào)》還專門發(fā)表了一篇題為《可能不是夫妻墓》的文稿。

諸如此類的疏忽還有：一、１、２號(hào)墓是不是九連墩墓群中最為重要的墓葬？二、九連墩是不是一個(gè)家族墓群？其間是否還夾雜著其他墓？三、陵寢痕跡意味著什么？四、１號(hào)車馬坑中為什么會(huì)有這么多的陪葬車馬？五、１號(hào)墓中為什么會(huì)有全國迄今發(fā)現(xiàn)的最多的鼎、簋和最大的鑊鼎？六、２號(hào)墓中為什么會(huì)有楚墓中數(shù)量最多、品種最全的木制禮器？等等。

總之，這次發(fā)掘一共出現(xiàn)的１０大謎團(tuán)中，《襄樊晚報(bào)》僅僅報(bào)道了其中兩個(gè)最基本的謎團(tuán)，即１、２號(hào)墓主到底是什么關(guān)系以及竹簡(jiǎn)中到底有些什么內(nèi)容，還有８?jìng)€(gè)謎團(tuán)只字沒有提到，而這些謎團(tuán)恰恰又是讀者們都想知道的內(nèi)容。

遺憾之三是，沒有發(fā)掘出一大批應(yīng)當(dāng)發(fā)掘出來的新聞背景資料。

新聞背景乃是新聞"六要素"中的一個(gè)重要因素，尤其是對(duì)于那些沒有取得坑內(nèi)新聞發(fā)布權(quán)的媒體來說，坑外的大小新聞背景資料更顯得尤為重要，此次新聞行家所說的"坑內(nèi)損失坑外補(bǔ)"的道理正在于此。

在這一點(diǎn)上，《湖北日?qǐng)?bào)》做得最多。他們?cè)诔浞謭?bào)道九連墩發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，又先后用巨大的篇幅（大約有２萬余字）把畫面由近及遠(yuǎn)地延伸到"隨棗走廊"、棗陽雕龍碑及吳店漢光武帝劉秀故里、隨州擂鼓墩、荊門郭店楚簡(jiǎn)、棗陽市博物館中的３６７１件文物，以及尚未解開的古曾國、古唐國之謎等廣闊的文化空間和悠久的歷史長河之中；另外，又將此次重大發(fā)掘作為新建的孝襄高速公路上的一個(gè)點(diǎn)，以新聞背景的形式將沿線新發(fā)掘出來的棗陽周臺(tái)遺址、吳店東趙湖村春秋墓葬以及襄陽區(qū)張家集史畈遺址等，一一介紹給廣大受眾。這樣的報(bào)道，使受眾在了解了大小新聞背景的全貌之后，可以進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到此次發(fā)掘的內(nèi)容和性質(zhì)，進(jìn)而感受到它的分量和意義。

這種報(bào)道手法不僅彌補(bǔ)了非買斷媒體的劣勢(shì)，而且也是新聞傳播本身的內(nèi)在要求。從某種意義上說，它比單純地拘泥于狹小墓坑內(nèi)的所謂"現(xiàn)場(chǎng)"報(bào)道更具有連貫性、整體性和厚實(shí)性，更能使楚人后裔對(duì)自己的歷史文化產(chǎn)生自豪感。

四、面對(duì)未來，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)須總結(jié)

事關(guān)九連墩考古的新聞大戰(zhàn)已基本結(jié)束，但類似的市場(chǎng)化新聞爭(zhēng)戰(zhàn)將由此而增多，如能總結(jié)好此次的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)指導(dǎo)今后的新聞實(shí)踐有其特殊的意義：

非買斷媒體在鼓起敢打硬拼和毫不妥協(xié)的勇氣之余，更應(yīng)注重策劃，不能僅僅滿足于把新聞報(bào)道出來，更應(yīng)在報(bào)道的質(zhì)量上更上一層樓。不能再漏掉主要新聞，不能老寫一些沒有背景或背景極其單薄的重大新聞。

晚報(bào)或有線電視臺(tái)的記者、編輯，再不能只滿足于對(duì)柴米油鹽醬醋茶等題材的報(bào)道了，還必須學(xué)些歷史學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、考古學(xué)，尤其是本地文化史、考古史等知識(shí)，以便在必要的時(shí)候運(yùn)用到新聞工作中去。其他媒體的記者、編輯都更應(yīng)如此。在重大采訪中，一定要有數(shù)字觀念和對(duì)比意識(shí)，尤其是對(duì)所采訪、編輯的新聞內(nèi)容是否屬于全市、全省乃至全國的"第一"或"首次"，更要找權(quán)威部門、權(quán)威人士或權(quán)威資料進(jìn)行核實(shí)，不可隨意下筆，但也不可無所作為。如果用得準(zhǔn)，將會(huì)極大地凸現(xiàn)出該新聞的價(jià)值或意義。