聶　震

一個(gè)好的新聞標(biāo)題對新聞本身來說有著畫龍點(diǎn)睛的作用，有時(shí)讀者雖然對新聞內(nèi)容已經(jīng)忘記了，但是對那些膾炙人口的新聞標(biāo)題還是記憶猶新。報(bào)業(yè)的競爭和發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)絹碓胶?，版面越來越多，面對如此浩如煙海的各類?bào)紙，如何取舍新聞，如何在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，７０％的讀者都是借助新聞標(biāo)題來判斷其新聞內(nèi)容的，提高閱讀興趣，所以說新聞標(biāo)題在報(bào)紙版面中起著引導(dǎo)、提示、吸引的作用。新聞標(biāo)題的行為功能在新聞傳播過程中越來越彰顯出其重要性，這就要求編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)講究標(biāo)題的制作藝術(shù)，掌握一些標(biāo)題制作方法。

一、著重具體性。標(biāo)題制作要以實(shí)際內(nèi)容為綱，具體提煉新聞的本質(zhì)；以整合新聞的立場和觀點(diǎn)，突出新聞事實(shí)為主線，用具體的新聞事實(shí)指導(dǎo)讀者正確理解新聞內(nèi)容，明確新聞事件的內(nèi)涵。新聞標(biāo)題制作時(shí)把一個(gè)新聞內(nèi)容從抽象到具體，從簡略到詳細(xì)提煉出來，讓讀者通過標(biāo)題便知全貌，這也是制作標(biāo)題應(yīng)該注意的問題。著重具體性在標(biāo)題制作中的運(yùn)用，不但有助于讀者理解新聞內(nèi)容，同時(shí)還收到新聞宣傳的效果。以如下標(biāo)題為例：

（主題）中國公路又長了６萬公里

（副題）高速公路已過２．５萬公里，全國港口生產(chǎn)用碼頭泊位達(dá)３３４５０個(gè)（經(jīng)濟(jì)日報(bào)２００３年２月１２日）

這則新聞標(biāo)題的主題概念和范圍是與內(nèi)容相符的，讀者看完標(biāo)題就知道新聞的主要內(nèi)容。像這類會議性新聞的標(biāo)題很容易用套話、虛話來制作，因?yàn)檫@類新聞需要報(bào)道的內(nèi)容很多，標(biāo)題制作時(shí)很難做到具體，往往用概括性的標(biāo)題一揮而就，流于俗套，達(dá)不到宣傳的目的。而這則新聞標(biāo)題一改常態(tài)以"中國公路又長了６萬公里"為主題，用副題加以補(bǔ)充，克服了會議性新聞標(biāo)題的呆板缺點(diǎn)，編輯直接用具體的數(shù)字作標(biāo)題，增強(qiáng)了新聞的可讀性，為新聞本身增色不少。

二、力求準(zhǔn)確性。新聞標(biāo)題應(yīng)該準(zhǔn)確表現(xiàn)新聞本質(zhì)內(nèi)容，標(biāo)題制作時(shí)一定要通讀新聞全文，弄懂新聞的內(nèi)在本質(zhì)，尋找制作標(biāo)題的依據(jù)和支撐點(diǎn)。標(biāo)題的取舍必須與新聞內(nèi)容保持一致，不能高于新聞的基本內(nèi)涵之上，也不能游離于新聞事實(shí)之外。不能任意虛張聲勢，也不能偏廢偏離，更不能捕風(fēng)捉影。標(biāo)題制作不準(zhǔn)確，某種意義上講就是新聞失實(shí)，可能給讀者帶來不必要的誤解，不但起不到輿論導(dǎo)向的作用，反而有損新聞事業(yè)的形象。

（主題）十項(xiàng)承諾讓咪表更好（鄭州晚報(bào)２００３年３月４日）

這則專題性新聞報(bào)道在標(biāo)題制作時(shí)就特別注意它的準(zhǔn)確性，從標(biāo)題上看就讓讀者有欲知的興趣。十項(xiàng)承諾是什么？讓咪表更好好在什么地方？讀者通過閱讀知道：咪表是一種高效快捷的自助式停車服務(wù)方式，在一定程度上可以起到緩解城市停車車位不足的問題。２００３年１月１日起正式在鄭州市投入使用以來，"咪表化"進(jìn)程一直在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的議論中運(yùn)行。針對這個(gè)大眾關(guān)心的問題在運(yùn)行中情況如何？記者及時(shí)采寫了這一解讀性專題報(bào)道，起到了解疑釋惑的作用。這則標(biāo)題好就好在編輯根據(jù)新聞的內(nèi)容大膽使用了"十項(xiàng)承諾"四個(gè)字，準(zhǔn)確地透視了"讓咪表更好"這件好事在艱難運(yùn)行中的歷練和成長。

三、突出簡明性。由于報(bào)業(yè)的日益競爭，厚報(bào)多版成為一些報(bào)紙贏得市場的砝碼，而版面中的長題短文、厚題薄文的現(xiàn)象也比比皆是，這些既不方便讀者閱讀，也不利于美化版面。怎么克服這些現(xiàn)象？標(biāo)題簡潔明快、不宜過長是一個(gè)很好的辦法。標(biāo)題的簡潔明快可以巧妙地抓住讀者的視線，這種做法有它積極的一面，便于讀者快節(jié)奏讀報(bào)，用較少的時(shí)間獲得較多的新信息；另一面也便于編輯從容客觀地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和思維理念，可以起到美化版面、加深讀者印象的作用。要想做到標(biāo)題的簡明性，顧名思義就要求在制作新聞標(biāo)題時(shí)善于使用簡潔明快的語言藝術(shù)技巧去概括標(biāo)題。以如下標(biāo)題為例：

①（引題）相聲泰斗馬三立病逝

（主題）"逗你玩"真的走了（羊城晚報(bào)２００３年２月１日）

②（主題）失職被騙也能成罪

（副題）北京一公司副總經(jīng)理被判四年（中國青年報(bào)２００３年２月１９日）

③（引題）１０年創(chuàng)造４０個(gè)新品種

（主題）信陽米質(zhì)提高了（河南日報(bào)２００２年１２月１８日）

這３則新聞標(biāo)題都非常簡潔明快，沒有庸長復(fù)雜的引題、主題和副題，也沒有用奇異的語言去修飾。復(fù)雜的新聞內(nèi)容，用簡潔的標(biāo)題就告訴讀者一個(gè)直白的信息："逗你玩"真的走了、"失職被騙也能成罪"、"信陽米質(zhì)提高了"，讀者的閱讀興趣自然被吸引了。特別現(xiàn)在一些厚報(bào)多版的報(bào)紙，更應(yīng)多編發(fā)這類簡潔明快的標(biāo)題，對提高讀者閱讀興趣、吸引讀者閱讀，能夠起到事半功倍的宣傳效果。

四、增強(qiáng)形象性。形象不僅有外在的一面，還有其內(nèi)在的一面，新聞標(biāo)題的形象性也應(yīng)該表現(xiàn)在這兩個(gè)方面。新聞標(biāo)題生動形象、幽默詼諧、情景交融，能夠讓讀者樂意接受新聞信息，同時(shí)調(diào)動了讀者的情緒感官，吸引讀者的閱讀興趣，從而達(dá)到新聞的傳播效果。所以說，新聞標(biāo)題的生動形象對新聞本身有著較強(qiáng)的能動作用。比如下面的４則標(biāo)題：

①（主題）"走得了"還要"走得好"（人民日報(bào)２００３年１月３１日）

②（主題）理順群眾情緒善于"活血化淤"

（副題）壽寧干部春節(jié)給上訪戶拜年的啟示（中國青年報(bào)２００３年２月２４日）

③（引題）市場規(guī)范有序帶來良好效益

（主題）嵩山少林寺黃河風(fēng)景區(qū)"黃金周"里火一把（鄭州日報(bào)２００３年２月８日）

④（主題）"推銷騷擾"誰來管（鄭州日報(bào)２００３年２月１９日）

這幾則新聞標(biāo)題的形象性很貼近生活，是讀者喜聞樂見的語言，讀者在閱讀的時(shí)候，不但能了解到新聞的內(nèi)在事實(shí)，同時(shí)還能讓讀者得到美的享受。其中①②兩則標(biāo)題將平淡無味的新聞內(nèi)容彰顯得生動形象，標(biāo)題中"走得好"、"活血化淤"，準(zhǔn)確具體生動形象地再現(xiàn)了新聞內(nèi)在的本質(zhì)。③④兩則用"火一把"、"推銷騷擾"這樣詼諧幽默的語言，巧妙地將新聞事實(shí)突現(xiàn)出來，讓讀者大開眼界，吸引讀者閱讀，幫助讀者從中獲得新聞信息。這四則新聞標(biāo)題用生動形象的語言將生硬平淡的新聞激活了，讓讀者在閱讀新聞的過程中自覺地接受了新聞宣傳的觀點(diǎn)和立場，從而達(dá)到宣傳的目的。