陳開(kāi)堯

２００２年１月８日，新疆諸家媒體同時(shí)發(fā)布"懸賞１００萬(wàn)尋找新疆虎"的消息，沸沸揚(yáng)揚(yáng)鬧騰了４個(gè)月后，宣布無(wú)果而終。某些粗心的媒體事后發(fā)現(xiàn)，被他們大肆炒作并聲名遠(yuǎn)播的"新疆探險(xiǎn)旅游公司"，實(shí)際上是拿不出１００萬(wàn)元卻懸１００萬(wàn)元的賞，并且是在已知找虎幾率微乎其微的前提下把"寶"押在找虎上的。找虎之舉意不在找虎，該公司不得不承認(rèn)是想借機(jī)宣傳自己，帶動(dòng)旅游業(yè)務(wù)。諸多媒體后悔被此公司的一條妙計(jì)狠狠地"耍"了一回。２００２年４月，廣東東莞市金娃食品工業(yè)有限公司宣布將在全國(guó)尋找《金娃娃》這首童謠的作者，一經(jīng)權(quán)威公證證實(shí)，即付其２０萬(wàn)元酬金。消息一出，全國(guó)許多新聞媒體爭(zhēng)相傳播，一時(shí)間如此一條消息竟成了國(guó)內(nèi)媒體的一大賣點(diǎn)。細(xì)心的人們想一想，流傳民間的童謠實(shí)際上是群眾的口頭創(chuàng)作。要想尋找到這首自２０世紀(jì)６０年代流行的民間童謠的詞作者，其艱難程度可想而知。退一步想，即使找到作者，兌現(xiàn)２０萬(wàn)元，大批新聞媒體為此公司付出的廣告版面又值多少個(gè)"２０萬(wàn)"！令人不得不佩服聰明的商家巧借記者之手樹(shù)己形象的手腕。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，使越來(lái)越多的商家意識(shí)到"名氣"與"形象"的含金量，因而特別看重新聞報(bào)道對(duì)催生商機(jī)的有利作用。他們懂得，借記者之筆宣傳的效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)自賣自夸的廣告。記者的職責(zé)是報(bào)道新聞，深諳此道的商家確實(shí)有點(diǎn)"新聞眼"。因?yàn)樗麄兪熘軌虺雌饋?lái)的新聞總有一些賣點(diǎn)，諸如"一分錢彩電"、"一元錢空調(diào)"的新聞等等，否則吊不起記者的胃口。所以，在商業(yè)策劃上盡可能弄出一些"人咬狗"的奇招怪術(shù)，吸引大眾目光，使它既成為記者感興趣的"新聞"，又緊密地與商業(yè)行為相結(jié)合，達(dá)到一箭雙雕的效果。特別是某些企業(yè)深知"正面事跡"最容易感動(dòng)記者，為樹(shù)自身形象，打著"義捐"、"義賣"等善舉的招牌，讓新聞媒體大吹大擂地宣傳后，所作"承諾"統(tǒng)統(tǒng)成了"空頭支票"。不可否認(rèn)的是，有些精明的商家千方百計(jì)結(jié)交新聞界朋友，而有些新聞從業(yè)人員經(jīng)不起誘惑，"吃了人家的口軟，拿了人家的手短"，喪失新聞工作者的良知與責(zé)任，幫助商家出點(diǎn)子、造"新聞"，使商家的商業(yè)行為如愿以償。

與商業(yè)有關(guān)的"新聞炒作"是商家求之不得的好事，但其負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的。它違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則和新聞職業(yè)道德，耗費(fèi)了采編人員的精力，白白奉送了版面，引起讀者的反感。尤其是對(duì)報(bào)紙眾多忠實(shí)的廣告客戶最不公平。倘若"花錢打廣告"比"不花錢搞新聞炒作"效果還差的話，客觀上就會(huì)縱容更多的商家策劃不良的"新聞炒作"，新聞媒體豈不是搬起石頭砸自己的腳？所以，新聞?dòng)浾咭枭碳依?新聞炒作"的用心，不可輕易充當(dāng)商家的"義務(wù)槍手"。在誘惑面前須特別清醒，要出于公心，恪守新聞職業(yè)道德，不為利誘所動(dòng)。

對(duì)于一些商家舉行的記者招待會(huì)、策劃的商業(yè)活動(dòng)、推出的經(jīng)營(yíng)新點(diǎn)子，要理智地用新聞的標(biāo)準(zhǔn)加以辨別，不能報(bào)道的則堅(jiān)決予以拒絕。新聞媒體要重視對(duì)記者人品、文品的教育，從宏觀上把好版面關(guān)，不使自己的報(bào)紙盲目跟風(fēng)炒作，不做既賠版面又愧對(duì)讀者的蠢事。