摘 要：通過調(diào)查和文獻(xiàn)資料等，對四川體育旅游目標(biāo)市場定位與細(xì)分進(jìn)行研究。結(jié)果表明：當(dāng)前四川體育旅游在開發(fā)時應(yīng)充分關(guān)注項目的娛樂性、健身性、參與性、刺激性和自然性；從地域上說，應(yīng)立足于本地市場，盡力開拓省外市場，努力爭取國際市場；從人群層次階層上來說，應(yīng)重點(diǎn)面向中間階層，兼顧超富裕階層，密切關(guān)注低收入階層；從年齡上來說，應(yīng)重點(diǎn)面向中青年人，兼顧中老年人，密切關(guān)注青少年；在價格上應(yīng)以500元以下的中低檔、大眾型產(chǎn)品開發(fā)為主。

關(guān) 鍵 詞：四川??；體育旅游；目標(biāo)市場；市場細(xì)分

中圖分類號：G80—05；F592．771

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006—7116(2003)04—0021—03