當(dāng)本期《全國(guó)新書(shū)目》面世之時(shí)，冬天即將來(lái)臨，人們感受寒意的同時(shí)，正歡天喜地迎接中共十六大的召開(kāi)。十六大之后，一批相關(guān)的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書(shū)又將映紅書(shū)業(yè)天地?；仨鴦倓傔^(guò)去的最迷人的金秋十月，氣爽天高，秋韻濃濃。這個(gè)月，書(shū)業(yè)大放異彩，理由有二：國(guó)慶長(zhǎng)假的到來(lái)，使書(shū)香借假日經(jīng)濟(jì)之光而格外芬芳，此其一；月中第十三屆全國(guó)書(shū)市在僑鄉(xiāng)福建拉開(kāi)帷幕，該盛會(huì)不僅對(duì)海峽兩岸文化交流起促進(jìn)作用，而且給平靜了近一年的書(shū)界吹去一縷新風(fēng)，直接推動(dòng)福州、廈門(mén)等地的圖書(shū)消費(fèi)以及當(dāng)?shù)芈糜巍⒔煌?、住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展（本刊將在今年第12期刊發(fā)有關(guān)本屆全國(guó)書(shū)市的觀察文章）。本期“書(shū)業(yè)觀察”回望九十月書(shū)情，感悟點(diǎn)滴盡在筆端。

稀星閃爍，難以燦爛

牛奶、油條、包子、雞蛋、米粥，這些賴(lài)以生存的消費(fèi)品，天天得吃，因?yàn)槿巳诵枰?。圖書(shū)則是一種特殊的精神食品，它可以每天“吃”，也可以經(jīng)年不聞不問(wèn)，卻不輕易影響你的生存。當(dāng)下的圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)云變幻和清靜如水就印證了這個(gè)鐵律?？慈缃?，教材、教輔讀物最受寵，占大多數(shù)出版發(fā)行單位營(yíng)業(yè)額的半數(shù)以上，并不是因?yàn)檫@些讀物為青少年們所渴望，而是關(guān)系他們的前途命運(yùn)。而一般圖書(shū)的運(yùn)氣就不見(jiàn)得這么好。實(shí)用、價(jià)廉，或?qū)τ羞h(yuǎn)見(jiàn)有抱負(fù)的人有實(shí)際幫助的書(shū)，或言情、武俠小說(shuō)等休閑讀物，或名人的書(shū)，往往能在市場(chǎng)中立足，且長(zhǎng)久生存，包括經(jīng)典文學(xué)、科普?qǐng)D書(shū)。由于出版單位每年每月每天都在出新書(shū)，表現(xiàn)在市面上，大同小異，可有可無(wú)，最近幾年連普通的消費(fèi)者都認(rèn)為現(xiàn)在的書(shū)太多太濫，平庸乏味、價(jià)高者居多，加上盜版沖擊，人們?cè)谫?gòu)書(shū)時(shí)十分困惑。2002年也不例外。從各地書(shū)店排行榜上，我們不難發(fā)現(xiàn)，亮點(diǎn)圖書(shū)輪流坐莊，一如流星，來(lái)也匆匆去也匆匆，真正常銷(xiāo)數(shù)年而不衰的極少，比率不超過(guò)1%。所謂書(shū)星寥寥，難以成片燦爛。

多數(shù)書(shū)不好賣(mài)，但讀書(shū)的人還是很多的。君不見(jiàn)，在各大書(shū)店，坐在那兒看書(shū)、抄書(shū)的人占了一半，書(shū)店成了超級(jí)圖書(shū)館已不是新聞。筆者南來(lái)北往，采訪的結(jié)果驚人相似：讀者不是不愿買(mǎi)，而是專(zhuān)題書(shū)里對(duì)他們有用的內(nèi)容不足30%。作者為了稿酬有意拉長(zhǎng)篇幅，出版發(fā)行單位為了碼洋而默認(rèn)，甚至鼓勵(lì)寫(xiě)作者加大力度，把10萬(wàn)字的書(shū)撐到20萬(wàn)，賺的全是書(shū)的水分，如同給豬肉和牛肉注水，為了利益，不顧一切了。因此，優(yōu)化選題，強(qiáng)化精品意識(shí)和道德意識(shí)，追求卓越品質(zhì)，決不是一句空話，任重道遠(yuǎn)。

九十月份，書(shū)市中閃亮的書(shū)和事不多，卻是可圈可點(diǎn)的。其中，9月10日至12日在杭州召開(kāi)的2002年全國(guó)少兒圖書(shū)訂貨會(huì)及目前國(guó)內(nèi)少兒讀物市場(chǎng)的有關(guān)分析將在《全國(guó)新書(shū)目》2003年1月號(hào)專(zhuān)題刊出。9月10日，筆者在開(kāi)業(yè)整一年的浙江圖書(shū)大廈調(diào)研，得知營(yíng)業(yè)面積一萬(wàn)平方米的該大廈，9月7日當(dāng)天的銷(xiāo)售額達(dá)27萬(wàn)多元，其中外語(yǔ)書(shū)、考試書(shū)和兒童書(shū)、生活書(shū)是頗受歡迎的。置身這個(gè)購(gòu)書(shū)殿堂，感覺(jué)是在閱讀的天堂里。不僅它的環(huán)境和布局充滿了文化韻味和人文情調(diào)，是北京圖書(shū)大廈和上海書(shū)城無(wú)法比擬的，而且最令人心動(dòng)和耳目一新的是這座大廈一層大廳進(jìn)口處右側(cè)，立著醒目招牌“推薦書(shū)店”，上書(shū)“如果在圖書(shū)大廈找不到您所需要的圖書(shū)，建議您不妨去這幾家書(shū)店看一看，或許會(huì)有收獲?！惫媾粕嫌袝?shū)店名稱(chēng)、地址和聯(lián)系電話。這是筆者在各地賣(mài)場(chǎng)不曾見(jiàn)識(shí)的。因?yàn)榻^大多數(shù)的商家和單位不會(huì)有給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手白做廣告的意識(shí)和理念。事實(shí)上，浙江圖書(shū)大廈最聰明，為別人做宣傳，更為自己樹(shù)立了品牌和良好的社會(huì)形象。當(dāng)然，它首先是有了為讀者服務(wù)的意識(shí)，但不夠徹底。依筆者之見(jiàn)，尚可告訴讀者前往這些書(shū)店的公交線路及各店在杭城的示意圖或方位，還可以印成小卡片（主題還是介紹圖書(shū)大廈），放在招牌旁，供需要的讀者索取。不必讓讀者站在那兒抄錄，浪費(fèi)時(shí)間精力。

9月18日在上海書(shū)城采訪時(shí)，營(yíng)業(yè)一部主任分析目前圖書(shū)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)時(shí)認(rèn)為，南、北方地域、人文和生活的不同，導(dǎo)致圖書(shū)在各地的流通的差異。北京火爆的書(shū)，上海往往很冷淡。反之亦然。他的話在書(shū)城的排行榜上得到了印證。上海讀者喜歡本地出的書(shū)，這在文藝類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)體現(xiàn)得尤為明顯。12種上榜書(shū)中，上海版占了9種，且名列前茅，諸如：《61×57》、《蛋白質(zhì)女孩》、《愛(ài)上愛(ài)情》、《挪威的森林》、《跨過(guò)厚厚的大紅門(mén)》、《唐詩(shī)三百首（圖文本）》、《荊棘鳥(niǎo)》、《藍(lán)色馬蹄蓮》、《病相報(bào)告》等。在非文藝類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)中，滬版也占了近四成，如：《才富大考場(chǎng)賽題精選》（人才考題類(lèi)，與央視合作）、《天天廚房（海派家常菜）》、《挑戰(zhàn)人性的弱點(diǎn)》、《上海探戈》、《心靈咖啡》、《上海時(shí)尚地圖》。非滬版的上榜書(shū)有：商務(wù)印書(shū)館的《牛津高階英漢雙解詞典》（定價(jià)95元），華文版《假如給我三天光明》，哈爾濱版《致加西亞的信》（書(shū)城重點(diǎn)陳列推介），黃河版《孫子兵法與三十六計(jì)》，世圖版《學(xué)校沒(méi)有教的事》等?！吨录游鱽喌男拧纷鳛橐M(jìn)版的書(shū)，也上了南京市新華書(shū)店、北方圖書(shū)城等大中城市書(shū)店的排行榜，是今年繼仍在暢銷(xiāo)的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》之后的又一本非兒童類(lèi)的引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)。

勵(lì)志書(shū)一直是這幾年圖書(shū)市場(chǎng)長(zhǎng)銷(xiāo)的種類(lèi)，以北京圖書(shū)大廈的社科類(lèi)銷(xiāo)售份額較高為代表。每月社科類(lèi)銷(xiāo)售排行，100種書(shū)中至少有10種左右是勵(lì)志方面的書(shū)。在北京、上海、南京、深圳、鄭州、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、武漢、南寧、成都等市書(shū)店，這類(lèi)書(shū)很受讀者歡迎。這與社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們渴望成功、渴望超越自我的心態(tài)有關(guān)。所以，忠告類(lèi)的讀物雖然泥沙俱下，層出不窮，以引進(jìn)版居多，但半數(shù)叫好又叫座。

秋季，有幾種書(shū)一直在熱賣(mài)。8月以來(lái)，北京出版社推出的《登上健康快車(chē)》在全國(guó)走俏，出版當(dāng)月（8月），多次重印，印行18萬(wàn)冊(cè)。由于是北京晚報(bào)與北京市衛(wèi)生局聯(lián)袂推廣宣傳，加上作者之一的洪昭光教授正在國(guó)內(nèi)的保健衛(wèi)生領(lǐng)域走紅，以及這本書(shū)的健康理念和通俗的寫(xiě)法，使百姓樂(lè)于接受。成為非引進(jìn)版書(shū)中的佼佼者。當(dāng)然，《哈利·波特》、《魔戒》、《韋爾奇自傳》、《幾米作品》、《我為歌狂》等書(shū)仍在俏銷(xiāo)，《六西格瑪?shù)牧α俊?、《我在美?guó)當(dāng)農(nóng)民》、《張學(xué)良世紀(jì)傳奇》、《男生日記》、《你為什么是窮人》、《我的野蠻女友》等是秋季中頗具魅力的暢銷(xiāo)貨。

10月，欣逢國(guó)慶長(zhǎng)假，各城市書(shū)店生意紅火，圖書(shū)館人滿為患。北京舉辦優(yōu)秀出版物展覽。濟(jì)南辦特價(jià)書(shū)展，大書(shū)、小書(shū)、新書(shū)、舊書(shū)大比拼。在山東省新華書(shū)店特價(jià)書(shū)銷(xiāo)售處和山東教育書(shū)店，全場(chǎng)圖書(shū)8折銷(xiāo)售，無(wú)論新舊版，對(duì)消費(fèi)者有刺激作用。在石家莊，由市委宣傳部和市新聞出版局主辦的第二屆石家莊“海納”讀書(shū)月活動(dòng)如火如荼舉行，10月31日結(jié)束。

10月1日至7日在省會(huì)文化廣場(chǎng)舉辦的石家莊第三屆金秋書(shū)市以銷(xiāo)售特價(jià)書(shū)為主，筆者身臨其境，但見(jiàn)人山人海，淘書(shū)者陶醉于書(shū)海而忘返。各地普遍利用長(zhǎng)假辦書(shū)市、書(shū)展，形成了一道道獨(dú)特的假日文化景觀。

迎十六大，書(shū)花遍開(kāi)

11月8日，中共十六大將在京隆重召開(kāi)，出版發(fā)行界紛紛推出重點(diǎn)書(shū)獻(xiàn)禮。而廣大社會(huì)讀者和機(jī)關(guān)職員們也把目光投向十六大讀物。北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店、上海書(shū)城等大的圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)，相繼推出迎接十六大的讀物或?qū)ｎ}圖書(shū)專(zhuān)架（柜）。公眾早早感受到即將來(lái)臨的黨代會(huì)的氣氛。一直掛在北京圖書(shū)大廈社科類(lèi)圖書(shū)排行榜首位的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》，8月1日至31日終于讓位?！督瓭擅瘛?·31”重要講話學(xué)習(xí)讀本》、《江澤民在中央黨校重要講話精神學(xué)習(xí)問(wèn)答》、《論“三個(gè)代表”》等3本書(shū)榮列排行榜前三名，而且定價(jià)都是12元。關(guān)心十六大，是全國(guó)上下干部百姓的生活中的一件大事，研究和閱讀相關(guān)書(shū)籍，可以提高政治覺(jué)悟，充實(shí)思維空間，既了解政策，又對(duì)工作、生活有幫助。機(jī)關(guān)團(tuán)體這方面的購(gòu)書(shū)力度也在加大。

早在7月份，中央黨校出版社出版的《江澤民“5·31”重要講話學(xué)習(xí)讀本》就登上北京市新華書(shū)店、武漢市新華書(shū)店、鄭州市購(gòu)書(shū)中心的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜首位，在湖南圖書(shū)城排第2位。相關(guān)的讀物如《領(lǐng)導(dǎo)干部信息網(wǎng)絡(luò)化讀本》（人民版）、《黨政領(lǐng)導(dǎo)干部選拔任用工作條例》（法律版）、《與時(shí)俱進(jìn)努力開(kāi)創(chuàng)建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)》（人民版）、《毛澤東鄧小平江澤民論工人階級(jí)和工會(huì)運(yùn)動(dòng)》（中央文獻(xiàn)版）、《新編黨支部工作教程》（中央黨校版）等都在排行榜上。

中宣部、新聞出版總署統(tǒng)一部署的向十六大獻(xiàn)禮的重點(diǎn)圖書(shū)開(kāi)始陸續(xù)投放市場(chǎng)，為十六大召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍。十六大前還有一個(gè)亮點(diǎn)，那就是精神文明讀物受到關(guān)注。中央《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》頒布正好一周年。一年來(lái)，《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》一書(shū)持續(xù)俏銷(xiāo)，目前，仍在各地書(shū)店排行榜上亮相。與之配套的宣傳讀物、文明讀本、畫(huà)冊(cè)也受到學(xué)校、社區(qū)、廠礦、機(jī)關(guān)的歡迎。山東人民出版社為迎十六大推出的自黨的十五大之前的1996年至今的精神文明方方面面內(nèi)容的大部頭書(shū)《中國(guó)精神文明巡禮》一書(shū)，將是精神文明領(lǐng)域和社會(huì)公眾注意的工具書(shū)。

隨著新華社、中央電視臺(tái)正在推出的一系列迎接十六大的專(zhuān)題報(bào)道的深入人心，十六大讀物將在11月上旬到來(lái)時(shí)掀起一個(gè)銷(xiāo)售熱潮?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在十六大開(kāi)幕后，十六大的報(bào)告和相關(guān)學(xué)習(xí)讀物將是年底前中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的生力軍，它們將在團(tuán)體、個(gè)人的消費(fèi)中，占有不小的份額和比例。

愿黨的十六大勝利召開(kāi)給中國(guó)書(shū)業(yè)吹來(lái)滿眼的春風(fēng)和帶來(lái)新的美好的前景。