2002年第二季度中國(guó)廣告市場(chǎng)再創(chuàng)新高，廣告投放總額達(dá)到38億美元，同比增長(zhǎng)了33％。

中國(guó)以其38億美元的廣告花費(fèi)總額以及33％的增長(zhǎng)率再次榮登亞洲第一廣告大中國(guó)的寶座。與第一季度相比，第二季度中國(guó)的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)了19％。

亞洲十大廣告主當(dāng)中有9個(gè)來(lái)自中國(guó)，其中補(bǔ)鈣產(chǎn)品蓋中鈣以8800萬(wàn)美元的廣告投放量登上榜首的位置。

在第二季度中國(guó)廣告投放排名頭10位的品類當(dāng)中有4類洗浴用品榜上有名。洗／護(hù)發(fā)素、香皂／浴液、護(hù)膚品和牙膏／口腔清潔用品分別居廣告投放排行榜的第2、第6、第7和第10位。

三大藥品晶類——補(bǔ)藥和維他命、中國(guó)成藥和胃藥——仍在排行榜頭十位之列。今年第二季度它們分別占據(jù)了第1、第3和第8的位置。值得注意的是中國(guó)成藥的廣告投放已經(jīng)從第一季度的1．7億美元下降至第二季度的1．6億美元，出現(xiàn)了6％的負(fù)增長(zhǎng)。

香皂／浴液是第二季度廣告花費(fèi)增長(zhǎng)最為迅速的品類。第二季度它的廣告投放達(dá)到1．1億萬(wàn)美元，與第一季度相比增長(zhǎng)了193％。護(hù)膚品的廣告花費(fèi)與前一季度相比增加了86％，而其他洗浴用品在第二季度的廣告花費(fèi)則翻了一番。

本地品牌仍舊是中國(guó)廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)。本季度排名前十位的廣告主當(dāng)中唯一的國(guó)際品牌是寶潔公司下屬的舒膚佳香皂和佳潔士牙膏，分別排名第5和第6位。排名第一的蓋中鈣本季度在廣告方面投入了8800萬(wàn)美元，緊跟其后的有護(hù)彤小兒速效感冒靈、腦白金保健品和修正斯達(dá)舒膠囊。排名第9的江中牌健胃消食片在廣告方面的花費(fèi)由第一季度的129萬(wàn)美元上升到本季度的將近1600萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了11倍多。