一個Flash笑話在公司內(nèi)部的迅速傳播，讓馮認(rèn)識到Flash肯定能開發(fā)出巨大的商業(yè)價值。于是，公司就這樣調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)了。

閃客故事

當(dāng)1999年底，BBQI開始接觸Macromedia公司開發(fā)的動畫制作軟件Flash的時候，并沒有想到自己竟然會成為國內(nèi)第一代閃客（現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)一族們專指那些Flash制作玩家為閃客），而且由于自己創(chuàng)作的《現(xiàn)象》等作品在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛流傳，自己竟然在互聯(lián)網(wǎng)上成為一名知名閃客?！爱?dāng)時，接觸這個軟件，只是覺得很適合自己的創(chuàng)作，沒預(yù)料到會發(fā)展這么火?！盉BQI說。

BBQI更沒有預(yù)料到的是，兩年以后，自己還會靠Flash吃飯。不久前，他成立了自己的工作室“BBQI動畫制作中心”，專門為電視臺等單位設(shè)計制作Flash動畫，“10月份剛完成的‘快樂動物園已經(jīng)交給北京電視臺了，不久就會播出?！盉BQI說。

因?yàn)镕lash而改變命運(yùn)的，并不只是BBQI這樣的閃客。

近來在京城頗為火爆的歌手雪村，在他幾年前創(chuàng)作《東北人都是活雷鋒》之時，也許根本不會想到這首歌的走紅，竟會利用動畫的形式：在傳統(tǒng)的流行歌曲運(yùn)作模式下，雪村一直郁郁不得志，可是當(dāng)《東北人都是活雷鋒》改編成Flash動畫后，卻在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)行一時，成為網(wǎng)絡(luò)歌曲的經(jīng)典之作，并將雪村送入了著名歌手的行列。

“這樣的故事，我認(rèn)為將來會越來越多?！甭?lián)合創(chuàng)新科技公司總經(jīng)理馮說。

為什么呢？

原因在于Flash雖然最初只是一種動畫制作技術(shù)，但是其本身已經(jīng)成為一種大眾的藝術(shù)。BBQI的好朋友，國內(nèi)另一名知名閃客老蔣說：“Flash是屬于年輕人的藝術(shù)，它打破了既有的影視創(chuàng)作的思維方式。”所以，它成為新一代人表達(dá)自己對新生活的感受與理解的獨(dú)特語言。這種動畫卡通的、快節(jié)奏的、跳躍的特點(diǎn)可以給予人們一種新鮮的感官刺激，所以在所謂的網(wǎng)絡(luò)一族中廣泛傳播。

“而這種新一代人新的藝術(shù)語言，當(dāng)其與影視、音樂等傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相結(jié)合，就會形成網(wǎng)絡(luò)時代一種新興的文化現(xiàn)象和全新的文化傳播模式?！瘪T說。

調(diào)整的背后

事實(shí)上，馮本人至今還難忘發(fā)生在聯(lián)合創(chuàng)新公司的一件事情。今年5月的一天，千龍新聞網(wǎng)上發(fā)布的一個名為“李登輝打電話記”Flash動畫，馮發(fā)現(xiàn)這個動畫作品不到半個小時的時間內(nèi)，便幾乎傳遍公司９０多名員工。

這件事情，也促使馮思考一個問題：公司該往哪個方向發(fā)展呢？

聯(lián)合創(chuàng)新成立之初，作為國家“企業(yè)信息化工程”技術(shù)專家組成員，其主要業(yè)務(wù)和收入來源是為企業(yè)開發(fā)網(wǎng)站，但是2001年初起，也開始接一些客戶委托其的Flash動畫的設(shè)計制作任務(wù)?！昂髞?，發(fā)現(xiàn)這方面賺的錢，竟然逐漸比開發(fā)網(wǎng)站還多?！?/p>

怎么辦？馮面臨抉擇。

經(jīng)過一個多星期的慎重考慮，馮最終決定的是公司業(yè)務(wù)全面調(diào)整，重組主營業(yè)務(wù)模式，從網(wǎng)站開發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)橐訤lash為中心的互動多媒體提供商?！拔艺J(rèn)定了一條，既然Flash這個東西能在30分鐘傳遍整個公司，那么其中肯定能開發(fā)出巨大的商業(yè)價值?！?/p>

于是，今年6月起，馮帶著整個公司團(tuán)隊，開始老老實(shí)實(shí)地與在此之前就一直合作的Macromedia公司進(jìn)行深度合作，兩家公司于今年10月30日聯(lián)合靈智大洋這樣的4A級廣告公司、中央電視臺、以及環(huán)球、百代等國際性唱片公司共同發(fā)起成立Macromedia中國用戶聯(lián)盟（ChinaMMUG）。Macromedia大中華區(qū)總裁馬俊強(qiáng)認(rèn)為:Flash雖然是閃客自己做的、比較民間的東西，但Macromedia在開發(fā)這個軟件的時候，也明確了Flash最終的發(fā)展方向，還是向規(guī)模化的、商業(yè)化的的軌道挺進(jìn)。ChinaMMUG作為一個協(xié)會，代表廣大會員、閃客的利益，去推動Flash在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，把它從一個萌芽狀態(tài)、一個民間愛好者之間的東西，變成一種行業(yè)。

“只有形成了市場，才能大家都賺錢?！瘪T認(rèn)為目前聯(lián)合創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是培育市場。

跨媒體商機(jī)

其實(shí)在歐美等Flash動畫發(fā)展較快的國家，F(xiàn)lash已經(jīng)有了比較成熟的商業(yè)應(yīng)用?！坝绕涫窃诳缑襟w傳播方面?！瘪R俊強(qiáng)說。比如，近期美國MTV電視公司和紐約“靶心藝術(shù)”(BullsEyeArt)簽約，將在今秋播出后者制作的網(wǎng)絡(luò)卡通系列“MissMuffyandtheMuffMob”。靶心藝術(shù)公司的共同創(chuàng)辦人Kimberg就認(rèn)為，真正令MTV電視公司動心的是其制作MissMuffy所用的Flash技術(shù)。而且，F(xiàn)lash技術(shù)也逐漸受到好萊塢制片公司的青睞，它們用它設(shè)計迷你電影與網(wǎng)絡(luò)電影，寶馬汽車推出的網(wǎng)絡(luò)電影系列也是靠Flash操刀，其中一片是李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》。網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師則用它設(shè)計廣告、音樂錄像帶、電視節(jié)目等。

“Flash的用途很廣泛。電視臺、廣告公司、唱片公司、遠(yuǎn)程教育等都需要，可以做動畫、課件、游戲、MTV和節(jié)目包裝。”馮說。

從媒體整個發(fā)展趨勢看，媒體傳播應(yīng)該是多平臺的。同樣的內(nèi)容通過不同的媒體傳播，但主題思想、創(chuàng)作手法、制作工具等可以都是統(tǒng)一的出口。近年來，時代華納和AOL的合并、陽光衛(wèi)視和新浪的合作，以及央視國際的出現(xiàn)、中央電視臺互動節(jié)目的出現(xiàn)等都表明了跨媒體平臺的發(fā)展?！皬默F(xiàn)有的手段來看，多種多樣的傳播方式，同樣的制作手段，我們覺得Flash現(xiàn)在的發(fā)展，就是在為跨媒體、泛媒體帶頭。”馮

說。雖然國內(nèi)這一跨媒體應(yīng)用市場只能說剛剛啟動，但是發(fā)展勢頭良好。“至少在娛樂市場的應(yīng)用，前景廣闊?！瘪T說。BBQI、老蔣這樣的閃客，現(xiàn)在已經(jīng)開始與電視臺等單位合作，制作供電視臺播放的Flash動畫。近期大地唱片公司也委托聯(lián)合創(chuàng)新公司為其設(shè)計制作一張包含12首歌曲，由Flash制作的MTV專輯?！耙院?，這樣的形式會越來越多?！瘪T認(rèn)為。所以的確不排除以后的歌手靠Flash一夜走紅的可能性，就像雪村和他的《東北人都是活雷鋒》。

另一個發(fā)展較快的市場應(yīng)用則是產(chǎn)品廣告?，F(xiàn)在，歐美的產(chǎn)品廣告已經(jīng)越來越多地運(yùn)用Flash的表現(xiàn)形式。如果運(yùn)用巧妙，可以收到很好的宣傳效果。比如今年9月下旬，新浪網(wǎng)科技頻道上的幾則幽默搞笑的Flash動畫，吸引了許多“網(wǎng)蟲”和時尚一族的眼球，并紛紛下載、傳送，一傳十、十傳百，成為時尚青年十分流行的話題，而Flash動畫中故事的主角—清華紫光的數(shù)碼攝像筆(昵稱“隨E拍”)也成為大家話題的焦點(diǎn)。將Flash引入商業(yè)宣傳，借Flash之風(fēng)燃數(shù)碼攝像筆之火的市場行為，據(jù)紫光內(nèi)部人士透露，“反饋效果很好?！笨梢灶A(yù)見，這種廣告形式，將越來越普遍，從而形成一個新的不容忽視的市場。