蘇蓉娟　高國營

“新聞強勢導入、信息服務銜接、電子商務展開”是東方網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。網(wǎng)絡應以“內(nèi)容為王”，作為一家大型綜合性網(wǎng)站，做好新聞一直是東方網(wǎng)的重頭戲。從2000年5月28日開通至今，東方網(wǎng)已使新聞24小時滾動推出成為現(xiàn)實，新聞日更新量最高達到1200條，平均不到2分鐘就有1條，基本實現(xiàn)了“新聞強勢導入”的戰(zhàn)略，“東方新聞”也樹立了“及時，準確，全面，權(quán)威”的形象。但更新數(shù)量、更新頻率僅是新聞強勢的一個方面，東方網(wǎng)新聞中心在“新聞資源重組”方面進行的有益探索，才是東方網(wǎng)形成新聞強勢、樹立權(quán)威形象的業(yè)務根本。

新聞資源重組應是網(wǎng)絡編輯的工作核心

東方網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于能夠集中優(yōu)勢資源辦一流網(wǎng)站。僅就新聞資源而言，東方網(wǎng)背后有上海九十多家媒體———報社、電視臺、電臺和雜志社的支持，同時她還和國內(nèi)300家媒體有新聞資源共享協(xié)議。再加上上海傳統(tǒng)媒體在人員、資金、宣傳等方面的大力支持，東方網(wǎng)實現(xiàn)“新聞強勢導入”的優(yōu)勢可謂得天獨厚。

眾所共知，隨著網(wǎng)絡的進一步發(fā)展，各網(wǎng)站獲取新聞資源并不太困難。在眾多網(wǎng)站獲取新聞資源的機會日趨均等的情況下，東方網(wǎng)要形成新聞強勢面臨著更多的挑戰(zhàn)，因此，新聞資源重組便是當務之急。

新聞資源重組可改善“千網(wǎng)一面”的局面。時至今日，絕大多數(shù)網(wǎng)站仍采取“復制＋粘貼”的方法，幾乎是原封不動地將傳統(tǒng)媒體的新聞稿件貼上頁面。各網(wǎng)站新聞資源大同小異，編輯手法幾乎一樣，而網(wǎng)站大都擁有新聞、BBS、聊天室、電子郵件等大同小異的構(gòu)件，這使眾多網(wǎng)站從內(nèi)容到形式“千網(wǎng)一面”。對以創(chuàng)新為生命的網(wǎng)絡而言，這不能不說是一種悲哀。在網(wǎng)站構(gòu)件上一時難有創(chuàng)新的情況下，只有充分利用現(xiàn)有新聞資源，通過重組使網(wǎng)絡新聞增值，才是網(wǎng)站“勝出”的有效途徑。

新聞資源重組本身就是一種原創(chuàng)。原創(chuàng)新聞是新聞網(wǎng)站“勝出”的重要籌碼，但目前我國的網(wǎng)站都沒有新聞采訪權(quán)，網(wǎng)站自采自編進行原創(chuàng)還不現(xiàn)實。即便是以后政策有變，網(wǎng)站擁有了采訪權(quán)，東方網(wǎng)甚至可以建立起足以和解放日報等大型傳統(tǒng)媒體相媲美的記者隊伍，可他們每天最多提供200多條自采新聞。但這對于多達1200條的新聞日更新量而言，無異于杯水車薪。因此，東方網(wǎng)要“新聞強勢導入”，就要依托傳統(tǒng)媒體豐富的新聞資源。而對現(xiàn)有的、二手的新聞資源進行重組、整合，本身就融入了網(wǎng)絡新聞編輯的再創(chuàng)造，這種二次加工、深度開發(fā)也是一種原創(chuàng)。

新聞資源重組是減少資源浪費的重要方法。東方網(wǎng)在新聞資源方面突出的優(yōu)勢是上海本地豐富的新聞資源，而上海各主要新聞媒體都有電子版。如果東方網(wǎng)原封不動地照搬，豈不就成了上海媒體共同的電子版？這不僅是重復勞動，也是新聞資源的極大浪費。其實，在豐富的新聞資源中埋藏著許多可以深度挖掘的內(nèi)容。

綜上所述，要實現(xiàn)“新聞強勢導入”，必須在新聞重組上下功夫。因此，在網(wǎng)站開通5個月后，東方網(wǎng)新聞中心就將工作核心由原樣照搬、增加數(shù)量逐步轉(zhuǎn)向穩(wěn)定發(fā)稿數(shù)量、加強新聞資源重組。不到半個月，在沒有任何宣傳的情況下，僅部分稿件進行重組的“東方新聞”就增加了10多萬個頁面點擊數(shù)，并呈現(xiàn)繼續(xù)上升的勢頭，以前難入點擊率排行榜的“國內(nèi)新聞”欄目因重組力度最大，從而一躍榮登排行榜榜首。

對新聞資源進行有效重組的前提

網(wǎng)站進行新聞資源重組沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗，更沒有捷徑可走，東方網(wǎng)新聞中心通過試點發(fā)現(xiàn)，新聞資源重組的障礙是“軟件”問題，逐步清除這些障礙是新聞資源有效重組的前提。

網(wǎng)絡新聞編輯的綜合素質(zhì)更要高人一籌。多數(shù)網(wǎng)站重技術(shù)、輕內(nèi)容，導致網(wǎng)絡新聞編輯的綜合素質(zhì)不高，這是新聞資源重組的最大障礙。東方網(wǎng)的編輯每班要處理40－60條新聞，這接近于3－4個報紙版面的容量；快捷是網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢，也是網(wǎng)絡新聞的需求，編輯不僅要懂新聞業(yè)務、專業(yè)知識，還要反應敏捷、熟悉技術(shù)，在關(guān)鍵時刻要“拉得出，打得贏”——既要在成品稿件的基礎上進行再創(chuàng)造，又要維持較高的新聞更新量，還要符合本網(wǎng)站的需求。這些對網(wǎng)絡新聞編輯的素質(zhì)的確是個挑戰(zhàn)。

和多數(shù)網(wǎng)站相似，東方網(wǎng)的編輯主要來自傳統(tǒng)媒體、社會招聘和高校應屆畢業(yè)生三個方面。不同的是，上海各傳統(tǒng)媒體在人力上也給予東方網(wǎng)大力的支援。在東方網(wǎng)新聞中心，有從各傳統(tǒng)媒體借調(diào)來的編輯，也有前來輪崗的編輯。他們的參與提高了東方網(wǎng)編輯隊伍的整體水平，帶來了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的組織模式：新聞中心每天召開一次編前會，每周進行一次業(yè)務交流。這些人人參與、不斷提高的做法使東方網(wǎng)新聞編輯的業(yè)務水平以及新聞意識、大局意識、陣地意識得到不斷提高，為東方網(wǎng)“新聞強勢導入”打下扎實的基礎。

處理好編輯、發(fā)布的幾個辯證關(guān)系。東方網(wǎng)的新聞編輯首先要處理好新聞資源優(yōu)勢和新聞資源重組的辯證關(guān)系。網(wǎng)站的新聞編輯不應成為傳統(tǒng)媒體的新聞“搬運工”、“理貨員”，因為新聞資源再好也只是一種資源，而非成品的網(wǎng)絡新聞，如果原樣照搬，資源優(yōu)勢就會成為資源包袱，就會扼殺網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新力。

其次，要處理好量和質(zhì)、長和短的辯證關(guān)系?！皷|方新聞”既要保持較高的日更新量，又要使上網(wǎng)的新聞必須是浩瀚網(wǎng)海中的“貝殼”乃至“珍珠”。所以，在日更新量一度達到1200條的基礎上，東方網(wǎng)新聞中心暫時沒有提出更高的量的要求，而把質(zhì)量作為編輯的工作重點。同時，東方網(wǎng)把“短”作為衡量新聞重組是否成功的重要標準，除了非常有吸引力的新聞可以略長外，其余的消息都應努力縮短到一屏（500字左右），一些信息量大的長稿可以采用“一雞數(shù)吃”的方法來加以處理。一屏的信息量可能不夠，但文章下面相關(guān)新聞足以彌補“短”的缺憾。

再次，要處理好快和慢、搶和壓的辯證關(guān)系。網(wǎng)絡新聞當然求快，在網(wǎng)海中撈到“活魚”，不妨讓簡短的信息立即上網(wǎng)，深度的、綜合的報道可以補發(fā)。好新聞當然要搶，而一些難以把握的新聞不妨壓一壓，待消息證實之后再予發(fā)布。這種壓的效果往往是壓出了“真實和權(quán)威”，壓出了品質(zhì)上的“新聞強勢”。

制定嚴格、可行、統(tǒng)一的操作規(guī)范。因為新聞資源重組的難度較大，所以嚴格的操作規(guī)范就顯得非常重要。東方網(wǎng)新聞中心組織業(yè)務骨干研究新聞資源和網(wǎng)友的瀏覽習慣，歸納整理出網(wǎng)絡新聞編輯過程中的“易發(fā)病癥”，從而制定出《新聞編輯業(yè)務管理細則》。細則對編輯的操作流程、稿件的發(fā)布流程，甚至對新聞摘要的長度都作了詳盡的規(guī)定，不同新聞體裁的不同格式也進行了統(tǒng)一。重組后的新聞因此“精致”起來，尤其是新聞的“統(tǒng)一著裝”，凸現(xiàn)了“東方新聞”的強勢。

同時，編輯“掛牌服務”也列入了操作規(guī)范。編輯只要對稿件進行了重組，就必須在稿件的后面署名。這一規(guī)定使網(wǎng)絡新聞編輯從幕后走到臺前，目的是讓重組水平突出的編輯打出知名度。這也是明確編輯責任，強化業(yè)務管理。

“無錯不成網(wǎng)”，錯字、病句甚至莫名其妙的文字，在網(wǎng)絡新聞中司空見慣。東方網(wǎng)的編輯按照操作規(guī)范進行新聞重組，必須仔細瀏覽新聞稿件，這不僅增加了網(wǎng)絡新聞的附加值，還使以前防不勝防的低級錯誤大大減少，有效地維護了“東方新聞”的形象。

東方網(wǎng)新聞資源重組的具體做法

新聞資源重組，即通過分析傳統(tǒng)媒體提供的新聞資源，運用篩選、集成、配置和深度加工等編輯手法，從而編輯出符合網(wǎng)絡特點的新聞，進而增加其新聞價值。

篩選是重組的第一關(guān)。全國各地的傳統(tǒng)媒體都根據(jù)當?shù)氐男枨髞斫M織新聞，但網(wǎng)絡傳播的無限性卻要求新聞適應相對普遍的需求，絕不能“撿到籃里就是菜”。因此，東方網(wǎng)開通伊始，就在稿件篩選方面制定了“假不可用，長不可用，虛不可用，淺不可用，澀不可用”等“十不可用”原則，并根據(jù)稿源劃分了新聞資源的“風險等級”。

真實是新聞的生命。在信息的海洋中，確保新聞的真實性難之又難，所以求真求實是東方網(wǎng)篩選新聞的重點內(nèi)容。2000年7月中旬，國內(nèi)外許多網(wǎng)站都發(fā)布了一條“汕頭一賓館失火，死亡者中有中紀委干部”的消息，東方網(wǎng)通過核實得知“死亡者中并沒有中紀委干部”，便將有關(guān)內(nèi)容刪除后再予以發(fā)布，沒有成為虛假新聞的“幫兇”。在常德大劫案的報道過程中，許多網(wǎng)站（包括部分傳統(tǒng)媒體）一度紛紛報道“已有三個主犯落網(wǎng)”的消息，東方網(wǎng)通過核實堅信“只有兩個主犯落網(wǎng)”，在眾多網(wǎng)站中獨家發(fā)出了真實的消息。

標題必須改成一行實題。當上千條新聞集中到頁面上時，標題就成為吸引眼球的關(guān)鍵。網(wǎng)絡新聞整合得再好，如果標題沒有吸引力，其他工作幾乎等于白做。但如果標題形成了強勢，整篇新聞就從“新聞叢林”中跳了出來。

“東方新聞”的標題必須是一行題。雖然網(wǎng)絡新聞標題可以長達20～30字，但東方網(wǎng)要求把一行標題做得更短，字數(shù)限制在18個以內(nèi)，以免網(wǎng)友因標題太長而感到瀏覽困難。同時，“東方新聞”的標題必須是實題。因為網(wǎng)絡新聞在主頁上只有標題列表，如果出現(xiàn)虛題，網(wǎng)友可能會莫名其妙。如許多網(wǎng)站曾發(fā)過題為《國家藥監(jiān)局緊急通知立即停用所有含PPA的藥品制劑》的重要新聞，而東方網(wǎng)的標題卻是《康泰克等含PPA的藥不能再吃了》。這個標題“實上加實”，讓不知PPA為何物的網(wǎng)友知道，停用的是某些品牌的感冒藥。

在做出一行較短的實題的基礎上，東方網(wǎng)對制作標題的更高要求是“求新求活，有內(nèi)涵”，努力把一行實題做出報紙多行標題的韻味。2000年10月28日，第二屆“海峽兩岸婦女發(fā)展交流研討會”在北京舉行，“東方新聞”的編輯沒有用“兩岸婦女盼統(tǒng)一”等“硬題”，他們做出的標題既有內(nèi)涵又頗為鮮活：《海峽兩岸婦女在京巧手共編“中國結(jié)”》。

“綜合”是正文編輯的重要手法。除了消息的字數(shù)不能超過500字（即一屏）之外，“東方新聞”把正文編輯的重點放在內(nèi)容的綜合上。

首先是同類事件的綜合。一個新聞事件常因為單薄而不會引起網(wǎng)友的注意，類似的事件集中到一起，卻可能成為頗為引人注目的大新聞。2000年11月1日，“東方新聞”陸續(xù)報道了“一架新航波音747飛機在臺北桃園機場失事；一架俄制安－26型客機在安哥拉的索里莫爆炸”等空難新聞。一兩起空難事故在航空史上并不稀奇，可細心的編輯發(fā)現(xiàn)，從10月31日晚上11時至11月1日晚上11時，全世界先后有7架飛機發(fā)生了或大或小的事故。于是，他們用簡練的語言對7條空難新聞進行綜合，做出獨家新聞———《24小時內(nèi)7架飛機出意外》。這條新聞被各網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，并登上東方網(wǎng)單篇新聞點擊率排行榜的榜首。

其次是對某一時段新聞的綜合。東方網(wǎng)在“東方新聞”的要聞區(qū)“今日關(guān)注”的固定位置，每周六推出一篇《一周要聞綜述》，編輯還在文中穿插進點評性的文字。在2000年11月第二周的《一周要聞綜述》中，有“美國大選讓世界看笑話；遠華案首批案件公判振奮民心；上海職工醫(yī)療保險制度改革要啟動啦”等重要新聞，從這些小標題中就可以看出評論的意味。時段新聞的綜合并不固定在一周，編輯還可請網(wǎng)友網(wǎng)上投票，將一個月或一年內(nèi)發(fā)生的重大新聞進行綜合。

再次是同一事件的綜合。東方網(wǎng)也養(yǎng)新聞，不過是邊養(yǎng)邊用，到了適當?shù)臅r機再進行綜合，讓網(wǎng)友通過全景式的報道，弄清來龍去脈。從去年“常德大劫案”發(fā)生之日起，東方網(wǎng)就進行了跟蹤報道，隨時挖掘到隨時發(fā)布，等劫案偵破后，編輯將有關(guān)報道進行綜合，推出了《常德大劫案全景報道》等系列綜合報道。

這些綜合方法的共同要求是“抓出干貨”、簡潔明了，正文比普通單篇新聞長，但每段在兩三百字左右、每段的小標題很跳。需要指出的是，這種綜合充分利用了網(wǎng)絡容量無限性的特點，并不拒絕適度的重復，而這種重復只是部分內(nèi)容的重復，在不同欄目和不同時間的重復。

吃透新聞后進行形式上的適度創(chuàng)新。新聞資源重組要求編輯吃透新聞。編輯只有在吃透新聞后，才有可能尋找出更好的表現(xiàn)形式來表達自己對有關(guān)新聞的理解。“東方新聞”在網(wǎng)絡新聞形式上的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在“新聞點評”、“新聞漫畫”和“今日提醒”上，這也是東方網(wǎng)形成“新聞強勢”的重要因素。

“東方新聞”的點評集中在熱點新聞上。這種點評在形式上要求“三言兩語”，在立意上要求“獨到深刻”，在文風上要求“輕松活潑”。對簡短新聞的點評必須放在新聞的后面，以表明是編輯的觀點。對于美國歷史上罕見的馬拉松式的總統(tǒng)大選，編輯的點評是“大家是否有看肥皂劇的感覺？”，或許并不深刻，但容易引起共鳴。

新聞漫畫在報紙上是常見的?！皷|方新聞”的新聞漫畫除強調(diào)形象與夸張之外，比報紙更重視文字的應用。在反映美國總統(tǒng)“難產(chǎn)”的《一擲定總統(tǒng)》、感慨瘋牛病猖獗的《牛本善良》、報道可口可樂向百事可樂提供虛假商業(yè)情報的《情報戰(zhàn)略》等一系列新聞漫畫下面，都配有300字左右的文字，包括“新聞背景”、“三言兩語”甚至“有關(guān)資料”，這使形象的新聞漫畫更為深刻。

東方網(wǎng)還選擇與百姓生活密切相關(guān)的新聞進行綜合，其內(nèi)容涉及到各行各業(yè)，標題前標注“今日提醒”四字，每天在首頁重要位置推出一篇。這種仿效報紙的做法在網(wǎng)絡中尚為少見。

通過合理配置，強勢推出重要新聞。報紙可以利用“版位、字體、字號、邊框和配圖”等紙質(zhì)媒體特有的優(yōu)勢，強勢推出重要新聞。網(wǎng)絡雖然沒有這些優(yōu)勢，但也有自己的獨到之處。

通過重要新聞的層層推出來形成強勢。東方網(wǎng)不拒絕適度的重復，同一條重大新聞可以在“今日導讀”、“今日關(guān)注”和分類欄目中同時出現(xiàn)?！皷|方新聞”還“遞進式”地強勢推出重要新聞，從發(fā)布單篇新聞到發(fā)布綜合新聞，再到組織熱點專題，由淺到深、由簡到全?！皷|方新聞”曾在推出“秘魯總統(tǒng)辭職，菲律賓正副總統(tǒng)被彈劾”等一系列單篇報道之后，又推出了綜合稿件《許多總統(tǒng)有點煩》，而后又以此為題，推出了熱點專題。

利用優(yōu)勢頁面位置推出重要新聞。東方網(wǎng)不是按照傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的版位、時段來判斷新聞的重要性，而是根據(jù)網(wǎng)絡新聞的特點來進行判斷，遴選重組后的重大新聞都放在首頁的“要聞推薦”、“東方新聞”主頁的“今日關(guān)注”等“黃金地段”，有的重大新聞甚至可做成彈出框，網(wǎng)友一上網(wǎng)，就自動跳到他的眼前。

東方網(wǎng)進入新世紀后，進行了第二次大改版，作為內(nèi)容主體的“東方新聞”在頁面結(jié)構(gòu)、欄目設置上幾乎沒有變動，只是增強了方便瀏覽的導航功能等等。這表明，東方網(wǎng)新聞中心將繼續(xù)把“新聞資源重組”作為編輯工作的核心，踏踏實實地提高網(wǎng)絡新聞的品質(zhì)，保持、增大東方網(wǎng)的“新聞強勢”。