近年來，二、三十年代起曾在我國風行一時的月份牌廣告畫成為人們熱衷搜尋的對象，其收藏價值不斷被發(fā)掘。

本世紀初，大量洋貨涌入，洋商們?yōu)榱吮M快打開銷路，紛紛采用西洋廣告畫配合宣傳，可是影響甚微。后來洋商悟出只有入鄉(xiāng)隨俗，于是開始采用中國民間傳說、神話故事等為內(nèi)容的廣告宣傳方式，以招貼畫的形式印上年歷和商品名稱，隨貨品一起送給顧客，使商品很快打開了銷路。此后民族資本家也仿照這種方法，大量印制廣告畫與洋貨競爭。畫中的內(nèi)容則主要由時髦美女所充當，所繪女子含蓄文靜、色調(diào)淡雅、充滿了柔和優(yōu)美的質(zhì)感，這種融繪畫、書法、工藝于一體的圖畫加上可作日歷使用，迅速贏得了普通市民的喜愛而流行上海灘。

在推動民族工業(yè)發(fā)展過程中，月份牌廣告畫發(fā)揮了重要作用。如二十年代廣東梁新記牙刷公司遷址上海，其推出的廣告畫上有一老人，腳踏牙柄，手持鋼釬拼命拔毛，累得滿頭大汗還是沒有拔下。旁邊的廣告詞是“一毛不拔”，形象地反映了牙刷的堅固程度，給人留下深刻印象。這幅廣告畫使梁新記牙刷很快在上海產(chǎn)生知名度。1905年簡氏兄弟創(chuàng)辦的南洋兄弟煙草公司，在與實力雄厚的英美煙草公司進行的激烈競爭中，用月份牌廣告畫作宣傳工具，以“提倡國貨，挽回利權”等廣告詞，抵制外國壟斷資本的入侵，為中國煙草發(fā)展史留下了佳話。新中國建立后，對月份牌廣告畫進行改造，但文革時期作為“四舊”受到禁止。改革開放后，隨著掛歷的流行，月份牌廣告畫逐漸被取代而退出歷史舞臺。

隨著年代的久遠，早期的精品月份牌廣告畫早已價值不菲，1996年在紐約嘉士德藏品拍賣會上，來自世界各地的500余幅廣告招貼畫參加競拍，其中一幅中國1932年的“上海快車”月份牌廣告畫因極為罕見，競拍底價就為1.6萬美元。收藏月份牌廣告畫，就是挽留一段難忘的歷史。

(王業(yè)明)