鄭州：陳東

兩年前，筆者從朋友處得來一青花小罐。紋飾僅是上下的弦紋及弦紋間的楷書“葆豫堂開張河南省城秘制各種花露”。從胎釉來看，感覺是明末清初的東西。

近來比較清閑，開始考證“葆豫堂”的這只小罐?！拜帷弊质侵覆菽久?，可見當(dāng)時(shí)店主的美好寄愿。而“花露”是金銀花與荷葉蒸餾而成的液體，功效清熱解毒。后來查閱了《開封府志》與《開封縣志》竟一無(wú)所獲。正在感慨古人的重農(nóng)輕商之時(shí)，又查到一本《開封市醫(yī)藥志》，竟有意外之喜。現(xiàn)摘要如下：“葆豫堂，創(chuàng)建于康熙四十二年(1703)，位于寺后街，主營(yíng)中藥飲片，兼制成藥。選料上乘，精心炮制，實(shí)力居同行之首……民國(guó)二十四年(1935)京津著名樂家老店‘樂仁堂(同仁堂聯(lián)號(hào))在開封設(shè)分號(hào)。樂氏資金雄厚，經(jīng)營(yíng)有方，開業(yè)不久，取代了葆豫堂，躍居同行業(yè)之首……抗戰(zhàn)后，因蔣扒開花園口，交通、貨源受阻，加之日軍盤剝，盛極一時(shí)的葆豫堂開始敗落。”隨著這只小罐，我走過了康乾的盛世，感覺到了同行的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，也看見了戰(zhàn)亂中的衰敗，頓生滄海桑田之感。

據(jù)說中國(guó)漢代就有酒旗廣告，可算是雛形。宋元磁州窯的“張家造”瓷枕以及寫有“趙家美酒飄香”的大罐應(yīng)是一種發(fā)展。而這件“葆豫堂”小罐，則是一件已完全成熟的早期商業(yè)廣告實(shí)物?？滴跛氖?，它的作者是很清楚自己應(yīng)表達(dá)，傳播的該是什么，為輔助銷售，也考慮到了讀者的耐心。簡(jiǎn)短的15個(gè)字，包含了字號(hào)、地址、產(chǎn)品、致慶、懸念。無(wú)需再添什么噱頭，將讀者所需的表白無(wú)遺。

透過看似平常的青花小罐所折射出的淡雅與古樸，我讀懂了許多，想了許多，心也入靜了許多。