朱家生

隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，晚報(bào)界出現(xiàn)了一些新的情況，其中最突出的就是不少晚報(bào)為了與日?qǐng)?bào)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，改為早上出報(bào)，謂之“晚報(bào)早出”。對(duì)這種做法，有人贊成，認(rèn)為增加了零售時(shí)間，增強(qiáng)了與日?qǐng)?bào)的競(jìng)爭(zhēng)力；有人反對(duì)，認(rèn)為放棄了時(shí)間差，失去了晚報(bào)的基本特色，還稱(chēng)什么晚報(bào)？

從“晚報(bào)早出”的結(jié)果看，這些報(bào)紙的發(fā)行量究竟增加了多少？筆者未作調(diào)查，不應(yīng)妄加評(píng)論。但至少可以說(shuō)出現(xiàn)輝煌業(yè)績(jī)的還未聽(tīng)說(shuō)過(guò)，目前發(fā)行量居全國(guó)領(lǐng)先地位的晚報(bào)仍是屬于下午出版的一些老牌晚報(bào)和辦得成功的幾家新秀。“晚報(bào)早出”未見(jiàn)“黑馬”跳出，堅(jiān)持下午出版的晚報(bào)者卻無(wú)“關(guān)門(mén)大吉”，說(shuō)明前者的做法未必是金光大道，它提供人們?nèi)ニ伎佳芯浚菏菑摹霸绯觥比フ疑鷻C(jī)，還是堅(jiān)持在晚報(bào)特性上去找出路？這也是當(dāng)今中國(guó)晚報(bào)界改革中出現(xiàn)的新問(wèn)題、大問(wèn)題。

“晚報(bào)早出”，當(dāng)然不是一些辦報(bào)人拍腦袋隨便想出來(lái)的，而是結(jié)合他們的實(shí)踐作過(guò)分析的。他們認(rèn)為現(xiàn)在不只是報(bào)業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)也都在與報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)，于是提出了一個(gè)問(wèn)題，原來(lái)它能保持晚報(bào)重要特色的“時(shí)間差”還頂用嗎？特別現(xiàn)在晚報(bào)不可能像過(guò)去那樣在傍晚時(shí)分送到千家萬(wàn)戶(hù)，因交通的擁擠、電視黃金時(shí)段的到來(lái)、夜生活的豐富等等，這就逼得晚報(bào)提前出報(bào)，同時(shí)上午就要提前截稿。過(guò)去中午12時(shí)截稿，現(xiàn)在提前至10時(shí)截稿，截去的這兩個(gè)小時(shí)正是出新聞最多的時(shí)段。既然“時(shí)間差”被“截短截枯”了，靠“時(shí)間差”還能辦出晚報(bào)特色嗎？不如早上出版還能爭(zhēng)得較長(zhǎng)的售報(bào)時(shí)間。于是“晚報(bào)早出”現(xiàn)象便應(yīng)運(yùn)而生了。

然而，同樣的情況，思考的方法不同，采取的手段也就不同。對(duì)此我們可以這樣思考：如何既保留發(fā)揚(yáng)晚報(bào)特色，又堅(jiān)持晚報(bào)下午出版？不少晚報(bào)是在正確認(rèn)識(shí)“時(shí)間差”，充分利用“時(shí)間差”的基礎(chǔ)上，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到了保持晚報(bào)特色，堅(jiān)持下午出版，得到廣大讀者的支持和歡迎。從一些下午出版而辦得成功的報(bào)紙來(lái)看，他們正確地把握了“時(shí)間差”的辯證法。其要點(diǎn)是：

一、縮短“時(shí)間差”，又不鎖死“時(shí)間差”

為了提早出報(bào)規(guī)定了提早截稿時(shí)間，這無(wú)疑是正確的。但對(duì)群眾關(guān)心的意義重大的新聞，如何不受此限制及時(shí)搶到手呢？這就要靈活機(jī)動(dòng)地對(duì)待“時(shí)間差”，利用現(xiàn)代快速通訊的手段，適當(dāng)推遲截稿時(shí)間。如羊城、新民晚報(bào)在這方面都給讀者留下了深刻的印象。特別是全國(guó)或全市的“兩會(huì)”報(bào)道等重大新聞，都是盡力去爭(zhēng)取。記者常常會(huì)向編輯部報(bào)告，有什么重要內(nèi)容，準(zhǔn)備多少字，編輯便在版面上留下位置，“虛席以待”。有些國(guó)際上的突發(fā)事件，也采取類(lèi)似的辦法搶上當(dāng)天版面。在重大新聞面前不讓讀者失望，保持晚報(bào)搶新聞的特色，不鎖死“時(shí)間差”無(wú)疑是留了一條“綠色通道”。

二、全力搶新聞，形成獨(dú)家和特色

不鎖死“時(shí)間差”是為了在“時(shí)間差”里搶到重要新聞，這是一個(gè)概念。第二個(gè)概念是不在“時(shí)間差”里的新聞也要搶。只有全力搶新聞才能使晚報(bào)有眾多的獨(dú)家新聞，形成晚報(bào)特色。提到搶新聞，現(xiàn)在有一個(gè)思想障礙。有人認(rèn)為現(xiàn)在很講究新聞紀(jì)律，搶來(lái)的新聞還不知是否可用，何必去搞無(wú)效勞動(dòng)？持這種觀點(diǎn)者，把搶新聞與新聞紀(jì)律對(duì)立起來(lái)，這是一種僵化的思想觀念。能幫助人民分清是非，堅(jiān)持真善美，抵制假惡丑的輿論；能促進(jìn)改革開(kāi)放發(fā)展生產(chǎn)力的新聞；能加快兩個(gè)文明建設(shè)的新聞，一句話，代表人民利益、國(guó)家利益的新聞，為什么不能搶?zhuān)吭谛侣劽媲氨憩F(xiàn)“謙讓”的不是好記者。一個(gè)好記者應(yīng)該遵循新聞規(guī)律，千方百計(jì)把業(yè)已發(fā)生、客觀存在的新聞?chuàng)尩绞?，及時(shí)交給編輯部。而編輯或報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為發(fā)表此新聞會(huì)產(chǎn)生某種負(fù)面作用，或者有關(guān)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)表示此事還不宜發(fā)表，因此搶來(lái)的新聞未能見(jiàn)報(bào)，這是另一個(gè)問(wèn)題。一個(gè)有事業(yè)心責(zé)任心的記者首先考慮的不應(yīng)當(dāng)是能否見(jiàn)報(bào)，而是先要把新聞采寫(xiě)出來(lái)。這樣，即使因種種情況稿子上不了版面，那也可以說(shuō)是完成了任務(wù)。

三、不僅“你無(wú)我有”，還要“你有我好”

盡管重視搶新聞，但不可能所有新聞都能搶在別人前頭。有些新聞也因“時(shí)間差”落后于日?qǐng)?bào)，發(fā)生“重登”的情況。因此，對(duì)一些較為重要或很有晚報(bào)特色的新聞，雖然不能“你無(wú)我有”，但應(yīng)力求“你有我好”，即平時(shí)我們稱(chēng)之為“后發(fā)制人”，讓讀者讀了新聞不覺(jué)得是“炒冷飯”，而是覺(jué)得新鮮可讀。如有些重要新聞特別像社會(huì)新聞，日?qǐng)?bào)只采了個(gè)新聞“鮮頭”，晚報(bào)可寫(xiě)通訊或特寫(xiě)，作詳細(xì)生動(dòng)的報(bào)道；有些新聞?shì)^為枯燥，晚報(bào)可設(shè)法用一張或一組圖片去表達(dá)；有時(shí)日?qǐng)?bào)已發(fā)了新聞，晚報(bào)可從中提取有價(jià)值有趣味的材料寫(xiě)成社會(huì)新聞；在會(huì)議新聞中拎出與群眾關(guān)系密切的事，單獨(dú)發(fā)消息等等，使同一內(nèi)容因表現(xiàn)手法不同，讓讀者有閱讀興趣。上述這些方法可以概括為“你正我側(cè)、你面我點(diǎn)、你粗我細(xì)、你虛我實(shí)、你文我圖”，可謂是力求“你有我好”的一些有效做法。

四、全方位為讀者提供服務(wù)，彌補(bǔ)“時(shí)間差”的不足

“時(shí)間差”不是萬(wàn)能的，但全心全意為讀者服務(wù)是無(wú)限的。晚報(bào)的主要讀者對(duì)象是廣大的市民，是一份讀者在業(yè)余在晚上讀的報(bào)紙，因此晚報(bào)的記者眼睛要多朝著基層，這樣便會(huì)有較多的新聞區(qū)別于其他報(bào)紙，還會(huì)發(fā)現(xiàn)群眾中存在不少問(wèn)題和困難需要解決，有些疾苦和呼聲需要反映。這就形成了一個(gè)為讀者全方位服務(wù)的新聞源，使報(bào)道題材更豐富更廣泛，避免擠在同一座“獨(dú)木橋”上。如今的市場(chǎng)信息也是廣大讀者較為歡迎和關(guān)心的，晚報(bào)同樣可以選擇一些貼近群眾的信息。其中特別是提供生活、消費(fèi)、娛樂(lè)等方面的服務(wù)，幫助讀者解決一些具體問(wèn)題，讓讀者感到晚報(bào)是他們的知心朋友。揚(yáng)子晚報(bào)在這方面創(chuàng)造了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)，贏得了讀者的歡迎。這實(shí)際上也是從一個(gè)方面彌補(bǔ)“時(shí)間差”的不足。

五、編排出新、標(biāo)題出跳，用足“時(shí)間差”

晚報(bào)的特色還表現(xiàn)在版面編排和標(biāo)題制作上，如果把版面視為“面孔”，把標(biāo)題比作“眼睛”，那么晚報(bào)的“面孔”和“眼睛”顯然應(yīng)區(qū)別于日?qǐng)?bào)。除了擁有眾多短小精悍的新聞、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材、圖文并茂的編排外。在標(biāo)題制作上又以新、短、活以及通俗化、口語(yǔ)化、地方性等形成特色。因此要善于用足“時(shí)間差”，對(duì)當(dāng)日新聞盡可能做足做好，即使一時(shí)只能搶發(fā)一則簡(jiǎn)訊，也要突出處理，標(biāo)題上“彈眼落睛”。重視版面“包裝”，讓編排不斷出新，標(biāo)題常常出跳，也是創(chuàng)造晚報(bào)特色不可忽視的一環(huán)。

總之，晚報(bào)的特色表現(xiàn)在內(nèi)容、風(fēng)格、形式、寫(xiě)作方法、編排手段、標(biāo)題制作以及出版時(shí)間等諸多方面，打好“時(shí)間差”是形成晚報(bào)特色的重要手法。

另外，盡管有人認(rèn)為晚報(bào)的“時(shí)間差”現(xiàn)已“縮短變枯”了，但是，如果我們建立一支龐大而健全的通訊員隊(duì)伍情況就不一樣了。復(fù)刊初期，新民晚報(bào)單經(jīng)濟(jì)部就號(hào)稱(chēng)擁有2000多名通訊員，市內(nèi)某處一旦發(fā)生火災(zāi)，辦公室電話鈴聲不絕，有地區(qū)的、消防的、公交的、商業(yè)的，各行各業(yè)的路過(guò)的通訊員都會(huì)紛紛打電話來(lái)告訴記者。記得從昆明到上海的列車(chē)在凌晨開(kāi)到云南宣威發(fā)生嚴(yán)重翻車(chē)事故，通訊員就打電話到新民晚報(bào)記者家里，使報(bào)紙獲得了全國(guó)最早發(fā)表的獨(dú)家新聞。筆者對(duì)如今發(fā)行量名列前茅的羊城、揚(yáng)子和新民三家晚報(bào)，在10月19日這天的一、二版作了統(tǒng)計(jì)，“今天”和“昨天”的新聞，分別為11、12、12篇，且多數(shù)為通訊員提供的。

“時(shí)間差”是客觀存在的，能不能抓到盡可能鮮活的新聞取決于辦報(bào)人的努力，記者除靠自己的勤奮努力去捕捉新聞外，必須花大力氣去建立通訊網(wǎng)絡(luò)，組織廣大通訊員及時(shí)提供身邊發(fā)生的各種線索、信息和新聞，讓業(yè)已變化的“時(shí)間差”成為一個(gè)豐富的新聞源。特別在一些大城市里，許多行業(yè)在夜間活動(dòng)，有活動(dòng)就存在著新聞，不能說(shuō)個(gè)個(gè)活動(dòng)有新聞，但也不能說(shuō)許多活動(dòng)中一個(gè)新聞也沒(méi)有，關(guān)鍵看那里有沒(méi)有我們的眼睛——通訊員。有的晚報(bào)建立夜間值班室，就是通過(guò)通訊員的反映采訪更多的夜間新聞，所以我們應(yīng)研究如何去采挖“時(shí)間差”的新聞，深夜里發(fā)生的新聞如沒(méi)有人去抓，新聞不會(huì)自動(dòng)走進(jìn)編輯部來(lái)的。

如果對(duì)晚報(bào)“時(shí)間差”有了共識(shí)，那么“晚報(bào)早出”的現(xiàn)象值得研究。是重視“時(shí)間差”堅(jiān)持晚報(bào)基本特色辦好晚報(bào)，還是從“晚報(bào)早出”，丟掉“時(shí)間差”這個(gè)晚報(bào)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在賣(mài)點(diǎn)中去找出路？何去何從，是值得正在掌握大權(quán)的老總們深思和選擇的。應(yīng)該相信，晚報(bào)歷史的發(fā)展終將是遵循新聞規(guī)律前進(jìn)的。