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        試論報(bào)業(yè)的信息經(jīng)營(yíng)

        2000-02-13 17:35:20羅仁助
        關(guān)鍵詞:二十世紀(jì)報(bào)業(yè)報(bào)紙

        羅仁助

        隨著現(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展,經(jīng)營(yíng)工作已越來(lái)越受到人們的關(guān)注。報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行經(jīng)營(yíng)、印刷經(jīng)營(yíng),報(bào)業(yè)集團(tuán)的多元經(jīng)營(yíng),在二十世紀(jì)均得到了廣泛的研究和實(shí)踐。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的二十一世紀(jì),傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有的將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展,有的將會(huì)萎縮。同時(shí),一批新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目將應(yīng)運(yùn)而生。信息經(jīng)營(yíng),必將成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要項(xiàng)目而受到人們的廣泛關(guān)注。

        一、報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)概述

        報(bào)業(yè)的信息經(jīng)營(yíng),是指報(bào)社對(duì)信息進(jìn)行搜集、整理、加工、傳播,從中獲取收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

        綜觀報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程,其實(shí)就是一個(gè)信息的搜集、整理、加工和傳播的過(guò)程。但是,在二十世紀(jì)的報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中,報(bào)業(yè)的許多資源并沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)和利用。如記者在采訪中所獲取的信息,便有很大一部分無(wú)法在新聞作品中表現(xiàn)出來(lái)而逐漸浪費(fèi),報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中形成的數(shù)據(jù)庫(kù)也沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)和利用。同時(shí),報(bào)業(yè)的人力資源、智力資源、渠道資源、設(shè)備資源及其他資源也均存在著不同程度的浪費(fèi)。

        造成資源浪費(fèi)的原因是多方面的,有意識(shí)上的問(wèn)題,有技術(shù)上的問(wèn)題,而最根本的原因是大家對(duì)信息經(jīng)營(yíng)還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。隨著人們信息意識(shí)的覺(jué)醒和信息技術(shù)的發(fā)展,這種狀況在二十一世紀(jì)必將得到較大的改善。

        二、報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)方式分析

        事實(shí)上,在二十世紀(jì)已有許多報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)注意到了報(bào)社信息中心的優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行初步的信息經(jīng)營(yíng),如廣州的《羊城晚報(bào)》,他們每天推出A、B兩個(gè)版塊,A版以新聞報(bào)道為主,而B(niǎo)版卻通過(guò)對(duì)各種信息資源進(jìn)行穿透打磨與再生利用做成專刊,取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。然而,由于意識(shí)、理論、技術(shù)等方面的原因,從總體上看,我國(guó)報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的水平還非常低。隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和報(bào)業(yè)的積極實(shí)踐、探索,二十一世紀(jì)報(bào)業(yè)的信息經(jīng)營(yíng)必將發(fā)生巨大的變化,信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、知識(shí)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等將受到人們的高度重視。

        1.信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)

        ①報(bào)紙經(jīng)營(yíng)

        報(bào)紙,是二十世紀(jì)報(bào)業(yè)主要的信息產(chǎn)品。二十一世紀(jì),這一最基本的信息產(chǎn)品仍將是報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要組成部分,不過(guò)無(wú)論是在載體上、傳播方式上,還是在經(jīng)營(yíng)方式上,均將產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

        從載體上來(lái)看,傳統(tǒng)的紙張將不再是報(bào)紙的唯一載體,電子版、網(wǎng)絡(luò)版等將隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、普及而得到較大的發(fā)展,成為紙質(zhì)報(bào)紙的有力補(bǔ)充。

        從傳播方式上來(lái)看,隨著傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)等將在報(bào)紙信息的傳播中充當(dāng)重要角色,報(bào)紙信息的傳播將向定向、迅速、準(zhǔn)確的方向發(fā)展。

        從經(jīng)營(yíng)方式上來(lái)看,傳統(tǒng)的“報(bào)紙”概念將受到挑戰(zhàn)。報(bào)業(yè)所經(jīng)營(yíng)的,已非傳統(tǒng)的“報(bào)紙”一詞所能包涵。二十世紀(jì)出現(xiàn)的母報(bào)和子報(bào)的經(jīng)營(yíng)模式將得到進(jìn)一步的發(fā)展,讀者對(duì)象的劃分將更細(xì),報(bào)紙服務(wù)的針對(duì)性將更強(qiáng),服務(wù)的方式將更加靈活。報(bào)社所搜集到的信息,除了一部分在傳統(tǒng)的“報(bào)紙”上刊發(fā)外,報(bào)社將會(huì)根據(jù)不同讀者的信息需求進(jìn)行整理,或以子報(bào)的形式出現(xiàn),或以??男问竭M(jìn)行傳播??傊?,報(bào)社的信息資源將得到充分的開(kāi)發(fā)利用。

        ②數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)

        數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng),包括兩方面的內(nèi)容,一是直接出售在報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中形成的數(shù)據(jù)庫(kù),一是利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索服務(wù)。

        在國(guó)外,無(wú)論是數(shù)據(jù)庫(kù)的銷售還是數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索都已有相當(dāng)規(guī)模。如日本、韓國(guó)的報(bào)社都有非常齊全的報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù),他們?cè)谙驁D書(shū)館、情報(bào)機(jī)構(gòu)等銷售這些數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí),還向政府部門(mén)和企業(yè)提供計(jì)算機(jī)檢索服務(wù),為政府和企業(yè)的決策提供重要資料。政府和企業(yè)嘗到甜頭,也很樂(lè)意為此支付較高費(fèi)用。

        在國(guó)內(nèi),報(bào)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)還處于起步階段,主要是銷售光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù),如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《新聞出版報(bào)》等都有自己的光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù)出售。在數(shù)據(jù)庫(kù)檢索服務(wù)方面,總體說(shuō)來(lái)水平不高。數(shù)據(jù)殘缺不全,檢索查全率低,檢索結(jié)果的可靠性還比較差。因此,中國(guó)報(bào)業(yè)在數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)方面還大有潛力可挖。

        ③專門(mén)信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)

        隨著信息技術(shù)的發(fā)展,滿足特定讀者特定信息需求的專門(mén)信息產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)將成為報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的重要項(xiàng)目。

        在二十世紀(jì),報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的主要項(xiàng)目是提供面向大眾的報(bào)紙,它滿足的是“大多數(shù)”讀者的需求。作為某個(gè)讀者來(lái)說(shuō),報(bào)紙所提供的信息總有一部分是他所不需要的。換句話說(shuō),就是他花了一部分冤枉錢(qián)。在二十一世紀(jì),這種狀況將得到有效的改善。讀者可以只預(yù)訂他所需要的信息。一當(dāng)報(bào)社采集到有關(guān)的信息,通過(guò)E-mail等就可以快速地傳遞給用戶。滿足特定讀者特定信息需求的專門(mén)信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),將成為二十一世紀(jì)報(bào)業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

        2.知識(shí)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)

        在報(bào)紙信息的搜集過(guò)程中,可以收集到許多知識(shí),同時(shí),一些信息隨著時(shí)間的流逝也將變?yōu)橹R(shí)。因此,報(bào)社不僅擁有豐富的信息,而且還擁有大量的知識(shí)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的時(shí)代,這必將引起報(bào)業(yè)的重視和關(guān)注。知識(shí)經(jīng)營(yíng),將成為二十一世紀(jì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的一道亮麗的風(fēng)景線。

        ①涉足出版,向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍

        在二十世紀(jì),報(bào)業(yè)涉足出版的方式主要有兩種,一是利用自己的印刷資源進(jìn)行出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng),一是將本報(bào)名牌欄目的有關(guān)文章集結(jié)成書(shū)出版發(fā)行。前者如幾個(gè)中央級(jí)的報(bào)社,他們都擁有自己的出版社;后者如《中國(guó)青年報(bào)》,他們?cè)c安徽人民出版社合作,將該報(bào)名牌欄目“冰點(diǎn)”的文章集結(jié)成《冰點(diǎn)》一書(shū)出版,在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

        在二十一世紀(jì),出版經(jīng)營(yíng)將成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的一個(gè)重要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。許多報(bào)業(yè)集團(tuán)將會(huì)充分開(kāi)發(fā)和利用自己富余的印刷資源,推出自己出版社出版的書(shū)籍。同時(shí),報(bào)社在文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方面將不僅僅局限于專欄文章、專題文章和重要評(píng)論員文章等的集結(jié)成書(shū)。由于報(bào)社擁有巨大的信息庫(kù)、知識(shí)庫(kù)和一大批高級(jí)人才,二十一世紀(jì)的報(bào)業(yè)在政治闡釋、新聞透視、新聞秘錄、民俗文化、民族風(fēng)情、企業(yè)史及地方志等多類文化知識(shí)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面均大有作為。

        ②提供咨詢,進(jìn)行知識(shí)輸出

        咨詢業(yè),是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。二十世紀(jì),報(bào)業(yè)基本上沒(méi)有涉足這一產(chǎn)業(yè)。在二十一世紀(jì),隨著信息的激增和人們對(duì)特定信息需求的增加,報(bào)業(yè)將積極向該產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。事實(shí)性信息和知識(shí)的提供及分析性、預(yù)測(cè)性信息的提供,將成為報(bào)業(yè)咨詢服務(wù)的主要內(nèi)容。在事實(shí)性信息和知識(shí)的提供方面,回溯性信息和知識(shí)、有關(guān)事物基本概況等方面的信息和知識(shí)將成為報(bào)業(yè)咨詢服務(wù)的主要內(nèi)容。

        在分析性、預(yù)測(cè)性信息的提供方面,報(bào)業(yè)將在內(nèi)參的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出更多的產(chǎn)品。形勢(shì)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、發(fā)展分析等,將成為報(bào)業(yè)咨詢服務(wù)的支柱。

        三、信息經(jīng)營(yíng)引起的變革前瞻

        信息經(jīng)營(yíng),必將對(duì)報(bào)業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)理念造成極大的沖擊,從而引來(lái)一場(chǎng)報(bào)業(yè)的內(nèi)部變革。

        1.人員職能的變革

        在信息經(jīng)營(yíng)模式下,記者、編輯傳統(tǒng)的采編職能將發(fā)生變化,記者將以信息和知識(shí)的采集為主,而編輯將更多地從事于信息和知識(shí)的組織以及信息產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員和信息分析人員將在報(bào)業(yè)中出現(xiàn),成為報(bào)業(yè)的一股新生力量。

        2.考核機(jī)制的變革

        由于工作職能的變化,報(bào)業(yè)的考核機(jī)制也將隨之發(fā)生變化。在信息經(jīng)營(yíng)模式下,記者考核將不存在“篇”、“幅”等概念,取而代之的將是采集的信息和知識(shí)的多少。對(duì)于編輯人員來(lái)說(shuō),生產(chǎn)的信息產(chǎn)品的數(shù)量和銷路將成為主要的考核內(nèi)容。

        3.辦報(bào)模式的變革

        在信息經(jīng)營(yíng)的沖擊下,報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,一社一報(bào)的模式將受到空前的挑戰(zhàn)。為了更好地利用信息和配置資源,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力,報(bào)業(yè)將向聯(lián)合和合作的方向發(fā)展,兼并將導(dǎo)致更多的報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        有關(guān)資料顯示,全國(guó)報(bào)紙廣告總收入1998年與1997年基本持平。在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中舉足輕重的廣告經(jīng)營(yíng)按兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),在業(yè)內(nèi)已成為明日黃花。于是,有人發(fā)出了“暴利時(shí)代即將過(guò)去,報(bào)紙廣告牛氣趨弱”的警告。一個(gè)嶄新的課題已不容置疑地?cái)[在了報(bào)業(yè)的面前,那就是如何保持傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的活力,如何尋求新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。在這種背景下,信息經(jīng)營(yíng)也便應(yīng)運(yùn)而生。然而,就當(dāng)前的情況來(lái)看,現(xiàn)實(shí)中還有許多制約信息經(jīng)營(yíng)發(fā)展的因素,如數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)中的套錄問(wèn)題、信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中的著作權(quán)問(wèn)題等,均需要有關(guān)的法規(guī)來(lái)規(guī)范。信息經(jīng)營(yíng),任重道遠(yuǎn)。

        參考文獻(xiàn):

        1費(fèi)力:《副刊信息的特殊處理及其功效》,原載《新聞前哨》1999(59)

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        3羅娟華、王元元:《我國(guó)報(bào)紙信息資源開(kāi)發(fā)利用的產(chǎn)業(yè)化研究》,原載《圖書(shū)館論壇》1999.6

        4曹鵬:《暴利時(shí)代即將過(guò)去,報(bào)紙廣告牛氣趨弱》,原載《新聞?dòng)浾摺?999.9

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