張克旭

電視新聞工作人員和新聞學者一直關注著電視新聞內容日益趨同的問題。他們多數認為，“獨家經營，別無分臺”的電視臺設置使省級電視臺沒有收視壓力，所提供的新聞多數是預先計劃的、可預測的、“代價”小的事件。但在現實中，內容豐富一直是電視追求的目標。那么，上海兩家電視臺的并存競爭是否達到或多大程度上達到了這一目標呢？

學術界認為，新聞報道的多樣性主要取決于事件和報道角度兩個要素。就此，筆者對1999年9月—12月共4個月的東方電視臺《東視新聞》和上海電視臺《新聞報道》進行隨機抽樣，各選出30期，時間分別是9.1，9.4，9.6，9.12，9.15，9.18，9.29，10.1，10.7，10.13，10.15，10.18，10.23，10.26，10.29，11.3，11.7，11.12，11.14，11.15，11.26，11.28，12.5，12.7，12.12，12.19，12.23，12.24，12.25，12.29。首先，每期的所有新聞都按照變量進行了統(tǒng)計分析。下面是分析的結果：

兩臺所報道新聞的一般描述

兩臺報道新聞的條數并不太多，上視（STV）平均每天報道29則新聞，東視（OTV）有27則。兩臺根據實際需要，各天播報的新聞數量變化比較大，上視的差異更大些。（見表一）

兩臺播報新聞的實長約24分鐘，上視每則新聞平均為50秒，東視為53秒，從時間分配上好像應該是上視的新聞更短些。但這里卻有一個有趣的現象：上視平均每期的新聞條數要比東視多，但在新聞的時長上，以短新聞為主的是東視而不是上視。

從新聞類型來看（見表二），兩臺都以本埠新聞為主，平均比重占到77％；國內新聞和國際新聞很少，與本埠新聞差距比較大。但這是以電視臺自身的編排來分類的，并不太嚴格，像兩臺頭幾條一般都是非本市的重要新聞，并且東視在新聞編排上，總是把重要的國內和國際新聞列入本埠新聞中，尤其到9月20日后將國內新聞全部歸入本埠新聞中，因而其本埠新聞統(tǒng)計數據要占到85％。為此，我們再按新聞發(fā)生的地點來分類（見表三），發(fā)現上視對發(fā)生在上海的新聞報道比例要大于東視，超過了3個百分點；對發(fā)生在北京的新聞報道比例比東視略高。在地域選擇上有“聚焦化”傾向，但范圍相對狹窄。而東視對發(fā)生在全國各地的新聞比上視更有興趣，報道比例超出3個百分點，國外新聞的比例則超出上視1個百分點，體現出“家事國事天下事，事事關心”的態(tài)勢。

這兩臺的新聞節(jié)目在同一天都報道的主要是那些傳統(tǒng)的、事件型的“硬新聞”，政治、經濟和科教文化的平均比重占到66％。具體來說，東視在政治、經濟和犯罪災禍方面的報道明顯多于上視，而上視的科教文化、體育娛樂、環(huán)境衛(wèi)生和交通旅游的報道比例又明顯高于東視。這有些出乎人的意料，因為一般認為，《新聞報道》更注重加強重大政治新聞的報道，且多為比較復雜、有一定報道難度的問題；《東視新聞》所報道的多是社區(qū)建設、文藝和體育娛樂活動，更貼近市民。報道政治、經濟等“硬新聞”是上視的強項，而文化娛樂、交通旅游等“軟新聞”則是東視的拿手好戲。盡管兩臺自己“傳統(tǒng)項目”的報道質量上仍有對方一時難以企及之處，但從報道數量上已明顯發(fā)生“位移”，這種“位移”可以看作競爭壓力下互相“學習”的結果。兩臺在公檢法、天氣和社區(qū)建設報道比例上基本相同。（見表四）

兩臺總體以一般動態(tài)為主（83％），每則新聞平均只有54秒，有深度的報道比較少（17％）。在所抽樣本中，《新聞報道》近1／5的報道是系列專題（像“五十年金牌榜”、“藝術節(jié)快訊”、“新聞特寫”、“記者見聞”等），這些專題關注熱點，或追蹤，或剖析，有一定深度。有的雖然沒有明顯的時效性，但多觸及社會較為敏感的領域?！稏|視新聞》也播出了一些系列專題，但并不像前者那樣頻繁出現。在評論上，上視比東視要多，并且有3次本臺評論；東視的4條評論都來自新華社。

兩臺最常使用的是口播導語加采訪錄像的方式（88％），記者不出鏡，以第三者身份客觀敘述。解說詞在這種敘述中起到中心作用，一般寫得很完整，形成“重聲輕畫”和對解說詞的依賴，畫面往往是一種形象的例證或補充。在處理聲、畫關系中，一般選擇比較安全的聲畫對位方式，聲畫的“高級”錯位很少使用。口播（10％）更多使用在評論中，重大的動態(tài)新聞也常口播，很少用口播來增強新聞的時效性。兩臺新聞中的現場報道都很少，但在上視新聞里所占比重高于東視。在題花和標版使用上，東視要多于上視，總體設計比較新穎；上視所加的新聞背景比例略高于東視。

兩臺新聞報道的重合度

這一部分著重分析兩臺節(jié)目報道事件的重合度。兩家新聞重復的程度，每10則新聞中有5則都會報道，硬性新聞的重復率更高。在兩臺報道的所有新聞中，有399條是相同的，約占47％（占上視新聞總量的46％和東視新聞總量的49％）。在各自30期節(jié)目中，《東視新聞》和《新聞報道》有19期（63.3％）在同一天以同一事件為頭條新聞。其他非頭條新聞的重合度也在46％左右。盡管如此，兩臺還是有半數以上的新聞沒在同一天播出。

影響新聞報道重合度的因素有以下幾個方面：

首先是新聞在節(jié)目中的位置，即處于第幾條。處在頭條和二條位置的新聞重合度高達83.3％和80％，3—10條的新聞重合度多在60％之上。從第11條開始，新聞重合度明顯下降，到23條落到30％左右。而從24條起又有所回升，直到最后幾條顯著下滑。這與新聞的類型、內容、新聞來源和報道方式等又很有關系。

從新聞類型來看，本埠新聞的重合度最高（50.7％），國際新聞次之（37.4％），這與兩臺頭幾條要聞的高重合度有關。另外，東視將一部分國內新聞和國際新聞放入本埠新聞，也對此帶來影響。而通過對新聞發(fā)生地的考察可以看到，對北京所發(fā)生重要事件的報道重合度最高（68.5％），發(fā)生在本市和國際上的新聞重合度相差不多（分別為48.7％和45.2％），對國內各地的新聞選擇比較寬泛，重合度為32.5％。

從新聞內容上看，政法軍事（59.1％）、天氣（58.1％）、政治（55.9％）、經濟（50.4％）、環(huán)境衛(wèi)生（52.4％）等人們比較關心的事件重合度相當高?？平涛幕?0.1％）、犯罪災禍（40.3％）、交通旅游（38.3％）和社區(qū)建設（31.7％）方面的新聞重合度有明顯下降。最“軟”的體育娛樂類新聞（22.2％），兩臺選擇比較自由。新聞來源方面，來自通訊員和中央臺的新聞重合度最高（分別為58.6％和55.9％），其次是本臺記者采制和新華社的新聞（分別為49.6％和49.4％），其它來源的新聞重合度比較?。?6.2％）。

所采訪的人物上，對政府官員采訪的新聞重合度最高（61.2％），其次是專業(yè)人士（36.0％）和市民（34.0％），對公司經理（23.1％）和公共事務代表采訪（0％）的新聞重合度最小。

從報道類型上，評論的重合度最高，一般動態(tài)次之，特別報道的重合度最小。與之相聯(lián)系，口播的重合度最高，導語加錄像的次之，現場報道重合度最小。而配有新聞背景的新聞重合度較小。

通過對所抽樣的每日新聞重合度的比較來看，重合度與當天發(fā)生的事件的重要程度復雜相關。一般來說，重大事件和“沒有事件”情況下重合度比較低，像重合度最低的四期中，10月1日是“國慶”，12月19日是迎接澳門回歸，兩臺精心組織策劃，新聞比較出新；而12月23日和24日波瀾不驚，很是平淡，兩臺捕捉的新聞也很少相同。介于“重大事件”和“沒有事件”之間的常規(guī)事件發(fā)生時重合度比較高，最高的四期是9月15日、10月7日、11月12日和11月26日，多為領導人出訪、會見、視察和會議、節(jié)慶活動等。

《東視新聞》和《新聞報道》的消息來源

這一部分分析了《東視新聞》和《新聞報道》各自的新聞來源（本臺記者、新華社稿、中央電視臺、通訊員等等）和報道中采訪的人物。從中可以看出兩臺獨立處理（采制、編輯）新聞的能力。而研究兩臺采訪的人物身份，可以從一個側面反映出兩個節(jié)目分析問題的角度是否相同。

新聞來源上，兩個新聞欄目本臺記者的報道平均占到50％，在這一方面，上視要多于東視，反映出較強的采制能力。其次是使用新華社的新聞（23％），其中東視要比上視高一倍多，主要是國際新聞。作為補充，上視使用了國際臺的新聞和翻譯稿（分別是5.8％和8.7％），東視沒有這兩類新聞。對中央電視臺新聞的運用，上視多于東視，主要是頭幾條要聞。上視新聞中通訊員送交的比重要大于東視，而東視特約記者提供的新聞比例略高于上視。在與兄弟省市電視臺和其他媒體（主要是報紙）合作上，東視要強于上視（見表五）。

采訪的人物上，政治官員、專業(yè)人士和普通市民占最大比重，采訪公司代表和公共事務代表比較少?！缎侣剤蟮馈分胁稍L政府官員和公共事務（社區(qū)、工會或婦聯(lián)）代表比東視多，尤其在一些會議新聞和“節(jié)”、“慶”新聞中要占到80％?！稏|視新聞》采訪人物的構成基本相同，但較《新聞報道》略為寬泛，普通市民和公司代表的比例有所上升。在專家訪談上兩臺基本相同（見表六）。

總之，《東視新聞》和《新聞報道》在消息來源上大致相同，獨家報道占相當比重，官方意見和專業(yè)人士均占主導地位。在范圍很窄的共性中，《東視新聞》的消息來源略寬于《新聞報道》。

對上視、東視新聞的幾點建議

1.關于信息量。兩臺新聞節(jié)目都在想辦法加大信息量，使節(jié)目更有“密度”。需要考慮的是，在增加節(jié)目容量的同時，應增強信息質量意識，因為在兩臺的競爭進入更高層次后，質量成為成敗的關鍵。在半小時的節(jié)目長度里一般只有24分鐘的實長，如果僅僅浮光掠影地點出一些當日要聞，是不能吸引觀眾的。電視新聞的優(yōu)勢在于報道的及時性和廣深度，在時效性發(fā)展空間有限的情況下，加強特色報道和挖掘新聞深度是以后競爭的必然趨勢。在這一方面，兩臺都有不足，也更有潛力。美國的公共電視網（PBS）采取這樣的形式：短小的新聞快訊后，對三個事件進行深入報道。東視已有了這樣的雛形，可惜深入報道部分太弱。

2.兩個方向。對新聞質量的評判，主要是兩方面：

（1）權威性。電視成為現在的主流媒介，新聞成為電視的第一語言，最關鍵的就是電視新聞的權威性。觀眾收看新聞，也是為獲取可靠信息，減少對重大事件認知的不確定性。在這一方面，東視遜于上視。原因比較復雜，相關政策、觀眾收視習慣有很大影響，在權威性方面東視可能很難與上視競爭。建議增加要聞，減少一般性新聞、會議新聞，一般的會議新聞應短些，再短些；增加重大典型報道，特別是開風氣之先的報道，減少一般的動態(tài)報道；增加領導深入基層、深入群眾調研的報道，減少一般的常務與外事活動；增加虛實結合的評論，減少應景的空泛言論。

（2）服務性。各大媒體對受眾需求的關注，使它們的受眾服務功能得到強化。東視在這方面具有較多的市民角度和報道的人情味，但仍有余地。建議增加與市民生活息息相關的經濟報道，減少枯燥乏味、見物不見人的生產報道；增加社會新聞，減少一般化的行業(yè)消息。

3.關于報道深度。與上視相比，東視新聞總體上還欠些深度。有以下建議：

（1）新聞的指導性要強。突出表現在政策性強，反映形勢快。應注意政策在一個時期有一定的方向，要把握住這個方向，圍繞這個方向組織策劃，對出現的問題有基本的看法，有比較深刻的評論，這樣報道就有深度，政策思想性也加強了。

（2）加必要的評論或背景材料。在加發(fā)背景材料方面，東視已做得很好。而在評論上，有些不足。除硬新聞外，社會新聞適當配發(fā)短評，可加強新聞分量。

（3）簡訊的組編。將單個短新聞組編在一起集中播出，注意編排順序，或內容上相近，形成強勢；或既報喜又報憂，加以對比等等，能給觀眾留下強烈的印象。國外有研究認為將相同或相似的報道分散處理，能使觀眾印象更深，則又是一種參考。

4.其它。解說詞應明確交代新聞事件的涵義。注意適當口語化，借助人性訴求，在追求報道正確之余，不要忘記使用合乎人性的字眼和口吻。應發(fā)揮電視聲畫結合的特點。同期聲應多些，許多情況下同期聲作為背景聲處理，能增強現場感、真實感，有很強的說服力和吸引力。打字幕一定要準確，該用的地方一定要用，以加深觀眾印象。