熊德光

近年來，“全民健身”熱被眾多傳媒炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多瀕臨倒閉的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)健身器材，然而，健身器材市場(chǎng)卻并未如人們預(yù)料的那般“火爆”，不少?gòu)S家因產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，缺乏周轉(zhuǎn)資金，再次陷入困境。那么健身器市場(chǎng)始終火不起來的原因究竟何在呢?

售價(jià)過高，想說愛你不容易

價(jià)格過高是制約健身器材大眾消費(fèi)的首要因素。目前北京市場(chǎng)的跑步機(jī)一般售價(jià)都在兩三千元，這樣的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)收入平平，既要開支吃穿用，又要攢錢買房子的工薪家庭來說，不是個(gè)小數(shù)目。

品種單調(diào)，難迎合眾人口味

由于人們的消費(fèi)層次、健身興趣愛好不同，所以健身器不僅要價(jià)格低廉，而且品種也需不斷更新，給消費(fèi)者提供更多的選購(gòu)余地。然而，目前健身器材市場(chǎng)卻始終難以擺脫品種單調(diào)的尷尬，尤其是那些價(jià)格適中、樣式新穎、制作工藝簡(jiǎn)單、操作性能好和使用方便的健身器更是踏破鐵鞋無覓處。品種單調(diào)難合眾人口味，導(dǎo)致消費(fèi)者看的多，買的少。

質(zhì)量較差，售后服務(wù)跟不上

對(duì)于一般家庭來說，三四千元的健身器已屬家用“大件”，因而追求性能優(yōu)越、質(zhì)量可靠、經(jīng)久耐用是消費(fèi)者的共同心愿，也是最基本的要求。然而，目前市售的健身器材功能不全、部件易損壞現(xiàn)象卻相當(dāng)嚴(yán)重。加之經(jīng)銷單位售后服務(wù)跟不上，修理不及時(shí)，打擊了消費(fèi)者購(gòu)買的積極性。

體積龐大，實(shí)難以落戶安身

健身器的主要消費(fèi)對(duì)象是城市居民，而目前我國(guó)城市居民居住條件尚不樂觀，尤其是北京、上海、天津等大中城市居民人均居住面積更為有限。居住尚很擁擠，要讓占地較大的健身器材落戶安家顯然不切實(shí)際?！靶挠杏喽Σ蛔恪笔钱?dāng)前很多城市消費(fèi)者的普遍心態(tài)。住房擁擠，使得他們不得不對(duì)健身器望而興嘆。

此外，由于缺乏必要的消費(fèi)引導(dǎo)和宣傳，目前人們對(duì)全民健身的必要性認(rèn)識(shí)尚顯不夠，這也是健身器市場(chǎng)遲遲難以啟動(dòng)的一個(gè)重要原因。不過，我們完全有理由相信，只要生產(chǎn)廠家能夠在質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新品種，生產(chǎn)出更多更好更適合普通家庭的健身器，使消費(fèi)者購(gòu)得滿意，用得放心，那么，隨著市民消費(fèi)觀念的逐步轉(zhuǎn)變和健身意識(shí)的不斷加強(qiáng)，我國(guó)的健身器市場(chǎng)必然會(huì)走向成熟。

(圖/亞南)