曲彥斌

縱觀古今二千多年的各行各業(yè)招幌，種類、形式繁多，千姿百態(tài)，從其形式來看，大體可分為五大類型。

實(shí)物(或附屬物)幌即直接懸掛或陳列經(jīng)營的商品，昭示給消費(fèi)者。

模型幌是根據(jù)實(shí)物放大、夸張乃至變形處理的招幌，是由實(shí)物幌發(fā)展而來，比實(shí)物幌更具鮮明特征而講究藝術(shù)效果，兼有裝飾鋪面的作用。

象征幌是以經(jīng)營內(nèi)容或商品的某種形象特征為記，招徠顧客。人們根據(jù)地方鄉(xiāng)土習(xí)俗經(jīng)驗(yàn)，望幌即知是什么店鋪或經(jīng)營范圍、檔次。

特定標(biāo)志幌有些招幌，從直觀形制上似乎看不出同經(jīng)營內(nèi)容有什么關(guān)系，但由于沿用已久，約定俗成，消費(fèi)者憑生活經(jīng)驗(yàn)一望即知。

文字幌這是一種多用同經(jīng)營范圍密切相關(guān)的單字、雙字或言簡意明的駢體短語裝飾成的豎式、坐地式、沖天式等陳置方式的招幌。

(自成摘自《人民日報(bào)》海外版)