蕪 月

怎樣使價值最大化,怎樣充分開發(fā)用戶資源是每一個企業(yè)都在考慮的事情。據(jù)樂視網(wǎng)相關(guān)高層表示,樂視網(wǎng)涉足網(wǎng)游正是為了更好地滿足網(wǎng)站用戶的需求。多方位的娛樂體驗也能增加網(wǎng)站的黏性。經(jīng)過不到半年的發(fā)展與積累樂視網(wǎng)游戲事業(yè)部已經(jīng)初具規(guī)模,并在今年對外正式推出了收款游戲作品《三國無敵》,據(jù)相關(guān)介紹,此款作品是由某專業(yè)團隊研發(fā)的一款戰(zhàn)爭策略網(wǎng)絡(luò)游戲。樂視網(wǎng)選擇此款產(chǎn)品正是出于策略游戲玩家在升級造兵的時候有大量閑余時間可用于觀看視頻的考慮。

近日,傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)對外宣布,旗下首款網(wǎng)游《三國無敵》已與盛大、game2、百度、新浪等國內(nèi)知名一線運營平臺達成戰(zhàn)略合作。視頻網(wǎng)站涉足網(wǎng)游尚無先例,在經(jīng)過2009年視頻行業(yè)版權(quán)之爭后,2010年,大家已經(jīng)統(tǒng)一視頻網(wǎng)站必須做正版的理念,但視頻網(wǎng)站將走向什么樣的盈利模式更引起大家的關(guān)注,是繼續(xù)效仿視頻分享的Youtube,還是學(xué)習Hulu?也許樂視網(wǎng)正在給我們另一個答案。

收費+免費的盈利模式

樂視網(wǎng)成立于2004年11月,一直堅持走正版路線,版權(quán)費占總體運營成本的1/3以上,有時候單個影視劇版權(quán)投入就達百萬元以上。這在中國視頻行業(yè)內(nèi)是獨一無二的,樂視網(wǎng)在版權(quán)積累上更像Hulu,經(jīng)過近6年的版權(quán)積累,樂視網(wǎng)已經(jīng)擁有4萬集電視劇、3000多部電影,去年國內(nèi)影院上映的60%熱門電影都被樂視網(wǎng)獲得。但不論是Youtube還是Hulu還都是免費模式,依然是靠視頻廣告模式來獲取盈利。而樂視網(wǎng)從一開始就采用了收費+免費模式,樂視網(wǎng)向用戶收費更像剛剛被沃爾瑪收購的美國電影服務(wù)商Vudu。

Vudu正版影視劇收費模式吸引了沃爾瑪,其實樂視網(wǎng)早在2004年就已推出了正版影視劇網(wǎng)絡(luò)租賃收費服務(wù),2006年又迎合國內(nèi)網(wǎng)友消費習慣推出部分免費業(yè)務(wù),直到去年樂視網(wǎng)的正版影視劇網(wǎng)絡(luò)租賃模式開始被各類視頻網(wǎng)站效仿,如迅雷、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)近期紛紛表示計劃推出部分視頻收費服務(wù)。

5年積累帶來30萬付費用戶

樂視網(wǎng)收費用戶的高速增長,得益于近一年來影視版權(quán)保護和5年來在影視劇的積累。4月7日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》。報告顯示,截止到2009年底,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億,其中近4000萬用戶為只在網(wǎng)上看視頻,成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨占用戶。而電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型,分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

從目前的情況來看,樂視網(wǎng)采取了收費和免費兩種模式,通常購買一部獨家影視劇后,可以同時在互聯(lián)網(wǎng)、手機和IPTV等信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域播放。樂視網(wǎng)首先利用高清付費平臺進行發(fā)行,主要針對當前擁有的30萬收費用戶,樂視網(wǎng)收費頻道的清晰度已達720P,目前正在投入資源升級到1080P,以提高用戶觀賞體驗。據(jù)介紹,樂視網(wǎng)給用戶設(shè)計了一套靈活性比較高的收費模式:可以針對每個電影單獨點播(2元-5元/片),或者包頻道(15元/月),或者包月(30元/月)。之所以制定這樣的價格,樂視網(wǎng)表示,這方面的收費要通過移動、聯(lián)通的小額支付平臺,所以要符合運營商的資費代碼;此外,價格制定的最早參照對象是DVD光盤,要比用戶購買光盤便宜。

涉足網(wǎng)游只為滿足用戶需求

怎樣使價值最大化,怎樣充分開發(fā)用戶資源是每一個企業(yè)都在考慮的事情。據(jù)樂視網(wǎng)相關(guān)高層表示,樂視網(wǎng)涉足網(wǎng)游正是為了更好地滿足網(wǎng)站用戶的需求。多方位的娛樂體驗也能增加網(wǎng)站的黏性。經(jīng)過不到半年的發(fā)展與積累,樂視網(wǎng)游戲事業(yè)部已經(jīng)初具規(guī)模,并在今年對外正式推出了收款游戲作品《三國無敵》,據(jù)介紹,此款作品是由某專業(yè)團隊研發(fā)的一款戰(zhàn)爭策略網(wǎng)絡(luò)游戲。樂視網(wǎng)選擇此款產(chǎn)品正是出于策略游戲玩家在升級造兵的時候有大量閑余時間可用于觀看視頻的考慮。

根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報告》的數(shù)據(jù)顯示,2009年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為9.9億元,同比增長97.2%,2010年這一數(shù)字將達到14.7億元,艾瑞分析認為,未來中國網(wǎng)頁游戲的收入將占到整個網(wǎng)絡(luò)游戲總收入的5%至10%左右。而且網(wǎng)頁游戲相對于客戶端游戲而言,進入門檻較低,樂視網(wǎng)選擇網(wǎng)頁游戲作為進入網(wǎng)游的入口也是明智之舉。

樂視網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理孫峰在接受記者采訪時表示,樂視網(wǎng)今后將考慮收購游戲團隊,推出自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。盡管未來還是會以視頻業(yè)務(wù)為主,但是樂視網(wǎng)內(nèi)部也將網(wǎng)絡(luò)游戲運營作為發(fā)展的重點之一。孫峰透露,《三國無敵》將于今年5月正式對外推出,同時,樂視網(wǎng)將在今年年底至明年初推出兩款新的游戲產(chǎn)品,其中一款為網(wǎng)頁游戲,另一款會考慮某種創(chuàng)新的形式。因此,未來在網(wǎng)游與視頻融合的領(lǐng)域會有很大的發(fā)展空間。

以視頻為中心多業(yè)務(wù)發(fā)展

除了網(wǎng)游外,樂視網(wǎng)還擁有手機視頻付費、家庭院線等業(yè)務(wù)。但樂視網(wǎng)相關(guān)高層表示,在未來,樂視網(wǎng)會一直堅持以視頻業(yè)務(wù)為中心,多業(yè)務(wù)作為補充的發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著國家打擊盜版的力度日益加強,堅持正版的視頻網(wǎng)站必將獲得更快、更好、更健康的發(fā)展,而多業(yè)務(wù)的結(jié)合也將開拓更大的盈利空間。