劉怡丹

“請(qǐng)新媒體人時(shí)刻記?。耗愕某删筒辉谟趯懥硕嗌倨钗恼?，而在于為用戶創(chuàng)造了持續(xù)的價(jià)值，讓他們?cè)谀愕木癫柯渲挟a(chǎn)生歸屬感，用戶可以在這個(gè)精神部落內(nèi)實(shí)現(xiàn)很好的價(jià)值交換?！?新媒體行業(yè)在國(guó)內(nèi)興起并發(fā)展了數(shù)年，至今還沒出現(xiàn)一本從內(nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，讓媒體人在創(chuàng)作中可以借鑒的書，《文案覺醒：激活新媒體人內(nèi)容創(chuàng)作的本能》彌補(bǔ)了這一空白。

正如作者所言，新媒體像一個(gè)富有生機(jī)的迷人叢林，林里林外間有著無窮的魅力吸引著你，但同時(shí)也會(huì)伴有變幻的小氣候，因此叢林生存法則，就顯得尤為重要。閱讀本書能深刻體會(huì)到新媒體環(huán)境下的核心看點(diǎn)是“人與人”之間的聯(lián)系，本書的價(jià)值也是從“人”的角度出發(fā)，思考新媒體這個(gè)職業(yè)對(duì)于從業(yè)者的意義，去探索新媒體人的起點(diǎn)和終點(diǎn)。新媒體人要做新媒體時(shí)代的新議程設(shè)置者，而不是一般的段子手，更不是碌碌的碼字員。

作者朱家安，傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告文案出身，曾先后就職國(guó)際4A廣告公司任資深文案和本土4A上市傳播公司任內(nèi)容總監(jiān)。他在自媒體上發(fā)起的職業(yè)文案思考平臺(tái)——“文案圈”，受到超十萬從業(yè)者關(guān)注。僅2016年上半年，他所創(chuàng)作的文案思考文章，線上瀏覽量已達(dá)數(shù)百萬。同時(shí)，也因“文案圈”促成了《文案覺醒：激活新媒體人內(nèi)容創(chuàng)作的本能》一書的誕生。作者意在從創(chuàng)作者的角度出發(fā)，系統(tǒng)化思考新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的方式，讓讀者對(duì)新媒體文案的工作和技能進(jìn)階提升有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)知，從碎片化閱讀的過程中抽身出來，參與一場(chǎng)系統(tǒng)化的解讀和思考。

全書分為三篇，第一篇為全書鋪下了闡述的基石，在弄清楚什么是新媒體、新媒體人的價(jià)值感從何而來，以及新媒體人職業(yè)現(xiàn)狀的成因后，再去思考新媒體人該如何出發(fā)。第二篇涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作的核心方法，從剖析新媒體人自身特點(diǎn)和選擇職業(yè)方向出發(fā)，介紹了從事新媒體工作過程中必須提升的用戶體驗(yàn)?zāi)芰Γ约叭烁窕脚_(tái)塑造、清晰的定位、調(diào)動(dòng)用戶情緒等方面的重要能力。在重點(diǎn)提高這些能力后，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作將變成一件再簡(jiǎn)單不過的事。第三篇主要探討了如何推廣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)，以及新媒體人在工作以外如何進(jìn)一步提升自己。

該書的一大亮點(diǎn)在于主講文案創(chuàng)作方法論——內(nèi)容涉及新媒體人所關(guān)心的命名、選題、腹稿、標(biāo)題，提供了詳細(xì)的思考線路圖。對(duì)于容易被創(chuàng)作者忽略的心智溝通、用戶體驗(yàn)、用戶情緒、閱讀預(yù)期管理、場(chǎng)景化閱讀、炫出優(yōu)越感等激活職業(yè)新媒體人內(nèi)容創(chuàng)作本能的核心內(nèi)容，作者亦做了條分縷析地呈現(xiàn)。

《文案覺醒》還可視為助力文案人高階升級(jí)的工具——從內(nèi)容審美、效率提高的角度，探討了新媒體人不應(yīng)該僅僅活在新媒體中，而是在創(chuàng)作之外應(yīng)做哪些努力。此外，為盡量減少閱讀過程中的困倦，作者精心地將每一節(jié)內(nèi)容安排成一場(chǎng)10分鐘左右的交流創(chuàng)作，用一種探討的方式與讀者展開內(nèi)容創(chuàng)作的對(duì)話。前后內(nèi)容有著緊密的關(guān)聯(lián)，上一場(chǎng)對(duì)話是下一節(jié)的起點(diǎn)。當(dāng)經(jīng)歷完30余場(chǎng)簡(jiǎn)單交流后，讀者對(duì)新媒體文案這個(gè)課題會(huì)有更深入的理解和認(rèn)知，并能激活內(nèi)在的創(chuàng)作本能，在覺醒后走上有意識(shí)的商業(yè)化創(chuàng)作之路。

正如文中所言：“拇指點(diǎn)擊‘關(guān)注，代表喜歡你的內(nèi)容價(jià)值；‘點(diǎn)贊說明同意你的觀點(diǎn)；‘贊賞是對(duì)你所提供內(nèi)容的感謝；‘轉(zhuǎn)發(fā)是想把它收藏起來或推薦給身邊的同類人看。”在新媒體時(shí)代，創(chuàng)造精神層面的認(rèn)同感，是新媒體人價(jià)值的集中體現(xiàn)。新媒體人要以持續(xù)的價(jià)值營(yíng)造部落歸屬感，維護(hù)價(jià)值交換的生態(tài)體系。

本書不是一份單純的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)化操作說明書，而是一把鑰匙亦或是一支小小的火把，為新媒體職業(yè)人指引方向。