趙曉瑜 程丹

摘 要：本文從家庭生命周期理論角度出發(fā)，分析了單身階段、新婚階段、滿巢階段及空巢階段家庭對(duì)體育旅游需求的不同特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出針對(duì)不同家庭階段的體育旅游產(chǎn)品，使體育旅游產(chǎn)品更具針對(duì)性。

關(guān)鍵詞：生命周期 體育旅游 產(chǎn)品 設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）10（c）-041-02

1 家庭生命周期理論及家庭對(duì)體育旅游產(chǎn)品選擇的影響

1.1 家庭生命周期理論

家庭生命周期理論是指任何一個(gè)家庭，都有自己從建立、發(fā)展到解體和消亡的過(guò)程。各個(gè)家庭因?yàn)槟挲g、婚姻狀況、子女狀況的不同可以劃分為不同的生命周期。關(guān)于家庭生命周期各階段的劃分，不同的學(xué)者有不同的劃分。本文根據(jù)研究需要，選擇了將家庭生命周期劃分為五個(gè)階段的理論：（1）單身階段（已經(jīng)成年但尚未結(jié)婚者）；（2）新婚階段（已經(jīng)結(jié)婚但還沒(méi)有生育）；（3）滿巢期（從第一個(gè)孩子出生到最小的孩子也已經(jīng)長(zhǎng)大成人時(shí)期）；（4）空巢期（子女組建新家庭，只剩下父母二人的時(shí)期）；（5）解體期（夫妻中的一人去世到另一人去世）。當(dāng)然，并不是所有家庭都按上述模式建立和發(fā)展，我們只是研究共性的東西。

1.2 家庭生命周期理論對(duì)體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

目前我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀是體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、 形式老化、 內(nèi)容多年不變，不能適應(yīng)不同年齡的消費(fèi)需求。有資料顯示，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品服務(wù)差異化程度在以每年8.3%的速度和水平在縮小，而在體育旅游的其他細(xì)分市場(chǎng)上則平均有57.3%的需求沒(méi)有得到有效地滿足。因此，從家庭生命周期理論的視角分析人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)符合不同需求的體育旅游產(chǎn)品。

2 生命周期處于不同階段家庭體育旅游產(chǎn)品的選擇

2.1 單身階段對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇

處于單身階段的消費(fèi)者一般比較年輕，幾乎沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，消費(fèi)觀念會(huì)緊跟時(shí)代潮流，而且他們思想解放、觀念前衛(wèi)、追求時(shí)尚，敢于挑戰(zhàn)自我，善于表現(xiàn)。 因此他們更喜歡參加競(jìng)技、刺激冒險(xiǎn)的體育旅游，如探險(xiǎn)、漂流、越野、蹦極、溯溪、登山等。

2.2 新婚階段對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇

處于新婚階段的家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好。對(duì)旅游有較大的需求量和購(gòu)買力。體育旅游方面，更偏重于濱海、自然風(fēng)光優(yōu)美的具有浪漫氣息等的體育度假類型旅游。

2.3 滿巢階段對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇

滿巢期又分為以下幾個(gè)階段：滿巢I期，是指孩子在0～6歲的家庭。這里又分為兩個(gè)階段：一個(gè)階段是0～3歲，因?yàn)楹⒆颖容^小，缺乏生活自理能力，需要家長(zhǎng)的照顧，而且孩子太小不能長(zhǎng)時(shí)間旅游，因此家庭從事體育旅游的需求不大，多為短途旅游，如在城市周邊的綠道、度假區(qū)等進(jìn)行體育旅游。另一個(gè)階段是4～6歲：這時(shí)孩子的自理能力逐漸增強(qiáng)，家長(zhǎng)開(kāi)始帶孩子進(jìn)行距離稍遠(yuǎn)的旅游，也會(huì)參加一些親子類的體育旅游項(xiàng)目。

滿巢II期：指最小的孩子在6歲以上的家庭。這時(shí)孩子的特點(diǎn)是生活能夠自理，而且開(kāi)始逐漸面臨繁重的課業(yè)壓力，因此為了孩子身體健康，或是為了鍛煉孩子的心智，家長(zhǎng)會(huì)經(jīng)常讓孩子參加一些體育培訓(xùn)與體育旅游。如各種“夏令營(yíng)”“冬令營(yíng)”和“訓(xùn)練營(yíng)”。這些活動(dòng)中有一些是親子活動(dòng)。

2.4 空巢階段對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇

空巢階段又分為空巢I期和II期。空巢I期是指子女已經(jīng)成年并且獨(dú)立生活，但是家長(zhǎng)還在工作的家庭。這時(shí)對(duì)于家庭而言，父母對(duì)自己的身體越來(lái)越關(guān)注，而且家庭經(jīng)濟(jì)收入較高，因此他們也越來(lái)越熱衷于參加體育旅游，參加任何類型的體育旅游項(xiàng)目。由于工作和時(shí)間的關(guān)系，他們大多利用周末和黃金周參加體育旅游活動(dòng)，或是在假期參加。

空巢II期是指子女獨(dú)立生活，家長(zhǎng)退休的家庭。處于這一階段的消費(fèi)者收入大為減少。這時(shí)由于他們年齡較大，體力相對(duì)較弱，不太喜歡強(qiáng)度大、危險(xiǎn)性大、刺激性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，較偏重于釣魚、打球、騎自行車游、自駕游等。不過(guò)，自駕游偏重于短途，在長(zhǎng)距離騎游或自駕中每天的旅程也是相對(duì)較短。不少老年人十分熱衷于體育旅游。他們可以避開(kāi)旅游旺季開(kāi)展體育旅游活動(dòng)。這是體育旅游者中不可忽視的力量。因?yàn)榻怏w期老年人的身體大部分都不太好，一般都呆在家里，因此這里就不進(jìn)行分析。

3 生命周期處于不同階段體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

3.1 單身階段體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)重點(diǎn)

針對(duì)這一階段的年輕人，應(yīng)設(shè)計(jì)一些具有體驗(yàn)性的體育旅游項(xiàng)目，如滑雪、漂流等，同時(shí)開(kāi)發(fā)一些具有刺激性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如蹦極、攀巖等，滿足年輕人求新、求異及炫耀的心理，通過(guò)旅游可以讓他們實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)自我、超越自我的目的。

3.2 新婚階段體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

新婚階段主要以浪漫為主。因此針對(duì)新婚階段的家庭要將浪漫設(shè)為主題。在整個(gè)體育旅游吃住行游購(gòu)?qiáng)实冗^(guò)程中都要體現(xiàn)，通過(guò)旅游增進(jìn)雙方的感情。如可在海邊設(shè)計(jì)一些水上項(xiàng)目，或是林間小道設(shè)計(jì)一些定向運(yùn)動(dòng)，要由情侶配合一起完成，這樣既增進(jìn)了雙方的溝通，同時(shí)還留下了美好的記憶。

3.3 滿巢階段體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

針對(duì)滿巢I期的家庭，可以與酒店聯(lián)合推出一些親子類型的體育旅游項(xiàng)目，主要目的是滿足家庭休閑、娛樂(lè)，同時(shí)與其他小朋友交往的功能。

針對(duì)滿巢II期的家庭，主要是通過(guò)體育旅游來(lái)鍛煉孩子的心智，讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)、電腦等各類電子產(chǎn)品。因此各類夏、冬令營(yíng)可以推出含有體育元素的活動(dòng)，如在海邊，可以組織沙灘排球等活動(dòng)，在溪河邊，可以組織漂流等活動(dòng)。還有的戶外拓展公司設(shè)計(jì)出親子徒步穿越沙漠的體育旅游項(xiàng)目，通過(guò)這一產(chǎn)品來(lái)增進(jìn)親子關(guān)系，磨礪孩子的心智，讓家長(zhǎng)和孩子共同成長(zhǎng)。

3.4 空巢階段體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

針對(duì)空巢I期，孩子離開(kāi)家，但同時(shí)有精力來(lái)進(jìn)行體育旅游。這一時(shí)期體育旅游設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)是滿足大家緩解孩子離開(kāi)帶來(lái)的不適感，因此可以組織一些常規(guī)類型的體育旅游項(xiàng)目，如爬山、跳舞、打高爾夫等休閑類的體育旅游項(xiàng)目。

針對(duì)空巢II期，可以設(shè)計(jì)一些健身的體育旅游項(xiàng)目或老年人賽事，如打保齡球、打網(wǎng)球、打臺(tái)球等，目的是通過(guò)體育旅游增進(jìn)老年人之間的交流與溝通，讓他們的晚年生活更加幸福。

參考文獻(xiàn)

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①基金項(xiàng)目：廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題（GZZS2016083）；廣州市屬高校科研項(xiàng)目（1201620532）；廣東省高等學(xué)校優(yōu)秀青年教師培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目（YQ2015207）；廣東省體育局科研課題（GDSS2016072）。

作者簡(jiǎn)介：趙曉瑜（1982-），女，漢族，碩士研究生，講師，主要從事體育管理、體育旅游方面的研究。

通訊作者：程丹（1983-），女，漢族，江西撫州人，副教授，碩士研究生，主要從事工商管理方面的研究。