沙水

智能手機寒冬已來，第二梯隊手機玩家面臨挑戰(zhàn)

筆者之前提過智能手機市場逐漸飽和，進入零和博弈時代的觀點?，F(xiàn)在看來這一趨勢正在不斷被證實，市場紅利消失，馬太效應(yīng)已顯，落后廠商還要帶傷競爭，中小手機企業(yè)生存空間只會越來越小，第二梯隊玩家正面臨巨大挑戰(zhàn)。

其一，國產(chǎn)智能手機市場成熟，競爭白熱化。國產(chǎn)智能手機市場已經(jīng)成熟，手機更新速度快，異形全面屏、人工智能和高配成為2018年手機市場三大關(guān)鍵詞。以屏幕為例，手機屏幕在朝著全面屏方向發(fā)展的過程中產(chǎn)生了許多異形全面屏，比如劉海屏和水滴屏，而市面上實現(xiàn)全面屏功能的手機方案又各式各樣。OPPO Find X采用雙軌潛望，將固有占據(jù)屏幕空間的攝像頭、傳感器和聽筒等不可或缺的設(shè)備轉(zhuǎn)移到了機身內(nèi)部靠近頂端的位置，通過升降秒速彈出。小米MIX3采用了滑蓋式的全面屏解決方案，內(nèi)部通過特殊磁鐵，使手機屏幕和元件之間用磁鐵的排斥關(guān)系推出或者收緊。vivo NEX甚至推出了雙面全面屏?！捌琳急取边@一參數(shù)成為了未來新品角逐的戰(zhàn)場，而這一參數(shù)的比拼只是成熟智能手機市場白熱化競爭下的冰山一角。

其二，錘子科技等陷入危機，中小廠商迎倒閉潮。智能手機市場競爭激烈的另一表現(xiàn)就是中小廠商的退出潮正在上演。2018年9月底，360手機已解散了其在西安的手機研發(fā)團隊，大批西安員工離職。同樣，錘子科技也再次被傳陷入危機，多家供應(yīng)商堵在錘子科技的辦公樓外希望其償還欠款。2018年12月10日，錘子科技官網(wǎng)在售手機均顯示缺貨狀態(tài)，無法下單購買。資金困難，欠款期太長出不了貨，回不了款融不到資，陷入了死循環(huán)。

其三，中國智能手機市場殘酷，昔日巨頭節(jié)節(jié)敗退。除了這些中小廠商，國外一些巨頭也快要在中國市場待不下去了。三星在中國市場幾乎銷聲匿跡，位于天津的手機制造工廠 ，即天津三星通信技術(shù)有限公司已于2018年12月31日正式停產(chǎn)。三星目前全球出貨量依然位居前列，但是在中國卻要關(guān)閉制造工廠 ，可想中國智能手機市場競爭之殘酷。而昔日同為巨頭的聯(lián)想的日子只怕更加艱難，2002年聯(lián)想正式進軍手機市場，市場份額一度達到國內(nèi)市場前三。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，聯(lián)想戰(zhàn)略搖擺不定，手機品牌從聯(lián)想、Moto、ZUK和樂檬等頻繁更迭。移動業(yè)務(wù)負責(zé)人換了一個又一個，到2017年全年銷量僅為179萬部，兩年下降了超過九成，市場占有率僅有0.4%。

光輝歷史已經(jīng)成為過去，聯(lián)想手機難再現(xiàn)昔日榮光

聯(lián)想近期一系列動作都表明聯(lián)想要做精品手機，再掀價格戰(zhàn)，要將價格打穿，為自己奪回市場。聯(lián)想的輝煌歷史已經(jīng)成為了過去，在當(dāng)下的市場環(huán)境中，處境尷尬的聯(lián)想想要重回主流，做“良心優(yōu)品”的國民手機簡直難如上青天。

首先，智能手機更新快利潤低，聯(lián)想手機價格戰(zhàn)難長久。聯(lián)想最新推出的Z5s，后置變焦三攝，搭載驍龍710處理器，屏占比達92.6%，價格為1 398元人民幣。對比聯(lián)想Z5s的競品小米8青春版，頗具售價優(yōu)勢。但是小米2018年已經(jīng)推出包括小米MIX 3、小米A2和小米Max3在內(nèi)的十多款機型。手機單機利潤已經(jīng)被壓縮在了5%以內(nèi)，而小米2018年第三季度的凈利潤僅為24.8億元人民幣，手機營收占總營收的68.8%。此前，在2018年10月26日，小米智能手機出貨量全年突破一億臺。而聯(lián)想百萬部手機的基礎(chǔ)銷量水平，加上單一的選擇以及更低的利潤率，聯(lián)想手機的低價策略難以持久。

其次，聯(lián)想手機生態(tài)缺失，市場競爭孤掌難鳴。小米手機的增長是依靠多駕馬車共同拉動的，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入、AI+IOT、智能家居和線下渠道共同發(fā)力，手機只是其中的一個部分，而聯(lián)想手機目前處于孤軍奮戰(zhàn)的狀態(tài)。盡管聯(lián)想在手機上盡力提高性價比，但是在成熟市場中比拼的不僅是單個產(chǎn)品的性價比，而是整個生態(tài)鏈條的價值。除了小米，華為、OPPO和vivo等都在竭力搭建智能生態(tài)。聯(lián)想即便在手機上取得了突破，在其他方面的發(fā)力還是從零開始。就拿聯(lián)想手機的線下渠道來說，聯(lián)想集團中國區(qū)總裁劉軍就表示：“如何將線上和線下打通，用新零售的概念，重整聯(lián)想線上+線下渠道，重新回歸到一個用戶增長的軌道上來，是最難的?！?p>

再次，存量市場下手機市場空間有限，需要直面技術(shù)比拼壓力。中國信息通信研究院發(fā)布的最新報告顯示，2018年8月，國內(nèi)手機市場總出貨量3 259.5萬部，同比下降20.9%，環(huán)比下降11.8%，前八個月累計出貨量2.66億部，同比下降17.7%。手機質(zhì)量的提升以及消費升級等因素，會使得中端機型的換機需求下降。單純的手機市場空間有限，而創(chuàng)新性技術(shù)的突破才能為品牌贏得一定時間差。近年來3D人臉識別、屏下指紋、屏內(nèi)攝像頭和3D攝像頭技術(shù)等技術(shù)高速席卷手機市場，聯(lián)想不僅要跟隨還要超越才能彌補劣勢。

2019年尋求新突破，聯(lián)想手機或能為聯(lián)想生態(tài)添磚加瓦

2018年底聯(lián)想推出了2018年最后的新機，常程在發(fā)布會上介紹說，聯(lián)想手機在中國市場上出貨量連續(xù)4個月逆勢增長，增長速度達到70%以上。雖然和頭部玩家比差距不小，短時間難看到重回昔日輝煌的可能，但是和它自己比，我們看到了它勢在必行的態(tài)度。

其一，連續(xù)發(fā)布新機，體現(xiàn)聯(lián)想集團對手機業(yè)務(wù)的重視。雖然聯(lián)想集團對手機業(yè)務(wù)的重視來得晚了一點，但是掉隊的聯(lián)想在當(dāng)下這個智能手機寒潮中還出此力度沖鋒，足見聯(lián)想必要拿下手機市場中屬于自己的那塊市場份額的決心。2018年6月的聯(lián)想Z5發(fā)布，10月～12月的聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想Z5 Pro、聯(lián)想Z5s和聯(lián)想Z5Pro 855版等手機的發(fā)布，快速更新持續(xù)搶灘，讓這個“中年企業(yè)”有了點年輕的狀態(tài)。

其二，搶占IOT賽道，聯(lián)想智能手機必須沖鋒陷陣。手機可能真的不賺錢，就像羅永浩說的那樣賣手機只是交個朋友。但是智能手機市場的激烈也正是因為手機能交到朋友，是未來智慧物聯(lián)、智能行業(yè)和智能服務(wù)的流量入口，凡是對未來抱有憧憬和規(guī)劃的科技企業(yè)必定要搶占這一賽道。即便是賠本搶地盤，也得下定決心干。劉軍就提出了“智慧聯(lián)想服務(wù)中國”的概念，因此聯(lián)想整體的復(fù)興不可能單靠PC產(chǎn)品或者手機產(chǎn)品，而是需要整個聯(lián)想產(chǎn)品組合來實現(xiàn)。聯(lián)想必須要有手機這一物聯(lián)網(wǎng)入口有未來在這一領(lǐng)域的無限可能，實現(xiàn)整個集團的復(fù)興。

其三，卡位5G賽道，聯(lián)想有一定技術(shù)積累。對于聯(lián)想手機來說最后一張王牌就只能是5G技術(shù)了。盡管小米、華為和OPPO等都在搶奪第一部5G手機的歸屬，被外界視為炒作因素較多。但是展望未來趨勢，通信變革5G是不可忽視的機遇，這個機遇能給予的空間有多大未可知，但是搶占5G的制高點還是很有必要。在5G上，聯(lián)想最初是以技術(shù)起家，在通信技術(shù)上也有一定積累。雖然聯(lián)想智能手機處于第二梯隊，但是或許在歷史機遇面前，大企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢還是能起到一定作用的。

聯(lián)想智能手機在移動互聯(lián)網(wǎng)時代掉出了巨頭行列，如今智能手機市場增速放緩，各大廠商的競爭愈發(fā)激烈。產(chǎn)品多樣、技術(shù)復(fù)雜度體現(xiàn)了這個行業(yè)的成熟，不少二線梯隊的玩家已經(jīng)無法承受巨大壓力陷入困境。而聯(lián)想智能手機選擇在此時逆流而上，想要重回往日榮光承受的壓力可想而知。但是就算要面對層層阻礙，這也是整個聯(lián)想集團在未來發(fā)展中不得不做出的戰(zhàn)略決策，聯(lián)想手機奮力一搏的2018年依然失落，但是2019年呢？也許還會有些許希望。