2013年對(duì)安防行業(yè)來說，是平穩(wěn)發(fā)展的一年，基本上仍然維持了較高的行業(yè)景氣度，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)了19.87%的增長(zhǎng)，行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)3883.80億元。

同時(shí)，2013年也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年。

那么，2013年中國(guó)安防行業(yè)總體發(fā)展情況如何？市場(chǎng)都有哪些特點(diǎn)，又有哪些值得關(guān)注的熱點(diǎn)？

整體運(yùn)行良好，行業(yè)繼續(xù)維持較高景氣度

當(dāng)2013年最后一頁(yè)日歷掀去，安防2013圓滿劃上了句號(hào)。這一年，有些企業(yè)碩果累累，有些企業(yè)糧倉(cāng)持平，有些企業(yè)欠產(chǎn)欠收。

回顧和總結(jié)2013年安防市場(chǎng)，相信對(duì)2014年各項(xiàng)工作的開展大有裨益。

縱觀2013年中國(guó)安防市場(chǎng)，總體情況是：市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，行業(yè)景氣度仍然維持在較高區(qū)間。

2013年，安防市場(chǎng)盡管表面看似波瀾不驚，其實(shí)暗流洶涌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，行業(yè)利潤(rùn)水平大幅下降。

2013年，大企業(yè)為了追求規(guī)模效益，市場(chǎng)擴(kuò)張步伐進(jìn)一步加快。有些企業(yè)，產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)延伸到安防各個(gè)領(lǐng)域。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)的生存和贏利空間被大大擠壓。

受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，2013年股市依然波瀾不驚，滬指繼2012年之后仍然一直在2000-2300點(diǎn)之間低位振蕩徘徊。但安防上市部落由于受益于較高的行業(yè)景氣度，90%的企業(yè)表現(xiàn)良好，高于其他行業(yè)。而去年，這一比例是80%。折射出安防上市企業(yè)整體表現(xiàn)良好。

總體上，在各種因素的共同影響和推動(dòng)下，2013年安防行業(yè)整體獲得了較快的發(fā)展，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)了19.87%的增長(zhǎng)，行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到3883.80億元，實(shí)現(xiàn)凈增加值643.8億元。

2013年，大企業(yè)與小公司的增長(zhǎng)差距進(jìn)一步拉大，一線品牌安防企業(yè)的增長(zhǎng)率平均在30%-40%左右，二線、三線品牌安防企業(yè)的增長(zhǎng)率可能只有10-20%，有些可能更低。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年新進(jìn)入的安防企業(yè)約800家，其中以工程和服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，約占80%以上，成為主流。由于新進(jìn)入企業(yè)多，再加上市場(chǎng)傾斜等原因，使許多企業(yè)明顯感到，自己的增長(zhǎng)率大大低于行業(yè)平均增長(zhǎng)率。

大數(shù)據(jù)、智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)等是2013年安防行業(yè)最熱門話題，折射出行業(yè)未來發(fā)展方向。

安防各領(lǐng)域市場(chǎng)增長(zhǎng)情況

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)安防市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率約為19.87%，較2012年的16.8%有了較大幅度提高，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到3883.80億元，其中產(chǎn)品市場(chǎng)占39%，約1514.68億元；工程和服務(wù)占60%，約2369.12億元。全年實(shí)現(xiàn)增加值約643.80億元。

從數(shù)字可以看出，2013年，安防設(shè)備在整個(gè)安防產(chǎn)業(yè)鏈中所占的比重繼續(xù)下降，工程和服務(wù)市場(chǎng)所占份額繼續(xù)上升。這說明，安防整體解決方案市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好。安防市場(chǎng)應(yīng)用也從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和系統(tǒng)應(yīng)用，向全面安全管理應(yīng)用發(fā)展?？上驳氖?，2013年民用安防應(yīng)用市場(chǎng)獲得了空前的增長(zhǎng)，達(dá)到28.6%，創(chuàng)歷年新高。

盡管2013年安防行業(yè)總體發(fā)展情況良好，但具體到各個(gè)門類，發(fā)展并不平衡。增長(zhǎng)最快的仍然是視頻監(jiān)控行業(yè)，年增長(zhǎng)率達(dá)26.8%。其中增長(zhǎng)率最高的是網(wǎng)絡(luò)高清攝像機(jī)，增長(zhǎng)34.2%。技術(shù)提升最快的，也是視頻監(jiān)控行業(yè)。數(shù)字表明，網(wǎng)絡(luò)高清攝像機(jī)仍然是熱點(diǎn)產(chǎn)品。

2013年，NVR等網(wǎng)絡(luò)高清存儲(chǔ)產(chǎn)品和高清大屏拼接系統(tǒng)都獲得了喜人的發(fā)展，NVR市場(chǎng)增長(zhǎng)24.8%，高清拼接大屏市場(chǎng)增長(zhǎng)25.6%。

由于高清視頻監(jiān)控市場(chǎng)的快速發(fā)展，導(dǎo)致2013年CMOS傳感器和大屏顯示面板都出現(xiàn)過不同程度的“缺貨荒”和“漲價(jià)荒”。

智能家居和樓宇對(duì)講行業(yè)2013年也獲得了較好的發(fā)展，全年實(shí)現(xiàn)了17.3%的增長(zhǎng)，比2012年上升近6個(gè)百分點(diǎn)。智能家居和樓宇對(duì)講企業(yè)積極融入智慧城市和智慧社區(qū)建設(shè)大潮，為行業(yè)帶來了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展契機(jī)。

2013年，防盜報(bào)警行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)了約15.8%的平穩(wěn)增長(zhǎng)。無論是Honeywell、BOSCH等國(guó)外知名品牌還是豪恩、夜狼等國(guó)內(nèi)品牌，都在由單一產(chǎn)品和系統(tǒng)提供，向綜合性整體報(bào)警解決方案方向發(fā)展，其中有一部分綜合實(shí)力強(qiáng)的報(bào)警企業(yè)，開始將業(yè)務(wù)延伸到報(bào)警服務(wù)領(lǐng)域。但與傳統(tǒng)報(bào)警運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)相比，他們的優(yōu)勢(shì)還待建立和培育。

門禁和生物識(shí)別行業(yè)2013年也獲得了較快的發(fā)展。2013年，市場(chǎng)增長(zhǎng)約18.6%。近年，生物識(shí)別技術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用步伐大大加快，高端場(chǎng)合如機(jī)場(chǎng)等領(lǐng)域指紋識(shí)別門禁系統(tǒng)、人臉識(shí)別門禁系統(tǒng)等市場(chǎng)需求正呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。融入生物識(shí)別技術(shù)，為門禁考勤廠商帶來了新的發(fā)展契機(jī)。相信未來門禁和生物識(shí)別市場(chǎng)仍將會(huì)有較大提升和發(fā)展空間。

此外，安防其他細(xì)分市場(chǎng)也都獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，尤其是停車場(chǎng)管理、RFID、便攜式執(zhí)法記錄儀等，增長(zhǎng)喜人。從而為拉高安防行業(yè)整體增長(zhǎng)率做出了貢獻(xiàn)。

龍頭企業(yè)統(tǒng)吃市場(chǎng)，行業(yè)開始出現(xiàn)兩極分化

盡管2013年安防行業(yè)總體發(fā)展情況是好的，但并不是每家企業(yè)都獲得了均衡的發(fā)展。任何一個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)和蛋糕都不會(huì)均分。由于前些年產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)規(guī)模尚未拉開距離，因而行業(yè)集中度不高，或者說還不具備兩極分化的條件。但在2013年，行業(yè)出現(xiàn)了明顯的“分水嶺”，行業(yè)龍頭企業(yè)開始跑馬圈地，橫掃市場(chǎng)。因此，龍頭企業(yè)增長(zhǎng)喜人，中小企業(yè)的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間被大大壓縮，許多企業(yè)日子艱難，有些企業(yè)效益出現(xiàn)下滑。甚至一些原本效益不錯(cuò)，在行業(yè)具有一定知名度和影響力的企業(yè)，效益都出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑。這是需要引起重視和警惕的現(xiàn)象。

2013年，安防行業(yè)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是“跨界”。大華股份推出樓宇對(duì)講系統(tǒng)；慧銳通推出了視頻監(jiān)控系統(tǒng)；許多門禁、防盜報(bào)警廠商紛紛涉足視頻監(jiān)控市場(chǎng)，推出了自己的攝像機(jī)等產(chǎn)品?！翱缃纭绷Χ茸畲?，業(yè)務(wù)延伸領(lǐng)域最廣的要屬海康威視。海康威視在全面進(jìn)入民用市場(chǎng)的同時(shí)，還高調(diào)進(jìn)入智能家居市場(chǎng)，同時(shí)還推出單兵設(shè)備、智能門禁和停車場(chǎng)管理系統(tǒng)等，幾乎囊括了安防各個(gè)門類。

不但在產(chǎn)品線方面，在市場(chǎng)定位方面，企業(yè)也展開了白熱化的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。大企業(yè)不但要占領(lǐng)高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)，甚至低端市場(chǎng)也要統(tǒng)吃。這給依賴低端市生存的許多中小企業(yè)帶來了直接的生存壓力。

2013年海康威視銷售總收入一舉突破100億元，大華股份突破50億元。

100億，對(duì)安防行業(yè)來說，是一個(gè)里程碑。因?yàn)槭昵?，安防行業(yè)年銷售額超過1億元的企業(yè)只有兩家，超過2億元的企業(yè)沒有一家。

2013年，龍頭企業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但弱勢(shì)企業(yè)增速普遍下滑。像?？低暋⒋笕A股份、博世、施耐德電氣、天地偉業(yè)、科達(dá)、宇視科技等，都獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，增長(zhǎng)率基本都在35%以上，有個(gè)別企業(yè)甚至實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。此外，行業(yè)內(nèi)還涌現(xiàn)出一批年?duì)I業(yè)額過5億元的安防工程商和集成商。

安防企業(yè)出現(xiàn)的兩極分化，只是一個(gè)開始，這也是行業(yè)發(fā)展走向成熟的標(biāo)志。未來幾年，安防市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高，中小企業(yè)的日子將更加難過。20%的強(qiáng)勢(shì)品牌，占有80%的市場(chǎng)份額；80%的弱勢(shì)品牌，為20%的市場(chǎng)而拼命嘶殺。安防行業(yè)完成“二八定律”，相信只是時(shí)間問題。

渠道下沉，二三線城市成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)

龐大而幅員遼闊二三線城市市場(chǎng)，潛力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一線城市市場(chǎng)。但過去，很少有安防企業(yè)將渠道延伸到二三線城市，因?yàn)槌杀咎摺?/p>

2013年，二三線城市市場(chǎng)成為安防企業(yè)競(jìng)相角逐的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

為了更貼近市場(chǎng)，或者說為了贏得更多的市場(chǎng)份額，2013年，一些企業(yè)開始將渠道由一線城市和省會(huì)城市，向地級(jí)市下沉，由省級(jí)分公司在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、區(qū)域輻射能力強(qiáng)的地級(jí)市建立了辦事處。

至此，在渠道方面，安防行業(yè)基本形成了第一梯隊(duì)龍頭安防企業(yè)自己在各省市建立分公司或辦事處；第二梯隊(duì)安防企業(yè)在主要省市直接建立分公司或辦事處，在其他省市通過發(fā)展代理商等合作模式，成立分公司或辦事處。而一直引人關(guān)注的外資安防巨頭，鮮有自己直接在各個(gè)省市建立分公司或辦事處的。主要仍然沿襲通過尋找區(qū)域代表商的形式，來進(jìn)行渠道覆蓋。因?yàn)橥赓Y安防巨頭推行的是全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略，不可能把主要精力和全部資源都投放到一個(gè)市場(chǎng)，哪怕是崛起和增長(zhǎng)最迅猛的中國(guó)市場(chǎng)。如同我們國(guó)內(nèi)安防企業(yè)開拓國(guó)外市場(chǎng)一樣，無論是北美市場(chǎng)、南美市場(chǎng)，還是中東市場(chǎng)，都只是企業(yè)戰(zhàn)略布局中的一部分，而不是全部。我們?cè)趪?guó)外市場(chǎng)，也不可能密集地建立自己的渠道。

渠道的下沉，預(yù)示著市場(chǎng)的變化。盡管安防行業(yè)渠道建設(shè)還沒有達(dá)到“送貨下鄉(xiāng)”的地步，但從一個(gè)側(cè)面也反映出，安防行業(yè)正在進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展期。

價(jià)格戰(zhàn)與行業(yè)利潤(rùn)率

價(jià)格戰(zhàn)，一直是安防行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最忠實(shí)的伴隨著。2013年，安防市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)與去年相比，可以說過猶而無不及。2013年，安防市場(chǎng)始終彌漫著價(jià)格戰(zhàn)的硝煙，行業(yè)整體平均利潤(rùn)率下降10%-15%，尤其是中小企業(yè)，利潤(rùn)水平下降更嚴(yán)重。

2013年，就連勢(shì)頭正勁的網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)和高清攝像機(jī)，價(jià)格都在大幅度下跌。網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)銷售價(jià)格下跌15%-20%，高清網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)銷售價(jià)格下跌10%-15%。

2013年，關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)的抱怨聲始終不斷，許多中小企業(yè)抱怨大企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，但從?？低暫痛笕A股份等上市公司的年報(bào)來看，他們利潤(rùn)率都維持在40%以上。

往年，一些大企業(yè)往往會(huì)以“去庫(kù)存”為借口將部分產(chǎn)品降價(jià)銷售，可以看作是一種促銷手段。但2013年，降低似乎已經(jīng)不再需要“借口”。因?yàn)楝F(xiàn)在安防產(chǎn)品更新?lián)Q代快，大批量庫(kù)存產(chǎn)品很少。企業(yè)需要不斷用新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品，因此降價(jià)隨時(shí)隨地，已經(jīng)成為一種常規(guī)策略。

價(jià)格戰(zhàn)不可避免，避免價(jià)格戰(zhàn)的最好辦法就是：通過行業(yè)整合和洗牌，將一部分沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)淘汰出局。競(jìng)爭(zhēng)者少了，價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)緩解。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中小企業(yè)往往靠低價(jià)格取勝。其實(shí)，中小企業(yè)并不具備價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闆]有規(guī)模。沒有規(guī)模，就不會(huì)有規(guī)模效應(yīng)，不可能擁有真正的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。大企業(yè)1000元銷售一款產(chǎn)品，可能仍然會(huì)有可觀的利潤(rùn)，但也許中小企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)制造成本就已經(jīng)超過了1000元。這樣的“倒逼”，讓中小企業(yè)喘不過氣來。

外資品牌全部進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)高清陣營(yíng)

在網(wǎng)絡(luò)高清監(jiān)控發(fā)展的最初幾年，一些傳統(tǒng)模擬時(shí)代的“王者”，尤其是一些掌握著模擬市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的外資品牌一時(shí)沒有跟上步伐。主要原因，一是最初對(duì)網(wǎng)絡(luò)高清的發(fā)展和市場(chǎng)能量認(rèn)識(shí)不足，沒有引起重視，因此技術(shù)轉(zhuǎn)型沒有跟上；二是由于掌握著模擬市場(chǎng)的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，因此不希望網(wǎng)絡(luò)高清發(fā)展太快，不愿放棄傳統(tǒng)模擬市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)，因?yàn)槟M市場(chǎng)一直有著龐大的需求。就是今天，模擬監(jiān)控仍然占據(jù)整個(gè)視頻監(jiān)控市場(chǎng)70%以上的份額。

網(wǎng)絡(luò)高清的問世和發(fā)展，其意義絕不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)份額的再分配，而是一場(chǎng)溫水煮青蛙式的行業(yè)洗牌。許多企業(yè)一開始感覺不到危機(jī)，等意識(shí)到危機(jī)時(shí)，自己已經(jīng)成為枕著過去輝煌過日子、不思進(jìn)取缺乏創(chuàng)新的代名詞。

網(wǎng)絡(luò)高清造就了一次超越和被超越的機(jī)會(huì)，許多企業(yè)因?yàn)榫o緊抓住了這次機(jī)會(huì)，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。而一些模擬時(shí)代的“王者”，反而因沒有及時(shí)跟上這一輪快跑而掉隊(duì)。近兩年，這些模擬時(shí)代的英雄，紛紛掉轉(zhuǎn)車頭，向網(wǎng)絡(luò)高清轉(zhuǎn)型。到2013年，幾乎所有外資監(jiān)控品牌，都完成了傳統(tǒng)模擬向網(wǎng)絡(luò)高清的技術(shù)轉(zhuǎn)型。

那么，這些模擬時(shí)代“王者”能否續(xù)寫昔日的輝煌？他們成功轉(zhuǎn)型之后，視頻監(jiān)控市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)有什么樣的變化？讓我們拭目以待。

民用市場(chǎng)大幕開啟

2013年，民用安防產(chǎn)品市場(chǎng)的溫度不斷升高，無論是行業(yè)關(guān)注率還是媒體暴光率都很高。隨著家庭安防意識(shí)的覺醒，家庭寬帶和無線網(wǎng)絡(luò)的普及，以及移動(dòng)終端產(chǎn)品的成熟，民用安防將迎來大發(fā)展。2013年，三星泰科、?？低?、科達(dá)、中星電子、漢邦高科等，都不約而同地推出了自己的家用民用監(jiān)控產(chǎn)品。三星泰科發(fā)布三款安防民用新產(chǎn)品，蘇州科達(dá)也推出了適用家庭應(yīng)用的硬盤錄像機(jī)。民用市場(chǎng)開拓力度最大的要屬?？低?，?？低曂瞥龅募彝ノ⒁曨l“螢石EZVIZ”系列成為年度行業(yè)熱門話題?！拔炇疎ZVIZ”作為海康威視旗下微視頻業(yè)務(wù)品牌，涵蓋遠(yuǎn)程關(guān)愛微視頻服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品（攝像機(jī)、硬盤錄像機(jī)、視頻盒子、報(bào)警盒子）、視頻云存儲(chǔ)服務(wù)等。

據(jù)了解，海康威視不但推出了系列產(chǎn)品，同時(shí)還上線了針對(duì)小微企業(yè)、商鋪和家庭用戶的“視頻7”專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站和“?？惦娚獭本W(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

民用安防產(chǎn)品還促進(jìn)了傳統(tǒng)安防產(chǎn)品銷售模式的變革，以電商和網(wǎng)購(gòu)為特征的電子商務(wù)銷售模式開始成為安防產(chǎn)品銷售的新手段。

民用安防市場(chǎng)熱還不僅僅局限于安防圈子內(nèi)，就連搜索門戶百度都介入居家安防市場(chǎng)。百度聯(lián)合中視里程基于百度云技術(shù)將推出一款WiFi高清云攝像頭——小度i耳目，主打家庭安全防護(hù)市場(chǎng)，為用戶提供無論在家中還是在辦公室，對(duì)孩子、老人和寵物進(jìn)行實(shí)時(shí)音視頻監(jiān)控服務(wù)。

行業(yè)巨頭集體殺入民用市場(chǎng)，意味著民用安防市場(chǎng)的大幕已經(jīng)開啟。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來5年預(yù)計(jì)至少有5%的家庭會(huì)考慮在家中安裝安防產(chǎn)品，平均每年將有20億元左右的市場(chǎng)需求。

結(jié)束語

2013年，無論是喜還是憂，都已圓滿劃上句號(hào)。2014年，安防行業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展契機(jī)。我們期待，2014年安防產(chǎn)業(yè)能夠獲得更大的發(fā)展。同時(shí)我們也衷心祝愿，所有的安防企業(yè)在2014年都能夠喜獲豐收，創(chuàng)造出新的輝煌。