編者按：黨的十九屆五中全會提出到2035年建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》進(jìn)一步明確：“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善文化經(jīng)濟(jì)政策?！?/p>

政策無形，潤物有聲。

在新時代經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的浪潮中，文化產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動力，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點、如何激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)市場活力以及提升商旅文融合發(fā)展等話題，作者與中國商旅文產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作委員會主任韓健徽進(jìn)行了深度對話，觀察宏觀政策如何“落地”微觀主體，蘇州文化產(chǎn)業(yè)市場又如何進(jìn)一步產(chǎn)生“化學(xué)效應(yīng)”邁向新的發(fā)展階段。

文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個前所未有的快速發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)已成為滿足人民美好生活的重要載體、促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的有效抓手、提升城市品牌形象的閃亮名片、拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

政策東風(fēng)助力文化產(chǎn)業(yè)提速，多元業(yè)態(tài)與數(shù)字轉(zhuǎn)型并行“國家政策無疑是行業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)?！表n健徽從宏觀層面分析，一系列推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策旨在強(qiáng)化文化自信，讓文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)固支撐。“文化和旅游部努力推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，推動文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)營主體發(fā)展壯大，質(zhì)量效益明顯提升。2024年上半年，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收近6.5萬億元，同比增長7.5%。”文化產(chǎn)業(yè)已成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點，對擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮著重要的支撐作用。

在韓健徽看來，文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)下正處于高速發(fā)展的“快車道”。一方面，產(chǎn)業(yè)多元化態(tài)勢極為顯著。從傳統(tǒng)的影視、出版、演藝，到新興的數(shù)字文化、動漫游戲、虛擬現(xiàn)實體驗等領(lǐng)域百花齊放。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)愈發(fā)顯著，各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃興起，匯聚人才、資金、技術(shù)等要素，形成創(chuàng)新生態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用突出。

順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，正成為提升區(qū)域競爭力、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要著力點。韓健徽指出，蘇州數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)園便是一個生動的例證，自2021年轉(zhuǎn)型以來，產(chǎn)業(yè)園積極搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展機(jī)遇，引進(jìn)和培育元宇宙、信息技術(shù)等領(lǐng)域高科技企業(yè)，探索虛擬現(xiàn)實、AI大數(shù)據(jù)計算、VR等數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，打造了LIVERSE音宇宙音樂演出空間和兔子團(tuán)都市樂園等沉浸式娛樂項目，文化產(chǎn)業(yè)朝著集聚化、生態(tài)化的方向邁進(jìn)，展示出越來越強(qiáng)的年輕化氣息。

以全域全鏈為依托，探索“文化+”發(fā)展從疊加走向質(zhì)變

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，既是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義，也是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的重要途徑。如何探索路徑，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新的繁榮發(fā)展？

方向決定道路，戰(zhàn)略引領(lǐng)未來。

2007年，韓健徽在全國率先提出了商業(yè)街要面向中外游客，實現(xiàn)商業(yè)、旅游、文化的“商旅文”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念。他認(rèn)為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)在呈現(xiàn)總量迅速增加、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、科技創(chuàng)新提升、效益穩(wěn)步提升的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，同時也出現(xiàn)了秀外有余，惠中不足；人氣有余，消費(fèi)不足；模仿有余，個性不足的同質(zhì)化傾向，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革與科技革命的背景下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)亟待轉(zhuǎn)型升級與優(yōu)化調(diào)整。

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是社會主義文化的重要組成部分，而江南文化又是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中一塊色彩斑斕的拼圖。作為江南文化的代表，蘇州文化在展現(xiàn)獨特魅力的同時，于產(chǎn)業(yè)化的道路上亦一路綻放。蘇州數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)園作為蘇州廣電傳媒集團(tuán)（總臺）旗下的文化產(chǎn)業(yè)典型代表，圍繞“江南風(fēng)采、廣電特色、科技含量”三個定位展開。韓健徽看來，產(chǎn)業(yè)園應(yīng)立足當(dāng)前優(yōu)勢基礎(chǔ)，積極探索差異化路徑，走出一條適合自身特點的發(fā)展新路。

從文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展來看。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)改變各自“內(nèi)環(huán)”封閉式發(fā)展的現(xiàn)狀，突破商業(yè)、旅游、文化在傳統(tǒng)行政體制上的三條線，實現(xiàn)商業(yè)繁榮地、旅游目的地、文化展示地的“商旅文”融合發(fā)展，做到以商承文、以文促旅、以旅興商。通過“1+1+1=1”的產(chǎn)業(yè)深度融合，產(chǎn)生“1+1+1＞3”的綜合效能倍增。在商旅文“三地”融合的基礎(chǔ)上，向商業(yè)繁榮地、旅游目的地、文化展示地、品牌首選地、市民休閑地、產(chǎn)業(yè)集聚地、數(shù)字賦能地的“七地”擴(kuò)充融合發(fā)展。

從文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)優(yōu)化來看。產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要明確主題重點推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)龍頭企業(yè)，孵化小微企業(yè)，完善上下游配套企業(yè)，構(gòu)建“園無大企不強(qiáng)，無小企不穩(wěn)”的大中小企業(yè)共生共融的生態(tài)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以高度的專業(yè)化與個性化需求滿足，帶動產(chǎn)業(yè)的集群化和品牌化發(fā)展。

從文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式來看。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)與社會的發(fā)展同向，與時代的脈搏共振，與潮流的音符共舞，與市場的繁榮共興，做到情景化、具象化、符號化、個性化、時尚化。

?從文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字賦能來看。應(yīng)加快新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，適應(yīng)“衛(wèi)星+信息安全+5G網(wǎng)絡(luò)”的衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，努力建設(shè)“數(shù)字園區(qū)”。使人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。提升文化內(nèi)容的表現(xiàn)力，促進(jìn)文化體驗的交互性，實現(xiàn)文化表達(dá)的圖譜化，增強(qiáng)文化場景的感知力，打破文化時空的局限性，不斷培育文化新業(yè)態(tài)。

從文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動?來看。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域發(fā)展的核心動力，應(yīng)鼓勵文化企業(yè)加大適應(yīng)國內(nèi)外消費(fèi)需求的研發(fā)投入，豐富文化產(chǎn)品內(nèi)涵，突破“千園一面”的同質(zhì)化瓶頸，努力實現(xiàn)從“網(wǎng)紅打卡地”到“網(wǎng)紅刷卡地”的轉(zhuǎn)化，拓展“文化+”與“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)，推動文化內(nèi)容、形式、傳播手段等方面的創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)競爭力。

從文化產(chǎn)業(yè)的地域特色來看。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)確定與城市層級、人口數(shù)量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)水平、輻射能力、市場定位、投入產(chǎn)出、發(fā)展?jié)摿ο噙m應(yīng)的市場定位與合理規(guī)模，彰顯地域特色，實現(xiàn)人氣、商氣、財氣、名氣的“四氣”統(tǒng)一，遵循客觀規(guī)律，避免一哄而上，杜絕形象工程。

從文化產(chǎn)業(yè)的營商環(huán)境來看。文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和社會的雙重屬性，應(yīng)充分發(fā)揮政府在規(guī)劃布局、政策支持、建設(shè)管理、優(yōu)化環(huán)境、提供服務(wù)、督促檢查等方面的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立多部門聯(lián)動的長效工作機(jī)制。健全有政策、有機(jī)制、有措施、有目標(biāo)、有考核的“五有”實施保障體系。實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一運(yùn)營、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一推廣的“五統(tǒng)一”有效機(jī)制，不斷優(yōu)化營商環(huán)境。

總之，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵應(yīng)以產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)，科技化為支撐，國際化為背景，商業(yè)化為服務(wù)，個性化為特色，努力打造歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂、經(jīng)營有道、品牌有名的“五有”園區(qū)，走出一條商業(yè)、旅游、文化、科技、資本相融合的高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展之路。

專家介紹

韓健徽，現(xiàn)任中國城市商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)管理聯(lián)合會副會長兼秘書長、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任，中國步行商業(yè)街工作委員會主任，中國商旅文產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作委員會主任。

全國著名商業(yè)街專家，中國商業(yè)街發(fā)展功勛人物，中國商界雜志封面人物，商業(yè)街國家行業(yè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)主要起草人，《中國商業(yè)街系列叢書》編委會主任。長期致力于推動我國商業(yè)街行業(yè)、商旅文產(chǎn)業(yè)、商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)管理的科學(xué)有序與融合創(chuàng)新發(fā)展，被譽(yù)為“中國商街第一人”。