北京是一座歷史文化名城，其深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的旅游資源共同構(gòu)成了獨(dú)具魅力的文化旅游IP。它們是北京城市形象的代表性符號(hào)，也為北京創(chuàng)造著國際知名度與影響力。

從中軸線上的世界文化遺產(chǎn)，到胡同、四合院的市井風(fēng)情；從國家大劇院的高雅藝術(shù)，到798藝術(shù)園區(qū)的先鋒文化一北京多元化的文化旅游資源形成了層次豐富、內(nèi)涵深厚的文化旅游IP。北京文旅IP正成為講好中國故事、傳播中華文化的重要載體，持續(xù)增強(qiáng)著北京作為世界級(jí)旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著越來越多境外游客來到北京，人們對(duì)于“北京游”的期待也從走馬觀花向個(gè)性化、深度游轉(zhuǎn)變。而2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)推出的“北京新發(fā)現(xiàn)”人境旅游十大主題線路，將北京最具代表性和吸引力的文化旅游IP串點(diǎn)成線，用北京獨(dú)有的文旅資源和細(xì)節(jié)飽滿的貼心服務(wù)，向全球游客呈現(xiàn)更開放、更便利、更精彩的北京。

十條主題線路中，中軸新韻·市井尋味之旅、古道尋蹤·非遺體驗(yàn)之旅是為喜歡深度體驗(yàn)文化的游客打造；未來傳統(tǒng)·城市煥新之旅、巷陌尋幽·胡同探訪之旅是為喜歡探訪市井生活的游客定制。此外，主題線路還為喜歡科技、藝術(shù)、潮玩的游客推出了大運(yùn)河畔·藝術(shù)慢享之旅、時(shí)尚潮玩·水岸夜游之旅，為喜歡生態(tài)休閑度假的游客推出了 22^°C 夏天·清涼森氧之旅、古鎮(zhèn)長城·溫泉度假之旅，為喜歡戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)的游客推出了山野探秘·徒步觀星之旅、碧浪繪影·湖島探險(xiǎn)之旅。

這些線路生動(dòng)多元、包羅萬象，既包括了熱門景區(qū)，也涵蓋了小眾秘境，既有文化地標(biāo)，也有新興打卡地。每一條線路都獨(dú)具特色，每一處景點(diǎn)都是北京文旅IP的生動(dòng)展示，它們共同組成了一個(gè)個(gè)可感知、可體驗(yàn)的城市IP。無論外國游客停留時(shí)間長短，無論喜歡文化深度體驗(yàn)、市井生活探訪，還是青睞科技新品、藝術(shù)潮玩，都能找到“北京游最心儀的打開方式。

在這次人境旅游發(fā)展大會(huì)上，與十大主題線路一同亮相的還有《北京市優(yōu)化人境旅游服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》里呈現(xiàn)的22條精準(zhǔn)落地的便利舉措，包括入境通關(guān)“一站式”辦結(jié)，離境退稅推行“即買即退”，北京首都國際機(jī)場(chǎng)、北京大興國際機(jī)場(chǎng)“北京服務(wù)”綜合服務(wù)中心24小時(shí)不打烊，在全國首創(chuàng)“全城退稅，一點(diǎn)通辦”服務(wù)新模式…北京在優(yōu)化升級(jí)入境旅游服務(wù)的同時(shí)，也勾勒出一幅“近者悅、遠(yuǎn)者來”的人境旅游新圖景

旅游業(yè)是北京城市發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)欣欣向榮，是北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直觀體現(xiàn)。隨著240小時(shí)過境免簽、區(qū)域性人境免簽、離境退稅“即買即退”等一系列政策的實(shí)施，越來越多入境游客愛上北京行。統(tǒng)計(jì)顯示，去年以來，北京人境游熱度高漲，人境旅客人數(shù)及旅游收入均有了大幅度的增長。2024年，北京共接待人境游客394.2萬人次，同比增長186.8%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收人349.4億元人民幣，同比增長150.6%。2025年上半年，北京市共接待人境游客246.7萬人次，同比增長48.8%；比2019年增長15.2%，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)32億美元，同比增長51.3%。通過數(shù)據(jù)可以直觀看到全球游客對(duì)中國文化興趣的提升和對(duì)北京旅游深度體驗(yàn)的意愿加深，而旅游市場(chǎng)繁榮的背后，是北京持續(xù)優(yōu)化文旅供給、提升服務(wù)品質(zhì)的成果展現(xiàn)。

2025年6月，北京接連舉辦了三場(chǎng)高水平旅游大會(huì)——2025北京人境旅游發(fā)展大會(huì)、2025北京國際文旅消費(fèi)博覽會(huì)、2025（第二十屆）北京國際旅游博覽會(huì)，為全球旅游業(yè)界搭建了高規(guī)格的交流合作平臺(tái)，也向世界展示了一個(gè)開放、創(chuàng)新、充滿活力的中國文旅新形象，

面對(duì)國際游客對(duì)便捷性、個(gè)性化、數(shù)字化的更高期待，北京加快科技手段在旅游服務(wù)中的運(yùn)用。比如AI智能導(dǎo)游提供多語種實(shí)時(shí)講解，外卡支付支持“一拍即通”，地鐵支持中國銀聯(lián)、萬事達(dá)卡（MasterCard）維薩（VISA）、JCB、美國運(yùn)通五大卡拍卡過閘等，這些技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新服務(wù)不僅大大提升了入境游客的體驗(yàn)感，也凸顯出北京作為國際化大都市的服務(wù)能力。

作為國家對(duì)外文化交流的重要窗口，北京以“大文旅”發(fā)展為戰(zhàn)略考量，推動(dòng)入境旅游從單一觀光走向多維沉浸，打造具有國際影響力的文化旅游新范式，建設(shè)全球旅游目的地和中國入境旅游首選地。

更重要的是，這些科技賦能的服務(wù)舉措，不僅是功能性的改進(jìn)，更是城市軟實(shí)力的體現(xiàn)一一它讓境外游客感受到中國在開放包容、數(shù)字化發(fā)展、服務(wù)創(chuàng)新等方面的綜合實(shí)力。

入境旅游的發(fā)展水平，被認(rèn)為是衡量一個(gè)國家文化軟實(shí)力和對(duì)外開放程度的重要指標(biāo)。隨著越來越多境外游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”北京正通過“全鏈條”升級(jí)的人境旅游服務(wù)行動(dòng)方案，圍繞產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣、服務(wù)保障等方向推出一系列務(wù)實(shí)舉措，提升旅游服務(wù)質(zhì)量與國際競(jìng)爭(zhēng)力。

北京是一座開放的旅游城市。在荷花盛開、碧波蕩漾的盛夏時(shí)節(jié)，北京歡迎世界上每一位游人來此傾聽她的故事，領(lǐng)略她的美好。

“北京游”便利密碼

240小時(shí)過境免簽政策適用國家55國。

“臨時(shí)入境許可”專區(qū)一站式簽發(fā)，提升入境通關(guān)效率。北京首都國際機(jī)場(chǎng)和北京大興國際機(jī)場(chǎng)設(shè)立24小時(shí)“北京服務(wù)”綜合服務(wù)中心。離境退稅商店1400多家，“即買即退”商店22家。在全國首創(chuàng)“全城退稅，一點(diǎn)通辦”服務(wù)新模式，設(shè)立3家市內(nèi)“即買即退”集中退付點(diǎn)。