隨著OEM服務(wù)的普及以及社交媒體營銷的興起，新興品牌進入吸收性衛(wèi)生用品市場的門檻大幅降低，眾多獨立初創(chuàng)品牌紛紛推出嬰兒紙尿褲、成人失禁用品和經(jīng)期護理產(chǎn)品。本文將概述創(chuàng)新品牌為實現(xiàn)持續(xù)增長所采取的最新舉措

Rascals（嬰兒紙尿褲）

2024年，嬰兒護理品牌Rasca + Friends宣布更名為Rascals，更簡潔、俏皮且易記，并且對產(chǎn)品包裝進行了更新。Rascals所有系列產(chǎn)品的性能、功能和材料保持不變。所有產(chǎn)品的外包裝均以品牌代表性的藍綠色為背景色，設(shè)計更加大膽時尚，構(gòu)建了具有高度辨識度和統(tǒng)一性的品牌視覺形象。此外，Rascals產(chǎn)品獲得兒科醫(yī)生推薦，且所有產(chǎn)品功能均經(jīng)過第三方嚴格檢測。

2023年，Rascals旗下核心產(chǎn)品成功進駐美國4，000家沃爾瑪門店，隨著銷售網(wǎng)絡(luò)的擴大，家長能夠更輕松地購買到其產(chǎn)品。同時，該品牌擴大了紙尿褲的尺碼范圍，新增7碼紙尿褲，充分滿足顧客需求；改良了敏感肌專用濕巾的基材，采用性能出色的壓花非織造布；此外，兩款性價比較高的線上專供產(chǎn)品走向?qū)嶓w門店，分別是滿足消費者囤貨需求的家庭裝紙尿褲，以及增加每包濕幣片數(shù)、性價比更高的優(yōu)惠大包裝清潔濕巾。

2016年，一位四個孩子的媽媽在新西蘭創(chuàng)立了Rascals，作為新入局者迅速崛起，持續(xù)向市場供應(yīng)高端紙尿褲、訓(xùn)練褲和濕巾。該品牌的成功并非偶然，相比市面上的其他產(chǎn)品，其產(chǎn)品性能更強、適合敏感肌且價格實惠。

憑借這些優(yōu)勢，Rascals成為全球增長速度最快的紙尿褲品牌之一，短短5年內(nèi)進入全球30多個國家市場，獲得210，000多條五星好評，并榮獲60多項產(chǎn)品和品牌獎項，包括Babylist好評最多的紙尿褲獎、父母選擇獎、TheDrum營銷獎和肖蒂獎。

Parasol（嬰兒紙尿褲）

Parasol是一家由女性創(chuàng)辦、總部位于洛杉磯的初創(chuàng)公司，自2016年推出首個高端嬰兒紙尿褲系列以來，一直不斷擴張業(yè)務(wù)版圖。該品牌紙尿褲具有吸收性強、柔軟度高、質(zhì)地輕盈的特點，可瞬間吸收尿液，防止皮膚因受到刺激產(chǎn)生尿布疹。

2024年8月，Parasol旗下Clear+Dry純天然瞬爽紙尿褲、褲式紙尿褲和濕巾全面進駐全美Target商店。該款紙尿褲采用雙芯體結(jié)構(gòu)設(shè)計，增強吸收性能，完善瞬吸干爽功能。同時，配備八股彈力繩松緊腰圍，增大與寶寶腰部的接觸面積。另外，這款紙尿褲還應(yīng)用了尿顯膠，遇到尿液后會由黃色變成藍色。最后，這款紙尿褲采用可持續(xù)的木漿（用量減少了 50% ，旨在保護森林資源）及無添加材料生產(chǎn)。

Clear+Dry純天然瞬爽紙尿褲舒適度高、柔軟輕薄，吸收性能強。這款高性能紙尿褲采用360ComfortWrap全包式彈性貼身設(shè)計，特別適合活潑好動的寶寶。此外，這款紙尿褲還配備了可重復(fù)粘貼魔術(shù)扣，用背面的便利貼片方便將用過的紙尿褲卷起粘住后丟棄。

Parasol推出的無香型Clear+Dry純天然瞬爽濕巾采用的是 99.9% 反滲透純凈水，植物配方可修復(fù)并呵護肌膚，超柔面料搭配蘆薈精華，定量 60g/m²"的多層壓紋面層可吸收更多臟污。

HealthyBaby（嬰兒紙尿褲）

HealthyBaby最近推出了SmartyPants嬰兒紙尿褲，該系列產(chǎn)品獲得環(huán)境工作組（EWG）認證，成分安全、塑料中和，產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中不含環(huán)境工作組公布的2，800余種可能危害寶寶健康的化學(xué)物質(zhì)和材料。

有研究表明，微塑料和納米塑料以各種形式存在于水資源、快消品包裝和其他日常消費品中。此外，最新研究在人體胎盤中發(fā)現(xiàn)了微塑料，微塑料會對生育能力造成影響。HealthyBaby一直走在材料安全和減塑的前沿，期望通過技術(shù)創(chuàng)新和材料改良，突破使用植物基材料生產(chǎn)紙尿褲的壁壘。截至目前，該公司通過技術(shù)創(chuàng)新減少了超過100萬磅廢棄塑料，避免廢棄塑料進入環(huán)境。今年，HealthyBaby的目標(biāo)是投資開展環(huán)境塑料垃圾回收項目，計劃回收100萬磅廢棄塑料。

現(xiàn)在，消費者對大號紙尿褲的需求越來越多，面對這一不斷增長的需求，HealthyBaby決定擴展紙尿褲尺碼范圍，現(xiàn)在最大可到7到8碼。寶寶的發(fā)育過程并非千篇一律，并且出于種種原因，有的寶寶需要延長穿紙尿褲的時間，比如有的寶寶存在發(fā)育障礙，有的寶寶進行如廁訓(xùn)練的效果不盡如人意。HealthyBaby旗下SmartyPants紙尿褲包含3一8碼，確保所有寶寶都能穿著這款經(jīng)EWG認證的安全、高性能的紙尿褲，同時紙尿褲中加入了 15% 有機棉，可提升使用感。

BecauseMarket（成人失禁用品）

BecauseMarket成立于2017年，是一家專注線上銷售的失禁用品品牌，旨在讓老年人足不出戶就能輕松買到所需產(chǎn)品。

為了滿足成人失禁用品市場的需求，該品牌推出了三款新產(chǎn)品。第一款是敏感肌適用女性失禁夜安褲，其核心賣點是皮膚健康與吸收性能，這款產(chǎn)品專門采用了具有超強吸收能力的芯體，搭配植物基表層，不僅柔軟舒適，而且能有效吸收尿液。此外，這款產(chǎn)品還通過了皮膚科醫(yī)生測試，獲得OEKO-TEK認證。

Because旗下PremiumMaximumPlus女性失禁防護內(nèi)褲是公司的一款高人氣產(chǎn)品，現(xiàn)在新增黑色款，更加時尚，為消費者提供了更多選擇，同時這款內(nèi)褲易于與其他衣服搭配。新款產(chǎn)品同樣實現(xiàn)最大限度的保護和防漏，讓失禁患者從容生活。

除了傳統(tǒng)吸收性用品外，為了給予失禁患者無微不至的關(guān)懷，Because還專門推出了可增強膀胱處理能力的補劑。這款產(chǎn)品采用南瓜籽和大豆胚芽等經(jīng)過臨床試驗的成分配制而成，可有效緩解漏尿、尿急、尿頻等癥狀，幫助用戶有效緩解尿失禁癥狀。

AuntFlow（經(jīng)期護理用品）

衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾分配器企業(yè)AuntFlow面向美國市場推出了面向消費者的經(jīng)期產(chǎn)品。目前，美國大中小學(xué)衛(wèi)生間開始使用AuntFlow衛(wèi)生巾和衛(wèi)生棉條，旺盛的需求啟發(fā)該公司研發(fā)同類家用產(chǎn)品，方便經(jīng)期女性居家使用。截至2024年6月，該公司推出了盒裝衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾。這款衛(wèi)生幣和衛(wèi)生棉條全部采用有機含量標(biāo)準(zhǔn)（OCS）認證的有機棉制成。

AuntFlow創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官ClaireCoder表示：“目前，AuntFlow已走進全美750所中小學(xué)和150所高校，成為女性消費者值得信賴的品牌?！?/p>

18歲時，Coder外出時月經(jīng)突然來潮，當(dāng)時根本買不到應(yīng)急經(jīng)期產(chǎn)品，也正是這件事啟發(fā)她創(chuàng)辦了AuntFlow。她表示：“從那一刻起，我就下定決心，要開發(fā)一款產(chǎn)品，方便公共衛(wèi)生間提供免費的應(yīng)急經(jīng)期用品?，F(xiàn)在，有的公共衛(wèi)生間裝的還是老式的投幣式衛(wèi)生巾和衛(wèi)生棉條售賣機，操作非常不人性化。這些機器不僅老舊，而且基本都無法使用。自2016年至今，AuntFlow已為6萬多個公共衛(wèi)生間裝配免費衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾分配器，同時籌集了逾1，700萬美元投資，向有需要的女性捐贈600多萬份有機棉衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾?！?/p>

與此同時，AuntFlow還面向公共衛(wèi)生間推出了一款新型衛(wèi)生用品廢物處理系統(tǒng)。這套綜合處理系統(tǒng)可以方便、安全地處置廢棄衛(wèi)生用品和失禁用品，解決了經(jīng)期女性、公共設(shè)施運營商和清潔人員的痛點，改善公共衛(wèi)生間的使用體驗。

AuntFlow最新推出的處理系統(tǒng)將操作便捷的植物基垃圾袋與感應(yīng)式專用垃圾箱進行了整合，對衛(wèi)生用品廢棄物進行處置，提高衛(wèi)生間的衛(wèi)生水平，方便清潔人員保潔和其他人員使用。使用時，只需在傳感器上方揮一下手，感應(yīng)式免接觸垃圾箱就會自動開蓋，垃圾箱內(nèi)配備自動打包專用垃圾袋，確保清潔人員在打包垃圾時手不會碰到污染物。此外，這套系統(tǒng)能以正確方式處置廢棄經(jīng)期用品，避免它們進入河流和海洋系統(tǒng)，因而有助于減少對環(huán)境的危害。

Pinkie（經(jīng)期護理用品）

最新研究結(jié)果表明，現(xiàn)在女孩的月經(jīng)初潮年齡比以前早得多，因此人們也越來越重視適用于青少年的經(jīng)期護理產(chǎn)品。Pinkie是專門面向青少年群體的新興經(jīng)期護理品牌之一。2022年，同為母親的FionaSimmonds和SanaClegg發(fā)現(xiàn)市場上沒有專門為年輕女孩設(shè)計的衛(wèi)生巾，于是攜手創(chuàng)立了新品牌Pinkie。Pinkie衛(wèi)生巾全部采用配色少女感十足的束口袋包裝，同時用抽繩袋取代原來的皺紋布袋。此外，這種設(shè)計的巧妙之處在于方便將換下的衛(wèi)生巾包好丟棄，減少廁用廢物。

Pinkie在英文中的意思為小手指，用于命名衛(wèi)生巾，意指迷你和小號衛(wèi)生幣，通過更小的尺寸來實現(xiàn)更好的貼合度和舒適度。Pinkie還通過俏皮可愛的品牌推廣和包裝，如獨特的軟抽繩袋和明亮的顏色，吸引十幾歲年輕女孩的注意。

到2024年7月，Pinkie已將零售業(yè)務(wù)擴展到全美3，300家實體商店和網(wǎng)店，擴大了銷售渠道，讓女孩能更輕松地買到適合她們的衛(wèi)生巾。此前，Pinkie首次在Target商店上架，2024年早些時候入駐沃爾瑪超市。

盡管尺寸較小，但Pinkie衛(wèi)生巾吸收能力毫不遜色，根據(jù)產(chǎn)品尺寸的不同，吸收量在30～80ml之間，相當(dāng)于16個衛(wèi)生棉條。設(shè)計特色包括防漏側(cè)翼、有機棉表層及植物基高吸收性樹脂芯體。

TheHoneyPot（經(jīng)期護理用品）

2024年年初，投資公司CompassDiversified（CODl）按3.8億美元市值收購了亞特蘭大女性護理品牌TheHoneyPot公司。TheHoneyPot聯(lián)合創(chuàng)始人和高管團隊向CODI回購了部分股份，保留了少數(shù)股權(quán)。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)新官BeatriceDixon將繼續(xù)管理TheHoneyPot。

2012年，TheHoneyPot女性洗護系列應(yīng)運而生，靈感源于創(chuàng)始人希望轉(zhuǎn)變消費者觀念、讓人們正確使用和看待女性護理用品的強烈愿望。如今，該品牌可提供全套女性護理產(chǎn)品，全部采用植物成分和臨床試驗配方制成，涵蓋女性衛(wèi)生用品、經(jīng)期用品、保健消費品和性保健產(chǎn)品等類別。

近年來，人們非常重視微生態(tài)及其對整體健康的重要影響，尤其是私密護理方面。此前，TheHoneyPot成為首個獲得KindtoBiome認證的私密護理品牌，旗下經(jīng)期和私密護理產(chǎn)品高于一般標(biāo)準(zhǔn)，并且可保護微生態(tài)健康。這項認證彰顯了TheHoneyPot的企業(yè)承諾一開發(fā)安全的植物源產(chǎn)品，保護人體微生態(tài)平衡和健康。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2025年1月，王娟終審）