引言

在當(dāng)今社會，短視頻作為一種新興的媒介形式，以其傳播速度快、覆蓋面廣、受眾參與度高等特點(diǎn)，在各類宣傳工作中扮演著越來越重要的角色。特別是在消防宣傳領(lǐng)域，短視頻以其直觀、生動、易于理解的優(yōu)勢，成為提高公眾消防安全意識、普及消防知識、傳播消防技能的重要工具。本文通過對短視頻傳播特性的深入分析，將為消防宣傳工作提供新的視角，以期達(dá)到更好的宣傳效果，增強(qiáng)公眾的消防安全意識，減少火災(zāi)事故的發(fā)生。

一、短視頻宣傳概述

短視頻宣傳是一種運(yùn)用時(shí)長較短的影像內(nèi)容來傳遞信息的手段，其時(shí)長往往介于幾秒到幾分鐘之間。由于適應(yīng)了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和觀眾碎片化的閱讀習(xí)慣，這種方式受到了廣泛的歡迎。短視頻推廣的特征包含內(nèi)容簡明扼要，能夠迅速捕獲觀眾的注意力并有效傳達(dá)關(guān)鍵信息；形式多樣，涵蓋動畫、實(shí)拍記錄、對話訪談等，可以滿足多樣化的宣傳要求；具備強(qiáng)大的互動性，觀眾能通過點(diǎn)贊、發(fā)表評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等動作參與其中，從而擴(kuò)大宣傳的影響力；傳播便捷，短視頻在社交媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺上的分享十分輕松，能夠迅速觸及更廣大的觀眾群體；視覺震撼力強(qiáng)，通過圖像與聲音的融合，給觀眾帶來深刻的記憶[]。此外，短視頻推廣還具有成本低廉、制作周期短、更新頻次高的優(yōu)點(diǎn)，這使其在消防宣傳等公共領(lǐng)域成為了一項(xiàng)不可或缺的手段。

二、短視頻在消防宣傳工作中的作用

（一）使宣傳效果更加直觀生動

短視頻作為一種新興的傳媒形態(tài)，在消防宣傳活動中扮演著日益重要的角色。它憑借將信息濃縮于簡短有力的視頻內(nèi)容里，讓宣傳成效更顯直觀與鮮活。短視頻能即刻吸引觀眾的眼球，借助視覺與聽覺的雙重觸動，將消防知識以更加形象化的形式呈現(xiàn)出來。例如，利用再現(xiàn)火災(zāi)情景的短視頻，能直觀揭示火災(zāi)的危害性和正確逃生路徑，使觀眾在緊張氛圍下迅速把握要點(diǎn)。另外，短視頻的傳播速度快、范圍廣，能在極短時(shí)間內(nèi)觸及龐大受眾，特別是年輕群體，這對于提升公眾的消防安全警覺性和自我救助能力至關(guān)重要。同時(shí)，短視頻平臺的交互性也使觀眾能通過留言、點(diǎn)贊等方式參與消防知識的交流與推廣，進(jìn)一步提升了宣傳的互動性和輻射力。

（二）有助于擴(kuò)大宣傳覆蓋面

“短視頻 + ”已成為促進(jìn)宣傳內(nèi)容廣泛傳播及構(gòu)建特定社群的有效工具。在信息的流通中，它融合了圖文、實(shí)時(shí)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種元素，編織出一條充滿活力的互動傳播網(wǎng)絡(luò)。憑借其迅速的傳播力與廣泛的覆蓋面，短視頻成為促進(jìn)信息流通、建立專業(yè)社群的關(guān)鍵媒介。其龐大的用戶基礎(chǔ)，橫跨不同年齡層與地域，使得消防宣傳能夠迅速觸及廣大受眾。結(jié)合圖文、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種形式，短視頻構(gòu)建了一條互動的傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步拓寬了宣傳邊界。短視頻的高互動性鼓勵觀眾將喜愛的內(nèi)容分享給親友或社交平臺，進(jìn)一步放大宣傳效應(yīng)[2]。同時(shí)，政務(wù)短視頻賬號能借助社交網(wǎng)絡(luò)的推廣手段，如熱門議題、挑戰(zhàn)活動、跨界合作等，進(jìn)行多樣化宣傳，并通過數(shù)據(jù)分析和用戶意見反饋持續(xù)優(yōu)化策略。

（三）有助于提高傳播熱度和參與度

短視頻應(yīng)用于消防宣傳，可顯著提升公眾對消防安全問題的關(guān)注度。這一形式蘊(yùn)含強(qiáng)大的社交特性，能快速抓住觀眾眼球，尤其在年輕群體中效果更為顯著。借助富有創(chuàng)意的內(nèi)容，消防部門能融入熱門話題與時(shí)尚元素，創(chuàng)作出易于傳播的短視頻，激起廣泛討論與分享。例如，消防部門可巧妙結(jié)合網(wǎng)絡(luò)潮語與熱門事件，制作與消防安全緊密相連的短視頻，以此吸引更多觀眾的加入與交流，進(jìn)而提升傳播的熱度。消防宣傳在評論區(qū)與觀眾互動，激勵他們分享個(gè)人的消防安全心得或提出問題，這種雙向交流不僅增強(qiáng)了觀眾的參與體驗(yàn)，還極大地提升了宣傳的趣味性和吸引力。此外，消防部門還能通過直播、互動話題等形式，邀請觀眾加入討論，進(jìn)一步提高話題的傳播熱度。通過與其他社交平臺的協(xié)同合作，消防短視頻在多個(gè)途徑上廣泛傳播，形成強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)。例如，消防部門可與地方媒體、網(wǎng)絡(luò)名人等聯(lián)手，借助他們的影響力拓寬宣傳邊界，吸引更多人將目光投向消防安全領(lǐng)域[3]。

（四）場景化、故事化打造形象

場景模擬的短視頻能將消防安全要點(diǎn)與民眾日常緊密相連，通過重現(xiàn)逼真的火災(zāi)情境，使觀眾直觀體會火災(zāi)的嚴(yán)重性。這類視頻可以描繪家庭廚房中潛在的火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)，并模擬火災(zāi)突發(fā)時(shí)的應(yīng)對步驟，有助于觀眾更好地吸收和記憶消防安全知識，進(jìn)而提升他們的警覺性。故事敘述的方式通過構(gòu)建觸動人心的情節(jié)，將消防員的英勇行為融人普通人的故事中，加強(qiáng)了觀眾的情感連接。除此之外，短視頻的交互特性為消防宣傳注入了新的活力。在社交媒體平臺上，觀眾能夠參與消防知識的交流與分享，營造出積極的互動環(huán)境。這種互動不僅提升了觀眾的參與感，還使消防宣傳更加貼近民眾，增強(qiáng)了其影響力。

（五）科普類、政策類解讀趣味性強(qiáng)

在消防宣傳領(lǐng)域，憑借科普類與政策解讀的高趣味性，短視頻顯著增強(qiáng)了信息的傳播力。以“中國消防”抖音賬號為例，該賬號緊貼網(wǎng)絡(luò)熱詞與趨勢，運(yùn)用大眾偏愛的敘述手法與腳本設(shè)計(jì)，創(chuàng)新推出情景短劇、換裝視頻、原創(chuàng)音樂視頻等多種形式的作品。這些內(nèi)容不僅涵蓋了日常的消防常識，還通過實(shí)驗(yàn)類視頻解答疑惑，滿足了民眾的好奇心理，提升了政府服務(wù)效率與公共管理效能。寓教于樂的形式，讓原本枯燥的科普內(nèi)容與政策解讀變得活潑有趣，提升了公眾的關(guān)注度和參與熱情，有效地普及了消防安全知識，強(qiáng)化了民眾的消防安全意識。借助這種充滿趣味的科普宣傳，短視頻已成為消防宣傳的關(guān)鍵手段，使消防知識更加深刻地烙在公眾心中。

三、消防宣傳工作中短視頻的運(yùn)用現(xiàn)狀

（一）開始普及，涉及面不夠廣

短視頻在消防宣傳領(lǐng)域的運(yùn)用正逐漸普及，其涉足的范圍尚不夠?qū)拸V。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺已成為信息傳播的新熱點(diǎn)，眾多消防機(jī)構(gòu)開始探索利用短視頻進(jìn)行宣傳的新路徑。短視頻憑借傳播迅捷、覆蓋面廣泛、形式多元等特性，迅速贏得了大量用戶的青睞。我國短視頻日活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升，為消防宣傳提供了龐大的受眾群體。然而，盡管短視頻在消防宣傳領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力，但其應(yīng)用的廣度與深度仍有待拓展。當(dāng)前，短視頻在消防宣傳中的應(yīng)用主要集中在特定領(lǐng)域與場景，如學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等，通過短視頻向公眾傳遞消防知識，提升民眾的消防意識與應(yīng)對技能。這種宣傳模式尚未全面覆蓋所有領(lǐng)域。同時(shí)，盡管部分消防部門已嘗試在短視頻平臺如“中國消防”抖音號上進(jìn)行宣傳，但這種新型宣傳方式的普及程度尚顯不足。此外，短視頻平臺憑借強(qiáng)大的智能推薦系統(tǒng)，能迅速將內(nèi)容推送給潛在的興趣用戶，既提升了宣傳的精確度，也拓寬了覆蓋面。然而，由于短視頻時(shí)長有限，對于復(fù)雜的消防知識內(nèi)容可能略顯不足。這就要求宣傳人員在制作短視頻時(shí)，需具備一定的技巧與經(jīng)驗(yàn)，才能將繁雜的知識通過簡短的視頻進(jìn)行精準(zhǔn)傳達(dá)。

（二）制作模式有待轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段，消防宣傳短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作更傾向于PUGC模式，該模式融合了用戶自創(chuàng)內(nèi)容（UGC）與專業(yè)制作內(nèi)容（PGC）的優(yōu)勢。然而，該模式在實(shí)踐中也顯露了內(nèi)容重復(fù)性高、創(chuàng)新性與個(gè)性化匱乏等問題。消防宣傳短視頻的制作方式需由單一的宣傳途徑向多元化及更高互動性的模式轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，眾多消防宣傳短視頻仍局限于傳統(tǒng)的信息傳遞層面，與觀眾互動及情感連接不足。為增強(qiáng)宣傳成效，消防宣傳部門應(yīng)珍視并善用短視頻平臺的特性，依據(jù)不同群體的關(guān)注點(diǎn)，制作有針對性的內(nèi)容。同時(shí)，消防宣傳短視頻在內(nèi)容定位、創(chuàng)意構(gòu)思及講述方式上需開展探索與實(shí)踐，并充分利用新興技術(shù)提供的機(jī)遇[4]。此外，這類短視頻的制作還應(yīng)加強(qiáng)對故事化敘述和情境模擬展示的重視，通過構(gòu)建故事場景和情景再現(xiàn)，直觀展現(xiàn)正確操作方法與錯(cuò)誤示范的結(jié)果，增強(qiáng)視頻的情感深度與代人感，并根據(jù)目標(biāo)觀眾調(diào)整語言風(fēng)格。

（三）審核機(jī)制有待完善

近年來，短視頻的分享站點(diǎn)與應(yīng)用程序如雨后春筍般涌現(xiàn)，展現(xiàn)出了迅猛的增長趨勢。這既涵蓋老牌視頻服務(wù)提供者，也包括各新聞類客戶端，還有新興社交視頻平臺。無論是短視頻平臺還是政府部門，應(yīng)構(gòu)建一套層級分明的審核體系，各消防總隊(duì)、支隊(duì)需把好“審核關(guān)”。

四、運(yùn)用短視頻開展消防宣傳工作的策略

（一）突出事件重點(diǎn)

在拍攝消防宣傳視頻時(shí)，需運(yùn)用簡潔、直接的鏡頭語言來聚焦關(guān)鍵，避免過度修飾，以最大限度地滿足公眾對信息時(shí)效性的期待，進(jìn)而將視頻內(nèi)容與實(shí)際生活相聯(lián)系，提升安全意識，培養(yǎng)良好的消防習(xí)慣。例如，應(yīng)聚焦于火災(zāi)的緊迫性和破壞力，借助真實(shí)事件的再現(xiàn)，讓觀眾深刻體會火災(zāi)的慘重后果及預(yù)防、應(yīng)對火災(zāi)的必要性?？赡M火災(zāi)場景，對比正確的處置措施與不當(dāng)行為的后果，營造鮮明的視覺反差，加深觀眾印象。

（二）拓寬宣傳范圍

為拓寬宣傳邊界，首要任務(wù)是優(yōu)化傳播媒介，加大推廣力度。以抖音這類短視頻應(yīng)用為例，其龐大的用戶群體、高流量及多元化的內(nèi)容形式，使之成為消防宣傳的關(guān)鍵舞臺。借助這些平臺，可以依據(jù)不同受眾的興趣焦點(diǎn)，定制化創(chuàng)作內(nèi)容，聚焦要點(diǎn)，提升宣傳的精準(zhǔn)度和實(shí)效性。消防宣傳機(jī)構(gòu)應(yīng)深化與新媒體平臺的協(xié)作，通過采購公共服務(wù)等模式，進(jìn)一步拓寬短視頻的傳播范圍，逐步塑造品牌形象，探索新穎的傳播模式，敏銳地捕捉受眾心理動態(tài)，主動順應(yīng)媒體融合趨勢，創(chuàng)新推出新媒體形式，增強(qiáng)宣傳的及時(shí)性和互動性。針對多樣化的受眾群體，精準(zhǔn)推送個(gè)性化、差異化的宣傳素材，以滿足不同需求。開辟新媒體領(lǐng)域，打造“熱門”作品是拓寬宣傳范圍的有效途徑[5]。強(qiáng)化微博、今日頭條、抖音、微信視頻號等新媒體平臺的運(yùn)營維護(hù)，力求每年創(chuàng)作出在地區(qū)乃至全省范圍內(nèi)具有影響力的標(biāo)志性作品，不斷擴(kuò)大消防宣傳的聲量和覆蓋范圍。此外，消防宣傳還可以攜手社區(qū)居委會，在小區(qū)內(nèi)開展“戶外放映”活動，利用消防主題微電影深化安全知識普及，改善社區(qū)消防安全環(huán)境。

（三）內(nèi)容與形式并重

就內(nèi)容而言，短視頻應(yīng)緊密圍繞消防核心，采用“細(xì)微視角”結(jié)合“深厚情感”的敘事手法，讓消防宣傳既受歡迎又具影響力。這意味著消防宣傳短視頻既要精確傳達(dá)消防安全知識，還需借助吸引人的故事脈絡(luò)和情感元素，提升信息的魅力和感染力，促使觀眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)宣傳效果。在形式上，短視頻創(chuàng)作應(yīng)避免落入刻板套路，運(yùn)用寓教于樂的手法，將故事情節(jié)深深烙印在觀眾心中[6。例如，可以基于真實(shí)事件進(jìn)行改編，巧妙融入英雄形象和無私奉獻(xiàn)精神，使內(nèi)容更加貼近生活，從而在不知不覺中塑造民眾的消防安全意識。同時(shí)，短視頻的傳播還需強(qiáng)化互動性，借助點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等功能促進(jìn)交流，增強(qiáng)觀眾的參與體驗(yàn)。

結(jié)語

綜上所述，短視頻作為一種新興的傳播工具，通過直觀生動的表現(xiàn)方式，有效地?cái)U(kuò)大了消防宣傳覆蓋面，提高了傳播熱度和公眾參與度，同時(shí)以場景化、故事化的內(nèi)容增強(qiáng)了形象塑造，使科普和政策解讀更加趣味化。因此，應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)事件關(guān)鍵、擴(kuò)大宣傳覆蓋面，并兼顧內(nèi)容創(chuàng)新與形式多樣性，以充分發(fā)揮短視頻在消防宣傳中的獨(dú)特作用，從而更有效地提升消防安全宣傳成效，為構(gòu)建和諧社會奠定堅(jiān)實(shí)的消防安全基礎(chǔ)。

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