摘要：在鄉(xiāng)村振興背景下，粵西地區(qū)以全面實(shí)現(xiàn)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為抓手，切實(shí)做好全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域資源有機(jī)整合，圍繞鄉(xiāng)村地區(qū)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，打造粵西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。本文主要探討粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生要求與外在驅(qū)動(dòng)力，深入剖析其時(shí)代價(jià)值與機(jī)遇，提出粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，如深化信息技術(shù)的應(yīng)用，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，促進(jìn)旅游業(yè)融合發(fā)展；打破行政壁壘，統(tǒng)籌粵西地區(qū)基本公共服務(wù)，增加游客體驗(yàn)度；健全人才培養(yǎng)機(jī)制，優(yōu)化旅游人才結(jié)構(gòu)；打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)品牌；以推動(dòng)全域旅游為契機(jī)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；全域旅游；發(fā)展路徑；產(chǎn)業(yè)融合；粵西地區(qū)

中圖分類號：F2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2025.15.002

全域旅游是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念。2018年3月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出“發(fā)展全域旅游，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、加強(qiáng)綜合管理、實(shí)施系統(tǒng)營銷，更好滿足旅游消費(fèi)需求”，提出的基本原則“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，融合發(fā)展；因地制宜，綠色發(fā)展；改革創(chuàng)新，示范引導(dǎo)”[1]?！秶亦l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022）》明確指出，推動(dòng)資源跨界有機(jī)融合，重點(diǎn)要培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)，打造融合發(fā)展新模式。作為粵港澳大灣區(qū)與北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要連接樞紐，粵西地區(qū)地處中國南大門，歷史悠久、文化多元、物華天寶。粵西地區(qū)通過推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”“旅游+產(chǎn)業(yè)”等多領(lǐng)域融合，打造涵蓋生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、康養(yǎng)度假等多維度的全域旅游發(fā)展模式，立足于獨(dú)特的山海資源、特色民俗文化和農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，地方政府為促進(jìn)“旅游鏈”與“產(chǎn)業(yè)鏈”的深度交匯，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的高度統(tǒng)一，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新政策支持，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同。

1粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生要求與外在驅(qū)動(dòng)力

1.1粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生要求

粵西地區(qū)擁有豐富的生態(tài)旅游資源，如湛江的海洋文化、茂名的濱海風(fēng)光、陽江的溫泉康養(yǎng)資源以及云浮的山水田園景觀，這些資源具備較高的開發(fā)潛力，長期以來，粵西地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在著資源分散、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題，難以形成整體品牌效應(yīng)和核心競爭力。全域旅游的核心理念是打破單一景區(qū)的局限，將整個(gè)區(qū)域作為旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃、全面開發(fā)和系統(tǒng)管理，通過資源整合實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需求，鄉(xiāng)村振興是推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，粵西地區(qū)的鄉(xiāng)村資源豐富，特色鮮明，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然優(yōu)勢。通過全域旅游與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)“以旅促農(nóng)、以旅興村”，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，粵西地區(qū)在廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中屬于相對欠發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)和資源型工業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)域存在一定差距。在新發(fā)展階段，粵西地區(qū)亟須通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)揮全域旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，融合農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)等領(lǐng)域，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為粵西地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能[2]。

1.2粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外在驅(qū)動(dòng)力

政策支持與宏觀戰(zhàn)略引領(lǐng)，在國家層面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“十四五”規(guī)劃以及全域旅游發(fā)展政策為粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。廣東省近年來也出臺了一系列推動(dòng)全域旅游和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策文件，為粵西地區(qū)明確了發(fā)展方向。例如，廣東省全域旅游示范區(qū)建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃提出要推動(dòng)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化等領(lǐng)域的融合發(fā)展，打造一批具有地方特色的全域旅游示范區(qū)。旅游消費(fèi)升級與市場需求驅(qū)動(dòng)，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和高品質(zhì)化的趨勢。目前，游客對傳統(tǒng)的觀光游已經(jīng)不滿足，更多地是把注意力放在深度體驗(yàn)上，放在文化內(nèi)涵上?？蓾M足游客對生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、文化探秘等多元化需求的粵西地區(qū)豐富的自然景觀和獨(dú)特的文化資源?；浳鞯貐^(qū)在區(qū)域協(xié)同發(fā)展中具有舉足輕重的樞紐作用，區(qū)域協(xié)同發(fā)展與交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善功不可沒。隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，區(qū)域間資源共享和市場聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不斷增強(qiáng)，湛江、茂名、陽江三市已逐步融入大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈?；浳鞯貐^(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得明顯進(jìn)展，高速公路、高鐵、機(jī)場等交通網(wǎng)絡(luò)日趨完善，粵西地區(qū)與珠三角核心區(qū)域的時(shí)空距離大大縮短，為客源輸送、旅游產(chǎn)業(yè)拓展市場創(chuàng)造了有利條件[3]?；浳鞯貐^(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、高速公路粵西地區(qū)通過引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的精準(zhǔn)管理、游客行為的智能分析、旅游產(chǎn)品的個(gè)性化定制，這是科技進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動(dòng)?；浳饕剿鞒鲆粭l產(chǎn)業(yè)協(xié)同、城鄉(xiāng)一體、生態(tài)優(yōu)先的優(yōu)質(zhì)發(fā)展之路，以全域旅游為抓手，依托內(nèi)生動(dòng)力和外部支撐。

2鄉(xiāng)村振興背景下粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代價(jià)值與機(jī)遇

2.1鄉(xiāng)村振興背景下粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代價(jià)值

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施的背景下，粵西地區(qū)作為粵港澳大灣區(qū)與北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要銜接地帶，推動(dòng)全域旅游與產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅可以為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力，而且滿足了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)升級和人民美好生活需要的時(shí)代要求。

推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)全面振興的是整個(gè)區(qū)域性的旅游產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級。一方面，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)產(chǎn)品加工、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等模式，全域旅游與農(nóng)業(yè)的融合，使農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈得到有效拓展，農(nóng)民收入水平得到提高；另一方面，將地方特色的手工藝、漁業(yè)文化等與旅游項(xiàng)目對接，通過“旅游+產(chǎn)業(yè)”“旅游+文創(chuàng)”等模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。農(nóng)民們在這個(gè)過程中分享到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，如農(nóng)家樂經(jīng)營、鄉(xiāng)村民宿，傳統(tǒng)技藝開發(fā)文旅產(chǎn)品等。

助推鄉(xiāng)村文化復(fù)興與創(chuàng)造的全域旅游產(chǎn)業(yè)[4]。激活鄉(xiāng)村文化資源內(nèi)生動(dòng)力，如雷州雷歌文化、陽江非遺刀切割技藝、茂名冼夫人文化、云浮石雕藝術(shù)等粵西地區(qū)的鄉(xiāng)村，蘊(yùn)藏著豐富的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的民俗資源。通過與全域旅游深度融合，這些傳統(tǒng)文化資源實(shí)現(xiàn)了從“沉睡”到“激活”的蛻變。增強(qiáng)村民的文化自信和歸屬感全域旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化提供了一個(gè)展示的平臺，使鄉(xiāng)村的歷史記憶、文化符號、民俗價(jià)值得到廣泛的傳播，增強(qiáng)了游客對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感以及自信，同時(shí)也是一種在鄉(xiāng)村振興的大背景下，村民通過全域旅游，不再只是文化的傳承者，真正實(shí)現(xiàn)從“文化保護(hù)”到“文化再生”的躍遷，為鄉(xiāng)村注入文化的凝聚力，村民也可以成為文化的講解者和創(chuàng)新者[5]。

粵西地區(qū)全域旅游的建設(shè)打破了以往城鄉(xiāng)之間的傳統(tǒng)界限，使農(nóng)村由以往的“勞動(dòng)輸出地”向“要素吸收地”的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)。城鎮(zhèn)資本、技術(shù)、消費(fèi)需求以及創(chuàng)新理念通過全域游向鄉(xiāng)村涌入的同時(shí)，通過旅游平臺將鄉(xiāng)村的生態(tài)產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品以及文化資源也向城市流動(dòng)。這種城鄉(xiāng)要素的雙向流動(dòng)，為城鄉(xiāng)之間的資源互補(bǔ)與協(xié)調(diào)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，也為縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距提供了一個(gè)重要的抓手，城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)、文化、資源等相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間資源的互補(bǔ)與相互協(xié)調(diào)發(fā)展[6]。全域旅游的推進(jìn)帶動(dòng)了粵西地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平的提升，促進(jìn)了農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，促進(jìn)了新型城鎮(zhèn)化的全域發(fā)展。

2.2鄉(xiāng)村振興背景下粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)遇

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施以及全域旅游的深入推進(jìn)，粵西地區(qū)迎來了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要?dú)v史機(jī)遇。

在政策上，農(nóng)村振興是國家重大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興是實(shí)現(xiàn)全域旅游的重要抓手，而農(nóng)村的振興又是國家重大戰(zhàn)略[7]。國家層面強(qiáng)調(diào)“以旅促農(nóng)、以旅興農(nóng)”，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，為整個(gè)區(qū)域旅游在粵西地區(qū)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的平臺，廣東省的旅游產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展過程中，是全國發(fā)展全域旅游的重要省份之一，近年來出臺了一系列扶持政策，鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，打造旅游示范區(qū)。廣東全域旅游從省級政策到地方規(guī)劃，發(fā)展正朝著城鄉(xiāng)協(xié)同、一體化、優(yōu)質(zhì)化的方向發(fā)展[3]。在區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中，作為連接廣東與廣西、北部灣、粵港澳大灣區(qū)的重要區(qū)域，粵西地區(qū)在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位日益重要。粵西地區(qū)的全域旅游發(fā)展，創(chuàng)造了新的外部合作平臺，珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和粵桂合作特別試驗(yàn)區(qū)建設(shè)。同時(shí)，“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，為旅游資源的整合、文化傳播、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)了粵西地區(qū)對外開放的地位，提供了發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字化手段正幫助粵西地區(qū)優(yōu)化旅游服務(wù)供給，提升游客體驗(yàn)，從目的地的在線營銷到游客行為分析，從在線預(yù)訂到全程智能導(dǎo)覽。農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，是全域旅游與鄉(xiāng)村振興的重要結(jié)合點(diǎn)之一。隨著電商平臺的發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的普及，粵西地區(qū)不僅可以在線上拓展客源市場，特色產(chǎn)品、鄉(xiāng)土文化的曝光度和本地旅游項(xiàng)目的市場轉(zhuǎn)化能力，也可以通過直播銷售和線上宣傳的方式得到提升。

生態(tài)資源稟賦的可持續(xù)發(fā)展，從資源和區(qū)域品牌價(jià)值的提升來看，湛江紅樹林生態(tài)區(qū)、陽江海濱旅游資源、茂名溫泉、云浮山水田園風(fēng)光……粵西地區(qū)自然生態(tài)資源得天獨(dú)厚。這些資源具有極具吸引力的生態(tài)旅游基礎(chǔ)，具有高價(jià)值和低開發(fā)程度的特征。通過實(shí)施全域旅游的理念，在加快開發(fā)利用的同時(shí)保護(hù)資源，最大限度地發(fā)揮資源的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。挖掘和塑造本土文化品牌，粵西地區(qū)的雷歌文化、陽江的非遺刀剪、茂名的冼夫人文化、云浮的石頭文化等，以其多元獨(dú)特的地方文化而著稱，是一個(gè)極具地方特色的文化品牌。通過在全域旅游狀態(tài)中融入這些文化符號，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜挝推放苾r(jià)值豐富和提升。

3粵西地區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

3.1以推動(dòng)全域旅游為契機(jī)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

作為深化區(qū)域資源整合、推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要抓手，全域旅游正在粵西大地上顯示出強(qiáng)大的龍頭效應(yīng)。全域旅游提供了一條城鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新路徑，通過旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深度融合。全域旅游能夠打破資源稟賦地域限制，實(shí)現(xiàn)整合資源，互補(bǔ)優(yōu)勢?；浳饔胸S富的山海生態(tài)資源和農(nóng)耕文化底蘊(yùn)，如湛江、茂名、陽江等地，但資源分布不均，發(fā)展程度各異。整合區(qū)域內(nèi)的自然、人文、農(nóng)業(yè)等特色資源，促進(jìn)不同縣域之間的錯(cuò)位發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域資源共享和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，通過全域旅游的統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)同推進(jìn)。全域旅游可促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，拉近區(qū)域發(fā)展差距?；浳鞯貐^(qū)依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文創(chuàng)”等模式，促進(jìn)城市資本、技術(shù)、消費(fèi)需求向農(nóng)村流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。此外，粵西通過全域旅游，進(jìn)一步融入?yún)^(qū)域協(xié)同發(fā)展大局，推動(dòng)與大灣區(qū)、粵港澳、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。通過構(gòu)建區(qū)域合作機(jī)制，在更大范圍實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)和資源共享的同時(shí)，通過打造文旅品牌整合和旅游線路聯(lián)動(dòng)開發(fā)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)刭Y源價(jià)值的提升。

3.2打破行政壁壘，統(tǒng)籌粵西地區(qū)基本公共服務(wù)，增加游客體驗(yàn)度

代娟（2019）認(rèn)為交通對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動(dòng)與催生的作用，交通行業(yè)應(yīng)是旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要元素[5]。通過全域旅游實(shí)現(xiàn)粵西地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要打破行政壁壘，統(tǒng)籌區(qū)域基本公共服務(wù)?；浳鞲鞯兀ㄈ缯拷?、茂名、陽江、云浮等）擁有豐富而多樣的旅游資源，但各地區(qū)資源開發(fā)碎片化現(xiàn)象普遍，旅游設(shè)施和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不一，制約了游客體驗(yàn)。因此，需要在省級指導(dǎo)下加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，建立跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制，統(tǒng)籌旅游目的地規(guī)劃與資源共享，如聯(lián)合推進(jìn)區(qū)域內(nèi)交通體系優(yōu)化、景區(qū)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化管理和旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開發(fā)，形成整體性的旅游服務(wù)鏈條。統(tǒng)籌設(shè)計(jì)公共服務(wù)設(shè)施，促進(jìn)旅游便利性提升。覆蓋粵西全域的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，如智慧旅游信息系統(tǒng)、無縫銜接的交通網(wǎng)絡(luò)、一體化的游客服務(wù)中心等，不僅可以降低游客交通和信息成本，還能增強(qiáng)游客的舒適度和體驗(yàn)感。此外，應(yīng)開展跨區(qū)域“一卡通”服務(wù)，如旅游年票、公共交通、停車和景區(qū)入園互通，進(jìn)一步提升游客便捷性。統(tǒng)籌粵西地區(qū)基本公共服務(wù)、打破行政壁壘，是提升全域旅游吸引力、推動(dòng)區(qū)域旅游協(xié)同融合發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

3.3以2026茂名市承辦省運(yùn)會(huì)為契機(jī)，抓住“體育+旅游”發(fā)展機(jī)會(huì)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合有利于鄉(xiāng)村振興，王麗萍（2018）認(rèn)為體育旅游產(chǎn)業(yè)作為全域旅游發(fā)展趨勢的一個(gè)新亮點(diǎn)，需通過縱向資源型、橫向技術(shù)型、交叉功能型、網(wǎng)絡(luò)社群型等不同的融合發(fā)展策略來提升產(chǎn)業(yè)融合度[6]。2026年茂名市承辦省運(yùn)會(huì)，為粵西地區(qū)探索“體育+旅游”融合發(fā)展提供了契機(jī)。首先，將體育賽事與旅游產(chǎn)品深度融合，打造特色旅游線路。圍繞省運(yùn)會(huì)期間的賽事活動(dòng)，茂名可推廣以生態(tài)觀光、休閑度假為主的旅游線路，將放雞島濱海景區(qū)、高州水庫、浪漫海岸等自然景點(diǎn)串聯(lián)起來，并融入鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)和美食主題游，讓游客在觀賽之余全方位感受茂名及粵西地區(qū)的獨(dú)特魅力，同時(shí)，還能感受到放雞島旅游。二是完善基礎(chǔ)設(shè)施，借助省運(yùn)會(huì)提升旅游載體能力。將城市基礎(chǔ)設(shè)施與鄉(xiāng)村旅游資源聯(lián)動(dòng)起來，形成覆蓋城鄉(xiāng)的全域旅游支撐體系，通過建設(shè)現(xiàn)代化體育場館、升級交通網(wǎng)絡(luò)、完善游客服務(wù)中心等方式，使游客在旅游觀光、觀賽體驗(yàn)等方面更加高效便捷。最后，“運(yùn)動(dòng)+旅游+文化”的融合業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓賽事效益得到更大的拓展。以省運(yùn)會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展形成可持續(xù)發(fā)展的“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)的馬拉松、濱海運(yùn)動(dòng)等體育旅游活動(dòng)和鄉(xiāng)村田園馬術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)。進(jìn)一步豐富游客的體驗(yàn)內(nèi)容，將非遺表演、美食節(jié)等特色文化活動(dòng)結(jié)合起來。

3.4打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)品牌

粵西地區(qū)獨(dú)特的自然生態(tài)資源為發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)條件。通過培育康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)品牌，粵西地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全域旅游高質(zhì)量融合。依托粵西獨(dú)特的自然資源，打造生態(tài)康養(yǎng)品牌?；浳鞯貐^(qū)擁有豐富的濱海資源（如茂名浪漫海岸、陽江海陵島）、溫泉資源（如陽江溫泉、茂名御水古溫泉）和山水資源（如云浮六祖故地、湛江湖光巖）。通過整合注入綠色健康理念，打造“粵西生態(tài)康養(yǎng)旅游”整體品牌。深挖文化與中醫(yī)藥資源，打造特色康養(yǎng)體驗(yàn)。結(jié)合粵西地區(qū)的民俗文化、冼夫人文化以及嶺南中醫(yī)藥文化，開發(fā)文化型康養(yǎng)產(chǎn)品，如中醫(yī)理療、藥膳養(yǎng)生、鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)等。將非遺手工藝、地方美食文化等融入康養(yǎng)產(chǎn)品鏈，提升粵西康養(yǎng)旅游的文化內(nèi)涵和市場吸引力。此外，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)對接，提升康養(yǎng)品牌競爭力。通過完善康養(yǎng)基地、休閑度假區(qū)、鄉(xiāng)村民宿及康養(yǎng)服務(wù)設(shè)施，吸引高端康養(yǎng)度假群體。

3.5深化信息技術(shù)的應(yīng)用，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，促進(jìn)旅游業(yè)融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)＋”全域旅游融合發(fā)展模式于2016年正被提出，一經(jīng)提出便獲得了快速發(fā)展，國內(nèi)各個(gè)地區(qū)均開始搶抓發(fā)展機(jī)遇，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶持，尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，更是獲得了蓬勃發(fā)展。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)粵西地區(qū)全域旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要路徑[8]。信息技術(shù)的深化應(yīng)用能夠鏈接資源、優(yōu)化服務(wù)、提升效率，是粵西全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。利用大數(shù)據(jù)助力科學(xué)化管理與精準(zhǔn)營銷。通過整合粵西地區(qū)全域旅游大數(shù)據(jù)平臺，收集游客行為、消費(fèi)偏好及資源利用情況，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品供需的精準(zhǔn)對接，開展分層次、有針對性的市場推廣。利用算法分析形成智慧決策，優(yōu)化景區(qū)管理、流量控制和資源調(diào)配，提高游客體驗(yàn)的便利性。推進(jìn)智慧旅游平臺建設(shè)，搭建一體化服務(wù)體系?；浳骺梢越ㄔO(shè)集旅游資訊、產(chǎn)品預(yù)訂、智能導(dǎo)覽、交通指引于一體的智慧旅游平臺，實(shí)現(xiàn)游客從信息獲取到消費(fèi)落地的全程數(shù)字化。這不僅提升了旅游服務(wù)效率，還能推動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游資源共享，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村與城市、單一景區(qū)與周邊地區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.6健全人才培養(yǎng)機(jī)制，優(yōu)化旅游人才結(jié)構(gòu)

全域旅游產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村振興和全域旅游的雙重促進(jìn)下，對旅游人才的數(shù)量和質(zhì)量要求更高，助推粵西地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。制約全域旅游深度融合發(fā)展主要原因是當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員普遍存在著學(xué)歷低、專業(yè)技能不足、高端人才匱乏的現(xiàn)象。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是人才培養(yǎng)機(jī)制的健全和旅游人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。地方旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，要加強(qiáng)校企合作?；浳鞯貐^(qū)可與高校、職業(yè)院校合作，開設(shè)文化旅游經(jīng)營、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、康養(yǎng)旅游等相關(guān)課程培養(yǎng)復(fù)合型人才，滿足全域旅游和鄉(xiāng)村振興的需要。以粵西全域旅游發(fā)展為契機(jī)，廣東茂名幼兒師范?？茖W(xué)校旅游學(xué)院舉辦2024年導(dǎo)游大賽，對接全域旅游發(fā)展項(xiàng)目，加強(qiáng)旅游人才區(qū)域化培養(yǎng)質(zhì)量，抓好農(nóng)村鄉(xiāng)土人才技能提升工作。開展訂單式職業(yè)培訓(xùn)和技能認(rèn)證，提升導(dǎo)游、民宿經(jīng)營者、農(nóng)文旅企業(yè)家服務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)。定期組織鄉(xiāng)村旅游講座、體驗(yàn)式教學(xué)，依托當(dāng)?shù)馗咝：突浳髌髽I(yè)資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營向規(guī)范化、精品化邁進(jìn)。通過健全人才培養(yǎng)機(jī)制，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)本土人才、提升從業(yè)技能等方面入手，為全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助推鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)人才支撐[9-11]。

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