黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，將“提升國家文化軟實力和中華文化影響力\"作為建設社會主義文化強國的重要內(nèi)容。數(shù)字文化產(chǎn)品供給與傳播能力是網(wǎng)絡文化陣地建設和網(wǎng)絡文化傳播秩序構建的國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，關系網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。在新的發(fā)展階段，數(shù)字文化出海呈現(xiàn)出新特點、面臨著新挑戰(zhàn)，我們要在充分分析現(xiàn)狀的基礎上制定新舉措，進而推動數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新特點

黨的二十大報告強調(diào)：“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。\"數(shù)字文化出海是展示本國數(shù)字文化內(nèi)涵和價值觀念，提升數(shù)字文化資源全球配置能力和影響力的過程，具有三個方面的新特點。

（一）數(shù)字文化生產(chǎn)的平臺化加快出海進程

數(shù)字文化出海日益呈現(xiàn)出產(chǎn)品與平臺的交融性與同一性。數(shù)字文化產(chǎn)品的虛擬性決定了其必須依托具體的數(shù)字平臺實現(xiàn)文化生產(chǎn)、傳播與消費，其中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)作為數(shù)字文化產(chǎn)品形成的首個階段，關系到數(shù)字文化出海的效率與質(zhì)量。我國在數(shù)字文化出海初期，以電視電影、網(wǎng)絡動畫、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲等具體的數(shù)字文化產(chǎn)品為出口內(nèi)容，經(jīng)由海外數(shù)字平臺實現(xiàn)傳播與消費。這種形式極易影響數(shù)字文化產(chǎn)品的出海質(zhì)量。近年來，我國數(shù)字文化通過TikTok短視頻平臺、WebNovel網(wǎng)絡文學平臺、NimoTV直播平臺、StarMaker音樂平臺等掀起出海浪潮，推動海外用戶由消費者向產(chǎn)消者轉(zhuǎn)型，有效提升了效益。以上這些數(shù)字平臺既有符合國內(nèi)文化市場情況的國際版，也有針對國外文化市場情況的定制版，數(shù)字文化通過數(shù)字平臺連接國內(nèi)國際兩個市場，實現(xiàn)了“國內(nèi)國際雙循環(huán)\"發(fā)展格局。2024年11月發(fā)布的《全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海研究報告》將文化類App的出海情況視為全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的核心研究對象，并對其進行整體分析。2021年至2023年，中國在全球文化類App 出海下載量中排名第二，在全球文化類App出海營收排名中位列第O

（二）數(shù)智技術等新質(zhì)生產(chǎn)力以技術美學降低文化折扣

文化折扣，指文化產(chǎn)品在跨境貿(mào)易中因文化差異造成的價值折損。一般而言，文化折扣與文化差異呈正相關關系，文化折扣隨文化差異的增大而增大。文化距離是測量不同文化主體之間的文化差異的理論工具，縮小文化距離能降低文化折扣，提升海外用戶對出海內(nèi)容的理解與認知程度，從而擴大海外文化市場。文化距離并非由地理距離單一決定，還受產(chǎn)品形態(tài)與主體偏好的影響。因此，可通過創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)拉近文化距離，進而降低文化折扣。數(shù)智技術等新質(zhì)生產(chǎn)力與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，能有效提升文化產(chǎn)品的設計美感、創(chuàng)新美感和體驗美感，為消費者提供更逼真的視聽效果、更智能的體驗場景，進而降低海外用戶對中國文化的解碼難度，最大程度向其傳遞文化產(chǎn)品蘊含的歷史價值、藝術價值、教育價值、娛樂價值與社交價值。國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》采用的空間計算技術為海內(nèi)外受眾提供了感官沉浸、動作流暢的游戲體驗，在2024年創(chuàng)造了全球銷量超2800萬份、銷售額逾90億元的出海佳績，獲評2024游戲大選（TGA）最佳動作游戲獎和玩家之聲獎，實現(xiàn)數(shù)字文化出海的社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吠ㄟ^三維掃描建模、云渲染以及虛擬制片系統(tǒng)等技術，展現(xiàn)出畫面協(xié)調(diào)、細節(jié)逼真、場景震撼的中國傳統(tǒng)神話場景，讓即使不了解影片背景的幼年兒童、海外成人等群體同樣感受到中國傳統(tǒng)神話的獨特魅力。該片在海外上映數(shù)日便打破近年來國產(chǎn)電影在多個國家的發(fā)行排片紀錄。

2025年6月19日，北京清城睿現(xiàn)數(shù)字科技研究院有限公司、意大利奇維塔展覽與博物館有限公司的相關負責人在“文明伙伴計劃-中意數(shù)字遺產(chǎn)沙龍\"現(xiàn)場簽約。圖：新華社

（三）海外“自來水”群體推動數(shù)字文化的民間傳播

“自來水\"是指對某一文化產(chǎn)品進行自發(fā)推廣宣傳的群體。不同于相關企業(yè)、政府等發(fā)起的官方傳播，“自來水\"群體在平臺中進行產(chǎn)品創(chuàng)制、話題討論與生態(tài)維護等，這種交流推廣活動屬于一種民間傳播。隨著中國國際地位的提升、經(jīng)濟社會的發(fā)展，海外用戶越來越關注和好奇中國面貌，而這種面貌在相當程度上是通過文化產(chǎn)品反映和構建的。許多工作和生活在中國的外國友人在切身感受到中國安全的夜間出行環(huán)境、便捷的交通基礎設施、豐富的民用科技成果、獨特的自然山水風光、自信友好的人文面貌之后，加入“自來水\"群體，以短視頻、圖片等形式，主動在國際社交平臺宣傳中國。這種民間傳播同樣包括對網(wǎng)絡文學、微短劇、網(wǎng)絡游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品的推廣。國際社交平臺上火遍全網(wǎng)的\"ChinaTravel\"主題視頻、海外用戶對《黑神話：悟空》中陜北說書唱段的模仿視頻、奧斯卡評委對《哪吒之魔童鬧?！返脑u價視頻等，都展現(xiàn)了海外用戶對中國數(shù)字文化產(chǎn)品的消費訴求與分享意愿，助力我國優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品加速走向海外。

二、數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新挑戰(zhàn)

在數(shù)字浪潮席卷全球的當下，中國數(shù)字文化出海正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。海量數(shù)字文化產(chǎn)品雖為國際市場注入活力，但存在質(zhì)量參差不齊、版權爭議等問題；海內(nèi)外文化市場的信息不對稱，削弱了文化產(chǎn)品的傳播效能；各方利益博弈不斷，讓數(shù)字文化出海成為國際角力的焦點。如何在復雜環(huán)境中突破壁壘，實現(xiàn)從“數(shù)量擴張\"到“質(zhì)量躍升\"的轉(zhuǎn)型，成為數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的關鍵命題。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)品數(shù)量激增導致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

數(shù)字文化產(chǎn)品概念的模糊性、邊界的延展性以及形態(tài)的虛擬性使我們無法對數(shù)字文化產(chǎn)品的數(shù)量進行精準統(tǒng)計。當下，數(shù)字文化出海市場存在一定的數(shù)量統(tǒng)計不到位、質(zhì)量參差不齊等問題。第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模突破11億人，達11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 78.6% 。海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶、龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場推動了數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。這些數(shù)字文化產(chǎn)品中，既有《黑神話：悟空》《原神》《卡游三國》等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也有一些質(zhì)量相對較差的產(chǎn)品。而這些質(zhì)量相對較差的產(chǎn)品中，既有簡單重復的粗制濫造、惡意搞怪作品，也有內(nèi)容和形式上的抄襲模仿之作，導致數(shù)字文化產(chǎn)品在“借船出海\"“造船出海\"的同時潛藏“盜版出海\"\"換皮出?！钡娘L險，這在一定程度上影響了我國國家形象的正面塑造、文化產(chǎn)品的口碑形成。

（二）海內(nèi)外文化市場的信息不對稱造成對話缺失

文化產(chǎn)品是一種以內(nèi)容為核心的認同型、體驗型、交流型、價值型產(chǎn)品，而數(shù)字文化產(chǎn)品具有較強的數(shù)據(jù)型、虛擬型、網(wǎng)絡型特性。不同文化市場的網(wǎng)絡環(huán)境、同一文化公司在國內(nèi)外市場運營的不同文化產(chǎn)品是海內(nèi)外文化市場存在信息不對稱的主要因素。信息障礙和對話鴻溝都影響著海外市場文化需求偏好、產(chǎn)品價值反饋以及產(chǎn)品價格變動等市場信號的傳遞速度和資源配置效率。數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展并非只是中國市場向國際市場的單向輸出，而是兩個市場基于網(wǎng)絡、產(chǎn)品與用戶展開的雙向互動，需要構建更加開放有序的網(wǎng)絡環(huán)境，實現(xiàn)數(shù)字文化生產(chǎn)者、運營者與消費者之間的有效溝通與創(chuàng)意協(xié)作。完整健康的出海鏈條由“國內(nèi)市場一國際市場一國內(nèi)市場\"的循環(huán)構成，有利于進一步了解市場需求、調(diào)整營銷策略、完善敘事邏輯、拓展合作空間，從而取得數(shù)字文化產(chǎn)品在經(jīng)濟效益上的規(guī)模增長和社會效益上的國際認可。如果海內(nèi)外文化市場存在較大的對話缺失，那么國內(nèi)的企業(yè)、個體對海外市場需求的把握就具有模糊性與保守性。這種模糊性與保守性將壓縮多元文化資源尤其是豐富的歷史文化資源、自然文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的發(fā)展空間，也將進一步削弱數(shù)字文化出海的吸引力與傳播力。

（三）各方利益博弈加劇國際文化市場不正當競爭

數(shù)字文化出海的主題不僅是文化議題和經(jīng)濟議題，其背后因文化的意識形態(tài)屬性而帶有綜合國力的考量。當前，國際環(huán)境復雜多變，數(shù)字文化內(nèi)容的跨國流動不可避免地受到國家利益、戰(zhàn)略關系與政治格局的影響。當前，中國的網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡圖書、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡音樂在全球數(shù)字文化市場勢頭強勁，但海外市場的不正當競爭影響了中國數(shù)字文化的合法出海，不利于推動數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展。

三、數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新舉措

面對數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新挑戰(zhàn)，我們要精準把握國內(nèi)外市場差異，動態(tài)調(diào)整出海策略，推進數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)全球文化價值鏈的躍遷。

2025年6月25日，在沙特阿拉伯的首都利雅得，觀眾在《哪吒之魔童鬧?！返男麄髡拱迩白耘牧裟?。圖：王海洲/新華社

（一）以更完善的出海信息統(tǒng)計工作加強出海內(nèi)容監(jiān)管

第一，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品出海信息統(tǒng)計體制機制。國家統(tǒng)計局社會科技和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計司可協(xié)同中華人民共和國海關總署在現(xiàn)有全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收統(tǒng)計、文化產(chǎn)品出口信息統(tǒng)計的基礎上，完善數(shù)字文化產(chǎn)品出口信息統(tǒng)計制度，構建重點商品目錄。省級統(tǒng)計系統(tǒng)可在現(xiàn)有的貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計處等基礎上，設立文化貿(mào)易統(tǒng)計科室，對接省內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)品出口信息統(tǒng)計工作。第二，構建數(shù)字文化產(chǎn)品出海統(tǒng)計指標體系框架。有關部門應出臺相關指導性政策文件，統(tǒng)一數(shù)字文化出海領域的相關概念、分類與指標，并在現(xiàn)有《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2018）》《文化及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系框架》《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》等相關統(tǒng)計指標與分類基礎上，構建起能夠準確反映數(shù)字文化出海狀況的統(tǒng)計指標體系，以數(shù)智平臺開展數(shù)字文化出海聯(lián)網(wǎng)直報工作。第三，積極開展數(shù)字文化產(chǎn)品統(tǒng)計工作的國際交流與合作。要做好數(shù)字文化產(chǎn)品出海前的內(nèi)容把關與出海后的評價分析工作，協(xié)同世界貿(mào)易組織和聯(lián)合國教科文組織收集、交換與整理海外數(shù)據(jù)，通過聯(lián)合數(shù)據(jù)項目、國際統(tǒng)計會議等與多邊平臺加強交流與合作。

（二）穩(wěn)妥有序推進國內(nèi)外文化市場數(shù)據(jù)合法流動

第一，建立文化貿(mào)易數(shù)據(jù)跨境服務（分）中心。相關部門要積極推動自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展，出臺文化娛樂領域貿(mào)易激勵政策，將文化貿(mào)易領域納入相關管理清單，在現(xiàn)有數(shù)據(jù)跨境服務中心基礎上成立文化貿(mào)易數(shù)據(jù)跨境服務（分）中心，從而規(guī)范文化貿(mào)易數(shù)據(jù)跨境流動行為，提升境內(nèi)外數(shù)字文化市場信號傳遞效率。第二，加快引入海外優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品。要堅持“引進來\"與“走出去\"并重，簡化、優(yōu)化境外數(shù)字文化產(chǎn)品進口審批流程，在全球數(shù)字貿(mào)易博覽會中搭建更多的數(shù)字文化貿(mào)易展示、交流平臺。第三，加強數(shù)字文化產(chǎn)權保護。完善進口數(shù)字文化產(chǎn)品著作權登記制度，推動進口內(nèi)容分級管理，從而保護權利人的合法權益，以優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品推動國內(nèi)外數(shù)字文化企業(yè)的交流、合作與創(chuàng)新，進一步加快數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展。

（三）培育具有國際競爭優(yōu)勢的數(shù)字文化產(chǎn)品

第一，建立健全文化和科技深度融合的有效機制。數(shù)字文化要加快融合新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技前沿的數(shù)字表現(xiàn)形式搶占國際數(shù)字文化市場。有關部門要與數(shù)字文化企業(yè)協(xié)作打造文化科技融合的信息交流平臺，提升國內(nèi)數(shù)字文化市場資源配置效率，創(chuàng)制具有國際競爭優(yōu)勢的數(shù)字文化產(chǎn)品。第二，搭建數(shù)字文化貿(mào)易領域的國際合作平臺。政府部門、企業(yè)聯(lián)盟要聯(lián)合國際有關組織建立并完善國際文化貿(mào)易規(guī)則與秩序，針對不同的目標市場設立差異化的數(shù)字文化協(xié)作生產(chǎn)項目，進而實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品跨國流動的市場共贏。第三，培養(yǎng)具有跨文化對話能力的復合型人才?？缥幕瘜υ挼膹秃闲腿瞬攀峭苿訃H數(shù)字文化貿(mào)易的重要支撐。高等院校要圍繞“跨文化對話\"這一主題開展教學與科研工作，通過國家藝術基金、國家留學基金等基金項目，加強跨文化對話的復合型人才培養(yǎng)力度，從而凝聚力量講好中國故事，向全世界展現(xiàn)中國社會的新時代面貌，以高度的文化自信和文化自覺推進文化強國建設。

2025年7月3日，北京快手科技有限公司副總裁、可靈AI技術負責人張迪在2025全球數(shù)字經(jīng)濟大會“人工智能融合應用發(fā)展論壇\"主論壇上作主題演講。圖：張晨霖/新華社