近日，由中國傳媒經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)主辦的民營企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)實(shí)踐媒體座談會(huì)上，北京棉田集團(tuán)董事長馬濤在會(huì)上分享了企業(yè)商標(biāo)案例。

一場跨越24年的知識產(chǎn)權(quán)拉鋸戰(zhàn)終見分曉。

2025年6月23日，最高人民法院以（2024）最高法行申7358號《行政裁定書》，駁回日本某雜貨店對于北京市高級人民法院（2022）京行終字1597號《行政判決》的再審申請。這一結(jié)果不僅為北京棉田科技集團(tuán)發(fā)展有限公司（下稱“北京棉田\"）的“無印良品”商標(biāo)權(quán)之爭畫上句號，更成為中國民營企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的標(biāo)志性事件。

“這是中國知識產(chǎn)權(quán)史上唯一一個(gè)打了24年的官司?！北本┟尢锛瘓F(tuán)董事長馬濤感慨道，此次勝訴彰顯了中國知識產(chǎn)權(quán)司法的高站位—“不會(huì)因?yàn)閷Ψ降膹?qiáng)大就袒護(hù)他們，始終以公平公正和一視同仁的態(tài)度對待民營企業(yè)?！笔聦?shí)上，司法判決的意義遠(yuǎn)超法律條文應(yīng)用本身，更關(guān)乎人民群眾對依法治國制度的信任。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“司法機(jī)關(guān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的出發(fā)點(diǎn)，是促進(jìn)市場主體培育自有品牌、推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，不能讓虛假的‘在先商號權(quán)掣肘中國民營企業(yè)和民族品牌的發(fā)展?！?/p>

緣起：一次展會(huì)催生的商標(biāo)注冊

回溯案件源頭，故事始于上世紀(jì)90年代的海南特區(qū)。當(dāng)時(shí)多數(shù)人投身地產(chǎn)、證券領(lǐng)域，馬濤卻另辟蹊徑，在布局生物科技、電子科技的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)海南毛巾產(chǎn)業(yè)空白，遂跨界紡織領(lǐng)域。一次云南之旅中，少數(shù)民族的扎染、蠟染技藝讓他深受觸動(dòng)，聯(lián)想到黃道婆在海南的紡織創(chuàng)舉，萌生了打造“沒有印染的優(yōu)良品質(zhì)毛巾”的想法，并將其命名為“無印良品”。

2000年，馬濤帶著植物染毛巾亮相中國紡織品博覽會(huì)，時(shí)任紡織部的領(lǐng)導(dǎo)與家紡協(xié)會(huì)會(huì)長參觀時(shí)，建議他盡快申請專利與商標(biāo)?！爱?dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)，信息閉塞，就連愛馬仕這樣的國際品牌，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者也并不知曉。”馬濤回憶，2000年4月，他專程到商標(biāo)局人工辦理注冊，耗時(shí)一周查詢，最終花費(fèi)1200元在毛巾和床品類成功注冊國第1561046號“無印良品”商標(biāo)。

值得注意的是，日本某雜貨店的“無印良品”商標(biāo)初審在2000年9月7日，且在2000年4月尚未公告，雙方因信息壁壘互不知曉對方品牌。而據(jù)該會(huì)社名譽(yù)社長松井忠三著作《解密無印良品MUJI》記載，彼時(shí)其企業(yè)不僅不是什么名聲大噪的企業(yè)，且負(fù)債累累，正處破產(chǎn)邊緣。試想，任誰都不會(huì)去搶注這樣一個(gè)品牌。

拉鋸：十二年勝訴后的持續(xù)博弈

不過，就在注冊后的當(dāng)年，日本某雜貨店便對北京棉田“無印良品”商標(biāo)提出異議。此后，原國家商標(biāo)局、國家商標(biāo)評審委員會(huì)、北京市第一中級“拉鋸戰(zhàn)”終見分曉，“無印良品”家紡商標(biāo)屬于中國企業(yè)。

人民法院、北京市高級人民法院先后進(jìn)行行政裁定和終審判決，最高人民法院也于2012年6月29日進(jìn)行再審確認(rèn)，認(rèn)定中國無印良品在24類家紡商品上的商標(biāo)權(quán)利在先形成，商標(biāo)授權(quán)合法有效，最終駁回了日本某雜貨店的再審申請。

但日本某雜貨店一方面拒不執(zhí)行生效判決，持續(xù)在家紡商品上使用“無印良品”商標(biāo)構(gòu)成惡意侵權(quán)；另一方面發(fā)起百起相關(guān)訴訟，極大消耗了司法資源。

特別是2012年中國無印良品獲勝后，日本某雜貨店并未就此罷手，仍持續(xù)在24類商品上申請注冊“無印良品”商標(biāo)。此后歷經(jīng)8個(gè)流程、9起案件，長達(dá)12年的法律博弈，2025年6月23日，最高人民法院再次駁回了日本某雜貨店的申請，有力地維持了中國無印良品商標(biāo)的合法有效注冊狀態(tài)。

北京棉田的代理律師孔麗芳指出，這種長期訴訟導(dǎo)致的直接后果是市場混淆：“2001年至2012年的商標(biāo)異議程序中，棉田公司無法正常宣傳推廣，而2005年進(jìn)入中國的該日本企業(yè)持續(xù)侵權(quán)使用，使得消費(fèi)者普遍誤以為家紡領(lǐng)域的‘無印良品’也源自日本。”此次最高院裁定，終于以法律文書形式厘清了事實(shí)。

發(fā)展：從海南初創(chuàng)到行業(yè)頭部

歷經(jīng)波折的北京棉田，如今已成長為家紡領(lǐng)域的佼佼者。依托歷史沿革一—從海南南華科技發(fā)展研究中心、海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司逐步發(fā)展而來，其“無印良品”品牌在線上天貓、京東等平臺布局近300家門店，線下門店超200家，2024年家紡領(lǐng)域營收達(dá)數(shù)十億元。

“當(dāng)年全國30多個(gè)省市的300多家高級百貨店都在售賣棉田毛巾，最貴的一條賣到88000元。”馬濤自豪地說，企業(yè)始終堅(jiān)持環(huán)保有機(jī)理念，如今已成為中國家紡頭部企業(yè)。他特別強(qiáng)調(diào)商標(biāo)分類的法律常識：“如同‘長城’商標(biāo)可分屬汽車、葡萄酒等不同品類，‘無印良品’在食品、門窗等領(lǐng)域的其他品牌，與棉田的家紡類‘無印良品’并不沖突?！?/p>

啟示：民企當(dāng)善用知識產(chǎn)權(quán)武器

這場曠日持久的維權(quán)戰(zhàn)，為中國民營企業(yè)帶來深刻啟示。馬濤表示：“中國經(jīng)濟(jì)要可持續(xù)發(fā)展，必須充分建設(shè)好、運(yùn)用好知識產(chǎn)權(quán)。我們希望通過這個(gè)案例，讓更多企業(yè)意識到商標(biāo)保護(hù)的重要性?！彼艉?，各級政府與法院應(yīng)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，保障民營企業(yè)合法權(quán)益，激發(fā)創(chuàng)新活力，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

如今，遲到24年的“無印良品”故事終于完整呈現(xiàn)。正如馬濤所言，企業(yè)將以此次獲勝為契機(jī)，繼續(xù)提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)，與更多民營企業(yè)一起，共同推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。