青年者，國(guó)家之魂。為了更好地服務(wù)廣大青年讀者，為奮斗者鋪路，為年輕人鼓勁，持續(xù)宣傳普及新知識(shí)、新見(jiàn)解，《新青年》編輯部精心策劃推出“新知‘青’播客”版塊。選取廣大青年讀者感興趣、想知道、用得上的新知識(shí)、新概念，由辛?xí)郧?、董新智兩位主播與大家一起暢所欲言。

辛?xí)郧啵航衲辍拔逡弧奔倨?，各地演唱?huì)、音樂(lè)節(jié)再掀熱潮。全國(guó)多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)輪番上演，不僅覆蓋北京、成都、武漢等一線城市，許多中小城市也紛紛公布了近期演唱會(huì)的售票信息。我的小伙伴最近一直關(guān)注“五月天”哈爾濱演唱會(huì)的消息，我也準(zhǔn)備搶票到現(xiàn)場(chǎng)揮舞熒光棒，致敬熾熱青春。

董新智：時(shí)下，“一場(chǎng)演出，帶火一座城”的現(xiàn)象成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)常態(tài)。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)作為“行走的GDP”，正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎，既催化了表演藝術(shù)與旅游行業(yè)的整合，又形成了新興的文化旅游融合模式，二者的“聯(lián)姻”被視作有效激發(fā)地方經(jīng)濟(jì)活力的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素，為城市提供了新的發(fā)展契機(jī)。說(shuō)到演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，我們不得不先說(shuō)說(shuō)“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”，這一概念源于歌手泰勒·斯威夫特巡回演出所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，盡管其并非嚴(yán)格定義下的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，但這一概念的實(shí)質(zhì)可以概括為：在泰勒巡演所至的城市中，地方政府積極提供便利措施以吸引粉絲群體前來(lái)消費(fèi)，使消費(fèi)者不僅支付演唱會(huì)門(mén)票，同時(shí)在交通住宿、旅游餐飲等方面產(chǎn)生額外支出，從而對(duì)城市整體經(jīng)濟(jì)形成積極促進(jìn)作用。

辛?xí)郧啵嚎磮?chǎng)演唱會(huì)居然能帶火一座城，這真是讓我感到意外，越來(lái)越多的演唱會(huì)讓人應(yīng)接不暇。今年“五一”假期，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)周邊吃住玩套餐訂單量就同比增長(zhǎng)180%。我一直關(guān)注的北京草莓音樂(lè)節(jié)、元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)以及武漢仙人掌音樂(lè)節(jié)、天津泡泡島音樂(lè)節(jié)都場(chǎng)面火爆，讓傳統(tǒng)旅游城市再掀起一場(chǎng)“雙向奔赴”的熱潮。

董新智：演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人合唱釋放的多巴胺、產(chǎn)生的邊際效益遠(yuǎn)超同價(jià)位實(shí)物消費(fèi)。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會(huì)在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達(dá)到37.0%。也就是說(shuō)，一場(chǎng)演唱會(huì)給一座城市帶來(lái)的不只是幾小時(shí)的熱度，也不只是可觀的門(mén)票消費(fèi)，更是一場(chǎng)可持續(xù)數(shù)日，帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)人吃、住、行、游、購(gòu)、娛的消費(fèi)熱潮。2024年4月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)在杭州奧體中心體育場(chǎng)舉行，4天4場(chǎng)帶動(dòng)消費(fèi)13億元，外來(lái)游客超470萬(wàn)人次，創(chuàng)當(dāng)月峰值；2024年“五一”假期間，張杰4天4場(chǎng)演唱會(huì)吸引了全國(guó)各地15.5萬(wàn)歌迷涌向杭州，帶動(dòng)蕭山區(qū)和濱江區(qū)消費(fèi)分別增長(zhǎng)了34.8%和16.3%。而演唱會(huì)市場(chǎng)爆紅以來(lái)，許多二三線城市也通過(guò)舉辦明星演唱會(huì)成功“出圈”，晉升為網(wǎng)紅城市，為城市文旅帶來(lái)增量。例如在演出市場(chǎng)曾經(jīng)默默無(wú)聞的太原，因蔡依林、任賢齊、薛之謙、許嵩、王心凌、周華健等明星的演唱會(huì)在這座城市輪番上演，讓歷史底蘊(yùn)深厚的古城搖身一變成為青春涌動(dòng)的“歌迷之城”。

辛?xí)郧啵喝绱苏f(shuō)來(lái)，辦好一場(chǎng)演唱會(huì)，留住一群人，是非?？简?yàn)一座城市綜合實(shí)力的。能不能提供周到的服務(wù)，有沒(méi)有可持續(xù)性的特色消費(fèi)更是我們年輕人關(guān)注的地方。一個(gè)城市如何接住演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的“潑天的流量”，要在哪些方面用力？

董新智：在多鏈條、多環(huán)節(jié)的連鎖反應(yīng)下，演唱會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。作為一種具有強(qiáng)烈聚集效應(yīng)的文娛活動(dòng)，大型演唱會(huì)往往能帶動(dòng)周邊住宿、餐飲的生意。一房難求、一桌難訂，已經(jīng)成為常態(tài)，城市交通也會(huì)迎來(lái)一波又一波的人流高峰。但在演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)火爆的同時(shí)，吐槽聲也越來(lái)越大，演唱會(huì)視線不良等反饋更是成為投訴熱點(diǎn)之一。這個(gè)現(xiàn)象背后值得思考的是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)火”到“一直火”的轉(zhuǎn)化——將演唱會(huì)沉淀為城市氣質(zhì)和形象，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的活力和潛力，再憑其杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)，成為城市文旅新流量密碼。隨著大眾消費(fèi)態(tài)度越來(lái)越理性，其對(duì)演唱會(huì)的整體質(zhì)量也必然提出更高的要求：從演唱歌手到音響照明、從舞臺(tái)美術(shù)到售后服務(wù)，各個(gè)環(huán)節(jié)均需與相對(duì)較高的票價(jià)相匹配，確保物有所值。此外，還要不斷提升城市的整體服務(wù)水平，整合演唱會(huì)與城市旅游的綜合產(chǎn)品線路，實(shí)施多元化的消費(fèi)優(yōu)惠措施，發(fā)揮明星效應(yīng)與新媒體平臺(tái)作用提升城市形象，增強(qiáng)城市的吸引力與美譽(yù)度，為大眾提供更加豐富的娛樂(lè)旅行體驗(yàn)。

辛?xí)郧啵涸谖铱磥?lái)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅僅是“明星效應(yīng)”，而應(yīng)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容重塑”。有的城市將演出經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)化為“明星IP+LED大屏”，承辦演出只會(huì)“復(fù)制粘貼”，文化內(nèi)核缺失，發(fā)展后勁不足。演唱會(huì)市場(chǎng)應(yīng)該讓每個(gè)城市都“生長(zhǎng)”出值得奔赴的文化盛宴，成為自己的“流量擔(dān)當(dāng)”。

董新智：曉青同學(xué)的看法很有代表性，在演唱會(huì)熱潮的推動(dòng)之下，如何促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，也成為時(shí)下各個(gè)城市的“必修課”。在太原，“歌迷接站+免費(fèi)景區(qū)”充分延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條；在廈門(mén)，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)擺起“沙茶面快閃攤”暖心又暖胃；在濟(jì)南，為歌迷定制泉水茶包緩解濃濃暑意。這些舉措不僅提升了歌迷的體驗(yàn)，也留下了對(duì)城市美好的回憶，從而激發(fā)他們的消費(fèi)熱情。同樣，歌迷覺(jué)得來(lái)到哪座城市看演唱會(huì)更舒心、更開(kāi)心，自然也會(huì)影響到歌手以及主辦方的決策。將短暫“流量”轉(zhuǎn)化為城市獨(dú)特的情感記憶，讓人們從“為一場(chǎng)演出赴一座城”到“因一場(chǎng)演出戀一座城”，才能形成持久競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能潛力巨大，要協(xié)同發(fā)力、相互賦能，共同把“演出熱”轉(zhuǎn)化為持久的“文化熱”。

辛?xí)郧啵骸案莩獣?huì)去旅行”已經(jīng)成為新潮流，我身邊有不少小伙伴在“五一”假期連續(xù)觀看了4場(chǎng)演唱會(huì)，總共花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元。雖然為了看演唱會(huì)把自己變成了‘特種兵’，但她感覺(jué)非常值得，看來(lái)看演唱會(huì)也是提振消費(fèi)的一個(gè)重要手段。

董新智：都說(shuō)現(xiàn)在的年輕人是最會(huì)精打細(xì)算的，對(duì)各種比價(jià)、滿減、湊單、團(tuán)購(gòu)的攻略都了如指掌，年輕人愿意在音樂(lè)節(jié)上花錢(qián)，和平常省吃儉用并不矛盾，與年輕人參與音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)而產(chǎn)生的消費(fèi)熱情，也不矛盾。年輕人成為演唱會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們舍得花錢(qián)的背后是“悅己消費(fèi)”的理念。他們?cè)敢鉃樽约合矚g的東西花錢(qián)，而演唱會(huì)這種精神文化消費(fèi)、服務(wù)業(yè)消費(fèi)，已在他們的生活中占據(jù)了一定的地位。在阿那亞，沒(méi)有頂流明星的海邊戲劇節(jié)凌晨三點(diǎn)開(kāi)演，門(mén)票秒空；在成都，本土劇團(tuán)用菜市場(chǎng)改造的《人間煙火劇場(chǎng)》場(chǎng)場(chǎng)爆滿。要吸引年輕人目光，應(yīng)改進(jìn)和提升演唱會(huì)本身的質(zhì)量與體驗(yàn)。一方面，演唱會(huì)上的音樂(lè)、舞臺(tái)藝術(shù)的表達(dá)升級(jí)，離不開(kāi)新感官媒介科技的賦能，如探索數(shù)字化技術(shù)，使用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）或VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，為觀眾提供更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)和更有層次的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)觀演環(huán)境，讓廣大歌迷看得開(kāi)心、玩得放心、住得舒心。另一方面，演藝事業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)市場(chǎng)升級(jí)，相關(guān)部門(mén)可通過(guò)優(yōu)化審批流程、鼓勵(lì)跨國(guó)際文化藝術(shù)交流、擴(kuò)建場(chǎng)地促進(jìn)常態(tài)化演出、減少場(chǎng)地租賃費(fèi)用、培育本土舞臺(tái)藝術(shù)家等方式來(lái)吸引更多優(yōu)質(zhì)演出。

辛?xí)郧啵捍蛞粋€(gè)響指，盡情歌唱，盡情舞。如何將短暫的演唱會(huì)效應(yīng)延伸為可持續(xù)的城市吸引力，在豐富精神文化生活的同時(shí)通過(guò)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)收獲“行走的GDP”，使演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的后續(xù)影響如“余音繞梁”，持續(xù)存在并產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)效益成為每一個(gè)城市管理者都需要認(rèn)真思考的嶄新課題。小伙伴們?nèi)绻谠诨馃岬难莩獣?huì)中充分釋放激情，享受快樂(lè)，不妨加入我們的討論，繼續(xù)關(guān)注演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)背后的故事。我們下期再會(huì)！

（編輯·謝奇睿）