中國和阿拉伯國家友好交往源遠流長，在長期交往的歷史中凝聚成“守望相助、平等互利、包容互鑒”的中阿友好精神，共同倡導(dǎo)文明對話，守護世界文明多樣性。廣電視聽是新時代中阿文明對話的重要載體和組成部分。在中國－阿拉伯國家廣播電視合作論壇機制引領(lǐng)下，中阿視聽交流合作不斷走深走實，交流合作范圍不斷拓寬、合作機構(gòu)不斷壯大，從早期的節(jié)目交流、人員交往、共建衛(wèi)視頻道，到當(dāng)前聯(lián)合制作節(jié)目、共建播出平臺、在阿成立節(jié)目制作公司、上線流媒體平臺，形成全產(chǎn)業(yè)鏈寬領(lǐng)域合作態(tài)勢。

一、交流互鑒，視聽內(nèi)容成為阿拉伯觀眾了解中國的重要窗口

中國和阿拉伯世代友好，文明交流互鑒歷史悠久，阿拉伯國家民眾對中國始終心懷好感和親近感，樂意了解中國，中國視聽內(nèi)容在阿傳播具有良好的民意基礎(chǔ)和市場需求。

表現(xiàn)當(dāng)代中國人真實生活的電視劇深受阿拉伯觀眾的歡迎和喜愛。阿拉伯人家庭觀念非常強，有關(guān)家庭友好的電視劇非常受他們的喜愛。據(jù)愛奇藝中東非總經(jīng)理王靜介紹，阿拉伯用戶和政府給中國影視劇貼了兩個標簽，一是浪漫，二是對家庭友好，他們喜歡反映當(dāng)代普通中國人生活的家庭劇、都市劇、青春偶像劇。從《父母愛情》《媳婦的美好時代》，到《歡樂頌》《三十而已》《小別離》《以家人之名》《山海情》，中國電視劇成為阿拉伯觀眾了解中國社會生活的重要窗口。其中，電視劇《父母愛情》阿語版埃及國家電視臺二臺熱播，收視率一度高達 8% ；《媳婦的美好時代》在伊拉克熱播，華策出品的《以家人之名》在YouTube平臺點擊量達1億次，《夜空中最閃亮的星》點擊量達7000萬次。

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV國際版都上線了阿語界面，提供阿語字幕服務(wù)，為阿拉伯觀眾觀看中國節(jié)自提供了更便捷的路徑。其中，愛奇藝已為將近1萬小時的節(jié)目內(nèi)容提供了阿語字幕。

中阿紀實節(jié)目合作成為阿拉伯民眾了解中國發(fā)展經(jīng)驗的窗口。在論壇上，沙特東橋基金會CEO阿爾蓋斯·穆罕默德和王靜都表示，長期以來，阿拉伯國家的許多普通民眾對中國的了解主要來自西方媒體。現(xiàn)在，他們來到中國后發(fā)現(xiàn)了完全不同于西方媒體報道中的中國，他們對中國取得的巨大成就充滿驚奇，非?？释私庵袊?，尤其關(guān)注中國的科技、經(jīng)濟和社會發(fā)展，開辦紀實欄目成為阿拉伯國家媒體吸引觀眾的“法寶”。2024年，五洲與卡塔爾半島電視臺聯(lián)合開辦了《到訪中國》欄目，卡塔爾主持人來中國旅游體驗，以阿拉伯視角觀察中國，節(jié)目在半島電視臺播出，同時還制作短視頻在社交媒體平臺投放，每條短視頻都有超過14萬次的播放量和瀏覽量。2025年，五洲將與卡塔爾半島電視臺持續(xù)開展《到訪中國》第二季項目合作，也將利用他們的IP《智慧生活》，制作幾期有關(guān)中國的節(jié)目。合作平臺進一步拓展，除線性頻道及對應(yīng)社交媒體平臺外，還新增0TT平臺AJ360和 AJ⁺ 流媒體平臺。海南省借助海南臺國際傳播中心與迪拜新媒體辦公室等新媒體平臺互推政策利好，互邀兩國博主開展參觀活動。

動畫節(jié)目成為阿拉伯兒童主要精神食糧。阿拉伯國家高度重視動畫節(jié)目，其兒童觀眾數(shù)量大，中國動畫制作質(zhì)量高、題材類型豐富且無意識形態(tài)風(fēng)險，受到阿拉伯國家電視臺的青睞。近年來，一批中國優(yōu)秀動畫節(jié)目在阿拉伯國家播出，其中《熊出沒》《23號牛乃唐》在阿拉伯國家已經(jīng)具有一定影響力，《23號牛乃唐》已在埃及、巴勒斯坦、摩洛哥等國播出，愛奇藝原創(chuàng)IP動畫系列片《無敵鹿戰(zhàn)隊》阿語配音版在中東廣播中心MBC3電視臺、卡塔爾航空、沙特阿拉伯航空等多渠道播出。中國和沙特聯(lián)合制作的動畫《孔小西和哈基姆》已經(jīng)播出兩季。

二、提高文化軟實力，阿拉伯國家流媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展

阿拉伯國家高度重視文化主權(quán)以及國際話語權(quán)，正在加強對文化的投資。阿爾蓋斯·穆罕默德表示，沙特要加強對文化產(chǎn)業(yè)的投資，要確保一定份額的資金預(yù)算覆蓋到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，支持沙特文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，阿拉伯國家媒體行業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，流媒體業(yè)務(wù)處于高速增長階段。未來5年，預(yù)計沙特國家廣告支出年均復(fù)合增長率將達到 7% ，SVOD和付費電視收入年均復(fù)合增長率為 11% ，AVOD收入增幅為 18% ，播客增幅10% 。預(yù)計到2027年，沙特Svod收入將增加到30億美元。

埃及流媒體平臺WatchIT于2019年上線，2022年開始內(nèi)容制作，已經(jīng)建立了豐富的內(nèi)容矩陣，引入了眾多國家的不同形態(tài)的節(jié)目內(nèi)容，包括中國綜藝節(jié)目，與中國流媒體平臺愛奇藝開展了內(nèi)容合作。截至目前，WatchIT下載量達到3700萬，2024年訪問量達到2.77億。在社交媒體平臺，WatchIT也取得較好的傳播效果，在Facebook上的粉絲有1600萬，在Ins平臺上的粉絲47萬，TikTok的粉絲630萬，X平臺粉絲14萬。目前，WatchIT絕大多數(shù)用戶來自智能電視終端，占比 62% ，移動手機端占比23% ，臺式電腦占比 11% ，平板電腦占比 4% 。

阿拉伯國家強調(diào)文化軟實力和國際話語權(quán)，同時文化較為開放，兼容性和包容性較高，阿拉伯民眾對外來文化接受度非常高。尤其是，海灣國家，近年來越來越開放。目前，阿拉伯國家有60多家國際流媒體平臺，來自俄羅斯、王耳其、法國、英國、美國、中國、韓國、日本等眾多國家。阿拉伯地區(qū)觀看排名前10的劇集中，7部來自阿拉伯以外的國家， 68% 的用戶喜歡看國際劇，尤其是跨文化劇集。愛奇藝國際版在阿拉伯地區(qū)發(fā)展較快，其中北非地區(qū)用戶占比較大，因為這些地區(qū)受歐洲文化的影響，文化較為開放，年輕人對新文化和外來文化接受程度高，接受速度快。

三、產(chǎn)業(yè)鏈互補，中阿廣電視聽合作空間巨大

中阿視聽產(chǎn)業(yè)鏈高度互補，雙方對于產(chǎn)業(yè)鏈合作形成高度共識。阿拉伯國家正在改善環(huán)境，成為中國企業(yè)重要合作地區(qū)。在阿拉伯地區(qū)，阿聯(lián)酋和沙特正在營造開放包容的政策環(huán)境，一方面吸引國際投資，推動自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，另一方面也在加大對全球的投資，提升在全球的影響力。中阿在制造業(yè)等領(lǐng)域已經(jīng)形成了深度合作。阿聯(lián)首推出強有力的政策，推動中國廣電視聽行業(yè)合作。

一是深化內(nèi)容合作。一方面，阿拉伯視聽內(nèi)容產(chǎn)能嚴重不足，對好內(nèi)容的需求極為迫切。以沙特阿拉伯為例，其電影市場在2018年開放，看電影已成為民眾重要娛樂活動，已興建了一批高端電影院，但缺乏足夠的內(nèi)容支撐，有的電影上映了一年半的時間，人們重復(fù)觀看同一部影片，有的甚至看了5、6遍。另一方面，中國對阿也有強烈的內(nèi)容合作需求。阿拉伯國家有豐富的IP，是聯(lián)合制作節(jié)目的重要資源，也是中阿內(nèi)容合作重要形式。基于中東觀眾對中國高新技術(shù)的關(guān)注，以及半島電視臺深受年輕觀眾喜愛的周播科技訪談類節(jié)目《智慧生活》（SmartLife），五洲傳播中心與半島電視臺聯(lián)合制作綠色科技訪談類節(jié)目，向阿拉伯觀眾展示中國高新技術(shù)創(chuàng)新成果以及標志性產(chǎn)品。2024年12月17日，五洲傳播中心在阿拉伯國家上線了微短劇平臺That'sbooks，在阿拉伯閱讀平臺下載排行第二，擁有近千萬的下載用戶。2025年春節(jié)期間，平臺面向阿拉伯觀眾開展“優(yōu)秀中國視聽節(jié)目專題展播”，播出微短劇、紀錄片等各種節(jié)目內(nèi)容。愛奇藝正在阿拉伯地區(qū)進行本地化發(fā)展，加強人工智能翻譯，以滿足阿拉伯觀眾收看中國節(jié)目的迫切需求。

二是加強技術(shù)合作。中阿視聽技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈互補，合作空間巨大。依托龐大的國內(nèi)市場，中國的人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、超高清技術(shù)實現(xiàn)快速落地，形成先發(fā)優(yōu)勢，這些領(lǐng)域都是中阿視聽合作的新藍海。阿爾蓋斯·穆罕默德說，這是他第四次來中國，他看到中國日新月異的發(fā)展以及技術(shù)的進步，認為阿拉伯國家應(yīng)該與中國加強合作，利用好中國的技術(shù)進步，加強AI領(lǐng)域合作，阿拉伯國家會受益良多。在人工智能領(lǐng)域，從數(shù)據(jù)集共享、大模型開源研發(fā)、治理等，都可以深度合作，助力傳統(tǒng)廣電智能化。

中國高端制造企業(yè)利亞德集團在沙特、阿聯(lián)首等阿拉伯國家投資建廠，為沙特國家石油、迪拜世博會沙特國家館、卡塔爾世界杯提供智能顯示屏服務(wù)。

三是拓展“視聽 + ”合作領(lǐng)域。中國較早推進視聽賦能千行百業(yè)，在中阿合作方面，“視聽 + ”具有無限的想象空間。芒果TV與湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作旅行探訪節(jié)目《花兒與少年·絲路季》，首站選址沙特阿拉伯，帶動中國赴沙特旅游。沙特東橋基金會CEO阿爾蓋斯·穆罕默德認為，中沙通過合拍也可以促進文旅發(fā)展。迪拜在海南三亞設(shè)立迪拜文化體驗館，展示阿拉伯藝術(shù)、沙漠科技，吸引中國游客；海南在迪拜棕櫚島設(shè)立海南風(fēng)情館，展示美食等，海南利用非遺、航天發(fā)射，吸引迪拜游客。在義烏，中國商人在學(xué)習(xí)阿語，通過短視頻與阿拉伯用戶和客戶交流；在阿拉伯國家，人們通過視聽教材學(xué)習(xí)中文，為中阿在內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新合作提供技術(shù)支撐。

四是加強產(chǎn)業(yè)投資合作。收購本土公司是中國視聽進入阿拉伯市場的重要途徑。本土化內(nèi)容更受阿拉伯觀眾的歡迎和喜愛，中國內(nèi)容要在阿拉伯地區(qū)廣泛傳播，深度傳播，需要提高本土化水平。阿爾蓋斯·穆罕默德認為，收購阿拉伯本土傳媒機構(gòu)是中國視聽行業(yè)進入沙特市場的重要方式。中國機構(gòu)收購阿拉伯本土傳媒機構(gòu)后，可以很快在當(dāng)?shù)匕l(fā)展起來，因為阿拉伯傳媒機構(gòu)擁有豐富的本土人才，他們非常了解本土市場的需求，也知道如何打造適合本土觀眾收視需求的節(jié)目內(nèi)容。此外，面向全球市場播出的中國節(jié)目內(nèi)容，如果在阿拉伯地區(qū)進行本土化發(fā)行銷售，也可以取得較好的傳播效果。

隨著中國微短劇全球的流行以及輕量化國際投資合作模式的成熟，中阿在微短劇領(lǐng)域的合作開始加速。麥芽、點眾、九州等微短劇廠商已布局阿拉伯語市場，上線190多部微短劇，并開始制作本土原創(chuàng)劇集，有的中國微短劇機構(gòu)已經(jīng)與阿拉伯機構(gòu)合作制作阿拉伯本土微短劇了。

廣電視聽是中阿人文交流合作的重要領(lǐng)域，是促進中阿民心相通的重要橋梁紐帶。中阿文明交流互鑒歷史悠久，在新的技術(shù)條件下，在新的歷史時期，中阿視聽全產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，將為中阿相向而行作出更大貢獻。

（作者朱新梅系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心國際傳播所所長、研究員）

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