一、傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展概述

發(fā)展初期，訪談?lì)惞?jié)目很多出現(xiàn)在廣播載體上，用于介紹最新的時(shí)政動(dòng)態(tài)以及一些文化議題，通過主持人與節(jié)目嘉賓的聲音交流，讓受眾有參與感，一度傳播效果良好。1996年，央視推出《實(shí)話實(shí)說》，該節(jié)目貼近人民群眾生活，采用對(duì)話形式，引起觀眾的熱議。總體來看，傳統(tǒng)類訪談節(jié)目可以分為人物訪談?lì)悺⒃掝}訪談?lì)惡褪录L談?lì)惾N類型。一些訪談節(jié)目還引入熱線電話，進(jìn)行現(xiàn)場連音，讓更多觀眾參與到訪談節(jié)目當(dāng)中，極大地增加了趣味性和體驗(yàn)感。后來，廣播電視訪談?lì)惞?jié)目逐漸進(jìn)入多元化發(fā)展階段，節(jié)目題材擴(kuò)展到兩性情感、人際關(guān)系、生活小困惑等，讓人們放松身心的同時(shí)，逐步潛移默化地塑造了社會(huì)主流價(jià)值觀[]。

近些年來，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，迎合當(dāng)下網(wǎng)民快節(jié)奏、追求高趣味性的收視習(xí)慣，內(nèi)容豐富，氛圍輕松。傳統(tǒng)的廣播電視訪談?lì)惞?jié)目也開始積極融入融媒體時(shí)代，不斷創(chuàng)新實(shí)踐，不斷拓展傳播渠道，豐富傳播形式，組成傳播矩陣，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的深度，力求以高質(zhì)量的內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性。當(dāng)前比較火爆的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目有東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視推出的《思·享 2025? ，旨在關(guān)注國家發(fā)展局勢；東方衛(wèi)視《錨點(diǎn)》探索科技趨勢的“新密碼”。這類訪談節(jié)目以新穎的創(chuàng)意，獨(dú)特的視角，通過觀點(diǎn)碰撞、思想交鋒，傳遞了正能量。

訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展歷程顯示出時(shí)代的變遷，不少節(jié)目也致力于不斷創(chuàng)新與突破，以適應(yīng)激烈的市場競爭，持續(xù)滿足廣大受眾的需求，盡管過程中面臨一些困惑和問題，也始終積極探索[2]。

二、傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目以質(zhì)取勝

訪談?lì)惞?jié)目之所以可以屹立這么多年，一個(gè)重要的原因就是話題豐富多元，內(nèi)容有深度[3]。很多優(yōu)質(zhì)的訪談節(jié)目，涉及范圍十分廣泛，比如政治類的《山東問政》，直面問政、全程直播、現(xiàn)場評(píng)分，堅(jiān)持民生問題導(dǎo)向，深度追問民生難題，以輿論監(jiān)督促進(jìn)問題解決，并實(shí)現(xiàn)多媒介平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，受到觀眾好評(píng)。再如娛樂類的《魯豫有約》，對(duì)嘉賓進(jìn)行深度的人物訪談，全方位挖掘成長經(jīng)歷、家庭生活、情感世界，并以簡潔溫馨的訪談氛圍讓嘉賓更好地表達(dá)自己，引發(fā)情感共鳴。這類節(jié)目的觀眾黏性較強(qiáng)，可以使節(jié)目保持一定的熱度。

一些傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目專業(yè)性非常強(qiáng)，他們聚焦某一方面，進(jìn)行內(nèi)容的深度挖掘，往往選取當(dāng)下人們最關(guān)心的社會(huì)問題或者重要大事件，從而引起大眾的關(guān)注。主持人與嘉賓深入探討，剖析事件本質(zhì)、人物內(nèi)心世界和行業(yè)發(fā)展趨勢等。例如《楊瀾訪談錄》，從時(shí)代的大宏觀背景下，去探尋不同行業(yè)的精英人物背后的故事，讓具有代表性的嘉賓去解讀時(shí)代特色和印跡。這類節(jié)目聚焦時(shí)代前沿，既記錄了個(gè)人背后的發(fā)展軌跡，又展示了時(shí)代浪潮下行業(yè)的縮影，從而引發(fā)大眾的深度思考，增強(qiáng)傳統(tǒng)訪談節(jié)目的價(jià)值感。

三、當(dāng)前訪談?lì)惞?jié)目創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

（一）構(gòu)建完整的跨平臺(tái)傳播矩陣

傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目要想在新的時(shí)代浪潮下取得突破，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，必須創(chuàng)新傳播方式，緊密結(jié)合媒體融合發(fā)展趨勢，構(gòu)建完整的跨平臺(tái)傳播矩陣[4]。以往的訪談?lì)惞?jié)目多是通過廣播和電視節(jié)目的形式，傳播渠道和形式較為單一，受眾的范圍相對(duì)有限。如今，直播平臺(tái)越發(fā)成熟，抖音、快手等商業(yè)平臺(tái)獲得了較大的關(guān)注度，很多自媒體從業(yè)者也開啟直播訪談，觀眾可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、直接連線的方式與嘉賓或者主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了受眾的參與感。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法推薦、直播手段等技術(shù)的飛速發(fā)展，訪談?lì)惞?jié)目迎來了更為廣闊的傳播空間。訪談?lì)惞?jié)目要構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，例如微博、微信、抖音等社交類大眾媒體平臺(tái)，擁有眾多的粉絲基礎(chǔ)，借助該類平臺(tái)進(jìn)行提前預(yù)熱、廣泛發(fā)布節(jié)自預(yù)告、幕后花絮等，吸引大眾的關(guān)注目光，為節(jié)目不斷增加熱度。

通過跨平臺(tái)的宣傳推廣，形成傳播合力，不僅可以節(jié)省媒體資源，還能實(shí)現(xiàn)“ 1+1gt;2^′ ”的傳播效果，提升訪談?lì)惞?jié)目在媒介融合環(huán)境下的傳播效果和市場競爭力[5]。

（二）打造精品訪談節(jié)目品牌

在融媒體時(shí)代的浪潮之下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速碰撞與融合，傳播格局加速變化。面對(duì)這種時(shí)代背景，傳統(tǒng)的訪談?lì)惞?jié)目要想在眾多節(jié)目類型中獨(dú)樹一幟，吸引大眾的關(guān)注和青睞，就必須樹立良好的品牌形象，具有令人印象深刻的標(biāo)簽與特色。所謂的品牌形象，不是一朝一夕就可以塑造完成的，需要長期的積累和系統(tǒng)化的規(guī)劃，用鮮明的形象突出品牌定位。

首先，訪談?lì)惞?jié)目需要明確自身的品牌定位。不同類型的訪談節(jié)目欄目定位有所不同，要找準(zhǔn)最適合自己的賽道。比如《十三邀》就屬于深度文化訪談節(jié)目，具有廣泛而多元的嘉賓陣容，采用紀(jì)錄片的方式，打造多樣化的訪談空間，主要邀請(qǐng)作家、藝術(shù)家等行業(yè)領(lǐng)軍人物，進(jìn)行行業(yè)文化思想碰撞與交流，讓觀眾看到人們?cè)跁r(shí)代浪潮中的選擇、掙扎和成長，引發(fā)對(duì)個(gè)體與時(shí)代關(guān)系的關(guān)注。再比如，一檔知名娛樂節(jié)目，以明星訪談為核心，定位是輕松搞笑、無厘頭風(fēng)格，話題廣泛且大膽，并設(shè)置了豐富多樣的節(jié)目環(huán)節(jié)。這些都是有鮮明定位的訪談?lì)惞?jié)目，易于收獲自己的固定觀眾群體。

其次，訪談?lì)惞?jié)目還需要做好品牌運(yùn)營。根據(jù)自身定位和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，系統(tǒng)謀劃，確定運(yùn)營方向。通過一些精巧的設(shè)計(jì)以及互動(dòng)，加強(qiáng)與品牌方或機(jī)構(gòu)的合作，強(qiáng)化全鏈條傳播，積極擴(kuò)大傳播效果。例如，新華網(wǎng)與竹葉青茶聯(lián)合推出《論道平常心》節(jié)目，圍繞“平常心”這一品牌主張，捕捉人們渴望在忙碌的工作生活中尋求內(nèi)心寧靜的心理需求，將“平常心”理念場景化，喚起群眾對(duì)“平常心”的共鳴。

（三）應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)

信息技術(shù)的迭代與升級(jí)加速了傳媒行業(yè)的發(fā)展。尤其是在大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能等技術(shù)的加持下，媒介之間的界限逐漸被打破，融合發(fā)展的趨勢越來越強(qiáng)，傳播效率也大大增加。傳統(tǒng)的訪談?lì)惞?jié)目也應(yīng)充分優(yōu)化和利用信息技術(shù)，以提升傳播效果。比如，可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，運(yùn)用VR技術(shù)，為觀眾打造沉浸式的訪談場景。如果在進(jìn)行與科技主題相關(guān)的訪談時(shí)可以通過技術(shù)手段讓觀眾沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗(yàn)感。

此外，還可以通過多機(jī)位與全景拍攝，捕捉訪談現(xiàn)場不同角度的畫面，后期制作時(shí)可以根據(jù)內(nèi)容和情緒的需要，靈活切換鏡頭，使畫面更加豐富生動(dòng)，增強(qiáng)訪談的氛圍與效果。還可以運(yùn)用AI技術(shù)對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行分析和整理，快速提取關(guān)鍵信息和亮點(diǎn)，方便后期制作和傳播。同時(shí)，大數(shù)據(jù)還可以用于智能推薦，根據(jù)觀眾的觀看歷史和興趣偏好，向他們推薦合適的訪談節(jié)自或片段。訪談節(jié)自也可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行受眾偏好分析，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)交流，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的黏性，更好地提高節(jié)目質(zhì)量。

四、結(jié)語

訪談?lì)惞?jié)目關(guān)鍵在于“訪”和“談”，在這一問一答中實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)的碰撞，二者的相互配合與交鋒，促進(jìn)話題深入，使節(jié)目有內(nèi)涵、有深度、有意義。在融媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，訪談?lì)惞?jié)目必須朝著內(nèi)容精品化、形式多樣化、傳播智能化和產(chǎn)業(yè)融合化的方向發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中保持生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王揚(yáng).關(guān)于電視人物訪談節(jié)目的研究[JJ.新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（11）：85-86.

[2]榮建華，王冰哲.網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目《十三邀》的敘事與創(chuàng)新[J].聲屏世界，2024（22）：36-38.[2]

[3]王紫萱，李瑩.加速社會(huì)下慢綜藝的破圈之道一以《我在島嶼讀書》為例[J].視聽，2024（10）：119-122.

[4]潘紅霞.短視頻傳播與運(yùn)營：新媒體視閾下短視頻的發(fā)展研究[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2023：1.

[5]郭沛沛，短視頻平臺(tái)中的身體表演與身份認(rèn)同[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2023：15.

（作者王一民系江西省贛州市南康區(qū)融媒體中心一級(jí)播音員）

責(zé)任編輯：任雨希