當(dāng)前，以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實為代表的新一代信息技術(shù)正加速推動媒體領(lǐng)域的深度變革。媒介融合已從單一的平臺整合，發(fā)展為涵蓋技術(shù)、內(nèi)容、渠道的全方位融合。作為重要的電視文化品牌，“春節(jié)聯(lián)歡晚會”的創(chuàng)新實踐對探索融媒體時代節(jié)目制作新模式具有重要意義。2025年海南省春節(jié)聯(lián)歡晚會《恰好是春天》以“全民共創(chuàng)、海島團(tuán)圓”為核心理念，通過創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)計與多元傳播模式，將海南本土文化與國際藝術(shù)元素有機(jī)融合，并運(yùn)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（AR）實現(xiàn)舞臺效果全方位升級?！昂Ｄ洗和怼辈捎枚嗥脚_聯(lián)動、社交媒體互動和用戶生成內(nèi)容（UGC）等傳播方式，有效擴(kuò)大了傳播影響力。

一、媒介融合視域下的春晚創(chuàng)作新特征

（一）數(shù)字技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（AR）的引入使舞臺表演突破了物理空間限制，營造沉浸式視覺體驗。實時動作捕捉系統(tǒng)讓演員與虛擬場景實現(xiàn)精準(zhǔn)互動，3D建模技術(shù)則為舞美設(shè)計提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間?；?G網(wǎng)絡(luò)的實時渲染技術(shù)為“春晚”帶來了更加流暢的視覺呈現(xiàn)，智能攝像跟蹤系統(tǒng)提升了轉(zhuǎn)播畫面的精確度[]。例如，人工智能技術(shù)在“春晚”創(chuàng)作中的應(yīng)用也日趨成熟：智能燈光系統(tǒng)能夠根據(jù)音樂節(jié)奏自動調(diào)節(jié)舞臺氛圍，計算機(jī)視覺技術(shù)輔助導(dǎo)演完成多機(jī)位畫面調(diào)度，深度學(xué)習(xí)算法為創(chuàng)作團(tuán)隊提供節(jié)目編排的數(shù)據(jù)支持。

“海南春晚”在舞美設(shè)計上引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過動態(tài)分鏡預(yù)演、虛實光影聯(lián)動等拍攝手段，實現(xiàn)舞臺360度全方位無死角錄制，為觀眾呈現(xiàn)美輪美奐、栩如生的虛實空間。觀眾仿佛置身其中，沉浸式感受節(jié)目魅力，這種創(chuàng)新豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，為觀眾帶來全新的視覺體驗。

（二）多媒介形態(tài)的深度融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視媒體的融合創(chuàng)新拓展了觀眾參與的深度和廣度[2]。例如，彈幕互動、在線投票、虛擬禮物等新型互動方式激發(fā)了年輕觀眾的觀看熱情；云技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)了多地聯(lián)動的無縫銜接，分會場的實時互動打破了地域限制；短視頻平臺與春晚內(nèi)容的聯(lián)動創(chuàng)作催生大量衍生作品，形成了全新的節(jié)目形態(tài)和傳播鏈條；移動直播與社交媒體的結(jié)合讓幕后花絮、彩排實況等成為新的觀看焦點(diǎn)，豐富了“春晚”的整體呈現(xiàn)；XR技術(shù)的引入讓虛擬主持人與真實演員的互動成為可能，開創(chuàng)了節(jié)自表現(xiàn)形式的新方向； ⁶⁶5G+8K ”超高清技術(shù)與舞美燈光的深度融合，讓觀眾在家也能感受沉浸式觀演體驗。

“海南春晚”于2025年1月29日（大年初一）在海南衛(wèi)視首播，并相繼在海南廣播電視總臺各頻道播出，同時在旅游網(wǎng)視、愛奇藝、優(yōu)酷、嘩哩嘩哩、騰訊視頻等各大平臺同步上線，實現(xiàn)了電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合。通過多媒介融合，“海南春晚”成功激發(fā)了觀眾的參與熱情，拓展了觀眾參與的深度和廣度，提升了節(jié)目的影響力。節(jié)目播出后在各大社交平臺迅速引發(fā)熱議，“2025海南春晚”相關(guān)話題傳播量超10億，多個相關(guān)話題登上微博主榜、抖音快手熱榜等平臺，微博綜藝熱度排名第二，愛奇藝綜藝飆升榜排名第一，全網(wǎng)直播播放量達(dá)1億次，視頻播放量達(dá)1.4億次。

二、“春晚”跨平臺傳播的實踐方案

（一）傳播平臺的多元布局

“海南春晚”構(gòu)建了“央媒賦能 + 地方臺創(chuàng)新”的融合傳播模式，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)電視播出到全網(wǎng)覆蓋的傳播升級。晚會通過海南衛(wèi)視首播，并在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出。此外，晚會還利用微博、抖音等社交媒體平臺打造專題話題和互動活動，帶動用戶自發(fā)傳播與內(nèi)容再創(chuàng)作。“海南春晚”通過多平臺協(xié)同合作，突破了傳統(tǒng)單一渠道的傳播局限，構(gòu)建立體化、多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓全球觀眾都能便捷地觀看晚會，感受其獨(dú)特的文化氛圍。

（二）差異化內(nèi)容的精準(zhǔn)投放

“海南春晚”充分考慮不同平臺的特性和受眾需求，實施差異化內(nèi)容投放策略。例如，針對年輕觀眾喜愛的社交媒體平臺，精心設(shè)計話題互動，如“TFING首個春晚舞臺”“周震南在海南春晚當(dāng)攝影師”等話題，成功吸引年輕用戶關(guān)注并參與討論，通過情感分享提升觀看熱情和參與度。

在節(jié)目內(nèi)容投放策略方面，“海南春晚”根據(jù)平臺特性和受眾需求精準(zhǔn)適配。例如，電視平臺側(cè)重完整性和儀式感，呈現(xiàn)傳統(tǒng)晚會體驗；網(wǎng)絡(luò)視頻平臺針對年輕用戶開發(fā)彈幕互動、在線打賞等功能，增強(qiáng)趣味性和參與度；短視頻平臺注重節(jié)自片段的二次剪輯與創(chuàng)意改編，推出豎屏版本和創(chuàng)意混剪內(nèi)容；社交媒體平臺圍繞熱點(diǎn)設(shè)計話題互動和用戶投票，引導(dǎo)話題討論和情感分享；移動客戶端突出便攜性和即時性，提供多機(jī)位切換、實時數(shù)據(jù)展示等個性化功能。

（三）傳播效果的協(xié)同優(yōu)化

“春晚”傳播效果的協(xié)同優(yōu)化依托全媒體數(shù)據(jù)平臺的支撐。例如，采用中央廣播電視總臺搭建的全媒體傳播指揮平臺，實現(xiàn)了跨平臺數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測與分析，涵蓋收視率、點(diǎn)擊量、互動量、轉(zhuǎn)發(fā)量等多維度指標(biāo)。大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)深度挖掘用戶行為，及時識別傳播熱點(diǎn)和輿情走向；人工智能算法動態(tài)調(diào)整內(nèi)容分發(fā)策略，優(yōu)化投放時機(jī)與渠道選擇；各平臺通過API接口實現(xiàn)用戶信息互通，提供統(tǒng)一賬號體系和服務(wù)體驗；技術(shù)團(tuán)隊針對“高并發(fā)訪問”進(jìn)行負(fù)載均衡優(yōu)化，確保重要時段的傳播通道穩(wěn)定暢通。多平臺矩陣形成協(xié)同反饋機(jī)制，持續(xù)完善內(nèi)容供給和服務(wù)模式[3]。

“海南春晚”在傳播效果的協(xié)同優(yōu)化上，也離不開數(shù)據(jù)的支撐。該節(jié)目話題傳播量超10億，多次登上各大平臺熱搜，傳播效果突出。這背后的原因是“海南春晚”同樣注重數(shù)據(jù)分析和平臺協(xié)同，通過實現(xiàn)優(yōu)化內(nèi)容與傳播策略，取得了顯著的傳播效果。

三、“春晚”創(chuàng)作與傳播的發(fā)展趨勢

（一）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)容升級

“春晚”創(chuàng)作的技術(shù)創(chuàng)新正朝著更深層次的沉浸體驗方向發(fā)展。例如，“元宇宙”概念為“春晚”帶來全新的創(chuàng)作思路，虛擬主播與真人演員的互動演出將成為常態(tài)化嘗試；8K超高清技術(shù)的成熟應(yīng)用為觀眾提供更細(xì)膩真實的視覺體驗，全息投影技術(shù)的突破使遠(yuǎn)程實時互動演出呈現(xiàn)更強(qiáng)的真實感；人工智能作曲系統(tǒng)參與節(jié)目創(chuàng)作，為傳統(tǒng)音樂注入新活力；計算機(jī)圖形技術(shù)的進(jìn)步讓虛擬舞美設(shè)計更具想象力，實時光線追蹤技術(shù)的應(yīng)用使虛擬場景更自然逼真；區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用賦予春晚更多互動可能，數(shù)字藏品的發(fā)行開創(chuàng)了文化傳播的新模式；腦機(jī)接口技術(shù)的實驗性應(yīng)用將為觀眾帶來前所未有的觀看體驗，實現(xiàn)意念與節(jié)目互動。

在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)容升級方面，“海南春晚”積極引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)等前沿科技，未來有望實現(xiàn)更具沉浸感和互動性的演出形式。

（二）傳播模式的持續(xù)革新

“春晚”傳播模式的創(chuàng)新正在構(gòu)建全域傳播的新生態(tài)。例如，智能推薦算法的升級優(yōu)化使節(jié)目內(nèi)容更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，個性化觀看體驗成為標(biāo)配服務(wù)；社交媒體矩陣的深度協(xié)同帶動用戶自發(fā)傳播，粉絲經(jīng)濟(jì)助力“春晚”內(nèi)容的二次傳播與價值延伸；跨平臺數(shù)據(jù)中平臺的建設(shè)實現(xiàn)了用戶畫像精準(zhǔn)描繪，使傳播策略更具針對性；區(qū)域性分會場的擴(kuò)展布局強(qiáng)化了“春晚”的全球傳播力，海外社交平臺的本土化運(yùn)營提升了文化傳播的效果；用戶生成內(nèi)容（UGC）成為“春晚”傳播的重要組成部分，觀眾從單純的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的共創(chuàng)者[4]；5G 網(wǎng)絡(luò)與邊緣計算技術(shù)的應(yīng)用保障了跨平臺傳輸?shù)姆€(wěn)定性，為觀眾提供流暢的直播體驗。

“海南春晚”通過多平臺全球同步播出和話題互動，強(qiáng)化了全球傳播力，實現(xiàn)了用戶從單純接收者向內(nèi)容共創(chuàng)者的轉(zhuǎn)變。例如，觀眾在社交媒體平臺上對“海南春晚”相關(guān)話題的討論和分享，就是一種內(nèi)容共創(chuàng)的體現(xiàn)。同時，晚會在海外社交平臺的同步推薦和廣泛傳播，也為區(qū)域性分會場擴(kuò)展布局、強(qiáng)化全球傳播力提供了實踐經(jīng)驗。未來，媒介融合傳播方式有望進(jìn)一步優(yōu)化傳播策略，借助智能推薦算法等技術(shù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，構(gòu)建全域傳播新生態(tài)。

四、結(jié)語

“海南春晚”恰逢其時地通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和多平臺協(xié)同，實現(xiàn)了表現(xiàn)形式的突破和傳播效果的提升。這種創(chuàng)新模式不僅為“海南春晚”注入了新的活力，也為其他大型綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐提供了重要的啟發(fā)和借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張笑歌.媒介融合浪潮中傳統(tǒng)媒體多平臺傳播策略[J」.科技傳播，2019，11（09）：22-23.

[3]於慧．媒介融合背景下我國英語媒體的跨平臺傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018，（08）：63-64.

[4]劉新業(yè)．媒介融合背景下影視文化的跨平臺傳播[J].傳播與版權(quán)，2017，（01）： 89-90+94 #

（作者吳婉婷系海南衛(wèi)視副總監(jiān)）

責(zé)任編輯：王艷