引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，具有極強(qiáng)的帶動作用，將其與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，不僅提升了村民的身體素質(zhì)，豐富了居民的精神文化生活，還促進(jìn)了旅游、教育、文化、制造等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，提高了農(nóng)民的收入和生活水平。同時，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)還能增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，推動鄉(xiāng)村文明建設(shè)，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，越來越多的農(nóng)村充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、民族資源、特色產(chǎn)品來建立運(yùn)動基地、舉辦體育賽事活動、開發(fā)體育旅游項(xiàng)目。既滿足人們親近自然、休閑娛樂的需求，又提高鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度，同時還吸引更多的游客和投資，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

1、鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展模式

1.1、建設(shè)戶外運(yùn)動基地

大自然中有廣闊的天地，不僅為人們鍛煉身體提供了良好的場所，還讓人們親近自然，放慢生活的腳步，享受生活的美好。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興中要充分抓住人們對戶外運(yùn)動場地的需求，借助其山區(qū)、森林、湖泊、草原等獨(dú)特的地理?xiàng)l件來建設(shè)戶外運(yùn)動基地。現(xiàn)階段，常見的戶外運(yùn)動項(xiàng)目有徒步、登山、攀巖、騎行、皮劃艇、滑雪等項(xiàng)目，來滿足人們多樣化的需求。四川阿壩州依托高原地理環(huán)境打造了高原戶外運(yùn)動基地，項(xiàng)目內(nèi)容多樣化：在四姑娘山戶外運(yùn)動基地有從初級到高級不等的徒步線路網(wǎng)絡(luò)，滿足徒步者和登山愛好者的需求；

在若爾蓋草原戶外運(yùn)動基地，推出騎馬穿越草原、夜間露營、觀賞野生動植物等活動，參與者能夠近距離接觸大自然。此外，在阿壩州多地還有專門的自行車道，既有平坦的道路，也有充滿挑戰(zhàn)性的山路，滿足人們騎行的需求。部分地區(qū)利用自然巖壁資源開發(fā)攀巖項(xiàng)目，滿足了攀巖訓(xùn)練和比賽的需求。四川阿壩州大力發(fā)展戶外運(yùn)動基地，讓人們在休閑娛樂的同時探索這片充滿魅力的高原世界。除了四川阿壩州的高原戶外運(yùn)動基地外，在全國范圍內(nèi)有多個具有特色的運(yùn)動基地。例如，貴州荔波喀斯特地貌徒步與攀巖基地，就是利用獨(dú)特的喀斯特地形開發(fā)徒步路線和攀巖基地；長春的廟香山滑雪場、蓮花山滑雪場就是依托山地資源打造的滑雪運(yùn)動基地。

1.2、復(fù)興民俗體育活動

在漫長的社會發(fā)展過程中，不同地區(qū)、不同民族創(chuàng)造了不同的體育文化，其不僅是民俗活動的一部分，更是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)在振興過程中將民俗體育活動與現(xiàn)代文化旅游相結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)文化，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。例如佛山市是南獅文化的發(fā)源地，每年都舉辦“黃飛鴻杯”世界華人獅王爭霸賽，為觀眾展示傳統(tǒng)的舞獅技藝；鳳凰古城位于湘西土家族苗族自治州，每年端午節(jié)期間都在沱江舉辦“鳳凰古城賽龍舟節(jié)”活動，除了激烈的比賽外，還有舞龍舞獅、苗族歌舞等民俗表演活動，充分展示地方民族文化；寧波溪口鎮(zhèn)有民間摔跤傳統(tǒng)，會舉辦摔跤節(jié)，并開展與摔跤相關(guān)的文化交流活動；滄州是武術(shù)之鄉(xiāng)，借助深厚的武術(shù)文化，滄州孟村回族自治縣會舉辦武術(shù)文化節(jié)。在體育振興發(fā)展的過程中，各地以傳統(tǒng)民宿活動為基礎(chǔ)開發(fā)相關(guān)活動，既增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，又傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟(jì)效益雙贏發(fā)展的局面。

1.3、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動

千年的農(nóng)耕文化讓人們對土地和農(nóng)事活動有著天然的親近感，尤其是城市化飛速發(fā)展的背景下，越來越多的人走進(jìn)農(nóng)村，開展農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等活動。對此，將體育活動與農(nóng)業(yè)體驗(yàn)有機(jī)地結(jié)合在一起，不僅能創(chuàng)造出獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為人們提供健康的生活方式，還能讓人們在體驗(yàn)農(nóng)事活動的過程中提高對農(nóng)耕文化的認(rèn)識。我國幅員遼闊，各地有著獨(dú)特的地域農(nóng)作物，因此可以打造獨(dú)特的“農(nóng)事體驗(yàn) + 體育”的發(fā)展模式。例如，浙江安吉白茶馬拉松，安吉縣的白茶品質(zhì)優(yōu)良，聞名全國，當(dāng)?shù)卣圆鑸@為基礎(chǔ)，規(guī)劃馬拉松比賽路線，讓參賽者在跑步的同時欣賞漫山遍野的茶樹，并且賽后還舉行茶葉采摘體驗(yàn)、茶葉制作等活動，讓人們品嘗自己采摘和制作的茶葉，更具有幸福感和滿足感。又例如，山東壽光蔬菜采摘節(jié)，山東壽光是“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，種植豐富的蔬菜種類，在當(dāng)?shù)赝瞥霾烧荣悺⒂H子農(nóng)產(chǎn)體驗(yàn)等活動，讓人們親手采摘各種各樣的蔬菜同時既享受田園的樂趣，也品嘗到最新鮮的蔬菜，還掌握了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識。還有四川浦江柑橘文化節(jié)，在文化節(jié)期間，舉辦柑橘采摘、柑橘主題攝影大賽等活動，既提升了浦江柑橘的知名度，又豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。

1.4、青少年體育夏令營

隨著社會的發(fā)展，家長越來越關(guān)心孩子的身心健康水平，鼓勵其參與體育鍛煉活動，親近大自然。鄉(xiāng)村體育振興的過程中，要抓住現(xiàn)代家長的需求，開設(shè)以體育為主題的青少年夏令營，不僅讓青少年學(xué)習(xí)某項(xiàng)體育技能，還讓他們親近自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，更為鄉(xiāng)村帶來額外的經(jīng)濟(jì)收益。例如，浙江安吉足球夏令營，活動期間，教練除了指導(dǎo)孩子足球技巧外，還可以安排竹林徒步、農(nóng)家樂體驗(yàn)等活動，讓青少年既掌握足球技能，又深入了解安吉的農(nóng)耕文化；廣西桂林籃球與民族文化夏令營，不僅能為學(xué)生提供專業(yè)的籃球訓(xùn)練課程，還能讓學(xué)生學(xué)習(xí)壯族舞蹈，參與傳統(tǒng)手工藝制作，既增強(qiáng)了青少年的身體素質(zhì)，又讓他們感受到少數(shù)民族文化的魅力；山東壽光游泳與農(nóng)業(yè)科普夏令營，除了開展游泳技能訓(xùn)練外，還讓學(xué)生參觀現(xiàn)代化溫室，探究無土栽培技術(shù)，既鍛煉了學(xué)生的身體，又讓學(xué)生了解了更多的農(nóng)業(yè)知識。鄉(xiāng)村地區(qū)大力開展青少年體育夏令營活動，不僅豐富了青少年群體的假期生活，還提高了他們的身心健康水平，更促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。

2、鄉(xiāng)村振興背景下振興鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的策略

全面健身運(yùn)動的推行，鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了全新的思路，多方協(xié)同努力，共同打造現(xiàn)代化鄉(xiāng)村體育發(fā)展模式，具體發(fā)展路徑包括以下幾點(diǎn)：

2.1、政策支持與引導(dǎo)

農(nóng)村有著豐富的資源，但是地理位置較為偏僻，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備，導(dǎo)致前期開發(fā)建設(shè)投入大，而資金回收時間長，并且還可能受到政策調(diào)整、自然災(zāi)害等因素的影響，投資風(fēng)險較大，大量的企業(yè)并不愿意開發(fā)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育發(fā)展內(nèi)容單一，發(fā)展成果不盡如人意。對此，政府要加大對鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的支持和引導(dǎo)力度。首先是制定優(yōu)惠政策。政府應(yīng)為參加鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的企業(yè)提供稅收優(yōu)惠、資金扶持、土地使用等方面的政策和措施，降低其運(yùn)營成本。其次是優(yōu)化審批流程。政府應(yīng)簡化參與建設(shè)和開展經(jīng)營活動的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的審批流程，并且多個部門聯(lián)動，及時解決在審批環(huán)節(jié)遇到的各種問題，提高行政效率，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供便利條件。再次是引導(dǎo)社會資本投入。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對資金的需求量較大，為了讓鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展起來，并形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，政府要鼓勵企業(yè)、社會組織、個人投資者參與到鄉(xiāng)村體育項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營中來，通過多元化的投資格局來滿足項(xiàng)目建設(shè)對資金的需求。鄉(xiāng)村體育項(xiàng)目在政府的支持和引導(dǎo)下，具有政策優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，不僅能推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興，更為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定前提和基礎(chǔ)。

2.2、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，若基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備，將很難吸引體育和旅游的愛好者走進(jìn)鄉(xiāng)村中，更無法創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。對此，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，滿足人們交通、住宿、餐飲、購物、休閑等多方面的需求。在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，首先是改善交通環(huán)境，一是建設(shè)連接城市的主要交通道路，四通八達(dá)的線路便于從市區(qū)到達(dá)鄉(xiāng)村；二是完善內(nèi)部體育活動區(qū)域的道路，提高各個目的地的可達(dá)性；三是建設(shè)有特色的路徑，滿足人們騎行、步行等需求。其次是建立和升級體育設(shè)施，建設(shè)籃球場、足球場等運(yùn)動場館，投放健身器材，滿足人們運(yùn)動和日常鍛煉的需求，并且定期進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)，保證其使用的安全性和舒適度。再次是加強(qiáng)餐飲、住宿場所的建立，滿足人們對餐飲和住宿的需求，同時，在餐飲和住宿上要具有鮮明的特色。最后是以當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗文化展開，避免連鎖化、雷同化。在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅豐富了鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目和內(nèi)容，還形成了地域特色，讓鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的魅力，更好地吸引人們參與其中，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3、打造和推廣品牌

在技術(shù)的推動下，自媒體蓬勃發(fā)展，自媒體時代以流量為王，誰掌握了流量誰就能獲得更多的關(guān)注，吸引更多的受眾群體，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。大部分農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)是最近幾年大力打造的項(xiàng)目，知名度不高，亟待創(chuàng)建品牌并將其推廣出去。首先是打造差異化的項(xiàng)目。鄉(xiāng)村地區(qū)依據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和文化背景打造特定的體育項(xiàng)目，并創(chuàng)建獨(dú)特的品牌形象。例如，山地資源豐富的鄉(xiāng)村，專注于徒步、攀巖等戶外運(yùn)動；靠近水域的鄉(xiāng)村，打造皮劃艇、釣魚等運(yùn)動項(xiàng)目，用獨(dú)具特色的產(chǎn)品和項(xiàng)目來吸引消費(fèi)者。其次是講好故事，例如，介紹與當(dāng)?shù)刈匀幻谰跋嚓P(guān)的傳說、歷史事件、名人故里等內(nèi)容，增強(qiáng)品牌的吸引力，吸引人們到這里打卡。再次是線上推廣。借助微博、抖音、快手、小紅書等自媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，例如，通過話題討論的方式吸引人們參與進(jìn)來，用短視頻來推廣特色項(xiàng)目，用直播的形式來介紹整個體育產(chǎn)業(yè)或體育活動的內(nèi)容，讓受眾了解現(xiàn)場的情況。通過線上推廣的方式來吸引人們的關(guān)注，挖掘潛在的客戶群體。最后是線下推廣。鄉(xiāng)村地區(qū)的政府和企業(yè)共同打造特色項(xiàng)目。例如民宿運(yùn)動會、馬拉松比賽、攀巖比賽、徒步活動等項(xiàng)目，并充分利用自身的影響力和宣傳平臺進(jìn)行推廣，吸引社會各界人士的關(guān)注。通過高質(zhì)量的體育賽事活動而獲得人們的認(rèn)可，并形成良好的口碑效應(yīng)，對受眾形成持續(xù)吸引力。鄉(xiāng)村地區(qū)的政府和企業(yè)積極打造鄉(xiāng)村體育品牌，并做好宣傳推廣工作，吸引更多的人參加體育活動或者是到此來旅游，從而帶動一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

2.4、加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度

鄉(xiāng)村地區(qū)位置比較偏僻，基礎(chǔ)建設(shè)不完善，很難吸引優(yōu)秀的人才，而鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又離不開人才的推動。所以當(dāng)?shù)匾袁F(xiàn)有的人才和條件為基礎(chǔ)，加大對人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。首先是做好本地人才的培養(yǎng)工作，部分本地人才雖專業(yè)知識不強(qiáng)，但是穩(wěn)定性高，加以培訓(xùn)并在工作中積累經(jīng)驗(yàn)，能夠逐步勝任工作內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)更好的成長和發(fā)展。對此，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)針對鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的需求來開設(shè)急救知識、導(dǎo)游技巧、體育項(xiàng)目講解、產(chǎn)品銷售等方面的培訓(xùn)，讓員工獲得實(shí)用知識技能。同時，還可以定期組織他們到同類企業(yè)中實(shí)習(xí)，幫助他們積累經(jīng)驗(yàn)，更好地為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。其次是大力從外部引進(jìn)人才。人才是推動鄉(xiāng)村振興的重要力量，所以既要做好本地人才的培訓(xùn)工作，還要用優(yōu)厚的條件來吸引外地人才。例如出臺住房補(bǔ)貼、子女教育等政策，吸引優(yōu)秀的人才到本地工作；聘請體育管理、市場營銷等領(lǐng)域的專業(yè)人才，讓其組建核心團(tuán)隊(duì)，提高鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營水平和服務(wù)質(zhì)量，避免因協(xié)調(diào)不到位而讓整個活動處在癱瘓狀態(tài)，給參與者或游客造成不好的體驗(yàn)。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村振興背景下打造鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)后，要加大人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，用高素質(zhì)的人才推動鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展。

3、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力的重要手段。基于政策引導(dǎo)、資源整合及創(chuàng)新驅(qū)動，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)向著多元化、特色化發(fā)展。體育基礎(chǔ)設(shè)施趨于完善、特色體育項(xiàng)目培育及體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合，將全新活力注入其中。同時，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的振興既推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，也為農(nóng)民增收致富打造了新渠道，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村社會的凝聚力和向心力。但是，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如區(qū)域發(fā)展不平衡、專業(yè)人才匱乏、市場化程度不高等問題亟待解決。所以，需進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持，優(yōu)化資源配置，推動科技創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，深度挖掘地方特色文化資源，打造具有地域特色的體育品牌，增強(qiáng)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的吸引力和影響力。落實(shí)人才培養(yǎng)與引進(jìn)措施，構(gòu)建多層次、多類型的體育人才體系，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

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