水杯這樣的傳統(tǒng)消費(fèi)品正突出重圍，成為集潮流、個(gè)性和健康等標(biāo)簽為一體的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

當(dāng)這場運(yùn)動(dòng)水杯掀起的趨勢在行業(yè)內(nèi)漸成規(guī)模，與健身場景有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的運(yùn)動(dòng)品牌們自然不愿錯(cuò)過，因此近年來已有不少品牌在此品類加快速度布局。

拿上這些水杯，整個(gè)人都高級了？

過去并不起眼的運(yùn)動(dòng)水杯，現(xiàn)在除了滿足基礎(chǔ)需求外已經(jīng)進(jìn)化成代表著個(gè)人甚至一個(gè)群體生活態(tài)度的“符號”。

如今走進(jìn)健身房，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代健身的年輕人對裝備的追求已經(jīng)具體到水杯這樣的基礎(chǔ)單品之上，去健身房帶著一個(gè)大容量、高顏值的水杯已經(jīng)必不可少。正如在社交媒體上，不管是帶有明顯功能性的噸噸杯、搖搖杯，還是承載著各大品牌價(jià)值理念的水杯，亦或是賽事IP、體育文化的衍生品.....這些運(yùn)動(dòng)水杯廣受運(yùn)動(dòng)愛好者歡迎，正在走向健身裝備的C位，成為展示個(gè)人運(yùn)動(dòng)品位與生活態(tài)度的新符號。

不少像他一樣的消費(fèi)者起初也本以為是智商稅，但用后確實(shí)有驚喜一一這款搖搖杯使用起來并不會出現(xiàn)常見的蛋白粉凝結(jié)塊。實(shí)際上，不論是噸噸杯還是搖搖杯這樣常見于健身房各個(gè)角落的功能性運(yùn)動(dòng)水杯，技術(shù)門檻并不高，目前大多品牌的比拼仍圍繞在材料和設(shè)計(jì)等方面展開。

據(jù)我們了解，目前市面上的噸噸杯材質(zhì)主要有PP材質(zhì)（5號）、PC材質(zhì)（7號）、Tritan材質(zhì)（7號）、PPSU材質(zhì)（7號），不同材質(zhì)的產(chǎn)品在價(jià)格和耐高溫等性能上各有差異，適配場景也有不同。

款式和材質(zhì)更趨豐富的功能性運(yùn)動(dòng)水杯給健身人群提供了更多選擇，也推動(dòng)著一大趨勢浮現(xiàn)在更多人眼前

Nike和lululemon的運(yùn)動(dòng)水杯在社媒走紅、在店鋪暢銷無一不是該行為的具象化體現(xiàn)。

正如網(wǎng)友阿貍收到Nike的禮盒時(shí)，她沒有想到品牌贈送的禮物居然是非常特別的變色保溫杯一一杯子常溫狀態(tài)下是白色，感應(yīng)熱度后會變成亮眼的“耐克橙”。

社媒上，被這款杯子的巧思打動(dòng)的還有不少人。他們有的帶著照片和詞條四處求購，也有不少收到禮物的人選擇帶著杯子來往于辦公室與健身房，甚至將其當(dāng)成了穿搭的點(diǎn)綴，原本兩點(diǎn)一線的日常似乎也變得多彩了起來。

另一邊，lululemon也巧妙地將自己的品牌理念融入水杯這樣的日常生活單品中一持續(xù)更新水杯設(shè)計(jì)和外觀，并且將其應(yīng)景地陳列在鞋服或配件專區(qū)。

顯然，相較于前文在材質(zhì)、價(jià)格或功能性“卷”得格外激烈的專業(yè)水杯廠家們，運(yùn)動(dòng)品牌們更看重水杯款式、設(shè)計(jì)和包裝是否符合與自身調(diào)性一致，更在乎水杯的質(zhì)感以及期望通過其向消費(fèi)者傳遞的品牌理念。

從行業(yè)視角來看，在大談體育生活方式的這些年，運(yùn)動(dòng)的普及帶動(dòng)著健康自信的生活態(tài)度深入人心，也潛移默化地影響著消費(fèi)人群的選擇和歸屬。如果只針對競技和功能性，會讓品牌市場增長空間受限，而且品牌形象也難以拓展。

從各個(gè)大牌的市場行動(dòng)也能看到，他們所倡導(dǎo)的生活方式不斷延展，圍繞運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的實(shí)際生活場景形成主題及產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對生活方式的體驗(yàn)感，以及生活品質(zhì)的提升變得更為日常和生活化。

事實(shí)上，也只有真正從運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的消費(fèi)場景出發(fā)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上多層次建立起消費(fèi)體驗(yàn)，才能在眾多主打“生活方式”的產(chǎn)品中突圍，獲得青睞。

而消費(fèi)者們反復(fù)做攻略比對不僅是為了買一個(gè)合適的產(chǎn)品那么簡單。他們更希望由運(yùn)動(dòng)水杯這一可視化的“標(biāo)簽”能體現(xiàn)自己的生活態(tài)度，滿足表達(dá)自我的需求。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)水杯超越補(bǔ)水功能，成為個(gè)人風(fēng)格的外顯載體，其消費(fèi)邏輯已從“實(shí)用至上”轉(zhuǎn)向獲取“情緒價(jià)值認(rèn)同”。耐克的變色杯通過溫度感應(yīng)色彩變化，將喝水行為轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的視覺表達(dá)；lululemon的多款水杯則以動(dòng)態(tài)撞色美學(xué)強(qiáng)化品牌倡導(dǎo)的“一起好狀態(tài)”和“活出生動(dòng)”等一以貫之的理念。

此刻用戶選擇的不再是容器，而是與品牌契合的生活方式宣言。而這種基于需求的選擇變化，不僅會促使更多品牌主動(dòng)創(chuàng)新贏得商機(jī)，也折射出體育市場活躍后，還有很多可挖掘的產(chǎn)品領(lǐng)域。而若將觀察范疇擴(kuò)大至整個(gè)體育界，不難發(fā)現(xiàn)這樣的趨勢和理念也體現(xiàn)在更多行業(yè)主體的決策之中。

運(yùn)動(dòng)水杯出圈背后， 為價(jià)值認(rèn)同“giveme five'

年初澳網(wǎng)的比賽，吸引網(wǎng)球愛好者的或許不止是鄭欽文的優(yōu)異表現(xiàn)，還有澳網(wǎng)的明星周邊產(chǎn)品“水滴”款水壺。

除了小紅書等社交平臺上充斥的代購信息，不少網(wǎng)球或泛體育愛好者還在相關(guān)詞條下分享著自己使用這款水壺的感受一1L的容量去健身房還是打網(wǎng)球都還算合適；材質(zhì)既能保溫又能保冷；簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)給這款水壺帶來不少“回頭率”。不僅如此，這類作為賽事衍生品的水杯還能成為體育迷們的“接頭暗號”一上海勞力士大師賽，來自瑞士的運(yùn)動(dòng)水壺品牌SIGG推出的賽事限定款霸屏社媒。僅靠水杯，網(wǎng)球愛好者們就能在人群中“精準(zhǔn)鎖定”與自己有著相同愛好和觀賽習(xí)慣的球迷…

同為體育文化衍生品，TEAMCHINA國家隊(duì)水杯到手也成了“社交貨幣”。潮酷的豎版正紅色標(biāo)志飲水杯，加同色系LOGO掛扣搶占不少消費(fèi)者視線。

在生活或是運(yùn)動(dòng)中，這樣帶有賽事logo、承載著體育文化的運(yùn)動(dòng)水杯既成為了最好的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品，也反映了新生代消費(fèi)者正將體育文化融入日常生活，助推運(yùn)動(dòng)變成全民生活方式的大勢。

但說到底，運(yùn)動(dòng)水杯也只是體育消費(fèi)大市場的一個(gè)“觸點(diǎn)”。

體育消費(fèi)的潛力其實(shí)就蘊(yùn)藏在大眾的生活中。雖然眼下消費(fèi)和投資環(huán)境遇冷的環(huán)境仍在持續(xù)，但消費(fèi)者尤其是年輕人對自我發(fā)展、興趣愛好以及品質(zhì)生活的投資并不會隨之大幅減少，只是消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上趨于理性和精明。

這也反向倒逼著市場加大對兼具實(shí)用性、性價(jià)比和品質(zhì)的產(chǎn)品加大供給力度。

伴隨著健身、戶外運(yùn)動(dòng)的全面展開，體育消費(fèi)市場的壯大和成熟，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、速干內(nèi)褲、筋膜刀、氨糖、沐浴油這些看起來“小眾”單品，或許也能像運(yùn)動(dòng)水杯一樣迎來增長周期。

就像90年代問世的星巴克城市杯，誰又能想到一個(gè)杯子，包含了全球各國家、省、市的藝術(shù)單元，至今已在數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)售賣。且發(fā)展成為最經(jīng)典的杯子系列，這一條收藏線又衍生出不同的主題系列，以及各種不同的馬克杯和隨行杯。

如今越來越多的年輕人在體育運(yùn)動(dòng)的過程中尋找貼近自己的生活方式。正如星巴克通過地域文化符號構(gòu)建全球消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，運(yùn)動(dòng)水杯的走紅本質(zhì)是體育文化深入大眾生活的必然結(jié)果。

而這種體育生活方式不是一句口號，也不是消費(fèi)主義，體育文化才是主導(dǎo)它的核心。

不論是健身愛好者舉起噸噸杯或搖搖杯，還是網(wǎng)球愛好者手持澳網(wǎng)限定水滴壺…

這些看似針對“小件產(chǎn)品”的選擇，實(shí)則是個(gè)體對生活方式的投票。體育消費(fèi)的競爭關(guān)鍵，就藏在與消費(fèi)者每一次“隔空擊掌”的文化共鳴之中。