隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，農(nóng)村電商正以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新模式，重構(gòu)傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局。近年來，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額保持增長勢頭，成為激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要引擎。因此，從農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及未來創(chuàng)新路徑三大方面進(jìn)行探討，系統(tǒng)分析農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的全方位影響，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。

電子商務(wù)概述

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在互聯(lián)網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端、服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，從而實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。構(gòu)成電子商務(wù)的基本要素有網(wǎng)絡(luò)、用戶、配送中心、銀行、商家等。第一，網(wǎng)絡(luò)包括了互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等所有形式的網(wǎng)絡(luò)，無論是電子商務(wù)的交易平臺，還是其背后的支付、物流等環(huán)節(jié)，都需要通過網(wǎng)絡(luò)來完成。第二，在電子商務(wù)活動中，無論是消費者、企業(yè)還是其他組織，都需要通過用戶來參與和推動。用戶可以在電子商務(wù)平臺上瀏覽商品、下訂單、支付貨款等，同時也可以對平臺和商品進(jìn)行評價和反饋，從而形成了一個良性的互動循環(huán)。第三，物流配送是指商品從供應(yīng)商運(yùn)送到消費者手中的過程，配送效率和質(zhì)量直接影響到消費者的購物體驗與滿意度。第四，銀行提供電子支付、轉(zhuǎn)賬等服務(wù)，確保電子商務(wù)環(huán)境下交易雙方的支付安全和資金權(quán)益。第五，商家作為產(chǎn)品的供給方，需擁有良好的信譽(yù)和口碑，以確保產(chǎn)品質(zhì)量可靠、價格合理、配送及時。

農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀的多維透視

政策驅(qū)動下的規(guī)模擴(kuò)張 有關(guān)方面的政策文件明確提出，要推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，政策導(dǎo)向從單一銷售向全產(chǎn)業(yè)鏈整合深化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前全國已培育100個“領(lǐng)跑縣”、1000個直播基地，形成縣、鄉(xiāng)、村三級服務(wù)體系，許多地區(qū)的農(nóng)村電商交易額在該政策支持下實現(xiàn)了爆炸式增長。

市場形態(tài)的多元化演進(jìn) 當(dāng)前，農(nóng)村電商已形成三種典型模式：一是“農(nóng)戶自營+多平臺”模式。例如，江蘇省睢寧縣家具產(chǎn)業(yè)帶通過淘寶、京東等平臺實現(xiàn)全國分銷。二是“農(nóng)旅融合”模式。例如，江蘇省溧陽市整合茶果、水產(chǎn)資源打造電商產(chǎn)業(yè)帶。三是“政企合作+直播帶貨”模式。例如，在政府的助力與支持下，通過愛心助農(nóng)直播等形式宣傳本地特色農(nóng)產(chǎn)品。

技術(shù)賦能的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 隨著時代的快速發(fā)展與進(jìn)步，區(qū)塊鏈、人工智能等高端技術(shù)逐漸走入人們的生活。例如，區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的溯源體系覆蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品交易，人工智能驅(qū)動的智能物流則有效降低了生鮮損耗率。

品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)初見成效 通過電商平臺，不少地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。例如，通過統(tǒng)一包裝、質(zhì)量認(rèn)證和故事營銷，成功打造為多個全國知名品牌。另外，品牌效益與標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作不僅提高了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度，還帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化、快速化發(fā)展。

制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要問題

基建二元分化 首先，在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，物流成本高、網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，且冷鏈物流體系不健全，直接影響了消費者的購買體驗以及農(nóng)產(chǎn)品的銷售利潤。這種現(xiàn)象使得偏遠(yuǎn)地區(qū)相關(guān)的配套服務(wù)較少，在一定程度上加劇了區(qū)域發(fā)展的不均衡。例如，在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施并未完全改善網(wǎng)絡(luò)問題，數(shù)字鴻溝使得信息獲取便利性、電商參與度、電商普及效果難以保證。同時，偏遠(yuǎn)地區(qū)還可能存在“最后一公里”的配送難題，這會造成物流成本的提高，從而影響配送效率。

人才短板瓶頸 當(dāng)前，我國缺少電商與農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才，且存在人才難尋、人才易流失的問題。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展關(guān)鍵在人，因此如何突破人才瓶頸是當(dāng)前的重要任務(wù)。

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍 我國農(nóng)村地區(qū)雖然擁有優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)業(yè)整體創(chuàng)新研發(fā)水平偏弱，造成產(chǎn)品的同質(zhì)化趨向嚴(yán)重，附加值不高。這可能導(dǎo)致在激烈的市場競爭環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品價格偏離正常水平，使得農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益并未得到顯著提升。

促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑

加大數(shù)字化、智能化建設(shè)力度 首先，全力打造智能物流網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)縣域5G 網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，并在縣域布局共享冷鏈節(jié)點，以擴(kuò)展生鮮配送半徑。其次，應(yīng)用5G 和區(qū)塊鏈技術(shù)，避免“數(shù)據(jù)孤島”問題的出現(xiàn)。例如，推行“區(qū)塊鏈+ 蔬菜”模式，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)在蔬菜質(zhì)量安全全過程追溯中的有效應(yīng)用，并探索農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管新路徑，從而實現(xiàn)“從種植到消費”的數(shù)據(jù)全記錄。

創(chuàng)新產(chǎn)教融合培育機(jī)制 首先，本科、大專院校開設(shè)農(nóng)村電商專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才，并推行 “學(xué)歷教育 + 技能認(rèn)證”雙軌制。例如，浙江、廣東、云南、重慶等地實施“鄉(xiāng)村 CEO”計劃，對計劃報名者組織定制化培訓(xùn)，并引入專業(yè)團(tuán)隊輔助其參與經(jīng)營建設(shè)。試點結(jié)果顯示，經(jīng)系統(tǒng)培訓(xùn)的管理者可使農(nóng)村電商的銷售額大幅提升。其次，應(yīng)推動高校設(shè)立縣域電商研究院，在農(nóng)村地區(qū)建立數(shù)字化、智能化農(nóng)創(chuàng)基地或農(nóng)業(yè)孵化園，以達(dá)到技術(shù)轉(zhuǎn)化率提升的效果。此外，還應(yīng)通過分析耳熟能詳?shù)奈宄４竺?、東北大豆、贛南臍橙等品牌建設(shè)經(jīng)驗，建立公共品牌認(rèn)證體系，以增強(qiáng)市場競爭力、帶動銷量，并在一定程度上實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的溢價效應(yīng)。

優(yōu)化發(fā)展環(huán)境 首先，對于符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)企提供貼息貸款等金融服務(wù)，以保障其運(yùn)營的穩(wěn)定性。例如，拼多多“百億農(nóng)研”專項已帶動2000 余家農(nóng)企獲得融資。其次，應(yīng)重視對差異化扶持策略的應(yīng)用。例如，在東南沿海地區(qū)側(cè)重跨境電商的拓展，而在東北地區(qū)則發(fā)展黑土地特色農(nóng)產(chǎn)品云倉。此外，應(yīng)向農(nóng)村電商及時普及相關(guān)法律、數(shù)字風(fēng)險、金融模式等方面的知識，并結(jié)合新技術(shù)推廣“區(qū)塊鏈+ 監(jiān)管”模式，以確保物流配送流程的高效性、準(zhǔn)確性。