在政策扶持、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級和機制改革中尋找突破口，彰顯本土化特色，以貼近性創(chuàng)新重塑核心競爭力

全球廣播電視及數(shù)字媒體行業(yè)風(fēng)向標——美國廣播電視設(shè)備展覽會（NAB Show）2025近期在拉斯維加斯舉行。美國廣電咨詢公司在會上發(fā)布年度報告《廣播電視現(xiàn)狀》。該報告稱，美國地方電視臺正面臨前所未有的劇變，切勿將停滯誤認為強勁，地方電視臺僅求生存已遠遠不夠。該報告揭示的行業(yè)危機，也為我國地方電視臺敲響了轉(zhuǎn)型升級的警鐘。

當(dāng)下中國市縣級電視臺正面臨多重發(fā)展挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)既來自外部媒介生態(tài)的巨變，也源于內(nèi)部機制與資源的局限。市縣級電視臺長期依賴地方財政撥款，但資金缺口普遍存在，難以支撐設(shè)備更新與節(jié)目創(chuàng)新。

眾多縣級臺仍使用低端攝錄設(shè)備，非編系統(tǒng)陳舊，數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉步維艱，難以與高清化、智能化的上級電視臺或新媒體競爭；劇集、綜藝等內(nèi)容資源相對匱乏，脫離本地群眾需求；待遇低、平臺小，難以吸引優(yōu)秀人才，陷入“高薪聘不起、自培留不住”的困境。

無論美國，還是我國，從觀眾角度而言，還是非常愿意信任身邊電視臺的。正是這份信任，能保證地方電視臺制作的內(nèi)容有人愿意看，讓地方電視臺在本地有生存的理由。因此，地方電視臺應(yīng)立足地方特色，大膽革新。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，地方臺應(yīng)該突出地域特色：深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、風(fēng)俗、美食等特色元素，制作具有本地特色的節(jié)目。比如，地方臺可以推出當(dāng)?shù)氐拿朗臣o錄片、講述本地名人故事的訪談節(jié)目、展示地方美景的旅游節(jié)目等，以貼近觀眾生活的內(nèi)容吸引本地受眾；與此同時，加強與本地觀眾的互動，制作直播節(jié)目，邀請當(dāng)?shù)赜^眾參與話題討論，為觀眾提供有價值的信息和觀點；盡量集中資源，精心打造具有影響力的精品節(jié)目，通過品牌節(jié)目帶動其他節(jié)目，提升電視臺整體知名度和美譽度。

在媒體融合方面，地方臺需加大在新媒體領(lǐng)域的投入，將電視節(jié)目內(nèi)容同步推送到新媒體平臺，方便觀眾隨時隨地觀看本地節(jié)目；與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ男旅襟w機構(gòu)、自媒體人合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，擴大自身影響力和傳播范圍；利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體技術(shù)，分析觀眾喜好和需求，為節(jié)目制作和內(nèi)容推送提供依據(jù)，實現(xiàn)精準傳播。

除了傳統(tǒng)的廣告收入，地方臺需積極探索多元化的增收模式。例如，開展“新聞+政務(wù)”服務(wù)，對接當(dāng)?shù)卣?wù)信息平臺，參與智慧城市、電子政務(wù)平臺建設(shè)，提供政務(wù)公開、網(wǎng)上黨建等服務(wù)；開展“新聞+服務(wù)”業(yè)務(wù)，面向企事業(yè)單位提供決策咨詢、輿情監(jiān)測等服務(wù)，面向群眾提供生活服務(wù)資訊、電子商務(wù)服務(wù)等。

此外，市縣級電視臺應(yīng)該積極尋求與其他地區(qū)市縣級電視臺的合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。通過聯(lián)合制作節(jié)目、共同開展活動等方式，地方臺可以降低成本，提高節(jié)目質(zhì)量和影響力。地方臺還可以借助央級、省級電視臺的資源和平臺，提升自身傳播能力和水平。

電視臺的事業(yè)基礎(chǔ)是人才，地方臺要制定相關(guān)政策，吸引具備新媒體運營、節(jié)目策劃、技術(shù)研發(fā)等專業(yè)技能的人才，充實人才隊伍，為電視臺發(fā)展提供智力支持和創(chuàng)新動力。同時，地方臺也要加強原有人才培訓(xùn)，定期組織員工參加專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)交流活動，提高員工的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)；鼓勵員工學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、節(jié)目制作技巧等新知識、新技能，適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要。

地方電視臺既要面對媒介生態(tài)劇變的外部沖擊，也要應(yīng)對傳統(tǒng)媒體在市場化轉(zhuǎn)型中的結(jié)構(gòu)性矛盾。其未來生存需在政策扶持、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級和機制改革中尋找突破口，同時彰顯本土化特色，以貼近性創(chuàng)新重塑核心競爭力。