2025年1—5月劇集市場(chǎng)，上新規(guī)模整體穩(wěn)定，長劇集品質(zhì)佳作不斷涌現(xiàn)，短劇、微短劇持續(xù)發(fā)力破局“上桌”，共同勾勒多元共生的劇集市場(chǎng)競爭圖譜。

上新總量整體穩(wěn)定

短劇、微短劇持續(xù)發(fā)力

2025年1—5月，愛優(yōu)騰芒上新劇集總量270部，同比基本持平。其中，騰訊視頻上新106部，內(nèi)容更新力度最為活躍；愛奇藝上新86部，同比大幅提增；優(yōu)酷、芒果TV上新數(shù)量分別為47部和56部。

在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)積極布局下，短劇、微短劇板塊進(jìn)一步拓展，1—5月單集時(shí)長＜30分鐘劇集占比66%，短劇、微短劇市場(chǎng)熱度不減且發(fā)展態(tài)勢(shì)趨穩(wěn)。

其中，愛奇藝短劇、微短劇上新數(shù)量呈爆發(fā)式增長，2024年Q4愛奇藝單集時(shí)長＜30分鐘的劇集部數(shù)首度反超長劇集，今年1—5月短劇、微短劇占比穩(wěn)定在六成以上。愛奇藝、騰訊視頻短劇、微短劇占比水平相當(dāng)。芒果TV短劇、微短劇占比高達(dá)82%，短劇、微短劇上新數(shù)量幾乎逼近上新總量，2025年4月，芒果TV與紅果達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新“雙平臺(tái)分賬+聯(lián)合運(yùn)營”模式，凸顯“長短融合”的決心。

大盤播放量穩(wěn)中向好

開年大戲驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)高開

從劇集熱播期播放量來看，市場(chǎng)大盤整體向好，較去年同期穩(wěn)中有升。

開年之際，在《六姊妹》《駐站》《國色芳華》等爆款劇集帶動(dòng)下，劇集播放總量處于高位。和去年同期相比，2月的單月同比增幅最為明顯，達(dá)到36%，釋放積極向好的市場(chǎng)信號(hào)。3月，古裝黑馬《雁回時(shí)》《似錦》，以及《難哄》等多部都市愛情劇為市場(chǎng)注入新活力；5月，《折腰》《藏海傳》《人生若如初見》《在人間》等多部大劇密集上檔，播放總量同比顯著回升。

頭部陣營角逐激烈

短劇“上桌”強(qiáng)勢(shì)突圍

由2025年1—5月上新劇集大屏點(diǎn)播市占率榜可見，各平臺(tái)差異化競爭愈發(fā)鮮明。騰訊視頻在前十席位中狂攬七席，題材類型涵蓋家庭、年代、古裝三大賽道。尤其是以《六姊妹》《我的后半生》為代表的家庭情感劇，表現(xiàn)亮眼。愛奇藝以仙俠劇《白月梵星》、奇幻劇《無憂渡》鎖定前十，《無憂渡》大屏點(diǎn)播指數(shù)破萬；優(yōu)酷以人氣言情劇《難哄》領(lǐng)跑。

從播放平臺(tái)來看，排名三甲的《六姊妹》《我的后半生》《似錦》均為上星劇集，多平臺(tái)播出帶動(dòng)劇集熱度廣泛輻射，展現(xiàn)頭部平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容聚合力。家庭情感劇《六姊妹》以市占率10.02%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)斷層領(lǐng)先，同時(shí)以10971的播放指數(shù)峰值摘得雙桂冠。該劇熱播期持續(xù)收獲日冠多達(dá)34天，生活流敘事下真實(shí)感人的劇情令觀眾黏性突出。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播劇中，《雁回時(shí)》《白月梵星》《難哄》三部特色鮮明的作品領(lǐng)跑。騰訊視頻《雁回時(shí)》憑借強(qiáng)情節(jié)敘事和甜辣交織的情感錨點(diǎn)，收獲3.6%的點(diǎn)播市占率，堪稱今年3月殺出的一匹黑馬。愛奇藝的《白月梵星》憑借古偶仙俠IP基礎(chǔ)和強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，同樣表現(xiàn)不俗。優(yōu)酷的人氣言情劇《難哄》以系列化打造的原著熱度和社媒話題互動(dòng)熱度，成為討論量、播放量雙雙走高的經(jīng)典案例。

值得注意的是，被稱為“南洋版教父”的短劇《獅城山海》，不僅成功登陸CCTV-8電視劇頻道次黃檔劇場(chǎng)，更以大屏點(diǎn)播市占率1.55%的成績成功入榜，刷新短劇行業(yè)新高度。《獅城山?！分v述兩代南洋華人在時(shí)代洪流中的奮斗與堅(jiān)守，血淚與榮光交織的歲月，打破年輕觀眾對(duì)“南洋江湖”的浪漫想象，也喚起同齡觀眾融于骨血的民族情懷。#周杰倫ins點(diǎn)贊獅城山海#的高熱話題，再次印證《獅城山?！返钠迫?shí)力，彰顯該劇跨越圈層的影響力與超越代際的情感共鳴。

騰訊視頻上新力度和劇集熱度的全面發(fā)力，助推平臺(tái)市占率達(dá)到55.06%，同比增幅超六成。大屏點(diǎn)播份額爭奪戰(zhàn)的風(fēng)起云涌，更激發(fā)各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容競爭力的深度挖掘。

短劇、微短劇向精而行

邁向深度敘事新格局

中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模在2024年首超我國電影票房。于5月29日成立的抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心引發(fā)短劇圈乃至行業(yè)熱議。短劇、微短劇不斷向精品化邁進(jìn)。

相較于豎屏短劇、微短劇“逆襲”“總裁”“閃婚”“暗戀”等繁雜且垂直的元素，大屏點(diǎn)播的頭部短劇、微短劇有其獨(dú)特的類型化屬性。歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)單集時(shí)長＜30分鐘劇集大屏點(diǎn)播市占率顯示，高居榜首的《獅城山海》一舉拿下1.55%的大屏點(diǎn)播市占率和8976的點(diǎn)播播放指數(shù)峰值，已具備和長劇抗衡的競爭實(shí)力。排名第二的武俠情景喜劇《鵲刀門傳奇2》，延續(xù)系列化作品獨(dú)特的東北喜劇風(fēng)格和新穎的情景武俠設(shè)定，在第一部首播近兩年后，續(xù)寫豆瓣8.2的高分神話。

排名前兩位的作品，都是來自“江湖”的故事。無論是“南洋江湖”，還是“抗倭江湖”，20分鐘左右的集均時(shí)長，并不影響敘事格局的深化，反而帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)共鳴的新“視”界。

男頻觀眾從《鵲刀門傳奇2》《一本正經(jīng)》等輕喜敘事中獲得情緒釋放，從《刑偵現(xiàn)場(chǎng)》《陰陽裁縫》的探秘?cái)⑹轮懈惺軕乙蔁X的刺激。女頻觀眾偏好的情感賽道涵蓋更多細(xì)膩視角，《春風(fēng)燃情》的女性勵(lì)志，《摯愛游戲》《愛在離婚進(jìn)行時(shí)》的動(dòng)人愛情，《鵝絨雪》《暗香來》的民國虐戀，《藏珠》《權(quán)寵》的古風(fēng)言情，為不同圈層受眾構(gòu)建多元化的觀看體驗(yàn)。

各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷增加短劇、微短劇投入，紛紛開設(shè)微短劇工作室或微短劇中心，加速布局精品短劇、微短劇內(nèi)容庫建設(shè)。2025年二季度，已有多個(gè)項(xiàng)目開啟“長短同拍”“先短后長”等試水實(shí)驗(yàn)。與此同時(shí)，“劇集+名著”“劇集+文旅”等長劇玩法在短劇、微短劇領(lǐng)域快速落地，短劇、微短劇生態(tài)呈現(xiàn)速度與維度并進(jìn)的巨變。

品質(zhì)口碑劇集：

彰顯現(xiàn)實(shí)底色，展現(xiàn)溫暖力量

2025年1—5月，劇集市場(chǎng)涌現(xiàn)20余部豆瓣評(píng)分≥7分的口碑佳作，其中豆瓣評(píng)分≥7.5分的口碑頭部劇12部，廣泛覆蓋現(xiàn)實(shí)題材、懸疑罪案、時(shí)代變遷、家庭情感和古裝勵(lì)志等細(xì)分賽道。

《無盡的盡頭》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《鵲刀門傳奇2》《沙塵暴》以豆瓣超8分的高口碑脫穎而出。《無盡的盡頭》聚焦未成年人司法保護(hù)，采用溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，展現(xiàn)未成年人檢察工作的復(fù)雜性和重要性；《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》改編自熱門動(dòng)漫，觀眾規(guī)模和作品口碑在原著動(dòng)漫粉基礎(chǔ)上有效延伸，堪稱“人物有成長、故事有內(nèi)涵”；《沙塵暴》豆瓣評(píng)分問鼎“2025開分最高懸疑劇”，電影級(jí)質(zhì)感，四位女性驚心動(dòng)魄的生存圖鑒，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

以《樹下有片紅房子》《家里家外》《180天重啟計(jì)劃》《致1999年的自己》為代表的家庭情感劇，豆瓣評(píng)分穩(wěn)持7.8—7.9分，時(shí)代記憶和家庭溫情引發(fā)觀眾情感共鳴。

《家里家外》《今人不見古時(shí)玥》等高口碑微短劇入榜，再現(xiàn)品質(zhì)微短劇高光時(shí)刻，凸顯微短劇加速提質(zhì)的發(fā)展步伐。

輿情熱度劇集：

聚焦熱點(diǎn)，多維創(chuàng)新

歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)1—5月上新劇集輿情熱度榜顯示，古裝情感和玄幻仙俠題材作為名場(chǎng)面制造機(jī)，成為當(dāng)之無愧的熱度焦點(diǎn)，穩(wěn)居三甲并在前十榜單中占據(jù)半壁江山。

沉淀兩年“空降”的《折腰》和萬眾期待的《藏海傳》，以10000+的輿情指數(shù)峰值遙遙領(lǐng)先?！墩垩贰笆莱?替嫁”的宿命枷鎖，帶動(dòng) “心動(dòng)”“掐脖”“戰(zhàn)歌”等輿情熱詞刷屏?！恫睾鳌芬匝轮膳ㄐ?zhàn) 飾）的“我命不該絕”強(qiáng)勁開局，絕境中的嘶吼引發(fā)全網(wǎng)共振。

除了古裝爆款《折腰》《藏海傳》和熱播言情《濾鏡》《愛你》《難哄》，愛奇藝創(chuàng)新題材《在人間》也獲得相當(dāng)高的輿情熱度。

《在人間》展現(xiàn)賈小朵（趙麗穎 飾）的心靈虛擬空間，大膽創(chuàng)新的精神幻想題材，游離于虛擬與現(xiàn)實(shí)的生存討論，推動(dòng)輿情熱度迅猛攀升，開播次日輿情熱度指數(shù)已近9000。

引發(fā)觀眾熱議的，除了情節(jié)和主演的高能互動(dòng)，還有足夠震撼的深度共情。1—5月多部熱播劇共同構(gòu)建的輿情聲浪，或許將重塑劇集市場(chǎng)的熱度重心，開辟更多元、飽滿、跨領(lǐng)域的聲量新戰(zhàn)場(chǎng)。

縱觀1—5月劇集市場(chǎng)，多元、共生成就核心看點(diǎn)。頭部IP的跨次元聯(lián)動(dòng)、深耕現(xiàn)實(shí)的新領(lǐng)域創(chuàng)作、從數(shù)量爆發(fā)轉(zhuǎn)向內(nèi)核驅(qū)動(dòng)的品質(zhì)微短劇，都在不斷刷新行業(yè)標(biāo)桿和價(jià)值新高度，為不同圈層觀眾提供更多元的追劇體驗(yàn)。

展望2025年下半場(chǎng)，期待“聚勢(shì)—共生”的劇集市場(chǎng)生態(tài)，完成“合力—共贏”的進(jìn)階閉環(huán)。

（作者單位：歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)官）