2025年行程近半，劇集產(chǎn)業(yè)在變革與創(chuàng)新的浪潮中穩(wěn)健前行，精品化、多元化趨勢明顯。根據(jù)央衛(wèi)視、網(wǎng)絡視聽平臺待播劇集片單，下半年，長劇呈現(xiàn)多元類型融合態(tài)勢，力求以創(chuàng)新表達帶給觀眾全新體驗；微短劇持續(xù)提質(zhì)升級，迎來以科技為核心驅(qū)動力、內(nèi)容為核心競爭力的發(fā)展新時期。

現(xiàn)實題材領(lǐng)跑

嚴肅文學改編熱度不減

2025年上半年現(xiàn)實題材依舊領(lǐng)跑，《北上》《駐站》等現(xiàn)實題材劇口碑收視俱佳，收獲觀眾廣泛認可。這些作品聚焦普通人的故事，深度、溫度并重，通過細膩的情感描繪和充滿煙火氣的劇情鋪陳，映照生活百態(tài)。

下半年，現(xiàn)實題材劇集持續(xù)閃耀熒屏，并不斷向更細分、更多元的方向探索前行。由高滿堂擔任總策劃，楊紫、胡歌等主演的《生命樹》，聚焦青藏高原生態(tài)守護者，以巡山女警白菊的成長歷程為切入點，講述巡山隊員在極端惡劣環(huán)境下，誓死捍衛(wèi)土地安寧與生態(tài)平衡的故事；《四喜》聚焦女性成長與家庭關(guān)系，呈現(xiàn)四個女性面對生活挑戰(zhàn)時的堅韌與互助；《你好1983》展現(xiàn)“社畜”破除謠言、闖蕩商海、重啟人生、逆風翻盤的歷程。

嚴肅文學改編作品蔚然成風。各大平臺待播劇集片單中，一批嚴肅文學改編劇分外吸睛。其中，《主角》由張藝謀監(jiān)制，李少飛執(zhí)導，改編自茅盾文學獎獲獎作品陳彥同名小說，展現(xiàn)秦腔名伶憶秦娥近半個世紀的人生起伏；《高興》根據(jù)賈平凹同名小說改編，以劉高興及同鄉(xiāng)五富的務工遭遇為主線，展現(xiàn)當代進城務工小人物的成長；《黃卡》改編自梁曉聲短篇小說《西郊一條街》，時間跨度近五十年，從普通人視角回顧社會發(fā)展；《勢在必行》根據(jù)張平“金盾文學獎一等獎”獲獎小說《十面埋伏》改編，講述古城監(jiān)獄獄偵員羅維民發(fā)現(xiàn)重刑犯王國炎背負多起命案的故事。此外，改編自梁曉聲《父父子子》、阿來《塵埃落定》、孫甘露《千里江山圖》、趙德發(fā)《繾綣與決絕》、葛亮《燕食記》等小說的劇集，也在拍攝、制作或籌備中。

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇表示，以時代為鏡，現(xiàn)實題材劇是國產(chǎn)劇集的常青樹。雖然每年上新劇集中，現(xiàn)實題材劇占多數(shù)，但差異化內(nèi)容和多樣化藝術(shù)風格仍能為觀眾帶來新鮮審美體驗?，F(xiàn)實題材劇之所以歷久彌新，離不開社會議題不斷為其注入活力。從城鄉(xiāng)變遷到個體命運，從社會熱點到歷史反思，時代的每次細微脈動都為現(xiàn)實題材劇創(chuàng)作提供新突破口，不同空間、時間、行業(yè)、性別、年齡，都為其提供多元創(chuàng)作切入點。

華策集團總裁傅斌星認為，未來，現(xiàn)實題材將持續(xù)深化，不僅體現(xiàn)在對家庭、職場、教育等高頻生活場景的精耕細作，更體現(xiàn)在對社會結(jié)構(gòu)、人群心態(tài)、情緒變化的細膩描摹?！坝^眾對‘真實感’與‘共情力’的要求顯著提升，也要求創(chuàng)作者跳出簡單題材復用，進行更具溫度和洞察力的表達?！?/p>

題材類型多元融合

技術(shù)賦能創(chuàng)新表達

2025年上半年，劇集創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新敘事方式、拓展敘事邊界，《國色芳華》《沙塵暴》《絕密較量》《藏海傳》《折腰》《在人間》等劇集觀賞性與思想性并重，令人眼前一亮。

古裝劇作為劇集市場的常青賽道，下半年依舊競爭激烈，涵蓋歷史、懸疑、武俠等多個類型。愛奇藝待播古裝劇有《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《書卷一夢》《朝雪錄》《云襄傳之將進酒》《與晉長安》《佳偶天成》《家業(yè)》等；優(yōu)酷待播古裝劇包含《雨霖鈴》《長安二十四計》《鳳凰臺上》《烽火燃梅香》《千香》《獻魚》等；騰訊視頻待播古裝劇有《子夜歸》《錦月如歌》《山河枕》《定風波》《宴遇永安》《桃花映江山》等；芒果TV待播古裝劇有《水龍吟》《錦繡芳華》《玉茗茶骨》《咸魚飛升》等。此外，《太平年》《大生意人》《大漢賦·漢武帝篇》《大唐賦之破陣樂》等也將陸續(xù)與觀眾見面。

懸疑賽道亦是各網(wǎng)絡視聽平臺布局重點。優(yōu)酷5月發(fā)布的片單就囊括了《懸案》《暗夜之光》《城墻之上》《隱瞞之事》《剝繭》《曠野之境》《暗戀者的救贖》《以法之名》《雙食記》等19部懸疑劇；愛奇藝待播懸疑劇包括《正當防衛(wèi)》《低智商犯罪》《海邊的秘密》《樹影迷宮》《不眠日》《日落東瀛》《除惡》《暗潮緝兇》《完美的救贖》《守誠者》等；騰訊視頻有《人之初》《隱身的名字》《超感迷宮》《煥羽》《風過留痕》《利劍玫瑰》《五個失蹤的少年》等；芒果TV將推出《末路之徒》《法醫(yī)秦明之龍番往事》《完美證據(jù)》《逆光者》等懸疑作品。

都市題材劇根植現(xiàn)實土壤，社會議題照見時代共鳴。下半年，多部都市題材劇待播，《獨身女人》改編自亦舒同名小說，由秦雯執(zhí)筆，生動展現(xiàn)女性追求自我、重獲新生的歷程；《愛情有煙火》由檀健次、王楚然主演，講述隱形富豪與打工人從室友發(fā)展為情侶的浪漫故事；《許我耀眼》由趙露思、陳偉霆主演，講述一對恩愛夫妻歷經(jīng)波折后重新認識自我的故事；《余生有涯》由張彬彬、毛曉彤主演，展現(xiàn)一對平凡夫妻雙向救贖的溫暖歷程。

此外，多部科幻劇也出現(xiàn)在各平臺待播片單中，包括《泰坦無人聲》《間客》《天才玩家》《火星孤兒》《不動天墜山》《球狀閃電》《黃金的魔力》《三體·黑暗森林》《夢之?！返?。

藝恩解決方案分析師陳淼淼認為，當前劇集市場與觀眾正實現(xiàn)雙向進化，推動劇集行業(yè)從“流量紅利”階段邁向“內(nèi)容價值紅利”階段。一方面，劇集類型和題材不斷豐富，無論是古裝劇、懸疑劇、女性題材劇，還是長劇內(nèi)容的短劇化探索，各大平臺都在積極嘗試，力求在競爭中嶄露頭角；另一方面，“情緒價值”成為越來越多用戶觀劇的首要考量因素。劇集內(nèi)容創(chuàng)作需在工業(yè)化生產(chǎn)與藝術(shù)獨特性之間找到平衡，通過“技術(shù)賦能+人文洞察”實現(xiàn)情緒價值的可持續(xù)供給。

制片人、海潤影視宣傳總監(jiān)廉潔表示，多元化的國際影視內(nèi)容提升了觀眾的觀劇閾值與鑒賞能力，影視創(chuàng)作者必須積極探索新的表現(xiàn)形式與創(chuàng)作方式，以新穎視角和融合元素講述傳統(tǒng)故事，為觀眾帶來別樣體驗。同時，超高清技術(shù)與創(chuàng)新應用重構(gòu)劇集生產(chǎn)全流程，虛擬制片技術(shù)（如LED屏實時渲染）讓劇集拍攝周期縮短、成本降低，也將助力科幻等新興賽道借助技術(shù)紅利迎來爆發(fā)。

傅斌星認為，類型劇將走向融合與高概念化。傳統(tǒng)古裝、懸疑、愛情劇正在創(chuàng)新重組，越來越多“現(xiàn)實+科幻”“懸疑+心理”“古裝+女性群像”的組合嘗試，也反映了觀眾對故事結(jié)構(gòu)與觀感體驗的雙重追求。“價值導向與政策適配仍是底線、紅線。無論什么題材類型的創(chuàng)作，都須堅守底線，傳遞真善美，在藝術(shù)表達與主流敘事之間尋求更高階的平衡。”

傅斌星強調(diào)，要警惕審美趨同與模式化風險，創(chuàng)作者要打破傳統(tǒng)，避免落入模式化窠臼?！斑€有一點不容忽視——對技術(shù)的依賴不能取代創(chuàng)意核心。AIGC、智能剪輯、虛擬制作等正在深刻影響影視創(chuàng)作全流程，但影視行業(yè)作為創(chuàng)意行業(yè)，要以人為本。人的情感和思想是本體，技術(shù)是輔助。創(chuàng)作者要掌控技術(shù)，而非被其牽引?！?/p>

長劇、短劇

擇善而從攜手并進

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模持續(xù)攀升，截至2024年12月，已達10.91億人。其中，短視頻用戶規(guī)模和使用時長居首。微短劇用戶規(guī)模半年增長14.8%，達到6.62億人。

在政策支持及市場需求等多重因素作用下，網(wǎng)絡視聽平臺加速入局微短劇市場。愛奇藝宣布“愛奇藝極速版”更名為“愛奇藝微短劇”，推出“千部微短劇計劃”；騰訊視頻宣布將10%—20%的劇集預算投入橫屏短劇后，上線主打免費短劇的“火星短劇社”小程序，與站內(nèi)短劇板塊、閱文短劇并行；芒果TV上線“風芒”App專攻豎屏內(nèi)容；優(yōu)酷成立微短劇中心……根據(jù)《2025中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》，長短視頻平臺在微短劇內(nèi)容題材側(cè)重上，既有共性，又有差異。短視頻平臺更傾向接地氣的敘事，除了愛情題材，貼近現(xiàn)實生活，發(fā)掘家庭、校園、職場等多元題材。長視頻平臺則在愛情題材基礎上探索新內(nèi)容，騰訊視頻、芒果、優(yōu)酷基于偶像、都市與古裝等題材，積極探索奇幻懸疑等新領(lǐng)域，愛奇藝則重點發(fā)力喜劇類內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視臺亦探索長短視頻融合“組合拳”。繼去年湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合打造全國首個黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”后，東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場”，江蘇衛(wèi)視今年年初推出“熱荔微劇場”，微短劇上星步伐加快。

廉潔表示，隨著更多參與者入局，微短劇市場將呈現(xiàn)“規(guī)模擴張”與“精品轉(zhuǎn)型”并行的雙軌發(fā)展態(tài)勢。因市場競爭加劇和用戶習慣改變，付費模式將逐漸向免費模式轉(zhuǎn)變?！拔⒍虅∫獙崿F(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，除了依靠主管部門監(jiān)管，更需要行業(yè)自律。要在全行業(yè)推動創(chuàng)作精品化專項行動，營造守正創(chuàng)新的良好風氣，推動微短劇產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。同時，行業(yè)要警惕同質(zhì)化內(nèi)容導致用戶流失的風險，未來需強化‘短劇+文旅/電商’跨界生態(tài)的構(gòu)建?！?/p>

在觀劇模式轉(zhuǎn)變、微短劇沖擊及政策引導等多重因素影響下，長劇整體向短趨勢愈發(fā)明顯，涌現(xiàn)不少24集以下的中短劇。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年上新國產(chǎn)劇總集數(shù)同比減少14%，部均集數(shù)也有所降低。總集數(shù)在21至28集的劇集部數(shù)占比同比增加8個百分點，長劇集呈現(xiàn)中篇化發(fā)展趨勢。近期在愛奇藝上線的奇幻劇《在人間》僅有8集，便是這一趨勢的生動體現(xiàn)。

談及“長劇變短”趨勢，完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務負責人曾映雪認為，長劇短制要求創(chuàng)作者構(gòu)建更加緊湊的故事、塑造更加明快的節(jié)奏，同時要在有限的篇幅內(nèi)提供硬核內(nèi)容，以滿足市場對高品質(zhì)作品的需求。她強調(diào)，影視公司既要堅守內(nèi)容品質(zhì)，也要緊跟市場潮流，探索可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

“長劇要揚長避短，微短劇要避短揚長，營造對二者都有利的良性創(chuàng)作環(huán)境、市場格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓兩種藝術(shù)形態(tài)各具生長空間、創(chuàng)新渠道、內(nèi)容特征、風格樣式和發(fā)展路徑?！敝袕V聯(lián)合會副會長、首視協(xié)創(chuàng)作規(guī)劃指導委員會主任李京盛認為，應從長劇之“長”和微短劇之“短”的角度，審視二者的關(guān)系與未來發(fā)展，推動長劇與微短劇“共生共長”，達成雙向突破。“長短之間既是形態(tài)上的互補互通，也是彼此的取長補短、互動互學。同時，這也是加速長劇內(nèi)容更新、形式更新，突破創(chuàng)作瓶頸、打破創(chuàng)作固化，以及拓展微短劇題材、提升審美層次、去除流俗趣味、增加文化和藝術(shù)含量、壯大發(fā)展動力的過程。”

在李京盛看來，今年開年以來，從長劇和微短劇的發(fā)展勢頭來看，二者相互構(gòu)筑良性多元市場局面的態(tài)勢已逐漸形成。長劇要摒棄對微短劇的偏見，做到“虛其心而實其腹”；微短劇要弱化獨霸市場的野心，做到“弱其志而強其骨”。“2025年將是長短劇共生共長的開端，期待長劇集能夠?qū)崿F(xiàn)新突破，微短劇能夠迎來更好的發(fā)展機遇和提升過程?！?/p>