摘要：伴隨著我國觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游計(jì)劃的實(shí)施，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到大幅度提升?，F(xiàn)階段國家還頒布了政策支持鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游行業(yè)的發(fā)展，讓城市的人們遠(yuǎn)離喧囂，來到鄉(xiāng)村來領(lǐng)略不一樣的風(fēng)光。我國部分電視臺(tái)為了響應(yīng)鄉(xiāng)村旅游的號(hào)召，也制作了鄉(xiāng)村生活類型的“慢”綜藝，例如“向往的生活”，這檔綜藝是一檔讓明星來到鄉(xiāng)村享受生活的節(jié)目，節(jié)目中向觀眾展示了受到較大壓力的明星來到鄉(xiāng)村放松心情的畫面，并且還將鄉(xiāng)村的美好風(fēng)景以及鄉(xiāng)土魅力展示給世人，吸引了無數(shù)的人們，這檔節(jié)目的出現(xiàn)，讓人們對(duì)于鄉(xiāng)村生活的向往展示出來，為觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說，光有宣傳還不夠，還應(yīng)該積極發(fā)掘當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，讓自身的鄉(xiāng)村旅游能將自身的文化底蘊(yùn)與特色展示出來。旅游行業(yè)可以在短時(shí)間之內(nèi)讓當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)提升，但旅游有淡季旺季之分，在旅游旺季人們可以依靠觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游來獲得經(jīng)濟(jì)效益，但在淡季收益寥寥無幾，沒有辦法支撐當(dāng)?shù)卮迕竦纳睢?/p>

一、鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游發(fā)展的困境

1. 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 游客來到鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)十分重要，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)配套設(shè)施例如民宿是否有良好的服務(wù)以及環(huán)境，交通是否便捷，街道是否整潔干凈等，基礎(chǔ)設(shè)備能直接影響到游客的體驗(yàn)感，想要提升鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游的質(zhì)量，在完善基礎(chǔ)配套設(shè)施的同時(shí)，還應(yīng)該規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場體系，對(duì)商家進(jìn)行規(guī)范，確保商家的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格以及服務(wù)的同時(shí)堅(jiān)決避免欺客的不良行為發(fā)生，各個(gè)商家應(yīng)該進(jìn)行良性競爭來激發(fā)出游客的消費(fèi)潛能，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2. 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到一定破壞 鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游能有效提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，所處居民以及商家為了一己之私會(huì)不斷挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)資源，過度地挖掘生態(tài)資源會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境遭受破壞，例如會(huì)有部分游客在進(jìn)行鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游觀光的時(shí)候?qū)⒆约旱睦S意丟棄在景區(qū)，景區(qū)的垃圾沒有進(jìn)行正確的垃圾分類就隨意處理，景區(qū)的飯店以及居民的生活垃圾直接排放等，這些行為會(huì)對(duì)景區(qū)環(huán)境造成負(fù)面影響，如果沒有及時(shí)進(jìn)行處理會(huì)影響到游客的旅游體驗(yàn)，也會(huì)對(duì)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成破壞。

3. 旅游產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化沒有特色 目前大部分村鎮(zhèn)在觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游在不斷發(fā)展的過程中一般不會(huì)對(duì)自身的資源進(jìn)行深度挖掘，而是抄襲市場上的農(nóng)家樂，導(dǎo)致前來旅游的游客沒有得到特殊的兩側(cè)有體驗(yàn)，鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游呈現(xiàn)單一枯燥的特點(diǎn)，各個(gè)鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游的項(xiàng)目本質(zhì)差別不大。究其原因是沒有進(jìn)行深度挖掘?qū)е马?xiàng)目存在同質(zhì)化嚴(yán)重，長此以往鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游將會(huì)缺乏創(chuàng)新而沒有核心競爭力，無法在競爭激烈的旅游市場中存在。

4. 缺乏鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游品牌 目前我國的旅游景點(diǎn)已經(jīng)幾乎都被人們發(fā)掘出來，并且無論是自然景色還是城市風(fēng)光都已經(jīng)被人們了解甚至熟知，鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游一旦脫離原有資源發(fā)展，相對(duì)來說沒有較為知名的鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游品牌，再加各個(gè)鄉(xiāng)村旅游上沒有根據(jù)自身實(shí)際情況以及未來發(fā)展估值制定科學(xué)的規(guī)劃，自身的投資也沒有經(jīng)過深思熟慮而是盲目投資，資源在開發(fā)過程中還存在資源浪費(fèi)以及生態(tài)資源遭到破壞的問題，主要是根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行深度挖掘，找尋出鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游的特色，導(dǎo)致各個(gè)鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游資源以及項(xiàng)目大同小異，無法提升游客的旅游體驗(yàn)，在率先游開發(fā)的過程中，還存在盲目跟風(fēng)的情況，以上都難以讓鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游形成品牌性運(yùn)營。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展策略

優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施以及當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境"基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該放在當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)開發(fā)的首位，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的時(shí)候保留當(dāng)?shù)氐奶厣?，將?dāng)?shù)氐泥l(xiāng)情融合在基礎(chǔ)建設(shè)中，讓游客來旅游的時(shí)候能夠帶來新的體驗(yàn)。當(dāng)?shù)氐姆?wù)質(zhì)量也應(yīng)該提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)?shù)氐姆?wù)也應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤，可以在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，更多地了解到游客的真實(shí)想法，還能夠?qū)ψ陨淼泥l(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，提升鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游的曝光度，利用互聯(lián)網(wǎng)"+"鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游項(xiàng)目來對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行合理規(guī)劃與布局，不斷改善當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客的體驗(yàn)感，為鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長起到一定的積極作用。

優(yōu)化當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境"鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游的發(fā)展崛起，讓城市越來越多的人來到鄉(xiāng)村來享受另一種生活，觀看另一種風(fēng)光。鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游行業(yè)想要長期地吸引游客前來旅游，應(yīng)該開發(fā)鄉(xiāng)村資源，例如找尋鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)鬲?dú)有的故事，賦予鄉(xiāng)村旅游靈魂，有靈魂才能夠吸引游客源源不斷地來到鄉(xiāng)村旅游。在賦予鄉(xiāng)村旅游故事和靈魂的過程中，一定要從游客的角度出發(fā)，讓游客能夠參與進(jìn)來，提升游客的參與度，讓游客能夠最大限度地保持對(duì)鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游的關(guān)注度。例如在觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游中的農(nóng)家樂，可以積極地進(jìn)行開發(fā)，讓游客親自參與摘果子、種菜、收菜等，讓游客體驗(yàn)農(nóng)家生活，帶給游客獨(dú)特的體驗(yàn)，加深游客旅游的黏性。多樣化的旅游節(jié)目能夠有效提升前來旅游游客的積極性，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)""鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府可以構(gòu)建一個(gè)鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)，在平臺(tái)上人們可以擁有一塊菜地，可以雇用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)菜地進(jìn)行播種，并且可以自由選擇播種的種類，能有效提升游客對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的關(guān)注度，人們可以在蔬菜收獲季節(jié)，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將成熟的蔬菜收獲后進(jìn)行郵寄，還可以自己來到菜地親自進(jìn)行收割，這種新型的旅游模式，可以減少當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的負(fù)擔(dān)以及成本，有效提升游客對(duì)于鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游的興趣以及粘性，讓鄉(xiāng)村旅游行業(yè)能持續(xù)發(fā)展。

打造特色旅游產(chǎn)品"當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該創(chuàng)新旅游行業(yè)發(fā)展道路，并且積極開發(fā)新型的旅游產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品多樣化以及旅游產(chǎn)品質(zhì)量得到保障的前提下，適當(dāng)開發(fā)新型的市場產(chǎn)品，創(chuàng)建出一個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游特區(qū)，充分利用當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源，開發(fā)自身特色，創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，例如在沿海地區(qū)的區(qū)域，在進(jìn)行旅游資源開發(fā)的時(shí)候，應(yīng)該注重海洋資源的開發(fā)，根據(jù)自身的旅游資源進(jìn)行旅游體制的改變與創(chuàng)新，通過海洋度假村來吸引游客來旅游，讓游客在旅游的過程中參與到打魚，趕海等項(xiàng)目，利用獨(dú)有的特色項(xiàng)目，來占領(lǐng)旅游市場。如果是內(nèi)陸地區(qū)的鄉(xiāng)村，可以將當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)作物打造成旅游資源于旅游產(chǎn)品，信息游客前來觀賞以及品嘗農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品以及資源進(jìn)行合理開發(fā)，在很大程度上能對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)起到積極的促進(jìn)作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)朝著更好的方向發(fā)展，讓人們的經(jīng)濟(jì)得到提升，讓鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游打造成視覺、感官的新體驗(yàn)，帶給游客不同的旅游體驗(yàn)，提升游客再次來到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游的可能性，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)提升提供一定的積極作用。

打造鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游特色品牌"鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就要提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)，鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升的重要舉措，在實(shí)施的過程中會(huì)存在產(chǎn)業(yè)競爭，鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游想要在競爭激烈的市場中獲得一席之地，應(yīng)該進(jìn)行品牌建設(shè)，并且展現(xiàn)給游客良好的品牌形象，才能推動(dòng)鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游朝著高質(zhì)量、可持續(xù)的方向發(fā)展，不要脫離鄉(xiāng)村資源本身，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼?、?shí)際情況以及未來規(guī)劃來挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，并且要對(duì)生態(tài)資源進(jìn)行保護(hù)。建立鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游品牌，才能在眾多鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游中占據(jù)先機(jī)，通過品牌響應(yīng)，打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品以及推動(dòng)各行各業(yè)相互融合，共同為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升以及實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興努力。

綜上所述，鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游已經(jīng)成為多地經(jīng)濟(jì)提升的重要舉措，這也使越來越多的地區(qū)看到了發(fā)展機(jī)會(huì)。但如果發(fā)展不進(jìn)行創(chuàng)新，一味地照搬照抄其他成功案例，沒有形成自身特色，則沒有辦法源源不斷地吸引游客前來旅游，鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)與休閑旅游應(yīng)該不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓經(jīng)濟(jì)不斷提升，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。

（作者單位：山東省濟(jì)南市章丘區(qū)普集街道辦事處）