中圖分類號：TN929.53；TN94;TP393.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編碼：1672-7274（2025）05-0191-03

Abstract： The rapid rise of new media has had a severe impact on the development of broadcasting and television media，with serious audience loss.Broadcasting and television media need to actively seek innovation and breakthroughs，deeply integrate with new media，in order to gain widespread atention from audiences and achieve sustainabledevelopment.Thisarticle explores the practical significanceof thedeep integrationofradioand television with newmedia，pointsoutthechallengesfacedbymediaintegrationandproposesstrategiesfortheintegrationofradio and television with newmedia. Intended to promote thedeep integration of radioand television with new media，met the informationneedsofaudiences，enhancethedisseminationofnewsinformation，improvethecompetitivenessofadioand television media，and inject new momentum into the innovative development of radio and television media.

Keywords：radioand television;newmedia; deep intergration

0 引言

廣播電視媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，一直以來受到人民群眾的信賴，是大家獲取新聞信息的重要渠道。隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、受眾門檻低等優(yōu)勢吸引了大眾的眼球。在這一背景下，廣播電視媒體應(yīng)該積極探索與新媒體深度融合的有效策略，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，在保證新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確性的同時(shí)，創(chuàng)新信息呈現(xiàn)方式，提高信息傳播速度，拓展信息傳播渠道，從而滿足受眾多元化的信息需求，不斷擴(kuò)大受眾群體，保持良好發(fā)展態(tài)勢。

1 廣播電視與新媒體深度融合的現(xiàn)實(shí)意義

1.1有助于滿足受眾的信息需求

通過加強(qiáng)與新媒體的深度融合，廣播電視媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾信息偏好、閱讀習(xí)慣、上網(wǎng)行為進(jìn)行綜合全面分析，為受眾提供內(nèi)容豐富、主題鮮明、互動性強(qiáng)的信息服務(wù)，支持受眾以多種方式參與到信息傳播環(huán)節(jié)，有助于滿足受眾多元化、個(gè)性化的信息需求，提高受眾對廣播電視媒體的認(rèn)同感和滿意度。

1.2有助于增強(qiáng)新聞信息傳播力

廣播電視與新媒體的深度融合能夠打破時(shí)間和空間對信息傳播的限制，及時(shí)更新新聞事件的動態(tài)，使得不同地區(qū)的受眾都能第一時(shí)間了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，有助于增強(qiáng)新聞信息傳播力，引導(dǎo)社會輿論，不僅深化了受眾對黨和國家政策的理解，還能對受眾的價(jià)值觀進(jìn)行正確引領(lǐng)。

1.3有助于提升廣播電視媒體的競爭力

與新媒體深度融合為廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)，通過制作新穎的內(nèi)容，拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，有助于提升廣播電視媒體的競爭力。比如，原創(chuàng)網(wǎng)劇、短視頻、直播，涉足版權(quán)交易、廣告服務(wù)，改進(jìn)用戶界面、保證視頻流暢播放、強(qiáng)化用戶體驗(yàn)互動等，不失為廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路[1]。

2 廣播電視與新媒體深度融合面臨的 挑戰(zhàn)

2.1外部機(jī)制不完善

雖然廣播電視媒體對于媒體融合抱有支持態(tài)度，但是受到外部監(jiān)管機(jī)制不完善的影響，無法為廣播電視與新媒體深度融合提供可靠支撐，難以充分調(diào)動廣播電視媒體采編人員內(nèi)容創(chuàng)作和采編創(chuàng)新的積極性，導(dǎo)致媒體融合效果未能達(dá)到預(yù)期。同時(shí)，現(xiàn)行監(jiān)管機(jī)制對新聞信息價(jià)值沒有提出嚴(yán)格要求，新聞信息的深層價(jià)值容易在復(fù)雜傳播環(huán)境中被抽離，影響廣播電視媒體的形象樹立，制約了廣播電視媒體的發(fā)展。

2.2融合理念不成熟

部分廣播電視媒體未能形成正確和成熟的媒體融合理念，只是將原創(chuàng)內(nèi)容直接搬運(yùn)到新媒體平臺上傳播，沒有結(jié)合新媒體特點(diǎn)實(shí)施新聞內(nèi)容和傳播形式的創(chuàng)新，導(dǎo)致廣播電視與新媒體的融合流于形式，新聞內(nèi)容對大眾的吸引力不強(qiáng)。另外，廣播電視媒體采編人員與受眾的互動較少，對受眾信息需求的把握不夠準(zhǔn)確，受眾在新聞信息傳播過程中的參與度不高，也會影響到廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型。

2.3新媒體應(yīng)用能力較低

新媒體應(yīng)用能力直接影響到廣播電視與新媒體的融合效果，有些廣播電視媒體采編人員對于新媒體技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用能力較低，新聞信息采集、處理、編輯效率較低，難以保證新聞信息傳播的時(shí)效性。還有一些新媒體運(yùn)營人員沒有對平臺進(jìn)行良好維護(hù)，新聞信息更新的間隔時(shí)間過長，未能使用多種方式與粉絲互動，充分表明廣播電視與新媒體的融合程度不深，給廣播電視媒體的發(fā)展帶來了負(fù)面影響。

3廣播電視與新媒體深度融合的優(yōu)化路徑

3.1完善外部監(jiān)管機(jī)制

為了促進(jìn)廣播電視與新媒體深度融合，當(dāng)務(wù)之急是完善外部監(jiān)管機(jī)制，為媒體融合創(chuàng)造良好的制度環(huán)境，嚴(yán)格監(jiān)督不同媒體平臺上發(fā)布的信息，有力約束和規(guī)范廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播行為，促使廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型之路得以順利推進(jìn)。首先，相關(guān)主管部門要推出新政策，細(xì)化制度條款，鼓勵廣播電視媒體實(shí)施與新媒體的深度融合，從實(shí)踐工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，挖掘潛在問題，以此為依據(jù)對外部監(jiān)管機(jī)制加以進(jìn)一步完善，發(fā)揮政策制度對媒體融合的支撐和引導(dǎo)作用，加速媒體融合和廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型。其次，全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，優(yōu)化媒體行業(yè)布局，確保新聞信息在更廣闊的范圍領(lǐng)域內(nèi)高速傳播，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。最后，廣播電視媒體要基于外部監(jiān)管機(jī)制和媒體融合要求，制訂切實(shí)可行的工作方案，明確各部門的責(zé)任，特別是關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)傳播、融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)和融媒體平臺運(yùn)行等方面，營造協(xié)同、創(chuàng)新、高效的工作氛圍，致力于優(yōu)化新聞采編流程，生產(chǎn)高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，發(fā)揮不同平臺和渠道的優(yōu)勢，強(qiáng)化新聞信息傳播力和滲透力，全面提高廣播電視媒體的核心競爭力[2]。

3.2樹立正確的媒體融合理念

媒體融合是一種先進(jìn)的理念，推動廣播電視媒體朝著智能化、規(guī)范化、數(shù)字化發(fā)展，需要將媒體融合上升到戰(zhàn)略高度，積極借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)成果，持續(xù)深化媒體融合，將此項(xiàng)工作作為廣播電視媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的重中之重。廣播電視媒體要加大宣傳力度，潛移默化地滲透媒體融合理念，爭取得到所有人員的認(rèn)同和支持，這樣媒體融合目標(biāo)才能順利實(shí)現(xiàn)。首先，廣播電視媒體要利用多種渠道和方式對媒體融合理念進(jìn)行宣傳，解讀這一理念的深刻內(nèi)涵和實(shí)施價(jià)值，引導(dǎo)所有部門人員形成正確的媒體融合思想，明確自己應(yīng)該履行的新職責(zé)、新使命，踴躍參與到媒體融合中。其次，鼓勵各部門、各崗位人員提出關(guān)于媒體融合的想法，立足其專業(yè)優(yōu)勢，分析當(dāng)前制度、方案、措施的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，運(yùn)用PDCA管理模式，促進(jìn)廣播電視媒體與新媒體深度融合。最后，堅(jiān)持內(nèi)容為王，緊密圍繞社會主義核心價(jià)值觀進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度，發(fā)揮廣播電視媒體對社會輿論的引導(dǎo)作用。另外，廣播電視媒體可以在新聞節(jié)目中運(yùn)用新媒體技術(shù)，專門開設(shè)“今日頭條”版塊，基于本土受眾需求合理采集分發(fā)新聞信息，讓受眾參與到新聞評論互動中，提高受眾的參與感和體驗(yàn)感。

3.3實(shí)現(xiàn)新聞資源共享

以往廣播電視媒體獲取新聞資源的方式比較固定單一，新聞報(bào)道時(shí)間普遍落后于新媒體，不少受眾紛紛到新媒體平臺上了解新聞動態(tài)，導(dǎo)致廣播電視媒體受眾流失現(xiàn)象難以遏制。在媒體融合背景下，廣播電視媒體要注重利用新媒體拓寬新聞素材來源渠道，篩選有價(jià)值的新聞進(jìn)行編輯和分發(fā)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度、廣度、力度，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。首先，新聞采編人員要通過新媒體來獲取豐富的新聞信息，對新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行審查，從源頭上防止虛假新聞報(bào)道，維護(hù)廣播電視媒體的權(quán)威性和公信力。其次，精心策劃新聞采訪工作，采用多種采訪方式，將采集的新聞信息進(jìn)行整理，從多角度、多層面挖掘新聞內(nèi)涵，利用新媒體技術(shù)將視頻、音頻、圖文資源相結(jié)合，添加音效和特效，提高新聞報(bào)道的生動性和趣味性，提升受眾的觀看體驗(yàn)。最后，運(yùn)用互動報(bào)道和差異播出的形式，體現(xiàn)廣播電視與新媒體的深度融合，促進(jìn)新聞資源共享，為受眾提供定制化的信息服務(wù)，展現(xiàn)廣播電視媒體的與論引導(dǎo)職能。

3.4構(gòu)建融媒體矩陣

融媒體矩陣是廣播電視與新媒體深度融合的重要形式，通過對不同頻道、不同欄自的特點(diǎn)進(jìn)行分析，構(gòu)建多元化的傳播平臺，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，可使新聞信息傳播效率大幅提升，給受眾帶來良好的互動體驗(yàn)。首先，廣播電視媒體要利用官方微博、微信公眾號、新聞App、抖音、快手等平臺傳播新聞信息，利用這些平臺的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論功能，分析用戶的信息偏好和信息獲取習(xí)慣，制作創(chuàng)意化的短視頻以及各類優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，將平臺粉絲轉(zhuǎn)化為廣播電視媒體的忠實(shí)受眾。其次，開發(fā)融媒體產(chǎn)品，運(yùn)用新媒體技術(shù)和設(shè)備打造全景攝像，或者將音頻和視頻相結(jié)合，給受眾帶來身臨其境之感，給予受眾強(qiáng)烈的參與感。例如，“中國之聲”在探索媒體融合的過程中融入新媒體音頻特色，利用微信公眾號推出總書記原聲新聞報(bào)道，并且圍繞這類聲音素材開發(fā)了一系列H5產(chǎn)品，豐富了用戶的感官體驗(yàn)，在節(jié)目創(chuàng)新上可謂大獲成功。最后，利用微博、微信等新媒體平臺，實(shí)施全媒體傳播，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘用戶的觀點(diǎn)和看法，將有價(jià)值的觀點(diǎn)引入節(jié)目中，與受眾形成良好的交流與互動，能夠顯著提高廣播電視節(jié)目的社會影響力[3]。

3.5建立官方網(wǎng)站

在廣播電視媒體和新媒體深度融合背景下，廣播電視媒體可通過一體化管理的方式，打造一體化新媒體廣播電視平臺，最大程度優(yōu)化新聞信息傳播效果。建立官方網(wǎng)站可以深刻凸顯互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的多元化功能，從而在信息傳播過程中，切實(shí)滿足不同受眾群體的差異性信息需求。廣播電視媒體要結(jié)合實(shí)際情況，有針對性地構(gòu)建網(wǎng)站，將其作為廣電節(jié)目高效傳播的重要陣地。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要依據(jù)社會多行業(yè)和多品類新媒體平臺的特點(diǎn)，創(chuàng)新媒體傳播形態(tài)，以守正創(chuàng)新的心態(tài)傳遞新聞信息4。例如，利用微信平臺為社會公眾動態(tài)傳遞政府信息和科普知識，以“短視頻 + ”的傳播形式拓展信息覆蓋范圍；建設(shè)新聞客戶端，用戶可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)新聞資訊點(diǎn)播；運(yùn)用客戶端的直播平臺，通過直播理論宣講、助農(nóng)活動、文藝演出等內(nèi)容，使廣播電視與新媒體進(jìn)一步融合，“直播 + ”效果逐步顯現(xiàn)。

3.6加強(qiáng)新聞采編人才隊(duì)伍建設(shè)

在廣播電視與新媒體深度融合的背景下，采編人員肩負(fù)的責(zé)任較為繁重，不但要具備新聞學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等深厚的專業(yè)知識底蘊(yùn)，還要擁有較高的新媒體應(yīng)用能力，這就要求廣播電視媒體能夠積極加強(qiáng)新聞采編人才隊(duì)伍建設(shè)，以滿足媒體深度融合以及自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求[5]。首先，廣播電視媒體要長期面向高校和社會招賢納士，準(zhǔn)確詳細(xì)地描述新聞采編崗位的職責(zé)，對應(yīng)聘者的專業(yè)知識、職業(yè)能力、價(jià)值觀念、責(zé)任感進(jìn)行全面考察，擇優(yōu)選取綜合素質(zhì)高、新媒體應(yīng)用能力強(qiáng)的人員加入新聞采編工作隊(duì)伍，實(shí)施崗前培訓(xùn)，增強(qiáng)其崗位勝任力。其次，定期對新聞采編人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，組織學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和設(shè)備的操作和新媒體平臺運(yùn)營策略，邀請業(yè)內(nèi)知名專家傳授先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，解答新聞采編人員的疑惑，并鼓勵新聞采編人員之間相互交流，提出優(yōu)化新聞采編工作的新想法、新創(chuàng)意，共同應(yīng)對媒體融合挑戰(zhàn)，提高媒體融合效果。最后，加強(qiáng)對新聞采編人員的考核，將考核結(jié)果與評先評優(yōu)、薪酬待遇掛鉤，以此來調(diào)動新聞采編人員的自我優(yōu)化和創(chuàng)新動力，平時(shí)主動提高自身新媒體應(yīng)用能力，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，利用融媒體平臺廣泛傳播新聞信息，為廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展賦能。

5 結(jié)束語

總之，廣播電視與新媒體深度融合是一項(xiàng)需要長期、持續(xù)、創(chuàng)新開展的工作，相關(guān)職能部門要完善外部監(jiān)管機(jī)制，為廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型以及與新媒體融合創(chuàng)造良好的制度環(huán)境。同時(shí)，廣播電視媒體要樹立正確的媒體融合理念，拓寬新聞信息來源渠道，構(gòu)建融媒體矩陣，建立官方網(wǎng)站，在多元平臺傳播新聞信息，加強(qiáng)新聞采編人才隊(duì)伍建設(shè)，從而滿足媒體深度融合要求，助力廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。

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