“里”，本是一個(gè)聚居單位。在古代不同時(shí)期，“里”字代表著不同戶數(shù)。在《周禮》《漢書(shū)》中，就有“五家為鄰，五鄰為里”的表述，這里的一“里”等于25戶人家?！端鍟?shū)》中則有言“百家為里，長(zhǎng)一人”，這兒的“里”是100家。

現(xiàn)代對(duì)“里”的運(yùn)用，一開(kāi)始集中在住宅小區(qū)和街道的名字上。后來(lái)，“里”漸漸被用到商場(chǎng)名字上。

最早以“ 里” 命名的商場(chǎng)是太古里。當(dāng)時(shí)，別的商場(chǎng)還多是傳統(tǒng)的“××購(gòu)物中心”，而“太古里”通過(guò)獨(dú)特的命名、建筑風(fēng)格等，逐漸打造出一個(gè)全新的休閑商業(yè)綜合體形象 。

北京的太古里最初叫三里屯V i l l a g e，2013年更名為三里屯太古里。與只有一座主建筑的商場(chǎng)不同，三里屯太古里是一群建筑，它由30座獨(dú)立的小建筑構(gòu)成?？梢钥闯?，和從前的廣場(chǎng)、中心們不同，“××里”所代表的是開(kāi)放式、文化型商業(yè)綜合體。

從字義上看，“里”字代表一個(gè)個(gè)封閉院落、小街巷，與商場(chǎng)開(kāi)放、流動(dòng)的性質(zhì)差別很大，那“里”怎么就成了商場(chǎng)取名的香餑餑？

這與商場(chǎng)的“功能轉(zhuǎn)變”有關(guān)。如今的商場(chǎng)，早就不光是“買(mǎi)東西的地方”。新一代商場(chǎng)在滿足人們基本的購(gòu)物、吃喝玩樂(lè)需求之外，還得加上“逛”的內(nèi)容型升級(jí)需求，并且不光能逛，還得好逛。

傳統(tǒng)購(gòu)物中心空間分配的“黃金比例”是購(gòu)物52%，餐飲18%，娛樂(lè)30%，顧客以逛柜臺(tái)為主要?jiǎng)泳€。但從2013年開(kāi)始，這個(gè)比例就漸漸被購(gòu)物、餐飲、休閑1：1：1的模式所取代。

太古里、天目里……這些“商場(chǎng)”融合了多元化的業(yè)態(tài)和功能，成了涵蓋工作、生活、商業(yè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚和文化等多個(gè)領(lǐng)域的休閑商業(yè)綜合體，與其說(shuō)是商場(chǎng)或商業(yè)中心，倒更像是“景區(qū)”。而對(duì)于內(nèi)容豐富、重在體驗(yàn)的新一代商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“里”字剛好適配。

“××里”這一命名方式，可以弱化人們對(duì)商場(chǎng)單純購(gòu)物功能的印象，加強(qiáng)商場(chǎng)與生活場(chǎng)景的聯(lián)系，暗示消費(fèi)者：這里不僅是消費(fèi)場(chǎng)所，更是融合社交、休閑、文化的城市公共空間。其次，區(qū)別于一眾“購(gòu)物廣場(chǎng)”“購(gòu)物中心”，“××里”這一名字更簡(jiǎn)明新穎，能在短時(shí)間內(nèi)形成新的記憶點(diǎn)。最后，“××里”聽(tīng)起來(lái)更具潮流屬性，符合年輕消費(fèi)群體的調(diào)性。

現(xiàn)代商場(chǎng)的名字已經(jīng)顯示出多元化和創(chuàng)新性的特點(diǎn)， 越來(lái)越傾向于融入一些更具潮流屬性的新詞， 不光是“ 里” ， 還有“城”“匯”“薈”“港”“灣”等。此外，還有“in99”“a pm”等，里面是否時(shí)尚先不論，名字先得吸引人。

話又說(shuō)回來(lái)，“里”不是最早的商場(chǎng)名字，也不會(huì)是最后一個(gè)，隨著人們消費(fèi)需求的變化，與之相應(yīng)，也許五花八門(mén)的商場(chǎng)名字會(huì)越來(lái)越多。