基金項(xiàng)目：本文系2023年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“數(shù)字技術(shù)介入城市品牌形象更新的模式與實(shí)現(xiàn)路徑研究”（2023SJYB1862）研究成果。

一、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展

數(shù)字技術(shù)作為一項(xiàng)新生事物，其迅速發(fā)展必然對(duì)城市形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。數(shù)字技術(shù)從根本上改變了視覺(jué)內(nèi)容的創(chuàng)建、操作和傳播，為城市形象更新提供了前所未有的工具。目前的數(shù)字技術(shù)可以生成和調(diào)整圖像，以實(shí)現(xiàn)對(duì)象目標(biāo)的重新構(gòu)建。在圖像生成中最常見(jiàn)的數(shù)字技術(shù)是計(jì)算機(jī)生成圖像（CGI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)。

計(jì)算機(jī)生成圖像技術(shù)可以創(chuàng)建高分辨率和極度逼真的圖像，模擬現(xiàn)實(shí)世界的視覺(jué)感受，目前已經(jīng)可以在視頻影像中發(fā)揮重要作用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為CGI的延伸，是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，它能讓用戶沉浸在虛擬的空間中，增強(qiáng)用戶在所生成環(huán)境中與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)感受。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)則是將虛擬物象合并到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，如將數(shù)字圖像疊加到現(xiàn)實(shí)世界之上，提供分層的交互式體驗(yàn)，可以動(dòng)態(tài)增強(qiáng)物理空間2。這些技術(shù)對(duì)于城市景觀的可視化以及模擬未來(lái)城市規(guī)劃的變化至關(guān)重要，為城市形象更新提供了創(chuàng)新性的媒介。這種真實(shí)與虛擬的融合為打造具有吸引力和個(gè)性化的城市體驗(yàn)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

現(xiàn)有的人工智能驅(qū)動(dòng)算法已日趨成熟。隨著軟硬件的迅猛發(fā)展，深度學(xué)習(xí)基于大數(shù)據(jù)收集的有用信息，可進(jìn)一步生成高度風(fēng)格化和逼真的圖像，這就形成了AIGC技術(shù)。AIGC在圖像的設(shè)計(jì)和色彩的優(yōu)化方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。人工智能生成的圖像已經(jīng)能夠與人類(lèi)設(shè)計(jì)師制作的圖像或表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界的照片相媲美，其運(yùn)行基礎(chǔ)是將自然語(yǔ)言的提示詞作為通用接口來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像生成，此功能允許自動(dòng)生成定制的城市景觀視覺(jué)效果，創(chuàng)建用于廣告、虛擬旅游和品牌活動(dòng)的各種圖像。人工智能還允許城市分析公眾情緒并相應(yīng)地調(diào)整其形象，以應(yīng)對(duì)不斷變化的社會(huì)動(dòng)態(tài)和群眾偏好。

二、數(shù)字技術(shù)在城市形象更新中的具體應(yīng)用

城市形象起源于城市規(guī)劃設(shè)計(jì)，1916年紐約開(kāi)始實(shí)行區(qū)劃法，之后陸續(xù)建立了相關(guān)理論和學(xué)科[3]。城市形象的構(gòu)建被包含在城市規(guī)劃建設(shè)的各個(gè)方面，文化、環(huán)境、建筑、藝術(shù)等項(xiàng)目都需要統(tǒng)一形象建設(shè)的方向。在數(shù)字技術(shù)興起后，城市形象的品牌化建設(shè)變得更加多元化。因?yàn)槿藢?duì)物象的視覺(jué)敏感性要遠(yuǎn)高于其他感知，所以圖像更容易被更廣泛的人接受，它是傳達(dá)信息和想法的最有效手段。城市居民或訪客基于城市象征物形成特定的情感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)相應(yīng)城市的吸引力和重要元素的認(rèn)知，因此將對(duì)應(yīng)圖像作為城市形象的宣傳手段更為直接有效，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用加速了這一進(jìn)程。

（一）傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的更新

在品牌整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，城市形象的設(shè)計(jì)需建立統(tǒng)一的個(gè)性識(shí)別標(biāo)志，其被包含在視覺(jué)符號(hào)的整體設(shè)計(jì)中。傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)有LOGO、代表性圖案、裝飾元素等，它們遍布于城市空間中的種種物料之中，居民或訪客通過(guò)實(shí)地參觀能產(chǎn)生感官上的交互體驗(yàn)，以此來(lái)產(chǎn)生對(duì)目標(biāo)城市的情緒感知，并對(duì)此進(jìn)行廣泛宣傳。數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)更新速度加快，項(xiàng)目產(chǎn)出的能力更強(qiáng)，深入文旅的各種視覺(jué)產(chǎn)物也不斷推陳出新，城市的視覺(jué)符號(hào)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。同時(shí)，各種特效開(kāi)始被應(yīng)用到城市的各種宣傳片中，通過(guò)別樣的燈光、虛擬場(chǎng)景的構(gòu)建來(lái)產(chǎn)生虛擬圖像，增強(qiáng)城市形象的視覺(jué)沖擊力。例如，重慶國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)利用建筑投影秀和全息技術(shù)，將歷史建筑變?yōu)椤耙归g畫(huà)布”，生動(dòng)展現(xiàn)了城市文化。數(shù)字技術(shù)還可以被用于諸如地標(biāo)建筑等城市設(shè)施的圖像生產(chǎn)中，居民或訪客再通過(guò)社交媒體平臺(tái)參與對(duì)此類(lèi)圖像的評(píng)價(jià)，提升城市辨識(shí)度，真正實(shí)現(xiàn)文旅融合。

（二）城市交通與規(guī)劃

數(shù)字技術(shù)在城市交通與規(guī)劃方面正發(fā)揮著不可替代的作用。隨著對(duì)抗性機(jī)器學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，人工智能對(duì)城市交通與規(guī)劃領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響。在城市交通方面，數(shù)字技術(shù)生成的圖像可以呈現(xiàn)虛擬測(cè)試場(chǎng)景，以此整合交通信號(hào)、車(chē)流數(shù)據(jù)等，如：上海市測(cè)繪院發(fā)布的“實(shí)景三維上海動(dòng)態(tài)擬真城市”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“擬真城市”）數(shù)據(jù)產(chǎn)品通過(guò)模擬無(wú)人駕駛環(huán)境，優(yōu)化交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)；武漢則利用三維地圖實(shí)時(shí)分析交通流量，提升應(yīng)急響應(yīng)效率。特別是目前正在不斷升級(jí)的高階智駕功能和系統(tǒng)，就是人工智能在城市交通圖像上的深層應(yīng)用體現(xiàn)。除此之外，通過(guò)實(shí)景三維技術(shù)（如傾斜攝影、 B I M + G I S ）可生成高精度的城市模型與數(shù)字圖像，從而輔助支持城市規(guī)劃與決策。例如：上海“擬真城市”通過(guò)地上地下全空間建模，輔助地鐵和管網(wǎng)規(guī)劃，避免城市施工對(duì)環(huán)境的不可逆破壞；重慶則利用實(shí)景三維模型監(jiān)測(cè)違建項(xiàng)目，以此來(lái)動(dòng)態(tài)保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

（三）文化遺產(chǎn)保護(hù)與活化

數(shù)字技術(shù)可以使城市通過(guò)創(chuàng)建地標(biāo)圖像或重建虛擬圖像來(lái)保護(hù)和活化其文化遺產(chǎn)，通過(guò)3D掃描和虛擬仿真軟件的建模技術(shù)對(duì)歷史建筑進(jìn)行數(shù)字化存檔與修復(fù)。例如，敦煌莫高窟壁畫(huà)數(shù)字化保護(hù)體系的構(gòu)建既保護(hù)了文化遺產(chǎn)，又使其可實(shí)現(xiàn)全球共享。同時(shí)，在目前的不少熱門(mén)旅游城市中，可以看到在一些歷史街區(qū)、博物館、藝術(shù)館、共創(chuàng)空間等文化藝術(shù)場(chǎng)所中配備有交互數(shù)字設(shè)備，它們可以利用AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)空間中疊加虛擬歷史場(chǎng)景，讓游客通過(guò)移動(dòng)設(shè)備“穿越”到不同時(shí)代，增強(qiáng)文化感知。

現(xiàn)有的3D建模技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備的加持下，極大地增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化的普及性與傳播性，使歷史中存在的人物、場(chǎng)景、建筑等都仿佛重新活躍在觀者的眼前，這種震撼性是無(wú)可比擬的，是對(duì)文化遺產(chǎn)的全新繼承和保護(hù)形式。例如迪拜這樣的城市，也利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)來(lái)展示其城市創(chuàng)新精神，通過(guò)引人入勝的視覺(jué)敘事來(lái)吸引全球關(guān)注。

數(shù)字技術(shù)還可以被應(yīng)用在對(duì)歷史地標(biāo)建筑、部分城市空間、遺跡建筑等項(xiàng)目的虛擬重建上，以圖像數(shù)據(jù)的方式來(lái)保存這些內(nèi)容。例如，羅馬和開(kāi)羅等城市使用3D建模技術(shù)，以數(shù)字化的方式重建了古代紀(jì)念碑和考古遺址。原因在于這些遺址要么太脆弱而無(wú)法實(shí)際保存，要么由于城市擴(kuò)張而面臨被破壞的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，這種方式也可以應(yīng)用在手工藝品、飲食、服飾等文化遺產(chǎn)的保護(hù)上。

（四）城市文化藝術(shù)裝置升級(jí)

城市生活空間中有眾多提供給當(dāng)?shù)鼐用窕蛴慰腕w驗(yàn)的文化藝術(shù)項(xiàng)目，這些文化藝術(shù)項(xiàng)目往往被安排在重要的旅游景點(diǎn)，并在節(jié)假日期間提供更多的體驗(yàn)感受。在數(shù)字技術(shù)的加持下，不同類(lèi)型的文化藝術(shù)裝置得以出現(xiàn)或升級(jí)。比如，利用全息投影技術(shù)，很多城市開(kāi)始改造夜間景觀。上海外灘就通過(guò)先進(jìn)的3D投影技術(shù)，將外灘的建筑、歷史文化和現(xiàn)代元素巧妙地融合在一起，呈現(xiàn)出絢麗多彩的場(chǎng)景。觀眾仿佛置身于一個(gè)充滿奇幻色彩的世界，感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種把城市空間變成數(shù)字圖像展示載體的方式，已經(jīng)在很多城市流行起來(lái)?？梢哉f(shuō)，城市的文化藝術(shù)氛圍被提升到了一個(gè)新的高度。還有一些城市公共空間，比如公園、觀光塔、生活廣場(chǎng)等，現(xiàn)在也有了應(yīng)用數(shù)字技術(shù)生成圖像的終端裝置，游客可以通過(guò)手機(jī)查看重現(xiàn)的歷史場(chǎng)景或參與光影藝術(shù)的互動(dòng)。這樣一來(lái)，公眾和城市的連接就更緊密了。比如，武漢的實(shí)景三維地圖結(jié)合實(shí)時(shí)視頻流，動(dòng)態(tài)展示建筑地理坐標(biāo)，讓參觀體驗(yàn)感受更加豐富。

（五）城市綜合治理

城市綜合治理涉及城市生活的方方面面，需要協(xié)調(diào)城市管理決策的多個(gè)部門(mén)，以應(yīng)對(duì)城市中已顯現(xiàn)的或潛在的問(wèn)題。數(shù)字技術(shù)在城市綜合治理環(huán)節(jié)中也有不俗的表現(xiàn)，比如在防火防震救災(zāi)公眾教育中，可以通過(guò)由數(shù)字技術(shù)打造的影像模擬不同的自然災(zāi)害、人為災(zāi)害發(fā)生時(shí)的場(chǎng)景，提出在不同城市空間中的優(yōu)化應(yīng)急和解決方案，深化教育意義，提升城市治理效率。比如武漢通過(guò)三維模型圖像分析建筑內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提升災(zāi)害發(fā)生時(shí)的救援效率。城市物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也同樣受益于數(shù)字技術(shù)，將實(shí)景三維系統(tǒng)接入物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，可以實(shí)時(shí)展示城市運(yùn)行狀態(tài)，綜合把握城市空間中的各個(gè)環(huán)節(jié)。例如，上?！皵M真城市”整合視頻監(jiān)控、人口熱力圖等形成“城市畫(huà)像”，輔助精細(xì)化治理。

三、數(shù)字技術(shù)在城市形象更新中的應(yīng)用條件

（一）戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌整合

城市形象的構(gòu)建與發(fā)展源于城市品牌戰(zhàn)略的建立，完整、成熟的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)城市形象的建設(shè)有積極的指導(dǎo)作用。數(shù)字技術(shù)是一種以數(shù)字化為基礎(chǔ)，融合計(jì)算機(jī)、通信、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、人工智能等多種技術(shù)的綜合性技術(shù)體系，它對(duì)于城市形象的建設(shè)與更新有著不可替代的作用。為了確保數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用成果適應(yīng)城市形象的個(gè)性需求，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃制定時(shí)就要統(tǒng)一方向，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)決策的一致性。使用何種設(shè)備，呈現(xiàn)的方式與內(nèi)容，布置于城市空間的什么方向，這些都是應(yīng)該被包含在城市品牌戰(zhàn)略框架中的，如此一來(lái)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用成果才能更適應(yīng)城市形象的更新與發(fā)展方向。比如新加坡政府于2014年公布的“智慧國(guó)家2025”計(jì)劃，目標(biāo)是把新加坡打造成一個(gè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化大都市。這個(gè)計(jì)劃的核心就是用數(shù)字技術(shù)來(lái)塑造和更新城市形象，讓城市變得更有創(chuàng)新力，更具可持續(xù)發(fā)展能力?；谠撚?jì)劃，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)制定推廣應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的政策和措施。例如：發(fā)布《數(shù)碼能力藍(lán)圖》，幫助社區(qū)和企業(yè)提高使用數(shù)字技術(shù)的水平；制定《數(shù)字經(jīng)濟(jì)行動(dòng)框架》，加強(qiáng)人才建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；發(fā)布《數(shù)字政府藍(lán)圖》，制定14個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，衡量政府?dāng)?shù)字化進(jìn)程，并且對(duì)指標(biāo)和措施進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新。目前，新加坡 94 % 的政府服務(wù)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，更多的智能市鎮(zhèn)功能正在開(kāi)發(fā)中。從在應(yīng)用終端體驗(yàn)數(shù)字技術(shù)生成的圖像，感受城市形象魅力，到體會(huì)城市整體戰(zhàn)略規(guī)劃的舉措，完整體現(xiàn)了這個(gè)城市在數(shù)字技術(shù)發(fā)展背景下的變革，這進(jìn)一步鞏固了新加坡作為一個(gè)具有前瞻性的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型城市的品牌戰(zhàn)略形象。

（二）公民參與和共同創(chuàng)造

要讓城市形象更受歡迎，光靠技術(shù)還不夠，讓公民參與數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)建和改編至關(guān)重要。體驗(yàn)式的虛擬交互方式原本主要體現(xiàn)在滿足用戶的視覺(jué)體驗(yàn)需求上，隨著大數(shù)據(jù)的普及，其能實(shí)時(shí)反映出新型智慧城市發(fā)展過(guò)程中的需求，進(jìn)一步提升城市品牌形象4?；跀?shù)字技術(shù)構(gòu)建的社交平臺(tái)或虛擬設(shè)計(jì)平臺(tái)，可以收集居民的意見(jiàn)并反映他們對(duì)城市形象的要求，通過(guò)收集公眾的反饋信息，城市管理者可以確保新的城市品牌形象與當(dāng)?shù)厝嗣癞a(chǎn)生共鳴，能夠培養(yǎng)公民的主人翁意識(shí)，并建立其與城市視覺(jué)形象的情感聯(lián)系。在數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，人們參與城市形象塑造的渴望達(dá)到了前所未有的高度，城市形象的構(gòu)建與傳播與每個(gè)人息息相關(guān)5。例如，TikTok這一海外短視頻平臺(tái)掀起了中國(guó)風(fēng)狂潮，讓中國(guó)城市在世界各地風(fēng)靡，這與公民的共同創(chuàng)造不可分離。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中的公眾共建，可以讓城市管理者不僅收集很多有價(jià)值的想法，還能讓當(dāng)?shù)厝罕姼惺艿阶约旱膭?chuàng)造價(jià)值被認(rèn)可。這種全民參與的方式，讓城市形象的更新過(guò)程更加民主，數(shù)字技術(shù)也讓城市形象變得更加多變和豐富。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)貫穿了城市形象更新的整個(gè)過(guò)程，從宣傳推廣到公共空間設(shè)計(jì)再到規(guī)劃治理，其都展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步成熟，城市的數(shù)字化表達(dá)會(huì)變得更加動(dòng)態(tài)化和個(gè)性化。這不僅能提升城市的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，還能讓城市在全世界范圍內(nèi)更具吸引力。這種創(chuàng)新性的工具可以創(chuàng)建出動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的、沉浸式的城市形象體驗(yàn)，讓城市能夠可視化其未來(lái)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)，并以個(gè)性化的方式吸引居民和訪客。通過(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)構(gòu)建和更新城市形象，為城市提供了重新定義其個(gè)性、促進(jìn)公眾參與并提高其全球知名度的獨(dú)特機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒湘軍，孫健，何漢武，等.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的演變發(fā)展與展望[J].系統(tǒng)仿真學(xué)報(bào)，2004（9）：1905-1909.

[2]朱淼良，姚遠(yuǎn)，蔣云良.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)綜述[J].中國(guó)圖象圖形學(xué)報(bào)，2004（7）：3-10.

[3]薛敏芝.論現(xiàn)代城市的形象構(gòu)建與傳播設(shè)計(jì)[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（4）：106-112.

[4]成玥，韓宇.智慧城市下基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互景觀研究[J].包裝工程，2023（增刊1）：246-251.

[5]郭錳鋒.數(shù)字時(shí)代城市形象塑造與傳播策略研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（16）.240-242.

作者簡(jiǎn)介：

李一彪，碩士，連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、城市形象設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)。

陳奕霏，碩士，連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、影視后期剪輯。