基金項(xiàng)目：本文系國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“VI視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)及應(yīng)用推廣研究”（202410327056Z）研究成果。

美術(shù)館作為美育的關(guān)鍵載體，需要積極探索全新的教育實(shí)踐模式，努力從一個(gè)靜態(tài)的作品陳列場所轉(zhuǎn)變成能夠引發(fā)觀者思考、激發(fā)其創(chuàng)造激情的學(xué)習(xí)空間，推動(dòng)藝術(shù)教育的變革發(fā)展山。美術(shù)館不僅是藝術(shù)品的展示空間，更是文化交流與傳承的重要平臺。高校美術(shù)館作為文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志和文化傳播的重要場所，其VI設(shè)計(jì)日益受到關(guān)注。對高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)與文化傳播路徑進(jìn)行研究，對于提升美術(shù)館的文化影響力、塑造獨(dú)特的品牌形象具有重要意義。目前，國內(nèi)部分高校美術(shù)館尚未形成統(tǒng)一、規(guī)范的VI體系，單個(gè)元素以零散的形式出現(xiàn)且視覺語言單一，缺乏辨識度和競爭力。因此，如何有效利用數(shù)字技術(shù)和新興媒介來傳播優(yōu)秀的藝術(shù)知識與傳統(tǒng)文化，成了相關(guān)領(lǐng)域需要研究的重要課題[2]。

是展示南京財(cái)經(jīng)大學(xué)校園文化的重要窗口，美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)是學(xué)校UIS（UniversityIdentitySystem，大學(xué)形象識別系統(tǒng)）中不可或缺的一部分，加強(qiáng)和優(yōu)化美術(shù)館VI系統(tǒng)建設(shè)對于提高南京財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳播力及社會影響力等都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、VI設(shè)計(jì)概述

（一）設(shè)計(jì)理念

美術(shù)館是藝術(shù)的殿堂，也是公共文化服務(wù)的重要陣地。的VI設(shè)計(jì)以“傳承與創(chuàng)新”為核心理念，旨在通過視覺元素傳達(dá)美術(shù)館的學(xué)術(shù)性和前瞻性。設(shè)計(jì)注重與南京財(cái)經(jīng)大學(xué)的品牌特色相結(jié)合，凸顯了學(xué)校的背景和學(xué)術(shù)氛圍。

（二）設(shè)計(jì)元素

標(biāo)志形狀的靈感源自那獨(dú)具匠心的立方體建筑輪廓。我們運(yùn)用立體透視這一藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中既基礎(chǔ)又核心的表現(xiàn)技法，不僅使得標(biāo)志在視覺上呈現(xiàn)出層次分明的立體感，更在無形中與美術(shù)館的藝術(shù)氣息交融，以此凸顯美術(shù)館所蘊(yùn)含的藝術(shù)特質(zhì)與深層內(nèi)涵。標(biāo)志的主體部分選取了南京財(cái)經(jīng)大學(xué)校名中的“財(cái)”字作為設(shè)計(jì)藍(lán)本，經(jīng)過巧妙的字體變形，使其在保持原有辨識度的同時(shí)融入了獨(dú)特的藝術(shù)韻味，凸顯了美術(shù)館作為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)重要組成部分的屬性。

從整體造型來看，標(biāo)志宛若一方古樸而典雅的印章，寓意著南京財(cái)經(jīng)大學(xué)作為“全國高校中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化篆刻傳承基地”的地位。我們將美術(shù)館的外形與篆刻印章的造型進(jìn)行巧妙的同構(gòu)融合 （圖1），旨在通過這一符號傳遞出以文化傳承為己任、致力于打造文化藝術(shù)高地的堅(jiān)定信念與不懈追求。

（三）品牌文化傳播

高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)包括視覺風(fēng)格、頁面布局、導(dǎo)航互動(dòng)和圖文等設(shè)計(jì)內(nèi)容4。通過獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)元素，可以建立獨(dú)特的品牌形象。學(xué)生、教職員工和校外群眾能容易地識別美術(shù)館的標(biāo)識及標(biāo)志應(yīng)用，同時(shí)，由于美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)與學(xué)校整體形象緊密相關(guān)，在傳播美術(shù)館品牌的同時(shí)也傳播了校園文化。

二、國內(nèi)外美術(shù)館VI設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

通過研究，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外美術(shù)館在VI設(shè)計(jì)方面存在差異，但也有相似的成功要素。

（一）國際視角

在全球范圍內(nèi)，美術(shù)館作為文化傳播和藝術(shù)教育的重要場所，其視覺形象的塑造和傳播已成為提升品牌影響力的關(guān)鍵。國際上，如紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MOMA）、巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心等，均擁有成熟且獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)體系。這些美術(shù)館在VI設(shè)計(jì)上追求簡潔、現(xiàn)代、易于識別的視覺元素，其品牌形象深人人心，視覺系統(tǒng)的延展應(yīng)用及推廣方面也表現(xiàn)出極高的創(chuàng)新性和辨識度。

（二）國內(nèi)現(xiàn)狀

隨著文化事業(yè)的快速發(fā)展，我國越來越多的高校開始重視VI設(shè)計(jì)。國內(nèi)高校美術(shù)館在VI設(shè)計(jì)上趨向于將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，如中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館的VI系統(tǒng)就融人了中國傳統(tǒng)美學(xué)文化的精髓，展示了獨(dú)特的文化韻味和高校文化氣質(zhì)。其應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)也豐富多樣，涵蓋教學(xué)、科研等多個(gè)領(lǐng)域。宣傳品與出版物精美，品牌傳播策略靈活多樣，品牌建設(shè)進(jìn)展與成果顯著，展現(xiàn)出藝術(shù)底蘊(yùn)及文化內(nèi)涵。但有些綜合類高校的美術(shù)館VI建設(shè)并不成熟，容易讓參觀者產(chǎn)生審美疲勞，也難以體現(xiàn)高校特色。在數(shù)字化成為潮流的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，部分高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)并未與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，僅采取傳統(tǒng)單一的應(yīng)用及推廣方式，難以滿足高校美術(shù)館文化傳播的需求。

三、高校美術(shù)館V設(shè)計(jì)方面存在的問題與對策

（一）高校美術(shù)館VI設(shè)計(jì)方面存在的問題

1.專業(yè)人才匱乏

高校美術(shù)館對于專業(yè)的藝術(shù)管理人才、策展人才以及研究人員的需求頗為迫切。就線下調(diào)研的結(jié)果而言，部分高校美術(shù)館及各大博物館內(nèi)普遍存在專業(yè)性講解人員匱乏的問題。例如，在參觀過程中，當(dāng)我們試圖了解當(dāng)前美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)具體體現(xiàn)在哪些方面，或是希望工作人員為我們詳細(xì)介紹與展示展館內(nèi)容時(shí)，在場的工作人員往往對這些相關(guān)信息知之甚少。

2.缺乏獨(dú)特性與創(chuàng)新性

目前，一些高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性，多是模仿其他成功案例或流行趨勢，缺乏個(gè)性化和差異化。這導(dǎo)致美術(shù)館在眾多文化機(jī)構(gòu)中難以脫穎而出，也無法形成自己獨(dú)特的文化品牌。隨著社會的發(fā)展和文化的進(jìn)步，VI設(shè)計(jì)需要不斷更新和優(yōu)化。然而，部分高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)長時(shí)間沒有更新，仍然停留在過去的風(fēng)格和形式，無法跟上時(shí)代的步伐。這不僅影響了美術(shù)館的形象，而且影響了其文化傳播的效果。很多大型的美術(shù)館，如北京的中國美術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院的美術(shù)館，天津的美術(shù)展覽館等，大部分的視覺風(fēng)格比較單一，其官方網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)并沒有形成一個(gè)整體的視覺效果，或是顏色不統(tǒng)一，或是版式不融洽[5]。

3.部分美術(shù)館未體現(xiàn)VI設(shè)計(jì)

在數(shù)字化時(shí)代，高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)是提升美術(shù)館形象與知名度的重要媒介，然而，部分美術(shù)館忽視了這一點(diǎn)，仍然采用傳統(tǒng)的展示方式，缺乏與現(xiàn)代科技的結(jié)合，這導(dǎo)致其無法充分利用新技術(shù)來提升自身的競爭力。從線下調(diào)研的情況來看，部分高校美術(shù)館沒有重點(diǎn)關(guān)注VI設(shè)計(jì)，也沒有致力于打造文創(chuàng)產(chǎn)品等一系列具有自身特色的視覺產(chǎn)品。

（二）VI設(shè)計(jì)存在的問題及改進(jìn)建議

1.存在的問題

（1）缺乏動(dòng)態(tài)適應(yīng)性

目前美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)呈現(xiàn)的，缺乏動(dòng)態(tài)適應(yīng)性。在數(shù)字媒體時(shí)代，美術(shù)館需要在網(wǎng)站、社交媒體等平臺上展示自己的品牌形象，但現(xiàn)有的VI設(shè)計(jì)在這些平臺上的表現(xiàn)不夠靈活，缺乏動(dòng)態(tài)化、數(shù)字化的視覺延展，難以吸引年輕受眾，與新媒體傳播環(huán)境脫節(jié)，無法適應(yīng)動(dòng)態(tài)的展示需求。

（2）部分設(shè)計(jì)元素老化

隨著時(shí)間的推移，部分設(shè)計(jì)元素會過時(shí)。例如，一些早期設(shè)計(jì)的展覽標(biāo)識或宣傳材料在設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩搭配上可能已經(jīng)不符合當(dāng)前的審美趨勢，需要進(jìn)行更新和改進(jìn)。另外，視覺元素（色彩、字體、圖形）應(yīng)用缺乏統(tǒng)一規(guī)范，不同媒介（海報(bào)、導(dǎo)視系統(tǒng)、線上平臺）呈現(xiàn)風(fēng)格割裂，削弱了品牌一致性。

2.改進(jìn)建議（1）加強(qiáng)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

應(yīng)加強(qiáng)對VI設(shè)計(jì)的研究，設(shè)計(jì)可動(dòng)的標(biāo)志，在網(wǎng)站和社交媒體上呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果以吸引觀眾。在數(shù)字媒體宣傳中，可運(yùn)用動(dòng)態(tài)色彩和字體動(dòng)畫等手段提升品牌形象。例如，在微信、微博等社交媒體平臺上，VI設(shè)計(jì)應(yīng)該注重簡潔、時(shí)尚、有趣和社交化，通過使用emoji、動(dòng)圖、短視頻等形式與用戶群體進(jìn)行互動(dòng)。

（2）定期更新設(shè)計(jì)元素

定期對美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)元素進(jìn)行更新和優(yōu)化。根據(jù)當(dāng)前的審美趨勢和藝術(shù)發(fā)展方向，對標(biāo)志、色彩、字體等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。每隔幾年對展覽標(biāo)識進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，采用新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩搭配，以保持美術(shù)館品牌形象的新鮮感和時(shí)代感。

（3）視覺系統(tǒng)優(yōu)化

需定期對LOGO進(jìn)行升級，可參考中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館的設(shè)計(jì)。中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館以極簡線條重構(gòu)“CAFAM”字母，結(jié)合建筑輪廓，體現(xiàn)學(xué)術(shù)與先鋒性。其將傳統(tǒng)水墨筆觸與現(xiàn)代幾何結(jié)合，使VI系統(tǒng)貫穿建筑空間與數(shù)字界面，強(qiáng)化東方現(xiàn)代性敘事。開發(fā)可交互的動(dòng)態(tài)LOGO（如參數(shù)化圖形），適配數(shù)字屏幕與社交媒體。

在實(shí)踐中，許多高校美術(shù)館已經(jīng)意識到VI設(shè)計(jì)的重要性，并開始進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)改進(jìn)工作。然而，在實(shí)踐過程中也存在著一些問題，如設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新、與文化內(nèi)涵脫節(jié)等。因此，需要對這些問題進(jìn)行反思，探索更加符合高校美術(shù)館特點(diǎn)的VI設(shè)計(jì)方法。國內(nèi)高校需對美術(shù)館的視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行歸口管理，將VI設(shè)計(jì)同高校自身特色相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有特色、有個(gè)性的美術(shù)館品牌塑造。設(shè)計(jì)人員應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一性原則，協(xié)調(diào)視覺導(dǎo)視系統(tǒng)與美術(shù)館環(huán)境，結(jié)合館內(nèi)具體展覽內(nèi)容調(diào)整系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案，融合動(dòng)態(tài)與靜態(tài)視覺呈現(xiàn)，創(chuàng)新信息展現(xiàn)方式，強(qiáng)化視覺導(dǎo)視系統(tǒng)的功能。同時(shí)，需利用現(xiàn)代先進(jìn)科技手段，推出能與觀眾互動(dòng)、讓觀眾看得懂的展覽，這樣才能使藝術(shù)走進(jìn)校園師生的生活中，才能起到文化傳播和提升師生乃至社會大眾審美與藝術(shù)素養(yǎng)的作用。在宣傳層面，需利用當(dāng)下豐富的文化傳播媒體，如微信公眾號、視頻號、抖音等，做好高校美術(shù)館的宣傳工作，樹立良好的文化形象。

四、結(jié)語

高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)旨在為觀眾提供直觀的導(dǎo)覽，提升他們對藝術(shù)作品的理解和欣賞能力，進(jìn)而提高藝術(shù)素養(yǎng)。這種設(shè)計(jì)不僅能營造和諧的校園環(huán)境，有利于學(xué)生陶冶情操和提高整體素質(zhì)，而且能夠創(chuàng)造具有個(gè)性的校園文化，提升學(xué)校的品牌價(jià)值。高校美術(shù)館VI設(shè)計(jì)在依附于建筑設(shè)計(jì)的同時(shí)，以更加包容的方式體現(xiàn)對展示理念與視覺元素更好的創(chuàng)新、傳承和發(fā)展，將公共視覺引導(dǎo)服務(wù)最大化的同時(shí)無處不體現(xiàn)出對文化的保留。面向未來的科技發(fā)展和文化多元化發(fā)展趨勢，高校美術(shù)館的VI設(shè)計(jì)將迎來更多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。應(yīng)以開放心態(tài)和創(chuàng)新精神，不斷探索新的設(shè)計(jì)方法和手段，為文化傳播貢獻(xiàn)力量8。獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)能塑造品牌形象，傳遞文化內(nèi)涵和藝術(shù)追求，因此應(yīng)重視并探索符合高校美術(shù)館特點(diǎn)的設(shè)計(jì)方法，提升文化影響力，同時(shí)反思設(shè)計(jì)實(shí)踐，不斷改進(jìn)和優(yōu)化方案，以滿足時(shí)代需求。

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作者簡介：

許新蕾，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。

劉依閣，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

袁志豪，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生。研究方向：動(dòng)畫。