一、生態(tài)旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵和機(jī)制

生態(tài)旅游通過(guò)整合自然環(huán)境與人文資源，在追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，也注重環(huán)境資源保護(hù)。生態(tài)旅游提倡環(huán)境教育，追求對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響最小化，是兼顧自然生態(tài)平衡、文化原真性保護(hù)及經(jīng)濟(jì)合理增長(zhǎng)的新型旅游模式，也是鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力。

首先，生態(tài)旅游能夠促進(jìn)旅游目的地農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游推動(dòng)形成“旅游 + 農(nóng)業(yè)”的新型產(chǎn)業(yè)模式，可以豐富農(nóng)民收入來(lái)源，增加農(nóng)民收入，提升農(nóng)業(yè)附加值。例如，農(nóng)家樂、民宿等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)及特色旅游農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)銷售，為農(nóng)民帶來(lái)新的收入來(lái)源。同時(shí)，生態(tài)旅游吸引的科技投入和基礎(chǔ)設(shè)施改善投入，可以大大提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。其次，生態(tài)旅游為旅游目的地居民拓寬就業(yè)渠道[3]。生態(tài)旅游帶來(lái)勞動(dòng)力的新增需求，使居民可以在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、創(chuàng)業(yè)，提高收入水平，同時(shí)吸引年輕人回鄉(xiāng)發(fā)展，促進(jìn)人口回流，形成良性的人口循環(huán)。再次，生態(tài)旅游有助于改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境。生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生，倒逼鄉(xiāng)村地區(qū)治理環(huán)境衛(wèi)生問(wèn)題，提升鄉(xiāng)村整體面貌，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力的同時(shí)，也能提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)和幸福感。最后，生態(tài)旅游能夠助推文化傳承與創(chuàng)新。鄉(xiāng)村地區(qū)民族文化和傳統(tǒng)習(xí)俗資源豐富，游客與當(dāng)?shù)鼐用裨谏鷳B(tài)旅游中進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)文化交流與傳播。同時(shí)，居民對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感也能得到提升，進(jìn)而激發(fā)文化保護(hù)與傳承的積極性。

生態(tài)旅游與社區(qū)繁榮緊密相關(guān)。當(dāng)?shù)鼐用袷巧鷳B(tài)旅游的核心利益相關(guān)者，社區(qū)參與不僅能夠提高旅游服務(wù)質(zhì)量，還可以增強(qiáng)社區(qū)凝聚力。相關(guān)部門、企業(yè)、社區(qū)協(xié)同推動(dòng)生態(tài)旅游發(fā)展，可以為鄉(xiāng)村振興提供全面有力的保障。

生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村振興重要的推動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)共同富裕的有效途徑。通過(guò)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、改善生態(tài)環(huán)境、傳承文化、加強(qiáng)社區(qū)參與等，生態(tài)旅游可以推動(dòng)城鄉(xiāng)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、景寧畬族自治縣生態(tài)旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的條件

景寧畬族自治縣地處浙江省西南部洞宮山脈腹地，是中國(guó)唯一的畬族自治縣，也是長(zhǎng)三角地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣。其地處浙閩兩省接合部，縣域地貌以深切割山地為主，形成“九山半水半分田”的獨(dú)特格局，高山林立，垂直氣候差異顯著，雨量充沛。

依托獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件，景寧畬族自治縣形成了“山水林田湖草”全域聯(lián)動(dòng)的生態(tài)旅游資源，打造了以云中大景區(qū)、望東垟高山濕地自然保護(hù)區(qū)、草魚塘森林公園、九龍灣火山熔巖景區(qū)、千峽湖、惠明禪茶文化產(chǎn)業(yè)園、那云度假村·懸崖上的天空之城景區(qū)、小佐梯田、深垟村古村寨等為核心的生態(tài)自然旅游資源。

作為畬族文化的核心傳承地，景寧畬族自治縣承載著深厚的民族歷史底蘊(yùn)。畬族自宋元時(shí)期遷人浙南山區(qū)，以“山哈（山間客）”自稱，形成了以敕木山為祖居地的民族文化。景寧畬族自治縣現(xiàn)存畬族“三月三”畬族彩帶編制技藝、畬族民歌、婚俗（畬族婚俗）等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目4項(xiàng)，畬族銀器制作技藝、畬族祭祀儀式、菇民戲、問(wèn)凳（穩(wěn)凳）、操石礫、趕野豬、大罐制作技藝等省級(jí)非遺項(xiàng)目21項(xiàng)，以及惠明茶制作技藝、搶豬節(jié)、成丁禮、景寧花鼓戲等市級(jí)非遺項(xiàng)目43項(xiàng)，木偶戲、爬刀梯、趟火坑、鳳凰三點(diǎn)頭（畬族敬酒禮）、畬族民居傳統(tǒng)營(yíng)造技藝等縣級(jí)非遺項(xiàng)目108項(xiàng)。景寧畬族自治縣悠久的歷史文化和民族風(fēng)情共同構(gòu)成了其豐富的生態(tài)文化旅游資源。

2024年，景寧地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)119.7億元，以生態(tài)旅游、特色農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，依托“浙江屋脊”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與“中國(guó)畬鄉(xiāng)”的文化IP，逐步構(gòu)建了“民族風(fēng)情 + 山水生態(tài)”的生態(tài)旅游融合發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村振興注入了差異化動(dòng)能。

三、景寧畬族自治縣生態(tài)旅游現(xiàn)狀

（一）文旅融合深化，非遺活化成效顯著

景寧畬族自治縣依托畬族文化資源，通過(guò)非遺活動(dòng)與節(jié)慶體驗(yàn)推動(dòng)文旅深度融合。春節(jié)期間，畬鄉(xiāng)古城舉辦“公主巡游”“畬族招婿”等活動(dòng)，展示了鳳凰裝、彩帶編織、竹竿舞等傳統(tǒng)技藝，吸引了大量游客參與沉浸式文化體驗(yàn)。目前，景寧非遺文化通過(guò)建設(shè)傳承基地、開發(fā)非遺主題旅游線路等形式，逐步將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。

（二）生態(tài)資源整合，旅游產(chǎn)品初具特色

景寧畬族自治縣以“民族風(fēng)情 + 山水生態(tài)”為雙核，推動(dòng)農(nóng)旅、文旅、城旅深度融合。例如：大均鄉(xiāng)依托甌江小溪生態(tài)資源，將大均漂流項(xiàng)目、“畬鄉(xiāng)之窗”景區(qū)活動(dòng)與畬鄉(xiāng)特色小吃“畬鄉(xiāng)十小碟”相結(jié)合，由鄉(xiāng)政府牽線，發(fā)動(dòng)村民利用自家老宅打造畬鄉(xiāng)小吃館，豐富游客美食體驗(yàn)；大祭鄉(xiāng)的“如隱·小佐居”民宿通過(guò)保留傳統(tǒng)建筑結(jié)構(gòu)與梯田景觀，打造了“推窗見景”的生態(tài)度假模式，先后獲得“浙江省首批白金級(jí)民宿”“中國(guó)民宿品牌百?gòu)?qiáng)”“中國(guó)首批最佳民宿”等稱號(hào)，成為白金級(jí)民宿標(biāo)桿；深垟村帶動(dòng)村民發(fā)展“多肉庭院經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)村民在自家庭院、路邊地頭種植多肉植物，美化村落，形成差異化生態(tài)景觀，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）政策支持強(qiáng)化，全域旅游框架成形

景寧畬族自治縣將生態(tài)旅游列為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，提出“縣城景區(qū)化、鄉(xiāng)村A級(jí)景區(qū)全覆蓋”目標(biāo)，明確生態(tài)旅游與循環(huán)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的協(xié)同路徑，并出臺(tái)政策扶持民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)。例如，通過(guò)整合S228云壽線、S34云景高速入城口等交通資源，串聯(lián)畬族古寨、梯田茶園等景點(diǎn)，構(gòu)建全域旅游網(wǎng)絡(luò)。

四、景寧畬族自治縣生態(tài)旅游存在的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)滯后，制約全域協(xié)同發(fā)展

景寧縣域交通網(wǎng)絡(luò)不完善是制約其生態(tài)旅游發(fā)展的首要瓶頸，主要體現(xiàn)在以下方面：

高速公路覆蓋有限：境內(nèi)僅有云景高速和景文高速連接縣域內(nèi)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及鄰近縣市，跨省、跨區(qū)域通道仍依賴G235、G322國(guó)道，通行效率較低。

鐵路建設(shè)滯后：當(dāng)前縣域內(nèi)無(wú)鐵路覆蓋，規(guī)劃中的溫武吉鐵路因跨省協(xié)調(diào)困難和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)議而進(jìn)展緩慢，景寧對(duì)外鐵路運(yùn)輸長(zhǎng)期依賴周邊縣市中轉(zhuǎn)，交通可達(dá)度較低。

對(duì)外交通銜接不足：部分景區(qū)間的道路等級(jí)低、通行效率差，且缺乏統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，給游客帶來(lái)了不便。

住宿設(shè)施結(jié)構(gòu)失衡：縣域內(nèi)高端酒店稀缺，現(xiàn)有民宿雖注重生態(tài)特色（如“如隱·小佐居”白金級(jí)民宿），但整體接待能力有限，難以滿足旺季需求。此外，餐飲、購(gòu)物等配套設(shè)施同質(zhì)化問(wèn)題突出，缺乏畬族文化特色商品與夜間娛樂項(xiàng)目，無(wú)法滿足游客的多樣化需求。

（二）產(chǎn)品同質(zhì)化與文化內(nèi)涵淺層化并存，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足

產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出：盡管景寧已開發(fā)非遺展演、節(jié)慶活動(dòng)等文旅項(xiàng)目，但仍存在“形似神散”的弊端。例如，部分項(xiàng)目（如民族歌舞表演）過(guò)度模仿云南、湘西模式，對(duì)銀飾鍛造、畬醫(yī)畬藥等獨(dú)特文化IP價(jià)值的挖掘不充分。

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足：旅游產(chǎn)品過(guò)度依賴傳統(tǒng)觀光模式，如“三月三”等節(jié)慶活動(dòng)形式單一，缺乏與現(xiàn)代消費(fèi)需求相匹配的沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)，吸引力局限于省內(nèi)及長(zhǎng)三角地區(qū)的短途客源。

（三）品牌整合與市場(chǎng)推廣效能不足，知名度與競(jìng) 爭(zhēng)力受限

核心品牌整合度不足：景寧雖提出“中國(guó)畬鄉(xiāng)”核心IP，但縣域內(nèi)敕木山茶文化、大均婚俗表演等文旅項(xiàng)目分散運(yùn)營(yíng)，尚未形成統(tǒng)一、強(qiáng)有力的文化矩陣與品牌敘事。

市場(chǎng)傳播聲量不足：市場(chǎng)推廣依賴傳統(tǒng)線下節(jié)慶活動(dòng)，如非遺年、篝火晚會(huì)等，僅吸引省內(nèi)及長(zhǎng)三角地區(qū)的客源，線上數(shù)字化營(yíng)銷尚未形成規(guī)模。例如，2025年春節(jié)期間，景寧雖通過(guò)“公主巡游”等特色活動(dòng)提升了熱度，但缺乏線上大范圍宣傳，市場(chǎng)輻射范圍仍然有限。

（四）生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)的矛盾凸顯，可持續(xù)發(fā)展壓力增大

景區(qū)生態(tài)保護(hù)滯后：部分景區(qū)存在生態(tài)敏感區(qū)過(guò)度開發(fā)的問(wèn)題，如梯田茶園、古村落等核心資源因游客超載，面臨環(huán)境退化的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由于景區(qū)內(nèi)缺乏系統(tǒng)的環(huán)境解說(shuō)標(biāo)識(shí)與互動(dòng)式教育項(xiàng)目，生態(tài)教育功能缺失，游客環(huán)保意識(shí)薄弱，破壞性行為時(shí)有發(fā)生。

社區(qū)參與機(jī)制不完善：原住居民在旅游收益分配、文化展示中的主體地位未充分體現(xiàn)，影響了生態(tài)保護(hù)的內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，旅游開發(fā)對(duì)原住居民社區(qū)居住環(huán)境的改變，引發(fā)了游客與原住居民的矛盾，不僅影響了社區(qū)居民參與旅游建設(shè)的積極性，還影響了游客的旅游體驗(yàn)及對(duì)旅游目的地的印象。他們?nèi)菀自谏缃幻襟w和市場(chǎng)上傳播負(fù)面評(píng)價(jià)，從而影響旅游目的地的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）相關(guān)部門支持與資金投入不足，有待進(jìn)一步優(yōu)化

盡管相關(guān)部門將生態(tài)旅游列為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，但政策落地存在碎片化問(wèn)題，并且各個(gè)部門各自為政，沒有形成統(tǒng)一支持，影響了政策執(zhí)行效果，并降低了資金使用效率。例如，針對(duì)民宿、非遺項(xiàng)目的扶持政策缺乏協(xié)同性，且資金分配偏向硬件建設(shè)，對(duì)文化IP孵化、數(shù)字化營(yíng)銷等軟性投入不足，部分政策在多個(gè)部門間流轉(zhuǎn)落地的時(shí)間較長(zhǎng)，落地后的二次改造等情況時(shí)有發(fā)生。

五、景寧畬族自治縣生態(tài)旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展優(yōu)化路徑

（一）深化文化IP整合，構(gòu)建“中國(guó)畬鄉(xiāng)”品牌矩陣

打造核心文化IP：整合縣域生態(tài)資源，突出資源的核心價(jià)值，強(qiáng)化品牌凝聚力和影響力。例如以“中國(guó)畬鄉(xiāng)”為核心定位，整合敕木山茶文化、大均婚俗表演、東弄田園綜合體等分散項(xiàng)目，構(gòu)建“祭祖大典 + 山歌酒宴 + 畬醫(yī)養(yǎng)生”的文化產(chǎn)品矩陣。通過(guò)提煉銀飾鍛造、彩帶編織等非遺技藝，開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，如“非遺工坊”等，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景。

實(shí)施品牌分級(jí)策略：根據(jù)資源特性，制定個(gè)性化品牌發(fā)展路徑，在核心文化IP矩陣下，形成差異化發(fā)展路線，提升核心文化IP的多樣性，提高單個(gè)文化資源的穿透力。例如設(shè)立“主品牌 + 子品牌”體系，主品牌突出畬鄉(xiāng)文化集成形象，子品牌則按照資源類型細(xì)分打造子品牌IP（如“云上梯田·養(yǎng)生景寧”“千年山哈·非遺秘境”等），形成差異化吸引力。

（二）創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推動(dòng)“觀光游”向“體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)型

非遺活化：深化非遺資源與文旅項(xiàng)目的跨界融合，推動(dòng)旅游項(xiàng)目創(chuàng)新開發(fā)，加強(qiáng)非遺資源的教育普及工作，擴(kuò)大非遺傳承參與。將木偶戲、畬醫(yī)畬藥等非遺資源轉(zhuǎn)型升級(jí)為深度體驗(yàn)項(xiàng)目，如“非遺研學(xué)營(yíng)”“草藥采摘 + 養(yǎng)生SPA”等；配套開發(fā)衍生項(xiàng)目，如非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、文創(chuàng)衍生產(chǎn)品制作等。

生態(tài)融合：深入挖掘自然生態(tài)資源的文化內(nèi)涵，打造“自然 + 文化”復(fù)合型旅游產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求。例如依托高山梯田、千峽湖等資源，開發(fā)“高山露營(yíng) + 星空攝影”“水上畬歌對(duì)唱”等項(xiàng)目。

科技賦能：利用數(shù)字化技術(shù)開發(fā)數(shù)字旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新虛擬旅游體驗(yàn)。例如建設(shè)虛擬體驗(yàn)平臺(tái)，運(yùn)用VR技術(shù)還原畬族古村落生活場(chǎng)景，開展線上文化展演、手工藝教學(xué)等活動(dòng)，突破地域限制。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建智慧服務(wù)體系

構(gòu)建“快進(jìn)漫游”交通網(wǎng)絡(luò)：加強(qiáng)旅游目的地與省內(nèi)外、交通干線與重要旅游景區(qū)的銜接，提高旅游目的地的通達(dá)性和便捷性。例如加快推動(dòng)溫武吉鐵路建設(shè)，優(yōu)化S228云壽線、S34云景高速等主干道與景區(qū)支線的銜接，增設(shè)旅游專線等。

提升交通配套服務(wù)設(shè)施旅游功能：推動(dòng)公鐵路服務(wù)區(qū)、中轉(zhuǎn)站向交通、生態(tài)、旅游、消費(fèi)等復(fù)合功能型服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升旅途體驗(yàn)。例如，在高速公路服務(wù)區(qū)增加休息娛樂、物流、票務(wù)、旅游信息和特色產(chǎn)品售賣等服務(wù)功能，在農(nóng)村公路沿線增設(shè)驛站、港灣式停車帶和觀景臺(tái)等。

智慧化升級(jí)旅游配套設(shè)施：搭建信息一體化旅游咨詢平臺(tái)、人工智能24小時(shí)客服等，提升游客獲取信息的便捷度；部署智能導(dǎo)覽設(shè)備，提升游客體驗(yàn)；推動(dòng)旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和景區(qū)智能化設(shè)施配套升級(jí)，如安裝智能監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)景區(qū)人流、環(huán)境承載力，分析旅游趨勢(shì)，提高市場(chǎng)推廣、旅游產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)優(yōu)化的精準(zhǔn)度。

豐富旅游住宿業(yè)態(tài)：鼓勵(lì)開發(fā)多樣化的住宿類型，如康養(yǎng)度假型民宿、少數(shù)民族特色建筑主題民宿等?；A(chǔ)設(shè)施和服務(wù)差異直接影響相似地區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)品價(jià)值[5，因此，改善住宿及配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)有助于提升景寧在同類旅游城市中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）強(qiáng)化市場(chǎng)推廣，技術(shù)賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷

構(gòu)建全域營(yíng)銷體系：有機(jī)整合相關(guān)部門、企業(yè)、媒體、交通路網(wǎng)、個(gè)人用戶等多媒介渠道，多方聯(lián)動(dòng)開展旅游項(xiàng)目和活動(dòng)，形成多角度集中宣傳的整合態(tài)勢(shì)。

數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新：利用大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)分析客源情況、游客歷史行為數(shù)據(jù)等，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，為游客提供個(gè)性化旅游產(chǎn)品和服務(wù)；創(chuàng)新營(yíng)銷渠道與內(nèi)容，利用短視頻平臺(tái)、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、朋友圈等展示生態(tài)旅游目的地的生態(tài)旅游項(xiàng)目和體驗(yàn)感受，并邀請(qǐng)用戶關(guān)注和分享；與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、旅游平臺(tái)等開展合作，提高產(chǎn)品的曝光率和預(yù)訂率等。

應(yīng)用VR、AR技術(shù)，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)：開發(fā)VR、AR旅游軟件和程序，打破旅游空間時(shí)間限制，創(chuàng)造沉浸式旅游體驗(yàn)，如虛擬博物館、虛擬在線畬鄉(xiāng)風(fēng)情體驗(yàn)館等。

品牌IP跨界聯(lián)名：開發(fā)與其他品牌聯(lián)名的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦聯(lián)名活動(dòng)，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)受眾，提升品牌黏性。例如與茶飲品牌聯(lián)名開發(fā)與畬藥相關(guān)的飲品，與短視頻主播開發(fā)主題旅游線路，與服飾品牌聯(lián)名開發(fā)鳳凰紋樣國(guó)潮服飾等。

（五）健全生態(tài)保護(hù)與利益共享機(jī)制，強(qiáng)化社區(qū)參與

提高社區(qū)參與的深度和廣度：開展社區(qū)生態(tài)文明意識(shí)教育、旅游素質(zhì)提升培訓(xùn)，提高社區(qū)居民的旅游素質(zhì)和從業(yè)能力；鼓勵(lì)社區(qū)居民參與旅游規(guī)劃、決策、管理和監(jiān)督過(guò)程；開發(fā)多樣化的旅游就業(yè)崗位，促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；鼓勵(lì)居民參與文化表演、傳統(tǒng)手工藝制作等活動(dòng)，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和自豪感；改善社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，如交通、通信、教育、醫(yī)療等，提高居民的生活質(zhì)量和人居環(huán)境。

發(fā)展低碳旅游：加強(qiáng)教育與宣傳，提高游客、旅游從業(yè)者和當(dāng)?shù)鼐用竦牡吞辑h(huán)保意識(shí)；強(qiáng)化相關(guān)部門引導(dǎo)與支持，制定低碳發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)激勵(lì)政策，引導(dǎo)各方利益主體參與低碳旅游發(fā)展，促進(jìn)旅游區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。

（六）優(yōu)化政策支持與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，提升人才資源效能

整合資金與政策資源：強(qiáng)化政策和資金扶持，為文旅企業(yè)紓困解難，優(yōu)化企業(yè)融資環(huán)境和文旅市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良性的旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提高旅游區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合：促進(jìn)資源共享融合，實(shí)現(xiàn)資源跨部門、跨領(lǐng)域流通。推動(dòng)“生態(tài)農(nóng)業(yè) . + 旅游”融合，發(fā)展梯田認(rèn)養(yǎng)、紅松茸采摘等農(nóng)旅項(xiàng)目；推動(dòng)旅游產(chǎn)品開發(fā)融合，設(shè)計(jì)出具有地方特色的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，如聯(lián)動(dòng)林業(yè)部門開發(fā)森林療愈課程，形成“畬藥種植一康養(yǎng)體驗(yàn)一產(chǎn)品銷售”產(chǎn)業(yè)鏈；深化科技創(chuàng)新融合，推動(dòng)科研創(chuàng)新、信息技術(shù)、新能源技術(shù)等科技創(chuàng)新與旅游各產(chǎn)業(yè)和資源的融合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并提高其附加價(jià)值，如生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的深加工和體驗(yàn)、非遺文化創(chuàng)新傳承等。

引育專業(yè)人才：政、企、校聯(lián)合開展定制化旅游人才培養(yǎng)，定向非遺傳承、景區(qū)運(yùn)營(yíng)等人才，提升當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營(yíng)能力；建立高效的人才引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)優(yōu)惠政策吸引高層次生態(tài)旅游專業(yè)人才落地生根，可以與高校和科研院所合作，吸引高校畢業(yè)生和科研人員投身于生態(tài)旅游事業(yè)；鼓勵(lì)本地人才參與國(guó)際合作與交流，提升專業(yè)水平。

六、結(jié)語(yǔ)

景寧畬族自治縣通過(guò)文化解碼激活畬族非遺資源，通過(guò)品牌聚合重塑“中國(guó)畬鄉(xiāng)”IP矩陣和數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新，有望推動(dòng)生態(tài)旅游實(shí)現(xiàn)三維升級(jí)：文化維度，非遺技藝轉(zhuǎn)化為活態(tài)文化載體，使地域文化升華為民族記憶；產(chǎn)業(yè)維度，形成“生態(tài) + 文旅 + 農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展的增值鏈條，催生康養(yǎng)度假等新興業(yè)態(tài)；鄉(xiāng)村維度，通過(guò)社區(qū)共享機(jī)制實(shí)現(xiàn)旅游紅利精準(zhǔn)惠民，最終形成“生態(tài)變現(xiàn)、文化增值、全民共富”的振興模式。景寧畬族自治縣的實(shí)踐為其他少數(shù)民族地區(qū)探索生態(tài)資源推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供了創(chuàng)新樣本。

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作者簡(jiǎn)介：

王華璐，浙江旅游職業(yè)學(xué)院教師。研究方向：城市旅游、職業(yè)教育。